大型体育赛事对城市发展的带动作用课件.ppt

1、大型体育赛事对城市大型体育赛事对城市发展的带动作用发展的带动作用大型体育赛事对城市经大型体育赛事对城市经济的带动作用济的带动作用Part01一、大型体育赛事对城市经济的带动作用一、大型体育赛事对城市经济的带动作用举办大型体育比赛对城市的各行各业都有不同程度的促进作用,尤其是对经济发展作用更为明显。不仅象奥运会、亚运会、世界杯足球赛这样的超大型体育比赛会对城市经济有深远的影响,全运会、城运会等次级别大型体育赛事也会对一个城市的发展起举足轻重的作用。经济作用12354对城市基础设施建设的影响促进城市旅游业的快速发展带动体育产业的发展带动餐饮宾馆零售业的发展 带动广告、房地产业的迅速发展大型体育赛事

2、对城市经济的带动作用大型体育赛事对城市经济的带动作用（一）对城市基础设施建设的影响（一）对城市基础设施建设的影响 举办大型体育比赛不仅要有高规格的体育比赛场馆,同时要有高度发达的交通、通信等配套设施。许多城市或国家都愿借助这样的契机来发展本地或本国的经济。广州为举办2001年第九届全运会投资120亿元人民币,用于城市基础设施建设,修了珠江大桥、全封闭的环城高速公路、新国际机场等;在环保方面也投资50亿元,使的城市面貌发生的根本性变化;整个工程使广州市成为了一个现代化交通网络城市。2003年湖南长沙举办第五届全国城市运动会,使得城市整体水平提前了至少10年。天津在2011年08月16日成功取得第

3、十三届全运会的主办权。中央政府取消北京、上海和广东三地垄断举办权后，继江苏、山东与辽宁后的第4个主办全运会的省市。哈尔滨多年承办冬运会,也使得哈尔滨城市建设提前了至少10年。最近哈尔滨又申请并承办了第24届世界大学生冬季运动会，显著提高了哈尔滨在世界上的知名度。第十三届全国冬季运动会（简称：十三冬会）于2016年1月在新疆维吾尔自治区举行。十三冬会是经国务院批准，由国家体育总局主办、新疆维吾尔自治区人民政府承办的综合性全国冬季运动会，这是新疆第一次举办全国综合性运动会。，相信通过这次冬运会新疆经济会有一个快速的发展。北京联合张家口申办2022年冬奥会，是继2008年北京奥运会和2010年上海世

4、博会后，中国申办的又一个顶级的国际盛会，与实现中华民族伟大复兴的中国梦紧密相连、息息相关。这一次的申办有利于进一步展示中国形象，增强国家软实力和国际影响力；进一步弘扬奥林匹克精神，发展冬季运动，推动中国从体育大国向体育强国迈进；促进京津冀地区协同发展，推动健身、休闲、文化、旅游等产业转型升级；加速城市环境特别是大气污染治理，改善人民生活质量，提升民众健康水平。青岛为举办2008年奥运会帆船比赛投资200多亿元用与建设铁路、海上交通、信息、通信、生态环境等,有专家预测在未来几年用于奥运会的建设将对青岛GDP的贡献率在3%左右。当今,许多城市更是把举办大型体育比赛作为城市营销的强有力手段,广州为了

5、更加国际化在2010年举办亚运会,深圳在2011年举办世界大学生运动会,青岛更是借2008年举办奥运会帆船比赛使其走向国际。（二）促进城市旅游业的快速发展（二）促进城市旅游业的快速发展 F1落户中国,在20042010年比赛期间,估计会吸引数十万国内外游客前来观看,每年举办一级方程式车赛,都可带来数10亿人民币的消费额。F1在其他国家举办,可以让方圆200公里的旅馆全部爆满,这对于旅游产业来说是一个巨大的拉动。（李广宁.F1中国站大奖赛对长江三角洲经济和社会影响之分析J.北京大学学报,2015,28（5）：596-597.）F1上海站的举办使得整个长三角地区的旅游业也得到了迅速的发展机遇。上海

