移动商务文案写作-2课件.pptx
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- 移动 商务 文案 写作 课件
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1、移动商务文案岗位认知移动商务文案写作C2 2hapterhapter移动商务文案的岗位要求移动商务文案的写作流程0102目 录Contents边学边练033 2.1.1 移动商务文案岗位的工作范围1移动商务文案岗位工作职责据公司或企业的品牌定位及产品风格,对产品进行创意思考及文案策划。分析市场上的同类竞争品牌和受众心理,撰写品牌文案,提升公司形象。抓住卖点,跟进热点,编写能突出产品特点、展现产品价值、使客户产生强烈购买欲的商品描述。进行产品文案、广告文案、品牌宣传文案、活动文案等各类营销文案或软文的写作。熟练掌握和运用软文营销等推广方式和手机APP之类的推送渠道。4 要有高度的责任感,爱岗敬业
2、、诚实守信的工作作风和严谨踏实的工作态度。要思维活跃、有创意,从多样化的角度去看待事物,找到事物不同的切入点。2.1.1 移动商务文案岗位的工作范围2移动商务文案岗位工作要求要有协调合作能力。文案写作涉及的范围较广,需要与各部门的工作人员进行多方协调与沟通,因而要具备良好的团队合作能力。要有敏锐的市场洞察力,具备能够快速并准确地捕捉产品亮点,对受众进行深入分析的能力。要有扎实的文字功底,具备优秀的文案资料搜集、整理、组织和编辑的能力。写作语言要流畅有技巧,能打动目标群众。5 2.1.2 移动商务文案写作应达到的职业目标1知识目标01注重积累,博览群书,学习别人的文章、创意、积累经验03了解受众
3、的消费心理与行为,让文案更具沟通性。05掌握移动商务文案的含义、特点。07掌握移动商务各类型文案的写作。02了解行业知识及具体的产品特性、功能等,使文案更具针对性04学 习 传 播 学知 识,让 文案 更 具 传 播性。06了 解 电 子商 务 文 案写 作 的 基本要求。09明确写作禁忌与误区。08学 会 不 同的 切 入 技巧。6 2.1.2 移动商务文案写作应达到的职业目标2能力目标写作能力软件能力审美能力审美能力学习能力在从事文案工作岗位时,至少具备以上几种能力7 2.1.2 移动商务文案写作应达到的职业目标3理念目标理念目标ABC树立积极正面的营销意识和行业竞争观,为文案写作提供方向
4、与动力。培养创新思维、创新意识和创新能力,形成以创新为立足点的文案策划与写作观。形成系统、完整、条理清晰的商品推广理念。移动商务文案的岗位要求移动商务文案的写作流程0102目 录Contents边学边练039 2.2.1 明确写作目的在写作文案前必须先明确文案是为了宣传品牌,是为了进行活动推广,是为了进行商品的销售,还是仅为了与用户互动等。文案写作的目的不同,文案中所运用的写作思路和方法也就不同。如果目的是为了宣传品牌或公司,则创作文案时需要思考如何在文案中体现所要宣传的对象而不引起受众的反感。1明确文案类型各品牌在万圣节推出的文案10 2.2.1 明确写作目的2明确发布平台微博01在手机微博
5、上发表文案时,首先长、短文案有不同的字数要求,所以必须先明确是长文案还是短文案,短文案必须在140字以内。在内容写作上还应考虑易传播性。微信02微信文案则更多倾向于信息的传达,受众被动接受的情况比较明显,这时文案越有趣、标题越吸引人,文案的浏览量就越高。另外有深度、有见解的文案也更容易在微信上传播。电商平台03电商平台文案写作必须首先考虑产品的定位,其优势在哪儿?然后重点突出优势,使产品被受众接受从而达到下单的目的。知乎04在知乎上发表文案一般都偏向于理性的认知和探索,少了一些花样,只要你的内容够硬,就能在知乎中传播。头条05头条文案少了很多的限制,作为文本为主的文案,在头条中除了文本,配图一
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