化妆品可行性研究报告课件.ppt

1、LOGO此处添加公司信息LOGO此处添加公司信息2概述二 行业发展概况三 营销战略分析四 消费结构分析五 进口化妆品税率与渠道六 投资估算注释文字样式一 进口化妆品需求市场分析七 经济效益分析八 风险防控LOGO此处添加公司信息3进口化妆品需求市场分析 被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，国化妆品行业从小到大，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。目前，中国已成为仅次于美国和日本的全球第三大化妆品销售市场。改革开放初期，我国化妆品工业

2、生产销售额为3.5亿元RMB。我国已领取化妆品生产许可证的企业主要分布在香港、广东、上海、等地区，其中广东地区占有超过70%的生产厂家，改革开放以来，中国化妆品工业呈现出前所未有的高速发展态势。化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力。预计2010年至2015年规划销售额达1100亿元RMB，年均递增为6.22%。在雅诗兰黛、碧欧泉、娇韵诗、兰蔻、等国际高端化妆品品牌纷纷加大抢夺中国高端市场的步伐时。近年来，人们的生活水平提高了，追求高端化妆品的增长趋势亦明显上升，证明国内消费者对优质的进口化妆品存在着很

3、大的需求。首先，企业要关注消费者对产品的需求，有良好的品牌战略规划。塑造进口产品必须要关注消费者的真正需求。能消费高端产品的消费者注重生活品质、注重产品的品质，明确消费者的需求亦有利于产品后期的营销宣传工作，如有品味的个性化包装设计，专业性强的售前和售后服务等，这也是进口品牌生存发展之道。LOGO此处添加公司信息4PPT模板下载： 对于进口产品所提炼出来的品牌核心价值应该与产品密切相关，拥有核心价值的品牌才有机会进入消费者的视野之中，随后这些核心价值便会转化成简单、可信、无懈可击的信息深深扎根于消费者的心中。能在进口化妆品品牌中站稳脚跟，开创出一番天地的品牌，一定有清晰的品牌核心价值。点击此处

4、添加脚注信息化妆品过敏化妆品过敏LOGO此处添加公司信息8 一 品牌核心价值的识别与确认是构建品牌的第一步，也是香奈尔、倩碧等一些高端市场上的“长青树”成功最为关键的因素。可以说，是否拥有核心价值，是品牌经营是否成功的一个重要标志。所有成功的企业都有一套影响其各种决策的核心价值体系。战略合作（渠道）提升品牌美誉度 二 品牌竞争力的提升主要得益于营销手段的丰富组合。塑造和谐团队及企业文化，把社会上的众多行业精英和社会资源凝聚在公司的周围，推动员工和企业能力的成长从而带动此化妆品市场深入和品牌成长。加大推广力度的同时，不断通过各种形式提升品牌的渗透力。首先、把合作者的定位在战略合作伙伴的高度，推动

5、上下游合作伙伴构成的价值链的共同成长，我认为经营理念是“不仅仅是利益，更是朋友”三进口的产品到内地合资分工厂的内地灌装意向 营销战略分析LOGO此处添加公司信息9流程图示 SmartArt 寻找所做品牌在中国的代理商，引进畅销产品到国内市场引进产品 产品引进的产品经市场调研后，上市在实体店中进行交易。实体买卖LOGO此处添加公司信息10消费结构分析产品/年龄12-18青少年18-30青年男女30-50中年妇女50以上中老年洗发护发用品护肤品核心市场核心市场彩妆修饰类核心市场防晒用品核心市场核心市场防衰老用品核心市场运动型化妆品核心市场香芬类核心市场核心市场日常洗护类LOGO此处添加公司信息11

6、进口化妆品进货渠道与税率点击此处添加脚注信息点击此处添加脚注信息 进口化妆品申报所面临的问题:1什么样的化妆品进入中国需要办理手续？所有外国企业生产和销售的化妆品（含中国台湾和中国香港、澳门），在进入中国大陆销售时，必须到中国国家相关部门办理注册（备案）手续。2.国外化妆品进入中国需要办理什么手续？到何机构办理？国外化妆品进入中国时，需要到中国国家卫生部等机构办理注册（备案）手续方可销售，具体程序为：卫生部注册/备案（接收单位：卫生部卫生监督中心）；制作中文标签（2006年4月之前需要到国家质量监督检验总局备案，现已取消备案）；通关（含标签审核，海关）；上市销售。3化妆品卫生部申报主要涉及哪些

