商品学知识第三版-6[]课件.pptx

1、第六章 商 品 包 装商品知识商品知识商品知识商品知识商品知识商品知识任务目标 了解商品包装的含义和包装策略 区分运输包装和销售包装，识别商品包装标志 了解商标的基础知识，独立完成课后配套练习第一节第一节 商品包装概述商品包装概述 我们所认识的我们所认识的包装是哪一部包装是哪一部分？是一个箱分？是一个箱子？一个瓶子？子？一个瓶子？还是一个盒子还是一个盒子（见图（见图6-1）？）？图6-1 各种类型的商品包装一、商品包装的概念一、商品包装的概念 商品包装是指根据商品特性，使用适宜的包装材料或包装容器，将商品包装或盛装，保持商品完好状态，以达到保护商品、方便运输、促进销售的目的。商品包装包括两层含

2、义 一是指为了使商品方便运输和储存，促进销售，便于使用，对商品实行包裹、存放的容器和辅助材料，通常称为包装材料或包装用品，如箱、纸、桶、盒、绳、钉等。二是指对商品进行包裹、存装、打包、装潢的整体操作过程，是包装商品的具体业务，如装箱、扎件、灌瓶等。二、商品包装的功能二、商品包装的功能 商品包装具有5方面的功能，如图6-3所示。图6-3 商品包装的功能1保护商品质量保护商品质量安全和数量完整安全和数量完整3便于消费者购买便于消费者购买 2便于商品流通便于商品流通 4美化商品，促进美化商品，促进销售销售5使商品使用价值使商品使用价值和自身价值增值和自身价值增值 商品在流通过程中经过搬运、装卸、商品

3、在流通过程中经过搬运、装卸、运输、储藏等环节容易受到外界因运输、储藏等环节容易受到外界因素损害和影响，使商品破坏变形、素损害和影响，使商品破坏变形、渗漏和变质。适宜的商品包装能抵渗漏和变质。适宜的商品包装能抵抗各种破坏因素，可防止商品遭到抗各种破坏因素，可防止商品遭到损害和影响，起到保护商品质量完损害和影响，起到保护商品质量完好和足量的作用。好和足量的作用。商品只有经过流通领域才能实现其商品只有经过流通领域才能实现其消费。商品出厂后，购销双方要对消费。商品出厂后，购销双方要对商品进行计数、计量与清点、验收。商品进行计数、计量与清点、验收。包装完整的商品便于计数、计量、包装完整的商品便于计数、计

4、量、清点、验收。在流通过程中，商品清点、验收。在流通过程中，商品需要经过搬运、堆码、运输、装卸、需要经过搬运、堆码、运输、装卸、零售、批发等环节，包装合理，可零售、批发等环节，包装合理，可加速商品流转，提高商品流通的经加速商品流转，提高商品流通的经济效益。济效益。合理的商品包装，其绘图、商标和合理的商品包装，其绘图、商标和文字说明等既展示了商品的内在品文字说明等既展示了商品的内在品质，方便消费者识别；又介绍了商质，方便消费者识别；又介绍了商品成分、性质、用途和使用方法，品成分、性质、用途和使用方法，便于消费者购买、携带。便于消费者购买、携带。包装是包装是“无声的推销员无声的推销员”。好的包。好

5、的包装本身就是很好的广告。精美的包装本身就是很好的广告。精美的包装，可起到美化宣传商品的作用，装，可起到美化宣传商品的作用，提高市场竞争力。良好的包装，给提高市场竞争力。良好的包装，给商品商品“梳妆打扮梳妆打扮”，给人以美的享，给人以美的享受，能诱导和激发消费者购买动机受，能诱导和激发消费者购买动机和重复购买的兴趣，特别是在当今和重复购买的兴趣，特别是在当今人们的物质生活和文化生活水平不人们的物质生活和文化生活水平不断提高的情况下，包装与装潢更成断提高的情况下，包装与装潢更成为消费者购买商品时的重要因素。为消费者购买商品时的重要因素。新颖独特、精美合理的包装，是商新颖独特、精美合理的包装，是商

6、品价值增值的重要手段。合理的包品价值增值的重要手段。合理的包装增加了商品的自然寿命，因而使装增加了商品的自然寿命，因而使商品的使用价值增值，具有提高商商品的使用价值增值，具有提高商品身价的功能。合理而精美的包装品身价的功能。合理而精美的包装可增加企业的经济效益。可增加企业的经济效益。练一练练一练 商品的销售包装除了具有保护商品的功能外，还起商品的销售包装除了具有保护商品的功能外，还起到了宣传、美化、推销商品的作用。到了宣传、美化、推销商品的作用。请根据请根据“包装是无声的推销员包装是无声的推销员”这句话分析包装这位这句话分析包装这位“无声的推销员无声的推销员”是如何推销商品，并为商品的销售提是

