高明候车亭广告位资源评估课件.ppt

1、高明分公司候车亭广告位资源高明分公司候车亭广告位资源评估报告评估报告广东省广告股份有限公司高明候车亭广告高明候车亭广告资源分析及成本估算资源分析及成本估算高明候车亭高明候车亭广告投放建议广告投放建议高明候车亭合作概况及户外媒介环境高明候车亭合作概况及户外媒介环境高明候车亭资源受众及媒介环境分析高明候车亭资源受众及媒介环境分析高明候车亭广告高明候车亭广告资源分析及成本估算资源分析及成本估算高明候车亭高明候车亭广告投放建议广告投放建议高明候车亭合作概况及户外媒介环境高明候车亭合作概况及户外媒介环境高明候车亭资源受众及媒介环境分析高明候车亭资源受众及媒介环境分析1、点位分布广，可根据各个点位所处区域

2、的特性配合各种性质的品牌及产品推广。4、区域点位多，高频次信息传达，最大化保证了信息传达的有效性，并可作为扩大形象广告覆盖面的补充。2、上画周期短,能够灵活的根据项目推广的进程有效地更换广告。5、媒体资源稳定性高（受政策影响小，是城市环境建设的一道美丽风景）。3、广告位具有灯光辅射照明，能够24小时不间断曝光，保证了信息传达的持久性。6、与传统媒体相比，候车亭广告可直接传递信息，有效避免传统媒体被转台、翻页的缺陷，避免投放费用的流失。高明候车亭合作概况及户外媒介环境高明候车亭合作概况及户外媒介环境序号点位序号点位1中医院候车亭12永安新村候车亭2七星岗候车亭13华翠园1候车亭3技工学校候车亭1

3、4华翠园2候车亭4祥和花园候车亭15百惠超市候车亭5交警大队候车亭16沧江路香江超市候车亭6人民医院候车亭17河江加油站（门前）7供电局候车亭 18沧江中学8高丰生活区候车亭 19明都广场站9区二中候车亭 20金凯酒店候车亭10兴化市场候车亭21高明旧车站候车亭11御景花园候车亭高明候车亭合作概况及户外媒介环境高明候车亭合作概况及户外媒介环境备注：荷城区域 广告尺寸：3.5*1.5/m 月报价：1200/元 年报价：14400/元序号点位序号点位22铁岗村（前）24仙村（前）23人和派出所（门前）25古水村（门前）高明候车亭合作概况及户外媒介环境高明候车亭合作概况及户外媒介环境备注：高明大道

4、广告尺寸：3.5*1.5/m 月报价：800/元 年报价：9600/元序号点位序号点位26三洲30新圩27西安31明城28富湾32人和29合水33杨梅备注：乡镇中心候车亭 广告尺寸：3.5*1.5/m 月报价：150/元 年报价：1800/元序号点位序号点位34西安盈香生态园39珠塘村35王臣村40明西村委36高村41新市医院37小洞村42周田村38巨泉村高明候车亭合作概况及户外媒介环境高明候车亭合作概况及户外媒介环境备注：乡镇村委 广告尺寸：2.3*1.1/m 月报价：150/元 年报价：1800/元序号点位序号点位43纺织学院145技工学院144纺织学院246技工学院2备注：新增高校候车亭

5、 广告尺寸：3.5*1.5/m 月报价：800/元 年报价：9600/元高明候车亭广告位高明候车亭广告位高明区高明区 1212个自然月（实际时间以合同为准）个自然月（实际时间以合同为准）40.9840.98万万/年年（不包含换画费）高明候车亭合作概况及户外媒介环境高明候车亭合作概况及户外媒介环境高明候车亭广告高明候车亭广告资源分析及成本估算资源分析及成本估算高明候车亭高明候车亭广告投放建议广告投放建议高明候车亭合作概况及户外媒介环境高明候车亭合作概况及户外媒介环境高明候车亭资源受众及媒介环境分析高明候车亭资源受众及媒介环境分析高明候车亭资源受众及媒介环境分析高明候车亭资源受众及媒介环境分析定性

