《广告文案写作教程(第三版)》课件第十二章系列广告文案写作.pptx
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- 广告文案写作教程第三版 广告 文案 写作 教程 第三 课件 第十二 系列
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1、系列广告文案写作第十二章【本章重点】1、系列广告文案概念及特点2、系列广告文案的构思方式【学习要求】1、掌握系列广告文案概念及特点2、掌握系列广告文案的主要类型及写作方法3、掌握系列广告文案的构思方式4、了解系列广告文案写作过程第一节系列广告文案概念及特点一、系列广告文案概念所谓系列广告,是指在同一广告策略指导下,经过统一策划后连续发布的主题、风格相同,画面、文字、内容有所变化的系列广告作品,数量一般在三个或三个以上。(一)发布的连续性(二)内容的相关性(三)信息的全面性(四)风格的一致性二、系列广告文案特点(五)文案标题句式的一致性(六)文案正文结构的一致性(七)画面表现的关联性(八)表现的
2、变化性第一节系列广告文案概念及特点三、系列广告文案的主要类型(一)信息分类1、信息一致型系列广告的所有作品都传达完全相同的信息,但采用不同的方法来表现,可以将一个广告信息进行反复的、不同角度的表现,使同一信息的诉求深入拓展,可以避免广告文案表现的空泛和乏味,使受众对广告信息产生深刻的印象。这样的广告主要以电视或平面形式表现,因为文案内容是一致的,只是表现形式不同。第一节系列广告文案概念及特点2、信息并列型信息并列的系列广告文案,一般有两种表现。一种是将广告同一主信息分解成不同侧面的分信息,在每一则广告文案中表现其中的一个侧面,或者将同一品牌的不同系列产品做并列表现。广告受众在连续阅读过程中,通
3、过各个侧面了解到一个完整的广告内容或同一品牌的不同产品特征。另一种是在系列广告中的第一则广告文案里概括出主要内容,而在以后的几则广告文案中,又分列出不同的侧面。信息并列型系列广告文案可以多角度、全面地传递广告内容,让受众从各个侧面了解广告主体信息。第一节系列广告文案概念及特点3、信息递进型系列广告传达彼此关联、层层递进的信息,使受众对广告信息的理解不断深入。这种系列广告文案,有的是对广告信息做进一步深入发掘,使受众由浅入深地了解广告信息;有的是完整地反映企业、产品和服务在各个不同时期的发展状况和现在情况,使受众能随着广告系列文案的深入,逐步了解广告主的发展状况。第一节系列广告文案概念及特点如凤
4、凰牌珍珠膏的系列报纸广告文案标题:凤凰四季都适用 只需一种就行?每季两瓶最适宜 凤凰有三大系列这套系列广告并没有一个统一的主题信息,四则广告所传达的也并不是同一信息的不同侧面。其特点在于以标题在形式上的数字递进引导内容上的信息递进,使受众对产品的了解逐步深入。第一节系列广告文案概念及特点(二)形式分类1、标题不变、正文变化型这一类型指在系列广告文案中,用相同的标题配合不同的正文。如苹果电脑公司一套系列报纸广告的文案,所有的标题都是因为它得心应手,您当然随心所欲,而正文则分别介绍苹果软件在商业应用、桌面出版、配合不同操作软件这三方面的过人之处。2、标题变化、正文不变型这一类型指在系列广告文案中,
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