7、如何推销商品，并为商品的销售提供方便的？供方便的？_第二节第二节 商品包装的种类和形式商品包装的种类和形式 当你选购商品时，是否当你选购商品时，是否注意到了商品的包装形注意到了商品的包装形式？如图式？如图6-4所示，不所示，不同形式的包装目的是什同形式的包装目的是什么？为何不同的商品要么？为何不同的商品要选用不同的包装材料？选用不同的包装材料？图6-4 运输包装和销售包装 商品包装种类繁多，根据习惯常用下列几种分类方法。按包装形态不同分，有内包装、中包装和外包装；按运输方式不同分，有铁路货物包装、公路货物包装、船舶货物包装和航空货物包装等；按包装在流通中的功能分，有运输包装和销售包装；按包装的

8、材料分，有木箱包装、纸袋包装、麻布袋包装、塑料包装、金属包装、玻璃与陶瓷包装和复合材料包装等；按包装商品分，有食品包装、药品包装、液体包装、粉粒包装、危险品包装等；按包装技术和方法分，有收缩包装、真空包装、充气包装、防潮包装、防锈包装和缓冲包装等。一、运输包装一、运输包装 运输包装又称商品的大包装或外包装，主要是以方便运输、储存为目的的商品包装，具有保障商品安全、方便储运装卸、加速交接与点验等作用。常用运输包装主要形式如图6-5所示。图6-5 常用运输包装形式1箱型包装箱型包装箱型包装主要有纸箱和木箱，如图箱型包装主要有纸箱和木箱，如图6-6所示。所示。图6-6 箱型包装 纸箱是用瓦楞纸制成的

9、包装箱。纸箱的特点是质量轻，成本低，牢固，开启方便，防尘，便于捆扎、搬运，易于折叠平放，占地面积小，可回收复用。木箱包装是用木板、胶合板或纤维板为原料制成的包装箱。木箱的优点是耐压，耐震，体积大，载重量大，可重复使用。缺点是成本高，重量大，笨重，不易开启，占地面积大。2桶型包装桶型包装 运输包装中的桶型包装（见图运输包装中的桶型包装（见图6-7）有金属桶、木桶、纸桶、）有金属桶、木桶、纸桶、塑料桶及纸板合成桶等。塑料桶及纸板合成桶等。金属桶有铁桶、马口铁桶、铁塑桶等。金属桶具有坚固耐用、防渗漏、防腐蚀等优点。用于运输包装的木桶有胶合板桶、纤维板桶、松木桶等。它具有透湿、隔潮的功能。塑料桶主要用

10、于盛装化工产品，特点是质轻，耐腐蚀，不易破碎。图6-7 桶型包装3袋型包装袋型包装 袋型包装（见图袋型包装（见图6-8）主要有麻袋、布袋、纸袋、）主要有麻袋、布袋、纸袋、塑料袋等。它广泛应用于谷物、豆类、砂糖、化工原料塑料袋等。它广泛应用于谷物、豆类、砂糖、化工原料、化学肥料以及粉状、颗粒状或块状商品的包装。、化学肥料以及粉状、颗粒状或块状商品的包装。A麻袋 B布袋 C纸袋 D塑料袋图6-8 袋型包装4集合包装集合包装 集合包装（见图集合包装（见图6-9）具有提高港口装卸效率、降低劳动强）具有提高港口装卸效率、降低劳动强度、节省装运费用、保护商品、减少损耗和促进商品包装标准化度、节省装运费用、

11、保护商品、减少损耗和促进商品包装标准化等优点。它主要有集装袋、集装箱、托盘组合包装三种类型。等优点。它主要有集装袋、集装箱、托盘组合包装三种类型。集装袋是指用塑料重叠丝编织成的包装袋。优点是质量轻，柔软，可折叠，体积小，装载量大。每袋可载14t的货物，并能重复使用。a集装袋 b集装箱 c托盘图6-9 集合包装 集装箱是用钢材、铝合金板、纤维板等材料制作的集中装载大量货物的大型包装容器。优点是安全、简便、迅速、节约，便于机械和自动化装卸。集装箱可载540t各类商品，常用于铁路、公路和海上远程运输。托盘组合包装是用木材、塑料、金属材料或玻璃纤维等制成的垫板，有平面式托盘、箱式托盘、立柱式托盘、滑片

12、托盘等几种形式。有的可重复使用。优点是耐腐蚀，卫生性好，节省费用，减少商品损耗。载重量在0.52t之间。二、销售包装二、销售包装 销售包装又称小包装，是用于直接盛装商品并同商品一起出售给消销售包装又称小包装，是用于直接盛装商品并同商品一起出售给消费者的小型包装。费者的小型包装。销售包装的特点是：能够保护商品、美化商品、宣传商品，便于商销售包装的特点是：能够保护商品、美化商品、宣传商品，便于商品陈列展销，便于消费者识别、选购、携带和使用，是增加商品附加品陈列展销，便于消费者识别、选购、携带和使用，是增加商品附加价值的手段。价值的手段。几种流行的销售包装款式如图6-10所示。图6-10 销售包装的