6、定性分析分析候车亭等车人群候车亭等车人群候车亭附近路过人群候车亭附近路过人群有较长时间的接触时间，良好的可视范围。受到外界干扰因素较多，广告的到达率明显不如前者。候车厅内等车人群为广告目标受众，广告到达率较高；候车亭周边路过人候车厅内等车人群为广告目标受众，广告到达率较高；候车亭周边路过人群广告达到率较前者低，但也能产生一定影响；对车辆驾驶员和乘客而言，广群广告达到率较前者低，但也能产生一定影响；对车辆驾驶员和乘客而言，广告到达率低，影响力小。因此，候车亭广告评估的受众以候车人群为主。告到达率低，影响力小。因此，候车亭广告评估的受众以候车人群为主。车辆驾驶员及乘客车辆驾驶员及乘客驾驶员视觉焦点

7、和注意力主要集中在道路上，且车辆运动中，除了红绿灯的等候时间，其接触时间极短。广告位与候车亭线路牌紧邻，有较强的媒体粘度。受干扰因素较少，广告的到达率较高。有一定的接触时间，较好的可视范围。乘客和驾驶员受到干扰较多，广告的到达率低，对此人群不作评估。定性定性分析分析受众年龄结构细分受众年龄结构细分受众消费水平细分受众消费水平细分候车亭候车人群：各种年龄阶段均有覆盖。候车亭候车人群：候车人群收入普遍不高，收入水平主要集中在中、下层。受众社会阶层细分受众社会阶层细分候车亭候车人群：覆盖从事各种职业、各种阶层的人群，包括学生、白领、周边居民、休闲购物者、周边商铺店员、工商从业者等。由上分析可知，由上

8、分析可知，候车亭受众群体，覆盖各种年龄阶段、各种社会阶层，候车亭受众群体，覆盖各种年龄阶段、各种社会阶层，主要特征是收入水平普遍属于中、下层主要特征是收入水平普遍属于中、下层。高明候车亭资源受众及媒介环境分析高明候车亭资源受众及媒介环境分析 高明区居民对于户外资源的接触度仅次于电视媒体，为40.2%，媒体接触度相对较高；但其媒体偏好度仅为6.7%，远低于电视及网络，可见高明区居民对于户外资源的偏好度并不高。数据来源：GFK，2011年7月高明候车亭资源受众及媒介环境分析高明候车亭资源受众及媒介环境分析 此次拟合作的候车亭资源归属于公路/城市道路广告资源，针对高明区的户外资源，高明区居民对于公路

9、/城市道路广告的接触度为43.7%，接触度高于其它户外媒体。数据来源：GFK，2011年7月高明候车亭资源受众及媒介环境分析高明候车亭资源受众及媒介环境分析 整体来说，在高明区，居民对于候车亭广告的偏好度仅次于立柱大牌广告，而单就信任度而言，候车亭广告的信任度要次于立柱大牌广告和社区宣传栏广告，信任度较一般。数据来源：GFK，2011年7月高明区户外媒体偏好度高明候车亭资源受众及媒介环境分析高明候车亭资源受众及媒介环境分析高明候车亭广告高明候车亭广告资源分析及成本估算资源分析及成本估算高明候车亭高明候车亭广告投放建议广告投放建议高明候车亭合作概况及户外媒介环境高明候车亭合作概况及户外媒介环境高

10、明候车亭资源受众及媒介环境分析高明候车亭资源受众及媒介环境分析高明候车亭广告资源分析及成本估算高明候车亭广告资源分析及成本估算 资源分析资源分析评估要点评估要点高明候车亭广告资源分析及成本估算高明候车亭广告资源分析及成本估算评估分值：评估分值：8分分 高明区候车亭此次方案共4646个点位，包括3737块候车亭灯箱（双面），9 9块候车亭宣传栏（单面）。广告牌覆盖区域较广，单从点位分布而言，基本上可以涵盖大部分的城区街道，覆盖性较好。高明候车亭广告资源分析及成本估算高明候车亭广告资源分析及成本估算 此次购买候车亭灯箱尺寸为3.5mx1.5m，宣传栏尺寸为 2.3m*1.1m，面积相对附近存在的户