6、赛车场总经理郁知非说:“F1期间,上海的旅游业收入都比往年增长2亿美元,特别是对上海嘉定周边地区的经济有显著的提升”。F1期间,嘉定城内一房难求,连毗邻的江苏太仓市的宾馆都为之爆满。(边际效应无穷大N.体坛周报,2005-10-05.)F1F1期间观众期间观众（三）（三）带动餐饮宾馆零售业的发展带动餐饮宾馆零售业的发展 在厦门举办的国际马拉松赛,厦门市星级旅游饭店,餐饮业相继推出了“激情马拉松,美食迎佳宾”等系列活动招徕顾客成千上万的外来参赛者和旅游者与本市市民外出观看比赛,使得大多数餐饮单位日均营业收入都增长了35%,一些宾馆的入住率甚至高达100%,各种类型的商场超市零售额也大幅攀升。（徐

7、卫华 赵克.竞赛表演市场对中国经济和社会发展作用的调查研究J.中国体育科技,2004,40(1):24-26.）（四）带动广告房地产业的迅速发展（四）带动广告房地产业的迅速发展 任何大型体育比赛,都离不开电视的支持,现代化的电视转播技术使得现场比赛的信息能随时传播到世界各个角落,从而吸引数以亿计的观众。电视利用转播体育比赛插播广告获得巨额收入,厂商可以提高产品的知名度,扩大销售而追求更大利润。据美国尼尔森媒体调查公司十日公布的调查结果显示，北京奥运开幕式及第一天赛事电视转播共吸引了美国一亿一千四百万观众，超过了在美国本土举办的一九九六年亚特兰大奥运会同期创下的一亿一千万收视人口的最高纪录，比上

8、一届雅典奥运会同期多了近两千万观众。该调查涵盖了美国全国广播环球公司(NBC Universal)旗下的NBC、Telemundo、MSNBC和CNBC等主要电视频道。中国新闻网【转载】2008年08月12日 广州奥林匹克体育场广州奥林匹克体育场和广州体育馆周边地区在和广州体育馆周边地区在九运会后房地产上九运会后房地产上升了升了30-50%。上海嘉定在上海嘉定在2004年同年同样一块土地拍卖价格在样一块土地拍卖价格在812万左右万左右,F1落户后则落户后则增加了数增加了数10倍。倍。房地产业房地产业2 1996年亚特兰大奥年亚特兰大奥运会电视转播费买出运会电视转播费买出7亿亿美美元。元。200

9、0年悉尼奥运会电年悉尼奥运会电视转播费更是买出了视转播费更是买出了12亿美元。世界杯足球赛、亿美元。世界杯足球赛、F1、NBA等广受人们喜等广受人们喜爱的比赛电视转播费也爱的比赛电视转播费也非常高。非常高。广告广告1带动广告、房地产业的迅速发展带动广告、房地产业的迅速发展（五）带动体育产业的发展（五）带动体育产业的发展 举办大型体育赛事,观众人数多,社会影响力大,会引起人们对体育运动的关注,从而带动全民健身事业的发展,并增加体育人口的数量,体育人口的增加使体育市场的需求扩大,从而促进体育竞赛表演市场、体育用品市场等的发展。在江苏举办的十运会期间,大街上到处都有穿运动服的人,连老年人、小朋友也不

10、例外,使得体育用品销售非常火热。同时体育产业是关联性很强的产业,发展体育产业能带动一系列的产业如商业、饮食、娱乐、旅游等。在美国1999年体育产业的总值达2000多亿美元,占当年国内生产总值的2.4%,位于十大支柱产业的第6位。其他如澳大利亚、英国、法国、德国、日本、意大利等国家体育产业也占GDP的1.5%,我国本世纪2010年体育产业可达281.2亿元,占GDP的0.3%。环青海湖国际公路自行车赛游客环青海湖骑行请在此输入您的文本。请在此输入您的文本。请在此输入您的文本。请在此输入您的文本。请在此输入您的文本。体育赛事经济影响具体流程体育赛事经济影响具体流程大型体育比赛对社会发大型体育比赛对