13、款式（1）悬挂式包装）悬挂式包装 悬挂式包装（见图悬挂式包装（见图6-11）是当前最流行的包装方式）是当前最流行的包装方式之一，主要有：纸卡式，用于小手工具和厨房用品；泡之一，主要有：纸卡式，用于小手工具和厨房用品；泡罩式，多用于玩具、文教用品、工艺品及各式胸花等；罩式，多用于玩具、文教用品、工艺品及各式胸花等；贴体式，多用于日用品、打火机、小刀、办公用具等；贴体式，多用于日用品、打火机、小刀、办公用具等；袋装式，用于扳手、日常工具、旅行用具等。袋装式，用于扳手、日常工具、旅行用具等。图6-11 悬挂式包装（2）透明式、开窗式包装）透明式、开窗式包装 透明式、开窗式包装（见图透明式、开窗式包装

14、（见图6-12）多用于高级服装）多用于高级服装、内衣、毛衣、工艺品等的包装。这类包装便于消费者、内衣、毛衣、工艺品等的包装。这类包装便于消费者观察，易引起消费者购买欲望、兴趣，盒面上配有精美观察，易引起消费者购买欲望、兴趣，盒面上配有精美图案，突出了商品的特点。图案，突出了商品的特点。A透明式包装 B开窗式包装图6-12 透明式、开窗式包装（3）配套包装和组合包装）配套包装和组合包装 配套包装是将各种相互配合的商品包装在一起（见配套包装是将各种相互配合的商品包装在一起（见图图6-13），便于消费者购买和使用。成套化妆品、床上），便于消费者购买和使用。成套化妆品、床上用品、文教用品等常用这种包装

15、。组合包装是将几种不用品、文教用品等常用这种包装。组合包装是将几种不同品种的商品组合在一起，成组出售，如罐头、酒类、同品种的商品组合在一起，成组出售，如罐头、酒类、饮料、调味品、小食品、快餐面等。饮料、调味品、小食品、快餐面等。A配套包装 B组合包装图6-13 配套包装和组合包装（4）分散包装）分散包装 与配套包装相反，分散包装（见图与配套包装相反，分散包装（见图6-14）就是将原）就是将原来的整件的商品分成小包装，主要用于食品、药品等的来的整件的商品分成小包装，主要用于食品、药品等的包装。包装。图6-14 分散包装（5）礼品包装）礼品包装 礼品包装（见图礼品包装（见图6-15）是用特制的装饰

16、材料将商品）是用特制的装饰材料将商品包扎起来，使礼品显得精美、大方、典雅、高贵、不同包扎起来，使礼品显得精美、大方、典雅、高贵、不同寻常。礼品包装越来越受人们的青睐。寻常。礼品包装越来越受人们的青睐。图6-15 礼品包装第三节第三节 商品包装策略商品包装策略 当你选购商品时，你是否当你选购商品时，你是否留意到货架上同个牌子的留意到货架上同个牌子的商品包装相似？如汰渍洗商品包装相似？如汰渍洗衣粉、洗洁精、肥皂等系衣粉、洗洁精、肥皂等系列产品的包装（见图列产品的包装（见图6-16），企业为什么要采用），企业为什么要采用这种包装策略呢？这种包装策略呢？图6-16 类似包装策略 常见的包装策略主要有8

17、种，如图6-17所示。图6-17 常见的包装策略一、类似包装策略一、类似包装策略 类似包装策略指的是同一企业生产和经营的各种产类似包装策略指的是同一企业生产和经营的各种产品，都采用相同或相近的图案、色彩等共同特征以使消品，都采用相同或相近的图案、色彩等共同特征以使消费者容易辨认。费者容易辨认。(如图如图6-16)图6-16 类似包装策略二、配套包装策略二、配套包装策略 配套包装策略（见图配套包装策略（见图6-18）也称系列包装策略，指）也称系列包装策略，指的是企业根据消费者的消费习惯，将几种有关联的产品的是企业根据消费者的消费习惯，将几种有关联的产品配套包装在一起并成套供应，便于消费者购买、使

18、用、配套包装在一起并成套供应，便于消费者购买、使用、携带，同时还可降低包装成本，扩大产品销售。携带，同时还可降低包装成本，扩大产品销售。图6-18 配套包装策略三、习惯使用包装策略三、习惯使用包装策略 习惯使用包装策略指的是企业根据消费者的使用习习惯使用包装策略指的是企业根据消费者的使用习惯来设计不同规格的包装。这样的包装既能给消费者带惯来设计不同规格的包装。这样的包装既能给消费者带来方便，又可以起到促销的作用。来方便，又可以起到促销的作用。小小 知知 识识 茶叶、咖啡等产品，为适应家庭消费的习惯常采用大号包装；为适应外出旅游、出差、户外野餐的需要而采用各种各样的小包装等。四、复用包装策略四、