11、外大牌来说相对较小，但由于主要受众离广告位距离较近，使得广告的可视面积较大，具有较强的凸显力。评估分值：评估分值：8分分高明候车亭广告资源分析及成本估算高明候车亭广告资源分析及成本估算 广告位的高度与受众视线基本平齐，受众接触感较好，有利于广告信息的传达，广告到达率也比较高。评估分值：评估分值：9分分高明候车亭广告资源分析及成本估算高明候车亭广告资源分析及成本估算 候车亭可视距离大约为8至10米，受众视力差异有所不同。可视距离跟规格内容的信息量及细节有较大关系，信息量及细节越多，则其可视距离越短，候车亭比较适宜的可视距离约为5米。另由于高明候车亭的点位分布较广，周围环境存在较大差异，可能存在隔

12、离带或者树木的遮挡，可视范围会有所影响。整体而言，候车亭的可视范围还是比较广的。评估分值：评估分值：7分分高明候车亭广告资源分析及成本估算高明候车亭广告资源分析及成本估算 候车亭广告的发布形式为平面广告，整体来说吸引力比较一般。评估分值：评估分值：7分分高明候车亭广告资源分析及成本估算高明候车亭广告资源分析及成本估算评估分值：评估分值：8分分高明区候车亭分布区域及覆盖范围 高明候车亭的点位主要覆盖了高明城区内各主要路段（高明大道、荷香路、沧江路、沿江路等）以及高明各个镇区中心（三洲、西安、富湾、合水、新圩、明城、人和、杨梅）,覆盖范围较广。高明候车亭广告资源分析及成本估算高明候车亭广告资源分析

13、及成本估算评估分值：评估分值：6分分 高明候车亭广告位分布较散，各点位干扰度存在大小不一，部分点位存有竞争对手广告的现象；另大部分候车亭，特别是位于商业区附近的候车亭，存在较多的户外大牌及包装类广告，对于移动广告投放的干扰度较大。高明候车亭广告资源分析及成本估算高明候车亭广告资源分析及成本估算 受众的接触时间长短不一。车辆驾驶员跟路人接触广告的时间较短，约3到10秒钟，受路段堵塞及红绿灯影响时间有所延长。候车亭候车人群的广告接触时间则相对较长，主要由受众候车时间决定。评估分值：评估分值：8分分高明候车亭广告资源分析及成本估算高明候车亭广告资源分析及成本估算 候车亭与公交车信息牌并列发布，而且位

14、于候车区域，乘客只有在该区域内才能上车，具有强制性，媒体粘度较高。评估分值：评估分值：9分分高明候车亭广告资源分析及成本估算高明候车亭广告资源分析及成本估算高明区候车亭的维护较好，广告环境比较好。高明城区内的道路相对较为宽敞，且发布数量相对较为多，整体投放价值较高。各乡镇广告牌并非灯箱式，裸露在外，容易遭到人为破坏或污染，其次是单个乡镇只有两块，发布较少，不过能有一定的覆盖性，且多发布在乡镇核心区域。评估分值：评估分值：7分分 综上定性分值评估，高明侯车亭总评估分值为综上定性分值评估，高明侯车亭总评估分值为7777分。该广分。该广告资源告资源覆盖高明城区内各主要路段以及高明各个镇区覆盖高明城区

