《新媒体营销实务（第二版）》课件任务三短视频营销.pptx

1、 从体会直播、观看短视频中提升学习者对视频营销的兴趣，增强学习者对视频营销、短视频营销、直播营销等的认知，激发学习者创作营销视频的兴趣。（1）能根据需要完成营销视频的创作，并能对其进行优化处理。（2）学会分析国内外视频平台的优劣，并能选择合适的网络平台进行上传和营销。（1）了解视频营销的概念以及特点。（2）了解营销视频的创作、上传及优化。（3）掌握短视频营销和直播营销的营销技巧。知识目标知识目标能力目标能力目标素养目标素养目标项目目标项目目标思维导读思维导读课堂讨论课堂讨论 1.你知道国内主要有哪些短视频网站吗？请深入的探讨一下这些短视频网站之间有什么差异？2.你观看过哪些优秀的短视频？这些视

2、频打动你的原因是什么？短视频营销任务任务5-35-3认识短视频营销短视频网络平台短视频营销营销技巧注册短视频网站账号营销视频上传营销视频优化一、认识短视频营销短视频的概念短视频的概念短视频的特点短视频的特点短视频营短视频营销的优势销的优势短视频营销短视频营销存在的误区存在的误区23415短视频营销短视频营销的前景的前景知识准备知识准备 短视频其实是以简短的视频内容为载体，将要表达的主题通过视频形式更形象的表现出来，内容有的是自拍、自剪的纯原创视频，有的是基于现有视频资源进行剪辑整合输出的短视频。一、认识短视频营销短视频营销的优势一、认识短视频营销B品牌更强。视频相对其它形态来说，更能够去植入或

3、者更能够去传达你的品牌精神或者品牌形象，或者是产品的形态。C互动更多。视频维度非常多，让用户可以互动的场景就多，现在视频出来，用户可以投稿，可以自己拍一段视频，可以模仿。D渠道更广。一方面是短视频本身的平台，形成了一个开放性的内生循环系统，每个用户都可以转发、点评赞任何一条视频；另一方面，视频还可以分享到微博、微信、QQ空间等外部各个社交平台。而众多的平台也就意味着众多的流量。A壁垒更高。视频是相对来说比较专业的一个工作，做视频需要好的编导、分镜、脚本、策划、摄像师、剪辑师、音乐师等等，少则几人，多则几十人，是更专业的工作，壁垒更高。二、短视频网络平台在线视频网站推荐类客户端短视频客户端社交平

4、台2 23 34 41 15三、短视频营销技巧短视频营销操作模式短视频营销的套路四、注册短视频网站账号注册账号修改个人资料修改头像五、营销视频上传选择上传视频季度录制上传视频视频上传进入上传页面1.贴纸功能2.美颜功能3.添加“背景音乐”功能4.添加“快慢镜头”功能5.增加录制时长功能1.设计视频封面及标题2.好友功能六、营销视频优化视频关键词视频发布时间视频质量外部链接23415视频播放次数1.项目训练内容项目训练内容 针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的视频营销知识，设计视频营销方案并具体实施。2.项目训练的要求：项目训练的要求：小组自行选定所运营的企业项目中的一款产品，为此产品策划

5、并实施视频营销活动（短视频营销、直播营销均可），并将实施的结果及思考在班级进行展示和汇报。（1）选定产品的目标人群定位准确；（2）视频营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确；（3）创作一个短视频（1分钟左右），并且要符合目标人群偏好；（4）将拍摄的短视频上传到网络平台，并对其进行优化。（5）制作视频营销PPT进行汇报，并运用于小组的新媒体营销运营项目。3.项目考核要求项目考核要求 （1）视频营销方案要点齐全；（10分）（2）营销活动定位准确，视频内容适合相应的人群；（30分）（3）语言表达逻辑性强，表述清晰、准确，方案真实可行；（30分）（4）要求有真实的营销效果。（30分）项目综合训练项目综合训练mooc学院学院教学资源库教学资源库