19、复用包装策略 复用包装策略（见图复用包装策略（见图6-19）指的是企业原包装的产）指的是企业原包装的产品用完以后，包装可以回收再使用，这种包装策略能够品用完以后，包装可以回收再使用，这种包装策略能够大幅度降低包装费用，节约开支，加速和促进商品的周大幅度降低包装费用，节约开支，加速和促进商品的周转，减少环境污染，也有利于激发消费者的购买兴趣，转，减少环境污染，也有利于激发消费者的购买兴趣，促进产品销售。促进产品销售。图6-19 复用包装策略五、附赠品包装策略五、附赠品包装策略 附赠品包装策略（见图附赠品包装策略（见图6-20）指的是企业通过向消）指的是企业通过向消费者赠送小包装的新产品或其他便宜

20、的产品，来介绍某费者赠送小包装的新产品或其他便宜的产品，来介绍某种产品的性能、特点和功效，以达到促进销售的目的。种产品的性能、特点和功效，以达到促进销售的目的。图6-20 附赠品包装策略小小 知知 识识 企业为了促进儿童商品的更好销售，通常在儿童商品包装内配备玩具或卡通卡片，刺激孩子们的购买欲望，使产品迅速打开市场，为企业赢得稳定的利润。六、等级包装策略六、等级包装策略 等级包装策略指的是企业按照商品的质量、价值分等级包装策略指的是企业按照商品的质量、价值分成等级，不同等级采用不同的包装，同等级商品采用相成等级，不同等级采用不同的包装，同等级商品采用相同的包装，如图同的包装，如图6-21所示。

21、所示。图6-21 等级包装策略七、性别包装策略七、性别包装策略 性别包装策略（见图性别包装策略（见图6-22）指的是企业根据性别的不同而）指的是企业根据性别的不同而设计不同的包装。设计不同的包装。图6-22 性别包装策略小小 知知 识识 万宝路香烟（见图6-23）在全世界任何一个国家都把自己包装成一个男子汉气概十足的品牌，同时用相同的人物形象（刚毅、阳光、豪放不羁、高大的牛仔等）来加以宣传，从而成为全球市场上个性鲜明、消费者十分熟悉和喜爱的国际性大品牌。图6-23八、差异化包装策略八、差异化包装策略 差异化包装策略（见图差异化包装策略（见图6-24）指的是企业为了独占）指的是企业为了独占市场，

22、利用包装差别定制出不同档次的产品，满足不同市场，利用包装差别定制出不同档次的产品，满足不同层次的消费。层次的消费。图6-24 差异化包装策略练一练练一练 “绿色包装绿色包装”是指对生态环境和人体健康无害，能是指对生态环境和人体健康无害，能循环复用和再生利用，可促进持续发展的包装。请查找循环复用和再生利用，可促进持续发展的包装。请查找和搜集相关资料，讲述绿色包装的内涵、标志和手段分和搜集相关资料，讲述绿色包装的内涵、标志和手段分别是什么？别是什么？_第四节第四节 商品包装标志商品包装标志 你曾经在哪里见过你曾经在哪里见过下下面面这个图形的？它表这个图形的？它表示什么意思？有什么示什么意思？有什么

23、作用？作用？一、运输包装标志一、运输包装标志 运输包装标志是指用简单的文字或图形在运输包装外部印制的记号和说明，以便于商品的储存、运输、装卸。运输包装收发货标志包含收发货标志、包装储运图示和危险货物包装标志三大类。（一）运输包装收发货标志（GB 638886）（1）含义。外包装件上的商品分类图示标志及其他标志和其他文字说明排列格式的统称为收发货标志。（2）内容（见表）内容（见表6-1）表6-1 内容序 号项 目含 义代 号中 文英 文1FL商品分类图示标志CLASSIFICATION MARKS 表明商品类别的特定符2GH供货号CONTRACT NO供应该批货物的供货清单号码（出口商品用合同号

24、码）3HH货号ART NO商品顺序编号，以便出入库、收发货登记和核定商品价格4PG品名规格SPECIFICATIONS商品名称或代号，标明单一商品的规格、型号、尺寸、花色等5SL数量QUANTITY包装容器内含商品的数量6ZL重量（毛重）（净重）GROSS WT NET WT包装件的重量，包括毛重和净重7CQ生产日期DATE OF PRODUCTION产品生产的年、月、日8CC生产工厂MANUFACTURER生产该产品的工厂名称9TJ体积VOLUME包装件的外形尺寸=长（cm）宽（cm）高（cm）=体积（m3）10XQ有效期限TERM OF VALIDITY商品有效期至年月11SH收货地点和单

25、位PLACE OF DESTINATION AND CONSIGNEE货物到达站、港和某单位（人）收（可贴签或涂写）12FH发货单位CONSIGNOR发货单位（人）13YH运输号码SHIPPING NO运输单号码14JS发运件数SHIPPING PIECES发运的件数说明 一定要有分类标志，其他各项可合理选用 外贸出口商品根据国外客户要求，以中、外文对照，印制相应的标志和附加标志 国内销售的商品包装上不填英文项目（3）商品分类图示标志）商品分类图示标志 图示标志尺寸如表图示标志尺寸如表6-2所示。图示标志图形如图所示。图示标志图形如图6-25所所示。示。表6-2 图示标志尺寸包装件高度（袋按长

