钻展制作规范标准课件.ppt

1、钻展钻展创意制作一、钻石展位产品概况 钻石展位是淘宝网图片类广告位竞价投放平台，精选淘宝和整个互联网最优质的展示位置通过竞价排序，按照展现计费。钻石展位是以定向能力为核心的展示广告产品，能够帮助您精确锁定潜在客户从购买广告、精准定位、到售后服务、效果监测，钻石展位全程陪同，并提供海量数据分析，智能化的帮助您提高广告投放效果。钻石展位的特点如下：1、范围广：覆盖全国80%的网上购物人群，每天超过12亿次展现机会；2、定向精准：目标定向性强，迅速锁定目标人群，广告投其所好，提高订单转化。钻展常用名词及定义 PV：PageViews的缩写，即页面浏览次数。创意在页面上被展示1次，算1个PV。CPM：

2、CostPerMille的缩写，是指创意被展现1000次所扣除的费用。例如CPM为4元，即表示创意被展现1000次需要扣除4元。需要注意的是，CPM是指展现1000次收取的费用，而不是1000次点击，点击是不收费的。CPC：CostPerClick的缩写，又称PPC（PayPerClick），指广告每次点击所支付的费用。钻展CPC的计算方法是广告投放总费用/带来的点击。CTR：Clickthroughrate的缩写也就是所谓的点击率。二、钻石展位广告位和创意钻展广告位钻石展位在淘宝首页、淘宝各频道、淘宝站外均设有广告位，共有50余个尺寸。下图是淘宝首页的主要广告位：淘首焦520*280淘二焦2

3、00*250右大banner300*250底部通栏728*90首页底部小图190*90淘金币新焦点图 750*140旺旺弹窗焦点图 168*175listing页面右侧 160*210交易详情底部 728*90女人频道右侧 310*230seach搜索底部小图 200*200名店促销 940*310首焦banner流量大，可吸引点击多，是重要的引流区域。淘首焦制作规则10月21日开始对首页焦点图规则做新的补充，还请大家仔细了解掌握：规则新增如下：1.主标题关键词可以使用除#333333以外的色彩：根据自身情况，从官方给出的色彩库中5种颜色挑选出一种颜色（一个创意里只能选择使用一种颜色）；2.主

4、标题除希望强调的关键词使用彩色外，剩余的文字仍用#333333（即主标题文案不能全部使用色彩文字，必须要保留部分文字颜色为#333333深灰色）；3.主标题关键词使用颜色后，促销区域的文案字体颜色必须使用与主标题关键词选用一致的色号（参考示例图）；具体官方色号如下，即可以从这5种色号中选择一种常见构图1、经典构图左文右图左边是文案，右边是产品或者模特（用产品或者模特）左图右文左边是产品或者模特，右边是文案圆形构图 上中下（产品+文案+产品）左中右（产品or模特+文案+产品or模特）首页右侧大部分都是做成左图右文或者左文右图其他构图创意风格：确立创意风格，如清新小文艺、大牌风、卖萌等等.（美女，

5、卡通，萌物，明星代言人等）亮点：深入挖掘产品卖点、闪光点、比如产品功效、产品广告语、产品特点、页面风格等。文案：让客户熟悉自己的产品和品牌，做到朗朗上口（百雀羚:正品百雀羚，当选旗舰店；美即面膜：停下来享受美丽；PBA：真的白没有妆；韩束：七分养三分妆）排版：排版结构参考上面图片，尽量以简约为主，在繁杂的背景中突出自己产品的亮点，一切配图文字都以突出产品卖点！好创意的要点1、突出主题一个创意图片要有一个明确的主题。没有明确主题和概念的设计，只是个空壳。他不能达成作为设计、信息传达的使命2、文字处理字体：3种是极限，别以为越多越牛并且字体颜色同样也别太多文字信息：文字和图片想结合、让人动心的折扣

6、优惠等信息是高点击量的关键、产品自身的信息也很重要3、配色主色调，在3种以内！以其中一个主色作为主宰色调的核心文案、背景，可以挑选某一主色来延伸4、排版布局太满则为之溢，要给人留下适合的空间学会少即是多，有失才有得，简约而不简单整个创意文字加图片内容部分不超过2/3素材配合推广形式1、推广单品主题突出：突出单品文案简洁、有层次：第一层 产品卖点；第二层 促销信息字体颜色：字体颜色不超过23种，与产品相匹配推广目的：打造爆款，卖货为主。推广新品2、推广活动和店铺主题突出：以活动和店铺促销为主题文案简洁、有层次：折扣促销信息要有冲击力字体颜色：字体颜色不超过23种，和自己店铺活动相统一推广目的：配合活动或店铺促销，既做销量，又提高品牌和店铺的知名度3、推广品牌主题突出：坚持一贯的品牌个性，不断传递品牌slogan 文案简洁、有层次：弱化促销信息+品牌字体颜色：配合自己品牌的VI推广目的：追逐长期的品牌效益，长期投放反面教材、请以此为戒此处也可忽略，聚划算后台已自动对接钻展，无需发送邮件thanks。谢谢观看！2020