润喉类药品品牌调查报告课件.ppt

1、江中润喉类药品 品牌竞争状况调查报告 媒介策略研究部媒介策略研究部 2005年年12月月23日日 一、调查基本情况说明 二、消化类药品品牌竞争现状 三、润喉类药品品牌竞争现状 主要内容 一、调查基本情况说明 文化程度分布文化程度分布小学及以下24%初中45%高中/中专/技校23%本科及以上2%大专6%年龄分布年龄分布15-24岁12%25-34岁23%35-44岁31%45-54岁19%55-64岁12%65-69岁3%大区分布华北12%东北9%华东28%西南15%西北7%华南11%华中18%本次调查共完成有效样本9966个，加权后可以推及全国11.89亿电视观众，加权后的样本结构为：城乡分布

2、城市37%农村63%性别分布男51%女49%三、润喉类药品品牌竞争现状（一）品牌认知状况 西瓜霜润喉片、金嗓子喉宝和江中草珊瑚含片的知名度差异不大，呈三足鼎立局面，构成第一集团；江中亮嗓胖大海糖与华素片和健民咽喉片也具有一定竞争力，构成第二集团；其他品牌知名度非常低。润喉类药品品牌知名度（无提示提及率+提示后提及率）88.086.783.032.926.025.110.66.04.1020406080100西瓜霜润喉片金嗓子喉宝江中草珊瑚含片健民咽喉片华素片江中亮嗓胖大海糖咽立爽其他没有消费者能记住的润喉类药品品牌仍然以三大品牌为主，金嗓子喉宝跃居首位，其次是西瓜霜润喉片，江中草珊瑚含片名列第

3、三，与前两个品牌的差距逐渐拉大。能记住的润喉类药品品牌（无提示提及率）61.858.653.17.66.76.32.73.729.6020406080金嗓子喉宝西瓜霜润喉片江中草珊瑚含片健民咽喉片华素片江中亮嗓胖大海糖咽立爽其他没有消费者印象最深的润喉类药品品牌为金嗓子喉宝，西瓜霜和江中草珊瑚含片与金嗓子喉宝的差距较大。41.422.118.10.90.80.80.31.614.20204060金嗓子喉宝西瓜霜润喉片江中草珊瑚含片华素片江中亮嗓胖大海糖健民咽喉片咽立爽其他没有印象最深的润喉类药品品牌（第一提及率）润喉类药品品牌知名度（无提示提及率+提示后提及率）所有品牌在年轻人中的知名度均高于

4、其在老年人中的知名度。15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-69岁西瓜霜润喉片92.792.788.384.681.2金嗓子喉宝92.291.986.883.778.3江中草珊瑚含片82.589.982.979.677.4健民咽喉片36.938.432.128.328.8华素片25.831.325.125.021.3江中亮嗓胖大海糖29.230.223.122.621.5咽立爽11.713.39.610.77.6其他4.45.06.45.09.0润喉类药品品牌知名度（无提示提及率+提示后提及率）所有品牌在高学历群体中的知名度均显著高于低学历群体。小学及以下初中 高中/中专/技校

5、 大专本科及以上西瓜霜润喉片78.089.993.391.894.4金嗓子喉宝75.687.393.696.497.7江中草珊瑚含片73.983.588.389.997.8健民咽喉片20.831.244.046.844.6江中亮嗓胖大海糖13.824.333.739.037.7华素片15.723.934.042.351.9咽立爽5.69.015.819.119.8其他7.25.55.75.84.7没有8.73.71.30.90.2润喉类药品品牌知名度（无提示提及率润喉类药品品牌知名度（无提示提及率+提示后提及率）提示后提及率）所有品牌在城市中的知名度均略高于农村。92.792.287.240.

