（西门子厨电）西门子PK卡萨帝系列一品牌PK课件.pptx

1、 西门子西门子PK卡萨帝系列一卡萨帝系列一 品牌品牌PK卡萨帝身份之谜：卡萨帝身份之谜：卡萨帝是谁？卡萨帝是谁？PK点：卡萨帝是海尔公司凭空讨论出的一个名点：卡萨帝是海尔公司凭空讨论出的一个名字而已。没有任何品牌历史沉淀。可以说和所字而已。没有任何品牌历史沉淀。可以说和所谓的欧洲没有任何联系。（跟谓的欧洲没有任何联系。（跟BSH旗下的另一旗下的另一个百年欧洲品牌个百年欧洲品牌博世品牌都完全不可比）博世品牌都完全不可比）答：海尔官方解释：卡萨帝，是海尔集团的高答：海尔官方解释：卡萨帝，是海尔集团的高端子品牌，是具有意大利血统的国际高端艺术端子品牌，是具有意大利血统的国际高端艺术家电和嵌入一体化橱

2、电品牌。家电和嵌入一体化橱电品牌。卡萨帝卡萨帝Casarte名字的灵感源于意大利。在经过名字的灵感源于意大利。在经过卡萨帝众多专家的讨论和筛选，在意大利语中卡萨帝众多专家的讨论和筛选，在意大利语中寻找到可以诠释品牌灵魂的词组：寻找到可以诠释品牌灵魂的词组：“Casarte”，“La Casa”，意为，意为“家家”，“arte”意为意为“艺艺术术”；两者合二为一就是；两者合二为一就是sarte”，意为，意为“家的家的艺术艺术”。注释：以上不难看出，让众多专家讨论和筛选注释：以上不难看出，让众多专家讨论和筛选的仅仅是一个名字。卡萨帝从实质上和意大利的仅仅是一个名字。卡萨帝从实质上和意大利没有什么关

3、系。没有什么关系。就算卡萨帝拥有所谓的意大利血统，那么意大利冰箱就算卡萨帝拥有所谓的意大利血统，那么意大利冰箱好吗？好吗？PK点：家电业从来就不是意大利的强项。点：家电业从来就不是意大利的强项。答：二战结束至今，意大利并未在经济和工业中取得答：二战结束至今，意大利并未在经济和工业中取得惊艳的表现，其经济的表现时常落后于她的欧盟伙伴，惊艳的表现，其经济的表现时常落后于她的欧盟伙伴，同其他与之规模相当的经济体而言，意大利只拥有相同其他与之规模相当的经济体而言，意大利只拥有相当较少数量的世界级跨国公司。当较少数量的世界级跨国公司。意大利的主要优势工业是游艇、化工产品（埃尼）、意大利的主要优势工业是游

4、艇、化工产品（埃尼）、电力（意大利国家电力）、枪械（伯莱塔）等；电力（意大利国家电力）、枪械（伯莱塔）等；意大利更著名的出口商品是时装（乔治意大利更著名的出口商品是时装（乔治阿玛尼、华伦阿玛尼、华伦天奴）。天奴）。食品工业（费雷罗、百加得、金巴利、帕玛拉特）食品工业（费雷罗、百加得、金巴利、帕玛拉特）由此可见，家电并不是意大利的强势项目，意大利强由此可见，家电并不是意大利的强势项目，意大利强势项目主要集中于类奢侈品、时尚用品和食品工业。势项目主要集中于类奢侈品、时尚用品和食品工业。说到法式对开门，法国是家电的强势国家吗？说到法式对开门，法国是家电的强势国家吗？PK点：家电显然不是法国优势项目！

5、点：家电显然不是法国优势项目！答：法国经济较为发达，国内生产总值居世界前答：法国经济较为发达，国内生产总值居世界前列。列。但谈到法国，首先会被提及的是：他说仅次于美但谈到法国，首先会被提及的是：他说仅次于美国的世界第二大农产品出口国，其商业的创收最国的世界第二大农产品出口国，其商业的创收最多的也是食品加工（巧克力、葡萄酒）。多的也是食品加工（巧克力、葡萄酒）。在法国工业中，较为领先是轻工业，比如奢侈品、在法国工业中，较为领先是轻工业，比如奢侈品、时尚用品（时装、皮包、香水）时尚用品（时装、皮包、香水）一些传统工业钢铁、汽车、建筑也占有相当比例。一些传统工业钢铁、汽车、建筑也占有相当比例。工业在

