网络广告销售技能培训(1123)课件.ppt

1、 网络广告培训手册网络广告培训手册目录（三）网络媒体的分类基本知识（三）网络媒体的分类基本知识（五）网络广告效果评估方法（五）网络广告效果评估方法（七）网络广告公司运作流程（七）网络广告公司运作流程（六）网络广告创意设计评估（六）网络广告创意设计评估（四）网络媒体选择评估（四）网络媒体选择评估（二）网络广告基础知识（二）网络广告基础知识（八）网络广告销售技能培训（八）网络广告销售技能培训（九）网络广告中数据产品内容（九）网络广告中数据产品内容（十）其他网络广告培训知识（十）其他网络广告培训知识（一）广告基础知识（一）广告基础知识广告基础知识1.1.广告的涵义广告的涵义2.2.广告的要素广告的要

2、素3.3.广告传播渠道的分类广告传播渠道的分类4.4.广告的各类指标广告的各类指标广告的涵义n 广告：法人、公民和其他经济组织，为推销商品、服务或观念，通过各种媒介和形式向公众发布的有关信息。大众传播媒介刊播的经济信息和各种服务信息，报道商品、服务的经营者、提供者，凡收取费用或报酬的，均视为广告。n 网络广告：通过电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒体，采用相关的电子多媒体技术设计制作，并通过电脑网络传播的广告形式。广告基础知识1.1.广告的涵义广告的涵义2.2.广告的要素广告的要素3.3.广告传播渠道的分类广告传播渠道的分类4.4.广告的各类指标广告的各类指标广告的要素广告主体：广告

3、所有者与发布者。广告信息：又称广告内容，是广告传播的信息。广告中介：又称广告载体，是传播媒体。广告客体：又称广告受众，是广告传播最终目的地。市场环境：广告运营过程中的整个环境。广告主体广告客体市场环境广告信息广告中介反 馈广告构成要素机制广告构成要素机制广告基础知识1.1.广告的涵义广告的涵义2.2.广告的要素广告的要素3.3.广告传播渠道的分类广告传播渠道的分类4.4.广告的各类指标广告的各类指标网络广告的特征网络广告的缺陷网络广告的缺陷网络广告位置有限网民对网络广告厌烦网络广告的优势网络广告的优势互动性和纵深性传播广针对性强可重复性和可检索性采用多媒体技术可跟踪性和可衡量性实时性和更改灵活

4、网络广告vs.传统广告媒体媒体属性覆盖面时效性互动性灵活性表达方式感染力网络广实时高高互动多媒体高报纸广实时低低图文高杂志一般滞后低低图文低广播广实时中中声音中电视广实时中中图文音象高网络广告的表现形式n 品牌图形广告n 品牌图形广告n 文字链接广告n 富媒体广告导航条广告(OOQA OOQA)n文件格式：FLASH/图片文件 文字链接广告n 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击进入相应的广告页面。是一种对浏览者干扰最少，有较好的效果的网络广告形式。n 投放文件格式：文字链接广告形式 文字链广告产品图片广告nn表现形式：(产品图片展示)LOGO广告(logo链接)n文件格式：图文网络媒体

5、选择评估1.1.网络媒体选择的原则网络媒体选择的原则2.2.网络媒体的发布策略网络媒体的发布策略3.3.网络媒体第三方市场测评全球开展状况网络媒体第三方市场测评全球开展状况4.4.广告媒介的选择广告媒介的选择5.5.媒介目标与广告目标的联系媒介目标与广告目标的联系6.6.媒体组合媒体组合网络媒体选择的原则目标受众内容配合创意表现技术力量营销策划服务第三方广告 监测系统网络媒体考察因素网络媒体选择评估1.1.网络媒体选择的原则网络媒体选择的原则2.2.网络媒体的发布策略网络媒体的发布策略3.3.网络媒体第三方市场测评全球开展状况网络媒体第三方市场测评全球开展状况4.4.广告媒介的选择广告媒介的选择5.5.媒介目标与广告目标的联系媒介目标与广告目标的联系6.6.媒体组合媒体组合网站推广手段网络媒体发布策略网站服务内容网站信誉度过滤竞争对手合作网站网站技术水平访问者构成网站流量网络媒体的发布策略