南昌市(区县)市场商圈调研分析报告课件.pptx
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1、南昌市(区县)市场商圈调研分析报告市场渠道管理1.南昌市(含区县)级别定位2.南昌市(含区县)商圈级别定位3.南昌市(含区县)调研商圈形态分析4.附南昌市场商圈调研明细CONT ENTS前言 市场商圈与生意紧密相连,是市场开发者必备工具,随着地方经济不同程度的发展,市场商圈发生着很大的变化,新生、成熟、衰退、灭亡,本文主要对南昌市(含区县)市场进行调研,从级别划分、商圈形态、商圈发展等维度进行分析,供对下一阶段实策执行做准备。原创文档,侵权必究南昌市(含区县)级别定位 人口、经济、购买力、消费群等等一些社会客观事实决定着市场等级,南昌市市场可划分四个市场等级。南昌市级别划分一级市场(3个):东
2、湖区、红谷滩区、西湖区二级市场(4个):青山湖区、青云谱区、新建区、南昌县三级市场(2个):安义县、进贤县四级市场:镇级市场(例光福镇)注:本次调研报告主要对三级以上进行分析调研商场外景原创文档,侵权必究南昌市场商圈层级划分核心商圈:吸纳全市场,辐射性最强最具影响力的顶级步行街及商业区;辐射全市场范围内商业投入成本最高的商业区,商业战略高地,品牌形象推广的重要阵地。例如:万达广场(红谷滩店),凤凰中大道-会展路-沙井路-芳华路),核心商圈9个。次级商圈:市场内可辐射市场内大部分消费者的商业区,在特定区域中具有商业影响力;(如高校区、工业厂矿街区等);辐射4-5个社区及以上的商业区,可影响消费者
3、加强品牌意识并能拉动销量增长;例如:融创茂文旅城(南龙番街-三清山大道),次级商圈29个。三级商圈:新生和正在发展中有潜力的商业区(如学校、社区型商业街等);可辐射1-2个居民区及以上的商业街,消费人群覆盖相对较窄。例如:天虹购物中心+店(红谷中大道-绿茵路-广电支路),三级商圈12个。原创文档,侵权必究南昌市场商圈形态划分居民社区(5个)商业街区(6个)居民住户、大型社会聚集的地区。特点是固定客户多,消费群体稳定。街道型商业结构零售聚集、交易频繁的地区。特点:商圈大店铺多、交通发达流动人员多,热闹繁华。城中村区商业体区(36个)城市外来流动人口聚集的地区,消费水平一般较低。大型商厦、购物中心
4、综合商业体,结构商业聚集。工业厂矿区批发市场区大型工业厂矿附近商圈,以厂矿人员消费为主体;商品批发市场兼零售市场区域;一般以某某服装城/市场为主;文教办公区(1个)混合区(2个)附近有大中小学等学生较多的区域,或者办公大楼林立,上班族聚集的地区原创文档,侵权必究南昌市商圈研究分析l 新生商圈:6个l 发展中的商圈:15个l 已经成熟的商圈:21个l 衰退中的商圈:8个原创文档,侵权必究调研市场街景南昌市场商圈调研明细分析报告按照级别报告南昌市一级市场城市区/县市场级别商圈简称主路段/位置辅路段/位置商圈划分 商圈形态商圈发展是否适合入驻是否已有竞品备注南昌市东湖区一级胜利路商圈胜利路步行街(中
5、山路-后墙路)胜利路步行街(次级混合区成熟南昌市东湖区一级中山路商圈中山路(八一大道-胜利路步行街)南昌百货大楼、华润万家、天虹百货、百盛百货、百盛B馆、中山路(胜利路步行街口-榕门路与船山路口)万寿宫历史文化街区核心混合区成熟一、二级市场核心商圈南昌市东湖区一级福州路商圈福州路(福州路街心花园-体苑路)福州路(体苑路-福州支路)三级居民社区衰退南昌市东湖区一级万达商圈万达广场(八一大道店)(八一大道-中山东路-广场北路)-三级商业体衰退南昌市西湖区一级天虹商圈天虹购物中心(朝阳洲店)(抚生南路-九州大街)-次级商业体新生南昌市西湖区一级大润发商圈大润发(广场南路店)(广场南路-时尚路)-次级
6、商业体衰退南昌市西湖区一级王府井商圈王府井购物中心(洪城路司马庙立交-十字街)-核心商业体新生一、二级市场核心商圈南昌市西湖区一级汇海商圈汇海国际广场(桃苑大街-赣通路)-次级商业体发展南昌市西湖区一级万达商圈万达广场(西湖店)(云锦路-银环路-观洲街)-次级商业体发展南昌市西湖区一级盈石商圈IM盈石广场(丁公路-广场东路)-三级商业体衰退原创文档,侵权必究南昌市一级市场城市区/县市场级别商圈简称主路段/位置商圈划分 商圈形态商圈发展是否适合入驻是否已有竞品备注南昌市红谷滩区一级熙梦里商圈和昌*熙梦里购物中心(会展路-凤凰中大道-沙井路)次级商业体新生否是南昌市红谷滩区一级天虹商圈天虹购物中心
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