26、度）分类图案尺寸图形的具体参数备注外框线宽内框线宽500及以下505012平视距离为5m，包装标志清晰可见50010008080121000以上10010012平视距离为10m，包装标志清晰可见图6-25 图示标志图形（4）收发货标志的字体。）收发货标志的字体。对于标志的全部内容，中文都用仿宋字体，代号用汉语拼音大写字母；数码用阿拉伯数字，英文用大写的拉丁文字母。标志必须清晰、醒目，不脱落，不退色。（5）收发货标志的颜色。）收发货标志的颜色。纸箱、纸袋、塑料袋、钙塑箱，按商品类别和规定的颜色用单色印刷，如表6-3和表6-4所示。表6-4参考色样商 品 类 别颜 色商 品 类 别颜 色百货类红色

27、医药类红色文化用品类红色食品类绿色五金类黑色农副产品类绿色交电类黑色农药黑色化工类黑色化肥黑色针纺类绿色机械黑色表6-3 商品类别和颜色（6）收发货标志的方式。）收发货标志的方式。印刷：印刷：适用于纸箱、纸袋、钙塑箱、塑料袋。在包装容器制造过程中，将需要的项目按相关规定印刷在包装容器上。有些不固定的文字和数字在商品出厂和发运时填写。刷写：刷写：适用于木箱、桶、麻袋、布袋、塑料编织袋。利用印模、镂模，按相关规定涂写在包装容器上。要求醒目，牢固。粘贴：粘贴：对于不固定的标志，如收货单位和到达站需要临时确定，可以先将需要的项目印刷在60g/m以上的白纸或牛皮纸上，然后粘贴在包装件有关栏目内。拴挂：拴

28、挂：对于不便印刷、刷写的运输包装件筐、篓、捆扎件，将需要的项目印刷在不低于120g/m2的牛皮纸或布、塑料薄膜、金属片上，拴挂在包装件上（不得用于出口商品包装）。（7）标志位置。）标志位置。六面体包装件的分类图示标志位置，按GB 353883运输包装件各部位的标志方法标志部位，放在包装件5、6两面的左上角。袋类包装件的分类图示标志放在两个面的左上角。桶类包装的分类图示标志放在左上方。筐、篓、捆扎件等拴挂式收发货标志应拴挂在包装件的两端，草包、麻袋应拴挂在包装件的两上角。粘贴标志应贴在包装件的5、6两个面的有关栏目内。其他的标志按GB 19085危险货物包装标志、GB 19185包装储运图示标志

29、等的规定执行。（二）包装（二）包装储储运图示运图示（1）主题内容与适用范围。该标准规定了包装储运图示标志的种类、名称、尺寸、颜色及使用方法。该标准适用于各种货物的运输包装。（2）标志的图形和名称。图示标志共12种，如表6-5所示。表6-5 标志的图形和名称标志1小心轻放 用于碰震易碎、需要轻拿轻放的运输包装件标志2禁用手钩 用于不得使用手钩搬动的运输包装件标志3向上 用于指示不得倾倒、倒置的运输包装件标志4怕热 用于怕热的运输包装件标志5远离放射源及热源 用于指示需要远离放射源及热源的运输包装件续表续表标志6由此吊起 用于指示吊起运输包装件时放链条和绳索的位置标志7怕湿 用于怕湿的运输包装件标

30、志8重心点 用于指示运输包装件重心所在处标志9禁止滚翻 用于不得滚动搬运的运输包装件续表续表标志10堆码重量极限 用于指示允许最大堆码重量的运输包装件标志11堆码层数极限 用于指示允许最大堆码层数的运输包装件。图中N为实际堆码层数，印刷或喷涂时用阿拉伯数字表示标志12温度极限 用于指示需要控制温度的运输包装件续表续表（3 3）标志的尺寸、颜色。）标志的尺寸、颜色。标志的尺寸一般分为4种，如表6-6所示。尺 寸 号 别长（mm）宽（mm）17050214010032101504280200注：如遇特大或特小的运输包装件，标志的尺寸可以适当扩大或缩小。图示标志的颜色一般为黑色。如果包装件的颜色使图

31、示标志显得不清晰，则可选用其他颜色印刷，也可在印刷面上选用适当的对比色。一般应避免采用红色和橙色。粘贴的标志采用白底印黑色。表6-6 标志的尺寸（4 4）标志的使用方法。）标志的使用方法。标志的标打，可采用印刷、粘贴、拴挂、钉附及喷涂等方法。印刷时，外框线及标志名称都要印上；喷涂时，外框线及标志名称可以省略。（三）危险货物包装标志（三）危险货物包装标志 危险品的包装标志，既适用于常用危险化学品的分类及包装标志，也适用于其他化学品的分类和包装标志。（1）标志的种类：根据常用危险化学品的危险特性和类别，设主标志16种，副标志11种。（2）标志的图形：主标志是由表示危险特性的图案、文字说明、底色和危

