致远VS泛微竞争话术-鲍丽娜课件.pptx
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1、致远 VS 泛微 竞争分析话术Contents Page目录页0101公司定位0707增值服务0303软实力生态、市场占有、业绩收入、上市情况0202硬实力著作权、专利、资源、人员0404营销模式团队模式、渠道伙伴、成交策略、交付模式0808用友合作关系0505产品设计理念和发展方向目标客户定位、功能设计思路,理论方向,产品方向0606实施服务资源部署协调,实施方法,实施规划,运维服务,集成整合0909客户对比文档0101公司定位Contents Page目录页l 公司定位泛微定位中大型企业,标准化模块,快速签单、快速实施、快速交付让协同服务于每个组织,一个具有社会责任感的企业致远l 公司定位
2、客户关心厂家长期发展方向,是否能支撑长期使用?以及符合客户信息化建设长远发展。1、致远愿景是与客户共同成长。在致远,使用致远产品5年以上并持续投入的客户占客户总量的50%以上,使用10年以上的客户并持续服务的客户占到总量的5%,所以致远是客户信赖的可长期合作的战略合作伙伴,也是感谢多年来客户的认可,致远获得了很多荣誉;但是泛微也说以客户为中心,但是它近几年为了上市,其更重视收入,所以它在产品和口碑上,近几年基本是停滞不前,几乎没有获得业内的奖项。2、我们专注于协同,目标是协同服务于每一个组织,打造协同平台,FW是做的标准产品,如果后期需求出现变化就比较恼火。举例:市场上有三类产品,第一类:定制
3、开发,全部是源代码开发的,最符合企业现目前要求,如果后期更改投入比较大,第二类,像模块堆砌,可以有一定的变化,但是局限性比较大,如泛微,通达,蓝凌和ERP软件;第三类,平台软件,属于随需定制,像致远的产品,可以像积木一样任意搭建应答0202硬实力著作权、专利、资源、人员Contents Page目录页l 著作权独立自主的产品研发进程,从2002年产品迭代研发,共获得62项产品著作权,致远产品致力于协同管理领域全生态产品的研发和多个版本迭代,致远站在技术前沿自主研发,并且在政务市场国产化进程上,我们快速响应并取得多项自主软件著作权致远泛微号称自有版权,并取得产品著作权31个,产品实际上是荷兰易科
4、与通达OA产品的盗版,泛微一直被版权官司缠身,由于涉及版权销售模式问题,泛微大量发放OEM版,整理价格区间从几千到几万一套,市场极度混乱。l 著作权产品核心关键技术如何?是否有独有的先进技术?应答公司目标是引领协同市场,还特意成立了自己的研究院,从著作权看就知道我们不只是希望将产品做好,还要做精;致远的所有产品都是自主开发,到现在为止拥有了62个著作权,基本上都是协同产品的著作权,证明致远产品更新速率高,能快速跟上高速发展的IT技术的要求,与时俱进,而泛微有31个著作权,因为其是ERP模块化软件,用友ERP的开发人员规模大概是3000人左右,而他现有300多人规模的研发人员无法支撑这么庞大的E
5、RP系统的开发,所以他只能走捷径进行仿制,所以很多功能或者新产品因为版权问题无法拿到著作权。FW,模仿别人,还被被别人抓到了,产生了著作权的的法律纠纷1、软件著作权侵权案荷兰易科诉泛微案一审败诉,二审庭外协商撤诉(http:/ 专利技术共持有专利数51项,业内独有工作流引擎专利:一种工作流系统及自由和固定工作流搭建和运行方法。致远泛微4项专利,移动建模及构建移动应用并实现平台发布的方法;一种基于集团化分级分权管理系统;基于FLEX开发的流程图自动化测试方法;一种办公管理系统性能监控平台,主要专利都集中在产品专利技术,但在协同领域核心引擎上缺乏专利支撑l 专利技术产品核心关键技术如何?是否有独有
6、的先进技术?应答在管理软件领域,衡量一个软件的好坏就是是否拥有:管理理论、管理应用模型、产品技术,致远在这三方面都拥有领域内领先的专利技术如管理理论方面的组织行为学组织行为绩效理论、管理应用模型方面的协同立方、产品技术方面的二元化工作流等51项专利;泛微拥有4项专利技术,都仅仅停留于产品技术领域。从专利能够看出,致远是充分引领这个市场,目标是打造协同平台,FW所有专利都是产品,典型的标准化的东西,无创新,随着时代的发展,这几个东西又有多大用。专利的多少对于IT公司来说就是技术研发实力的真实体现,致远在协同领域也只在协同领域深耕,所以经过15年的积累,获得了51项的专利,也侧面证明了产品在协同领