7、机构？化妆品的申报，主要涉及到四种机构：检测机构；受理办公室；评审委员会；行政审批部门分类分类/税率税率普通关普通关税率税率最惠国最惠国关税率关税率增值税增值税消费税消费税唇用150%10%17%30%眼用150%10%17%30%趾甲150%15%17%30%其它150%6.5%-15%17%30%LOGO此处添加公司信息12投资估算 租用地租金概况金瓯金瓯36m24500/月月西海岸35 cm24500/月二街坊50cm23600/月大梯道60cm24000/月攀大门口20cm23000/月攀大院内30cm25000/月LOGO此处添加公司信息13花城新区五大功能分区花城新区五大功能分区研

8、发教育区：位于流沙坡片区，建设用地面积约研发教育区：位于流沙坡片区，建设用地面积约5.62平方公里，将布局科技产业园、职教园及配套居住设施等。平方公里，将布局科技产业园、职教园及配套居住设施等。综合居住区：包括炳三区、炳四区，建设用地面积综合居住区：包括炳三区、炳四区，建设用地面积约约5.5平方公里，将打造高品质的城市平方公里，将打造高品质的城市“综合居住区综合居住区”。都市中心区：建设用地面积约都市中心区：建设用地面积约8.4平方公里，将集中平方公里，将集中布局市级行政和商务办公等城市最主要的公共服务要素，布局市级行政和商务办公等城市最主要的公共服务要素，形成攀枝花未来发展的形成攀枝花未来发

9、展的“都市中心区都市中心区”。休闲生活区：位于仁和沙沟片区，建设用地面积约休闲生活区：位于仁和沙沟片区，建设用地面积约7.14平方公里，将建设城市的平方公里，将建设城市的“休闲生活区休闲生活区”。现代物流区：位于总发片区，建设用地面积约现代物流区：位于总发片区，建设用地面积约6.7平平方公里，将建设区域综合性方公里，将建设区域综合性“现代物流区现代物流区”。攀枝花晚报。攀枝花晚报银泰城银泰城LOGO此处添加公司信息17投资估算店面租金；40000元/年 45m2店面墙体粉刷，地砖，做吊顶，装灯，等装修:10000元化妆品专柜，椅子，镜子，工作服：20000元空调一台：3000元广告宣传费；10

10、000元员工基本工资 12001500。以营业额的5%做提成流动资金包含进货:20000总投资约 12万元无垠文享更改PPT母版功能键：PPT文档讨论群：253147947经济和社会效益分析财务成本分析 投资成本预测：12万左右 增加的销售收入和税金预测：5000左右 销售成本预测：8000 利润预测：7万/年 贷款还息预测：1年左右财务分析 收入来源：收入来源：A过往人流（人分钟）过往人流（人分钟）2（相当于（相当于10小时人流量小时人流量1200人）人）B入店参观人入店参观人数（人天）数（人天）50（仅占人流量的（仅占人流量的42）C假定购买人数（人天）假定购买人数（人天）1520 D平均

11、购买金额（元人天）平均购买金额（元人天）85 E当月销售额（当月销售额（CD）48796 F销售毛利（销售毛利（E零售折扣率）零售折扣率）16775 收入合计收入合计 16775 费用：（元）A店员薪资 2550 销售税（E4）1950 租金 5000 水、电费 600 B电话费、网络费 200 文具用品 50 业务用品、试用品 1075 C其他杂费 225 费用合计 11650 营业利益：（元）51251.在货源方面一定把好关，杜绝假货保证质量2.要抓好融资准备，经常做折扣活动，不能让促销停止，前期投入可能较大，但后期会盈利3。注意时尚杂志热门品牌没注意顾客喜欢的品牌，做好市场调研，为顾客着想，为各个人群都做好价格合适，效果不错的化妆品4.要储备人才，口才和亲和力好的员工。