6、636.630.614.25.61.683.285.680.528.419.822.08.56.25.6020406080100金嗓子喉宝西瓜霜润喉片江中草珊瑚含片健民咽喉片华素片江中亮嗓胖大海糖咽立爽其他没有城市农村润喉类药品品牌知名度（无提示提及率润喉类药品品牌知名度（无提示提及率+提示后提及率）提示后提及率）江中草珊瑚含片在华北和东北市场较有优势，而在华南市场较为薄弱；江中亮嗓胖大海糖在华南和西南市场知名度有待加强。华北东北华东华中华南西南西北西瓜霜润喉片93.286.3589.1383.5385.6489.6688.44金嗓子喉宝90.0588.0686.7284.988.3786.4

7、182.03江中草珊瑚含片93.1189.7788.0282.0556.0581.5383.01华素片33.233.6122.923.2814.2725.8942.51健民咽喉片35.6939.5232.440.3623.8119.1347.19咽立爽8.6410.18.3911.0114.815.166.21江中亮嗓胖大海糖34.2533.5525.6832.0213.9512.4624.62没有0.921.473.346.776.464.195.37其他12.884.435.24.494.563.1511.71（二）品牌使用状况 过去一年内服用过的润喉类药品品牌仍然以三大品牌为主，西瓜霜和

8、金嗓子喉宝平分秋色，是消费者服用比例最高的两个润喉药品牌，江中草珊瑚含片位居第三，与前两个品牌差距较大；江中亮嗓消费比例较低。27.927.818.33.31.71.60.61.644.80204060西瓜霜润喉片金嗓子喉宝江中草珊瑚含片华素片江中亮嗓胖大海糖健民咽喉片咽立爽其他没有过去一年服用过的润喉类药品品牌 过去一年内最常服用的润喉类药品品牌仍然以三大品牌为主，金嗓子喉宝和西瓜霜润喉片不相上下，江中草珊瑚含片稍逊一筹。19.717.710.11.50.70.60.21.348.20204060金嗓子喉宝西瓜霜润喉片江中草珊瑚含片华素片江中亮嗓胖大海糖健民咽喉片咽立爽其他没有过去一年内最常

9、服用的润喉类药品品牌 不同性别消费者在选择润喉药时的品牌偏好并没有太大差异，相对而言，女性比男性更倾向于选择西瓜霜润喉片。20.615.510.01.50.70.60.11.349.618.719.910.21.50.80.60.31.346.70204060金嗓子喉宝西瓜霜润喉片江中草珊瑚含片华素片江中亮嗓胖大海糖健民咽喉片咽立爽其他没有男女过去一年内最常服用的润喉类药品品牌 44岁以下年龄段消费者比老年消费者更多选择金嗓子喉宝、西瓜霜润喉片，25-44岁消费者选择江中草珊瑚含片的比例比其他年龄段更高。过去一年内最常服用的润喉类药品品牌 15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-

10、69岁金嗓子喉宝27.722.621.615.310.6西瓜霜润喉片19.719.618.713.316.4江中草珊瑚含片8.712.111.08.58.6华素片1.01.71.61.41.7江中亮嗓胖大海糖1.20.90.90.40.2健民咽喉片0.30.60.60.70.8咽立爽0.20.20.30.00.2其他0.30.81.21.82.4没有41.041.544.358.659.2高学历消费者最常服用金嗓子喉宝和江中草珊瑚含片的比例比中低学历消费者更高。过去一年内最常服用的润喉类药品品牌 小学及以下初中高中/中专/技校大专本科及以上金嗓子喉宝13.019.023.831.225.3西瓜

11、霜润喉片15.719.217.017.215.4江中草珊瑚含片8.110.710.410.316.7华素片0.91.71.81.71.2江中亮嗓胖大海糖0.10.71.21.40.5健民咽喉片0.40.60.71.20.3咽立爽0.10.10.30.20.9其他2.41.20.80.60.3没有59.446.944.036.239.6中小城市消费者选择江中草珊瑚含片的比例更高。过去一年内最常服用的润喉类药品品牌 中心城市一般地级市县级市县金嗓子喉宝21.520.320.818.7西瓜霜润喉片16.515.118.318.5江中草珊瑚含片9.511.914.18.1华素片2.11.71.81.2

12、江中亮嗓胖大海糖0.81.00.70.6健民咽喉片0.80.51.10.4咽立爽0.50.20.30.1其他0.71.40.41.7没有47.747.942.650.6各个大区消费者最常消费的润喉药品牌都由金嗓子喉宝和西瓜霜润喉片领先，江中草珊瑚含片居第三，但在华南的市场表现明显弱于其他大区。过去一年内最常服用的润喉类药品品牌 华北东北华东华中华南西南西北金嗓子喉宝14.517.213.515.038.529.220.6西瓜霜润喉片16.215.918.415.725.012.026.1江中草珊瑚含片12.313.411.38.24.110.79.2华素片2.31.81.01.20.31.84