7、域的先进性和专业性,而泛微自己宣传有10多项业内首创,但是为什么专利只有4个,这个就赖人寻味。l 人员致远在全国35个直属分支机构,拥有1700多名专业团队人员(以社保为准),岗位覆盖咨询、研发、销售、实施、客开、服务等多种类型,其中:研发人员500余人,实施人员500余人,销售人员450余人,职能人员150余人立志为客户提供“一站式”的全程专业服务,确保客户能够得到最合理的、最可靠的协同解决方案。致远泛微据泛微2016年财报显示,泛微现有人员合计1035人:销售人员:657技术人员(开发+实施):328财务人员:10行政人员:40l 人员你们公司有多少人?研发多少人?有本地化的团队吗?应答从
8、人员结构能够看出,我们是一家靠技术吃饭的公司,我们相信只要将平台做好,口碑自然来,所以我们销售人员比较少;FW:一家以已销售为主,这点技术怎么能够支持这么多销售,相当于2个销售配1个技术,他们的东西得多难卖?只能做简单的东西,过于复杂的东西只能和客户协商牺牲需求后验收。致远公司拥有全建制的技术团队,按照软件行业的经验人员结构的最佳比例是:3研发:3实施:3销售:1服务的人员结构,致远有研发人员510人,实施人员500余人,销售人员450余人,服务人员150余人,而泛微2016年财报显示,共计1035人,其中销售人员就占比657人,非常重视销售业务。(泛微营销宣传包装比我们强,但技术我们领先、服
9、务好,所以市场占有率一直第一,客户的眼睛是雪亮的。)l 资源致远具有自有的专业化团队、可真正内部调动的人员来服务于客户的跨地区的需要。2002年3月成立于北京,15年一直专注在协同管理软件领域,已连续12年保持中国协同管理软件市场占有率第一;*全国拥有1300多名专业团队人员(以社保为准),是集协同研究、软件研发、市场营销、渠道销售、支持服务于一体的协同管理全案服务商。*致远拥有在全国35个直属分支机构,随时随地为客户提供全方位服务。致远泛微全国拥有100多家各自独立的营销服务机构(个体户)l 资源你们是如何保障我们多地分布下的建设的?应答致远体系提供售前、实施、研发、售后一站式服务。全国所有
10、省份都有分支机构,为当地的客户提供优质的服务。致远全国可以联动服务,可以快速响应各地的服务要求泛微采用的是区域EBU模式经营和服务,无异地直属分支机构,EBU即品牌加盟制,也就是个体代理,代理之间没有什么合作关系。加之本地机构人员流动性大,尤其是实施服务人员,流动性更大,多数人员都是应届毕业生或者是刚毕业2-3年的人,实施无法保障,而且其资源多数是从其他地方调人来协助完成,本地服务能力差。0303软实力生态、市场占有、业绩收入、上市情况Contents Page目录页l 生态作为协同管理软件领导厂商,致远软件致力于从国产化软硬件支撑,到安全服务、互联网服务、产业链与社会化服务的整合,同时与高端
11、企业战略合作、并建立一体化产经销服务。如:1、国产化软硬件支撑(龙芯、中标麒麟、达梦、金山、东方通、数科)。2、产业链与社会化(formtalk、V-join、大家社区)。3、互联网服务(微信、钉钉、携程、滴滴、点滴关怀、高德)。4、安全服务合作(华为、360、金山、信任度、吉大正元、金格、书生、清华紫光)。5、高端战略合作(Oracle、SAP、IBM、Microsoft、Intel、Samsung、中国移动、中国电信、中国联通、用友、金蝶、明源、鼎杰、帆软)。6、一体化产经销服务(集成、实施、服务)。致远软件通过整合各类资源,打造中国最大、最完善的协同软件生态链,形成大协同联盟生态圈。致远
12、泛微泛微与SAP、华为、IBM、Oracle、明源、金蝶、安永、上海交通大学、新中大软件、百盛软件都签订了合作协议,在各地都有面向项目型的合作。l 生态业务应用集成信息化可持续发展应答致远与各行业的一线厂商,如随锐(网络会议)、融云(即时通讯)、帆软(报表)等共同建立大协同联盟,形成基于协同生态的整体信息化解决方案。选择了致远,等于选择了一流品牌、一流解决方案。泛微偏向于项目级的合作,以拿单为主。主要与厂家的经销商合作,所以在市场上宣传做的比我们好,但是在产品的融合度上因为是跟经销商合作所以很多需要做代码级开发才可使用,而不是可视化的插件配置方式完成。l 市场占有根据赛迪顾问2017年报告显示