11、社会发展的带动作用展的带动作用Part02社会作用1234提升城市形象促进就业提高民众凝聚力有利于城市软环境的建设二、大型体育比赛对社会发展带动的作用二、大型体育比赛对社会发展带动的作用（一）（一）提升城市形象提升城市形象体育比赛的广告宣传效果是其他媒体所无法比拟的,借助体育赛事的吸引力和电视转播对大众的影响力,可以扩大城市知名度和影响力。精彩赛事会吸引国内外大量现场观众,各类新闻媒体电视台、电台、报纸、互联网等大篇幅的专题报道和跟踪报道,随着现代化的通信设备及时传到世界各地。F1被上海市政府作为一张对外宣传的名片,尤其是为2010年世博会作了充分准备。2005年在江苏省举办的第十届全国运动会

12、,其宏大的规模和独特的宣传效果,使得这一届全运会对江苏来说其意义更加深远。提升城市形象（江苏）提升城市形象（江苏）中央电视台派出了强大的报道组对江苏省的所有地市进行了全方位的报道,涉及到各个城市的历史、地理、人文等,从而使江苏省在全国得以全面的展现,使全国乃至世界各地观众对江苏有了更深的了解。其实,十运会就是给江苏作了一次大型的全方位的广告,这次广告的效果扩大了江苏省内城市的形象和影响力。象奥运会这样的超大型运动会对城市乃至国家的影响效果更加显著。提升城市形象（实例）提升城市形象（实例）日本作为二次世界大战的战败国,经济一度萧条,但1964年东京奥运会后使得日本经济重新腾飞,1988年汉城奥运

13、会后韩国成为亚洲四小龙,1992年巴塞罗那奥运会后使巴塞罗那由一个中等城市一跃成为了欧洲第七大城市。当今,许多城市更是把举办大型体育比赛作为城市营销的强有力手段,广州为了更加国际化在2010年举办亚运会,深圳在2011年举办世界大学生运动会,青岛更是借2008年举办奥运会帆船比赛使其走向国际。（二）促进就业（二）促进就业F1落户上海,除了巨大的经济效益之外,更明显的是它每年至少能提供1000多个就业岗位,它还可以为方圆200公里的长三角地区增加数以亿计的就业岗位。1992年巴塞罗那奥运会在1987-1992年筹办期内每年就新增就业人数5.9万人,悉尼创造了10万人的就业机会。这主要是因为带动了

14、其它许多相关产业的发展,相应的也就带动了就业。（三）提高民众凝聚力（三）提高民众凝聚力每有大型体育赛事的举办地都有各种各样的文体表演,并邀请著名演艺界人士到场助兴,以吸引更多的游客。各地为迎接四面八方的游客到来,而对本地居民进行各种形式的社交礼仪的教育,各地的文化教育等。不仅促进本地文化教育的发展,也有利于各种文化的交流。举办体育比赛地方的民众都以本地为骄傲,越是大型的体育比赛这种作用越明显,似乎超出了体育比赛本身的意义。（四）有利于城市软环境的建设（四）有利于城市软环境的建设每有体育比赛都会有来自四面八方的旅游者,他们来自不同的地区或不同的国家、不同的民族,有着不同的文化、不同的生活习惯等等。这些都极大的推动各种文化的交流与融合,加深不同种族、不同民族之间的了解、信任与友谊。更好地展现当地城市风貌和市民的精神风貌,这对当地精神文明的建设将起到极大的促进作用。三、三、总结总结 举办大型体育比赛对一个城市的经济和社会发展都有不小的带动作用，经济方面主要体现在对城市的基础设施建设,体育场馆建设,市政交通建设,邮电通讯系统建设,带动旅游餐饮宾馆业的发展,促进体育产业的发展,同时带动新闻传媒广告业等的发展。社会方面主要是带动就业和促进城市文化建设,以及有利于凝聚民众力等方面。THANK YOU