13、.1江中亮嗓胖大海糖1.10.90.60.90.60.11.6健民咽喉片0.10.60.21.40.70.31.8咽立爽0.00.20.00.10.70.50.0其他1.42.10.62.20.11.61.9没有52.148.154.455.330.043.934.7（三）品牌忠诚度 37.227.219.51.91.21.10.31.010.4020406080金嗓子喉宝西瓜霜润喉片江中草珊瑚含片华素片江中亮嗓胖大海糖健民咽喉片咽立爽其他没有未来未来首选的润喉类药品品牌的润喉类药品品牌 未来首选金嗓子喉宝的消费者比例最高，接近40，遥遥领先其他品牌；西瓜霜润喉片位居第二，江中草珊瑚含片位居第

14、三，首选其他品牌的比例非常小。除首选品牌外，部分消费者还会选择第二、第三个备选的润喉药品牌。从所有可能选择的品牌来看，56.5的消费者未来选择的消化类药品为江中草珊瑚含片，仍然位居第三，但与西瓜霜金嗓子喉宝的差距明显缩小。66.063.356.57.77.36.21.93.645.627.237.219.51.91.11.20.31.010.4020406080西瓜霜润喉片金嗓子喉宝江中草珊瑚含片华素片健民咽喉片江中亮嗓胖大海糖咽立爽其他没有可能选择首选未来可能购买的润喉类药品品牌 年轻消费者可能购买润喉药的比例明显高于中老年，江中在25-44岁消费者中最受欢迎。未来可能购买润喉类药品品牌 1

15、5-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-69岁西瓜霜润喉片73.467.867.960.760.1金嗓子喉宝77.966.764.158.350.9江中草珊瑚含片55.960.959.352.749.5华素片6.19.27.77.46.8健民咽喉片6.58.76.67.17.0江中亮嗓胖大海糖7.27.15.46.06.0咽立爽1.82.31.91.51.7其他2.72.34.13.65.3没有39.839.045.350.654.7中高学历消费者可能购买润喉药的比例明显高于低学历消费者。未来可能购买润喉类药品品牌 小学及以下初中高中/中专/技校大专本科及以上西瓜霜润喉片58.66

16、8.568.264.671.7金嗓子喉宝51.664.469.272.273.3江中草珊瑚含片49.558.357.660.470.3华素片5.86.99.212.313.3健民咽喉片4.87.78.48.95.5江中亮嗓胖大海糖3.76.37.210.88.2咽立爽1.31.32.54.63.3其他5.13.33.02.72.2没有58.344.141.133.430.1未来可能购买润喉类药品品牌 华南大区消费者未来选择江中草珊瑚含片的比例远远低于其他大区；江中亮嗓胖大海糖在华南和西南地区的受欢迎程度也相对较低。华北东北华东华中华南西南西北西瓜霜润喉片70.364.968.652.370.0

17、69.866.8金嗓子喉宝64.866.559.654.976.970.655.3江中草珊瑚含片67.563.060.649.435.659.354.5华素片10.19.77.14.53.67.415.5健民咽喉片5.38.77.111.56.42.112.3江中亮嗓胖大海糖8.59.78.25.34.41.35.7咽立爽1.01.91.40.74.83.01.0其他9.91.22.91.83.02.46.6没有35.540.840.258.756.145.447.8润喉类药品品牌竞争现状小结?润喉药市场基本由三大品牌垄断，西瓜霜润喉片、金嗓子喉宝和江中草珊瑚含片呈三足鼎立局面，西瓜霜润喉片、金嗓子喉宝平分秋色，江中草珊瑚含片稍逊一筹；江中亮嗓胖大海糖与华素片和健民咽喉片也具有一定竞争力，构成第二集团，但对第一集团基本不构成威胁；其他品牌竞争力非常弱。?所有润喉类药品品牌在年轻人中的知名度均高于其在老年人中的知名度，在高学历群体中的知名度均显著高于低学历群体。?从区域分布来看，华南大区是江中草珊瑚含片和江中亮嗓胖大海糖共有的薄弱区域，另外，江中亮嗓胖大海糖在西南地区的竞争力也比较弱。