13、,致远互联已连续13年保持中国协同管理软件市场占有率第一。致远泛微泛微网络处于领先地位。l 市场占有你们都说自己是市场第一,都说是权威机构认证,我们信谁?应答赛迪顾问是国家工信部直属的中国电子信息产业发展研究院(CCID)的权威咨询机构,致远十二年的市场占有率第一均来自CCID。泛微官网并没有说市场占有率第一的官网说法,据我所知也没有其他机构的证明。(请客户自行验证泛微所说信息的真实性)l 业绩收入2016年仅直销营业额达到4.73亿元(不包含渠道销售)。致远泛微2016年财报显示营业收入461,305,048.45元l 业绩收入双方业绩应答我们相信数据都是真实的,泛微是按合同额计算,我们是按
14、实收款,如果致远也按合同额计算,那数字将是三到五倍l 上市致远正在ipo进程致远泛微泛微已上市l 上市为什么泛微先上市?应答致远丰富现金流不差钱,不急于上市,每年有足够的资金投入开发服务。用友占股35%股份,按上市法规需要先做股份制改革。致远依然保持着创业的精神,公司的大股东徐石也只占有35%的股份,公司有大量的投资人和投资公司投资,也证明大家更看好这个公司的未来。而泛微是先上市了,但是上市得利最多的是谁?是泛微的董事长以及其家族得利了,他们占股比例已超过60%,他急迫上市的目的是未来什么?大家可以想想0404营销模式团队模式、渠道伙伴、成交策略、交付模式Contents Page目录页l 团
15、队模式1、各地区域都是致远互联直属分公司,体系化管理,持续化发展2、所有员工都是致远正式缴纳社保员工3、公司采用统一管理,统一标准,统一考核,统一培训致远泛微1、泛微没有分公司,采用个体合伙制,类似“个体户”承包2、一线服务人员非泛微公司员工,无劳动关系3、服务团队自我管理,无统一建制管理4、团队自负盈亏,以利润为项目导向,人员稳定性差 5、泛微以上市为目的,为了财务报表利润体现,采取EBU模式,实现了成本和风险转移;6、真正的EBU是直营事业部制,但泛微的EBU模式只是个体合伙承包制的概念偷换;7、合同由泛微总部签订,但真正合同落地的单位是承包单位做;l 团队模式团队稳定性、持续专业服务应答
16、1、泛微公司官方人数只有1000多人,但宣传资料有2000多人,为什么?其实真正项目服务人员不是泛微员工,其实是品牌加盟商雇佣的员工,专业度得不到保障;真正项目服务人员不是泛微员工(无法提供有效社保证明),其实是所谓代理商员工,专业度得不到保障;2、EBU品牌加盟商(以下简称团队)以营利为目标组建,员工没有公司级收入保障,如果阶段性收入不理想,团队可能会崩盘,造成无法执行合同3、团队自负盈亏,泛微公司固定拆走一半以上合同总额,团队利润主要来源压缩项目实施交付成本(砍需求),导致客户无法享受相对应合同内容和质量4、虽然合同和泛微总部签订,其实泛微本地没有直营人员,泛微公司需要继续执行合同成本很高
17、,实际泛微也无法执行合同;其他EBU也不愿意承接,因为前期收益已经被之前EBU收走l 渠道伙伴1、致远渠道是公司对公司,签订专门代理销售协议2、致远公司对伙伴是有明确注入要求(伙伴资金实力、商业信誉、团队人员、专业能力等)3、致远对伙伴有持续业务指导、能力提升及产品培训等服务,帮助伙伴提高客户服务能力和质量4、致远重视生态伙伴的建立而非简单的销售伙伴,在一些特定行业或领域的方案和产品整合营销,满足行业客户一体化管理需求致远泛微项目伙伴1、泛微泛微的伙伴都是商机提供2、EBU拓展2、单项目结算3、2三人团队即可1、泛微没有真正的代理商伙伴体系2、泛微所谓的“伙伴”是指商机提供方,无任何的产品及服
18、务能力l 渠道伙伴稳定服务体系、专业度应答1、泛微伙伴大多数为项目型伙伴,缺乏体系化专业认证和培训,项目成交后服务专业性和质量无法保障,由于与EBU需要进行项目结算和服务服务费,常导致项目停滞和服务响应问题2、有一单做一单、资源申请难、投入更大,无法发展长期合作伙伴,客户的服务持续性和规范性差3、泛微伙伴实施人员交付能力差,几乎无开发人员,开发人员需要总部付费申请,伙伴不愿意过多投入申请泛微EBU或总部资源l 成交策略1、直销与伙伴统一产品价格标准2、完善销售价格管理体系3、不绑架客户,接受市场询价致远泛微1、针对客户制定报价,无标准2、ecology 8万最低结算制 3、标准模块赠送l 成交
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