32、险品类别号四个部分组成的菱形图形标志。副标志图形中没有危险品类别号。（3）标志的尺寸、颜色及印刷：按GB 190的有关规定执行。（4）标志的使用 标志的使用原则：当一种危险化学品具有一种以上的危险性时，应用主标志表示主要危险性类别，并用副标志来表示重要的其他危险性类别。标志的使用方法：按GB 190的有关规定执行。（5）标志图案（见课本图6-26）。二、销售包装标志 销售包装标志是指在销售包装上使用的一切文字、图形、符号及其他说明。销售包装标志主要包括以下内容：（一）销售包装的一般标志（一）销售包装的一般标志 这类标志一般用文字来表现，基本内容包括商品名称、商标、规格、数量、成分、产地、用途、

33、功效、使用方法、保养方法、批号、品级、商品标准代号、条形码等。如食品标签上应标明以下内容：如食品标签上应标明以下内容：u u 食品名称。食品名称。u u 配料表。除单一原料外，食品标签上必须标有配料表。配配料表。除单一原料外，食品标签上必须标有配料表。配料必须按加入量由多到少依次排列。特殊需要食品，如婴幼儿食料必须按加入量由多到少依次排列。特殊需要食品，如婴幼儿食品、营养强化食品等，必须按商品标准要求增加成分表。品、营养强化食品等，必须按商品标准要求增加成分表。u u 净含量及固形物重量。净含量的标注方法是：液态食品用净含量及固形物重量。净含量的标注方法是：液态食品用体积；固态食品用重量；半固

34、态或浆态食品用重量或体积。包装体积；固态食品用重量；半固态或浆态食品用重量或体积。包装中充填液态的食品时，还必须标明食品的固形物重量。中充填液态的食品时，还必须标明食品的固形物重量。u u 厂名。必须标明制造、包装、批发、进口分装、出口或销厂名。必须标明制造、包装、批发、进口分装、出口或销售的任意一个单位的准确名称、地址和电话。售的任意一个单位的准确名称、地址和电话。u u 批号。批号。u u 日期标志及储存指南。食品必须标明生产日期、保存日期日期标志及储存指南。食品必须标明生产日期、保存日期或保质期。或保质期。u u 食（使）用方法指导。食（使）用方法指导。u u 质量等级。质量等级。u u

35、 商品标准代号。商品标准代号。（二）商品的质量标志（二）商品的质量标志 商品的质量标志（见图6-27）是说明商品所达到的质量水平的标志。主要包括优质产品标志、产品质量认证标志、商品质量等级标志等。图 627商品质量标志（三）使用方法及注意事项标志（三）使用方法及注意事项标志 如服装洗涤熨烫标志等，如图628所示。图 628使用方法及注意事项标志（四）产品的性能指示标志（四）产品的性能指示标志 例如，电冰箱的性能指示标志，如图6-29所示。（五）销售包装的特有标志（五）销售包装的特有标志 它是指名牌商品在其商品体固定部位或包装物内标注的让消费者更加容易识别本品牌商品的标志，由厂家自行设计制作。例

36、如名牌服装的特有标志如图6-30所示。（六）产品原材料、成分标志（六）产品原材料、成分标志 它是指由国家专门机构检验认定后、证明产品的原材料或成分的标志，如环境标志、绿色食品标志、纯羊毛标志、真皮标志、塑料成分标志等，如图6-31所示。图 631产品原材料、成本标志图 630销售包装特有标志图 629产品的性能指示标志第五节第五节 商标商标 如图如图6-32所示是所示是我们熟悉的商标。我们熟悉的商标。你知道商标有何你知道商标有何强大的力量吗？强大的力量吗？图6-32 商标一、商标的概念一、商标的概念 商标俗称牌子，是商品生产者或经营者为了使自己生产或销售的商品在市场上与其他商品相区别而使用的一

37、种标记。商标通常由文字、图形或者文字、图形的组合图案构成。小小 知知 识识商标和品牌是一样的吗？商标和品牌两者既有联系又有区别。商标是品牌的一部分，是品牌中的标志和名称部分，它使消费者便于识别。品牌是一个集合概念，指的是一个企业存在品牌名称、品牌标志、品牌文化、品牌属性、品牌价值等一系列可供人们想象的概念。例如，麦当劳，那个黄色的“M”就是它的商标，而品牌就是麦当劳所带来的人们对它所有的想象。提到麦当劳，消费者就会想到它是做连锁快餐的世界知名企业，它代表的是整洁、低价的快餐消费等。二、商标的分类二、商标的分类 商标的种类很多，可以按图6-33所示进行分类。图6-33 商标的分类方法（一）按商标