15、内各主要路段以及高明各个镇区，包括包括繁繁华商业中心和居民小区华商业中心和居民小区；且与受众较贴近，信息到达率极高，；且与受众较贴近，信息到达率极高，媒体粘度较高媒体粘度较高；整体而言，媒体环境也较好。总体而言，该广；整体而言，媒体环境也较好。总体而言，该广告资源评价效果较好，值得投放，但需结合成本等其他因素综告资源评价效果较好，值得投放，但需结合成本等其他因素综合考虑。合考虑。高明候车亭广告资源分析及成本估算高明候车亭广告资源分析及成本估算定性定性分析分析高明候车亭广告资源分析及成本估算高明候车亭广告资源分析及成本估算根据省广工作人员现场调研及方案合作总价根据省广工作人员现场调研及方案合作总

16、价40.98万，万，推算得出今年该合作方案的千人成本：推算得出今年该合作方案的千人成本：CPM=3.4元元定量定量分析分析注：千人成本受人流量推算影响，仅供参考。高明候车亭广告资源分析及成本估算高明候车亭广告资源分析及成本估算 注：千人成本受人流量推算影响，仅供参考。候车亭的千人成本在户外资源中最低，仅为3.4元/千人次。高明候车亭广告资源分析及成本估算高明候车亭广告资源分析及成本估算 注：千人成本受人流量推算影响，仅供参考。在同类资源的千人成本对比中，高明候车亭的千人成本最高高明候车亭广告资源分析及成本估算高明候车亭广告资源分析及成本估算在同类资源的单价对比中，高明候车亭单价处于中间水平。高

17、明候车亭广告资源分析及成本估算高明候车亭广告资源分析及成本估算 由上述数据可知，高明候车亭的千人成本较高，由上述数据可知，高明候车亭的千人成本较高，但每平米单价与其他同类资源相比较低。故单从成但每平米单价与其他同类资源相比较低。故单从成本考虑，此次评估的候车亭资源价格较高，投放需本考虑，此次评估的候车亭资源价格较高，投放需参考其他条件或重新磋商合作价格。参考其他条件或重新磋商合作价格。高明候车亭广告高明候车亭广告资源分析及成本估算资源分析及成本估算高明候车亭高明候车亭广告投放建议广告投放建议高明候车亭广告高明候车亭广告资源介绍及合作概况资源介绍及合作概况高明候车亭资源受众及媒介环境分析高明候车

18、亭资源受众及媒介环境分析高明候车亭广告投放建议高明候车亭广告投放建议媒体覆盖区域分析建议：媒体覆盖区域分析建议：此次拟购买的候车亭资源主要分布在高明城区内各主要路段及各个镇区中心，周边区域整体覆盖较小，但候车区域内覆盖率好，信息到达率高。但由于荷城内公交车线路较少，则广告牌起到的相应作用也较小。除部分老城区的公交车有一定的上座率，其他线路或郊区的公交车线路则乘客相对较少。其他周边乡镇由于分散较开，点位选择主要以人口相对集中的乡镇中心地带或长途车必经之地作为选择依据。高明候车亭广告投放建议高明候车亭广告投放建议媒介投放分析建议：媒介投放分析建议：从媒介环境分析可知，高明区居民对于户外媒体的接触度

19、相对较高，但偏好度则相对较低。就户外媒体而言，高明区居民对于公路/城市道路广告的接触度是最高的，且居民对于候车亭广告的偏好度仅次于立柱大牌广告，但其信任度则较为一般，由此可见高明市民对于该资源广告喜爱度一般。高明候车亭广告投放建议高明候车亭广告投放建议投放费用分析建议：投放费用分析建议：候车亭资源的千人成本在户外的多类资源中最低；在同类资源的对比中，此次拟合作的高明候车亭虽然每平米单价相对较低，但广告千人成本却是最高的，总体来看价格较高，建议重新磋商合作价格。高明候车亭广告投放建议高明候车亭广告投放建议投放内容分析建议：投放内容分析建议：根据受众分析，主要接触群体行走/候车人群覆盖面较高，年龄结构不一，主要以中低收入阶层为主；根据GFK的数据显示，候车亭广告的受众群体三大品牌都超过了40%，其中以动感地带用户居多。建议投放动感地带、全球通、神州行、G3及数据业务等品牌业务。