7-9年级-初中综合实践活动-8.职业调查与体验-ppt课件-县级优课-(配套教案编号：10f28)（职业体验及其他活动）.ppt

1、广 告 学习目标 了解广告的定义、特点、作用。了解广告的定义、特点、作用。 掌握广告的结构。掌握广告的结构。 学会写简单的广告词。学会写简单的广告词。 自主学习任务 1. 广告的定义 2、广告的特点 3、广告的作用 4、广告的写作要求 5、广告的结构 商品广告商品广告 网络广告 招牌广告招牌广告 五、广告的结构和写法五、广告的结构和写法 广告的结构一般包括广告的结构一般包括 标标 题题 正正 文文 附属文字附属文字 注意：格式同作文一样 标题的类型标题的类型 1.1.直接标题直接标题 2.2.间接标题间接标题 3.3.复合标题复合标题 （一）（一）标标 题题 必须醒目明确、有吸引力，对全文起统

2、领作用。必须醒目明确、有吸引力，对全文起统领作用。 标名、商品名、企业名或直接购买行为标名、商品名、企业名或直接购买行为 直接标题和间接标题结合起来直接标题和间接标题结合起来 间接方法间接方法 例如例如：“正大：“正大808”、 “使用大棚膜，请您选丰禾”“使用大棚膜，请您选丰禾” 例如：例如：“一毛不拔”“一毛不拔” 例如例如：“时事政策顾问，学习生活益友：“时事政策顾问，学习生活益友 欢迎订阅欢迎订阅半月谈半月谈杂志”杂志” （二）正文（二）正文：（：（核心核心） 开头开头 中心段中心段 结尾结尾 对标题所承担的商品、事实或所提出的问题，加以对标题所承担的商品、事实或所提出的问题，加以说明

3、或解释说明或解释 通过国家、社会对产品及其生产企业的通过国家、社会对产品及其生产企业的认证、奖励认证、奖励证实，证实， 商品的商品的优点优点及其及其规格、定价、信誉规格、定价、信誉。 敦促人们采取敦促人们采取购买行动购买行动。例如。例如：“数量有限，预购从速”：“数量有限，预购从速” 正 文 正 文 广告正文的构成分析 雀巢咖啡的广告正文雀巢咖啡的广告正文 瑞士雀巢公司隆重向您推出驰名瑞士雀巢公司隆重向您推出驰名 中外的雀巢咖啡中外的雀巢咖啡。精选优良的咖啡豆焙精选优良的咖啡豆焙 烘而成烘而成，用一茶勺雀巢咖啡加热水用一茶勺雀巢咖啡加热水、加加 糖糖，就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡就即刻冲成一杯

4、香浓美味的咖啡， 提神醒脑提神醒脑，敬客自奉敬客自奉，至高享受至高享受味味 道好极了道好极了！雀巢咖啡雀巢咖啡！欲购从速欲购从速！ 开头 中心段 结尾结尾 （三）附属文字：（三）附属文字：包括厂名、厂址、电包括厂名、厂址、电 报、电话、邮政编码以及购买方式、交通路线等报、电话、邮政编码以及购买方式、交通路线等 广广 告告 本基地有草莓种苗本基地有草莓种苗5 5万株，计划于万株，计划于20022002年年 3 3月中旬出售。预购者可于月中旬出售。预购者可于3 3月初预定或届时月初预定或届时 前来购买。每株价格人民币壹元。前来购买。每株价格人民币壹元。 标题 正文 生产销售单位：通化生产销售单位：

5、通化*草莓生产基地草莓生产基地 地址：地址： 联系人姓名：联系人姓名： 电话：电话： 附属文字 “大世界”大世界” 大世界雪糕大世界雪糕 质量好质量好 大畅销大畅销 本产品纯属天然原料精制而成，不含化学色素，鲜甜可口，本产品纯属天然原料精制而成，不含化学色素，鲜甜可口， 营养丰富，消暑解渴，营养丰富，消暑解渴，欲购从速。欲购从速。 配料：白糖、奶油、稳定剂、食用香料。配料：白糖、奶油、稳定剂、食用香料。 净重：净重：75755克克/只只 产品标准号：产品标准号：Q/CDQBC03Q/CDQBC03- -9595 价格：批发价格：批发3 3角角/ /支，零售支，零售5 5角角/ /支支 标题 正文 生产销售单位：大青嘴供销社雪糕厂生产销售单位：大青嘴供销社雪糕厂 厂址：德惠市大青嘴供销社院内厂址：德惠市大青嘴供销社院内 附属文字 练习 1 1、一蔬菜专业户有胡萝卜、一蔬菜专业户有胡萝卜1.51.5万千克准备出售，请就此写万千克准备出售，请就此写 一份广告。一份广告。 2 2、今年玉米价格比较低，请为销售自己家的玉米写一份广、今年玉米价格比较低，请为销售自己家的玉米写一份广 告来敦促买家购买自家的玉米。告来敦促买家购买自家的玉米。