38、的结构分类（一）按商标的结构分类1 1文字商标文字商标 文字商标是指单纯用文字构成的商标，不使用其他任何图形。文字商标包括汉字、少数民族文字、数字、拼音、外文字母、古文字等不同文种的文字。如“全聚德”烤鸭、“555”香烟、“Hiense”电视机等就属于文字商标，其特点是简明易记，但形象性不如图形商标，如图6-34所示。图6-34 文字商标2图形商标 它是以图形构成的商标，花、木、山、河、动物、虫、人、建筑等各种图案都可作为图形商标。如图6-35所示，熊猫牌香烟、钻石牌风扇的商标就是图形商标。图形商标不受国家、地区的语言限制，但不便于叫读，有时会交流困难。图6-35 图形商标3组合商标 组合商标

39、是由文字、图形、记号互相组合而成的商标。如图6-36所示，阿迪达斯鞋子和张小泉剪刀的商标都是组合商标。其特点是图文并茂，易于记忆，是商标中应用最多的一种。图6-36 组合商标（二）按商标的用途分类（二）按商标的用途分类1商品商标商品商标3集体商标集体商标 2服务商标服务商标 4证明商标证明商标商品商标是商标使用者在其生产、商品商标是商标使用者在其生产、经营的商品上使用的商标。经营的商品上使用的商标。服务商标是商标使用者在其提供的服务商标是商标使用者在其提供的服务项目上使用的商标。服务项目上使用的商标。例如，房屋建筑、修理、安装服务；例如，房屋建筑、修理、安装服务；教育、培训、娱乐、文体活动；饮

40、教育、培训、娱乐、文体活动；饮食供应、临时住宿、医疗、卫生、食供应、临时住宿、医疗、卫生、美容服务、兽医、农业服务、法律美容服务、兽医、农业服务、法律服务等允许申请注册服务类商标。服务等允许申请注册服务类商标。集体商标是指以团体、协会或者其集体商标是指以团体、协会或者其他组织的名义注册，供该组织成员他组织的名义注册，供该组织成员在商务活动中使用以及作为在该组在商务活动中使用以及作为在该组织成员资格的标志。织成员资格的标志。证明商标是指由对某种商品或服务证明商标是指由对某种商品或服务具有监督能力的组织所控制，而由具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位用于其商品或服该组织以外的单位用于其商

41、品或服务，用于证明该商品或服务的原产务，用于证明该商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量或其他地、原料、制造方法、质量或其他特定品质的标志，如国际羊毛局的特定品质的标志，如国际羊毛局的纯羊毛标志、绿色食品标志等。纯羊毛标志、绿色食品标志等。（三）按商标信誉分类（三）按商标信誉分类1普通商标普通商标2驰名商标驰名商标 普通商标是在正常情况下使用、未普通商标是在正常情况下使用、未受到法律保护的绝大多数商标，是受到法律保护的绝大多数商标，是与驰名商标相对应的。与驰名商标相对应的。驰名商标是指那些在市场上享有较驰名商标是指那些在市场上享有较高声誉、为相关公众所熟知，并且高声誉、为相关公众所熟知，并且

42、有较强竞争力的商标。有较强竞争力的商标。小小 知知 识识 驰名商标与名牌一样吗？驰名商标与名牌一样吗？驰名商标与名牌是不一样的，它们是不同领域的两个不同概念。驰名商标通常是指市场上享有较高声誉的商标，是个法律的概念，它的产生经过严格的法律保护，由司法机关或行政管理部门依法认定，目的在于解决商标权利的冲突，保护驰名商标人的合法权益。而名牌则是一般公众对那些在市场上有较高声誉的商标的俗称，它是经过民间团体或者有关行业管理部门的评定产生的，它的目的是授予企业一种荣誉，不具备任何法律地位，也不被其他国家的商标主管机关和司法机关认可。三、商标的作用三、商标的作用 商标作为商品或服务项目的专用标记，有利于

43、鼓励生产或经营企业展开正当竞争，维护消费者的合法权益。商标的作用主要有4个方面，如图6-37所示。图6-37 商标的作用（一）识别商品或服务项目 区别不同生产、经营者是商标最本质、最重要的作用。（二）监督商品或服务质量 商标并不标志着商品质量，但是商标的信誉取决于商品的质量。小小 知知 识识 当看到商品上有“海尔兄弟”商标时，我们便会联想到海尔公司的产品和文化。商标在识别商品或服务项目以及在企业活动中有着功不可没的地位。（三）指导消费者选购 费者选购商品，无论是慕名而来，还是出于使用习惯，或者是对某种商品的新尝试，首先看到的是商标标志。商品通过商标吸引顾客，引导和刺激消费，超市里琳琅满目的商品

44、首先映入消费者眼帘的是它们的商标。它们以文字、图形、色彩吸引着消费者的眼球，指导消费者选购。（四）广告宣传 商标是商品与商品包装的重要内容，是一种有效的广告宣传手段。消费者使用带有商标的商品，如果对商品的质量、价格、耐用程度等产生了良好的印象，就会把这种印象推广给其他消费者，从而使此种产品或服务深入人心。在这一过程中，商标起到了无声推销员的作用，发挥着广告宣传的功能。四、商标的特征四、商标的特征（一）专用性（一）专用性（三）形象性（三）形象性（二）简明性（二）简明性（四）显著性（四）显著性（五）独特性（五）独特性商标的专业性指的是它的专用权，商标的专业性指的是它的专用权，包括排他性、地域性、时

45、间性。排包括排他性、地域性、时间性。排他性是指一个商标只允许应用在一他性是指一个商标只允许应用在一个厂家的某种产品或商品上，他人个厂家的某种产品或商品上，他人或其他商品不得随意使用这个商标；或其他商品不得随意使用这个商标；地域性是指一个商标经一个国家或地域性是指一个商标经一个国家或地区注册后，授予专利权，就只能地区注册后，授予专利权，就只能在这个国家或地区范围内实行专利在这个国家或地区范围内实行专利权，同时受到这个国家或地区的法权，同时受到这个国家或地区的法律保护，离开这个国家或地区，就律保护，离开这个国家或地区，就丧失了这种专利权和法律保护；时丧失了这种专利权和法律保护；时间性是指在注册登记

46、的年限内，如间性是指在注册登记的年限内，如5年、年、10年，它受到所在国家或地年，它受到所在国家或地区的法律保护，一旦超过这个年限，区的法律保护，一旦超过这个年限，就丧失了专利权与法律保护。就丧失了专利权与法律保护。商标的设计要求尽量简单明了，一商标的设计要求尽量简单明了，一看就能记住、理解、识别。看就能记住、理解、识别。商标是作用于视觉感受的特殊标志，商标是作用于视觉感受的特殊标志，无论采用图形的形式、文字的形式无论采用图形的形式、文字的形式还是图形与文字融合的形式，都离还是图形与文字融合的形式，都离不开形象性这一特征。不开形象性这一特征。商标的显著性是简明性的视觉效应，商标的显著性是简明性

47、的视觉效应，只有简明的商标才会具有显著性。只有简明的商标才会具有显著性。商标法第七条规定：商标法第七条规定：“商标使商标使用的文字、图形或者其组合，应当用的文字、图形或者其组合，应当有显著特征，便于识别。有显著特征，便于识别。”商标的独特性是由独创性、创造性、商标的独特性是由独创性、创造性、新颖性融合而产生的。它包括图形新颖性融合而产生的。它包括图形构思的独特性、立意的独特性，以构思的独特性、立意的独特性，以及二者的统一。及二者的统一。五、商标的注册五、商标的注册 任何能将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开来的可视性标志，均可作为商标申请注册。根据我国商标法规定，注册商标的有效期

48、为10年，自核准之日起计算，有效期满之前6个月可以进行续展并缴纳续展费用，每次续展有效期仍为10年，续展次数不限。如果在这个期限内未提出申请的，可给予6个月的宽展期，如宽展期内仍未提出续展注册的，商标局将其注册商标注销并予以公告。（一）商标注册程序（一）商标注册程序申请注册时，要按商品与服务分类表的分类确定使用商标的商品或服务类别。一般要经过商标审查、初审公告、注册公告3个程序。1 1注册准备注册准备2 2准备资料准备资料3 3提出申请提出申请4 4审查核准审查核准5 5领取商标领取商标注册证注册证首先注册人要选择注册方式，其次注册人最好先找一家权威的查询公司帮忙查询。准备商标图样10张（指定

49、颜色的彩色商标，交着色图样10张，黑白墨稿1张），长和宽不大于10cm，不小于5cm。当商标完成注册后，商标局向注册人颁发证书。（二）商标设计注意事项（二）商标设计注意事项 1商标设计必须具有显著特征 显著特征指的是商标的构成要素、形式内容要新颖独特，能给人留下深刻的印象。商标要具有与众不同的醒目特征，不能与他人注册的商标相同或相近。在同一种商品或类似商品中，与他人商标雷同的申请将不被批准注册。2 2商标设计必须符合法律规定商标设计必须符合法律规定我国商标法规定，以下标志不得作为商标使用。（1）同我国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或相近的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或标志性

50、建筑物的名称、图形相同的。（2）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或近似的，该国政府同意的除外。（3）同国际组织的名称、旗帜、徽记相同或近似的，经该组织同意或者不易误导公众的除外。（4）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，经授权的除外。（5）与“红十字”“红新月”的名称、标志相同或近似的。（6）带有民族歧视性的。（7）夸大宣传并带有欺骗性的。（8）有害于社会主义道德风尚或有其他不良影响的。（9）县级以上行政区划的地名或公众知晓的外国地名，但地名具有其他含义或作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。（10）仅有本商品的通用名称、图形、型