6、国民经济中的比重有逐步减少的趋势，第工业在国民经济中的比重有逐步减少的趋势，第三产业在法国经济中所占比重逐年上升（法国是三产业在法国经济中所占比重逐年上升（法国是全球最大的旅游国），服务业从业人员约占总劳全球最大的旅游国），服务业从业人员约占总劳动力的动力的70。家电显然不是法国优势项目！家电显然不是法国优势项目！刨根问底：刨根问底：海尔为什么要在海尔为什么要在2007年推出卡萨帝？年推出卡萨帝？因为海尔在成熟的欧美国家前期推广因为海尔在成熟的欧美国家前期推广“海尔海尔”品牌的时候并不是特别的品牌的时候并不是特别的顺利他们更多地把顺利他们更多地把“海尔海尔”当作新军，认为是低端的甚至杂牌的家电

7、品牌对当作新军，认为是低端的甚至杂牌的家电品牌对待，因此海尔迟迟不能够进入主流家电销售渠道和主流市场。待，因此海尔迟迟不能够进入主流家电销售渠道和主流市场。换句话说，在中国市场，海尔的品牌魅力和品牌影响力是比较高的，哪换句话说，在中国市场，海尔的品牌魅力和品牌影响力是比较高的，哪怕产品稍逊一筹，但也可以与西门子进行抗衡，但是在美国等市场，则远远怕产品稍逊一筹，但也可以与西门子进行抗衡，但是在美国等市场，则远远不及西门子，甚至连惠而浦都不及，长期得不到市场的大规模认可，只是在不及西门子，甚至连惠而浦都不及，长期得不到市场的大规模认可，只是在小冰箱等竞争对手不太感兴趣的缝隙市场分得一杯羹。小冰箱等

8、竞争对手不太感兴趣的缝隙市场分得一杯羹。国外大多数人对于海尔的印象就是大学生宿舍里的小冰箱的概念。国外大多数人对于海尔的印象就是大学生宿舍里的小冰箱的概念。有鉴于此，海尔于有鉴于此，海尔于2007年推出年推出“卡萨帝卡萨帝”品牌，试图淡化中国制造的影品牌，试图淡化中国制造的影响，在发达国家进行突围，打破被老牌家电企业垄断的市场格局。但就目前响，在发达国家进行突围，打破被老牌家电企业垄断的市场格局。但就目前的结果来看，并不理想，海尔也没有直接的销售数据公布，此前华尔街日报的结果来看，并不理想，海尔也没有直接的销售数据公布，此前华尔街日报曾就此报道了海尔大冰箱被冷落了情况。曾就此报道了海尔大冰箱被

9、冷落了情况。摘自摘自中欧商业评论中欧商业评论 09年年3月月刨根问底：海尔为什么要在国内推出美国进口的卡萨帝？PK点：1、国外的产品大量滞销，需要有地方消化2、如果还是用海尔这个名称，高端产品客户认可度很低，同样花钱买高端您肯定不会买海尔。3、如果不从美国进口进来，消费者更加不可能买了。从美国进口进来的感觉，会让消费者认为卡萨帝是个国外的高端品牌的感觉。根据华尔街日报的报道，美国的海尔生产基地，大冰箱产品大量滞销，也需要有其他的地方替这个海尔的美国工厂消耗产能，否则这个美国工厂很快就会撑不下去。海尔的全球战略就会大受影响。德国工业和西门子德国工业和西门子 德国工业怎么样？答：德国是高度发达的工

10、业国家，经济总量位居欧洲首位，且比英法的领先很多。德国的工业以重工业为主，汽车、机械制造、化工、电气等占全部工业产值的以上。钢铁加工、采矿、精密仪器、光学以及航空与航天工业也很发达。德国是商品出口大国，工业产品的一半销往国外，是世界第二大出口国。主要出口产品有汽车、机械产品、电气、运输设备、化学品和钢铁，主要贸易对象是西方工业国。西门子怎么样？西门子怎么样？答：答：1847年，发明家维尔纳年，发明家维尔纳冯冯西门子（西门子（Werner von Siemens）先生创办了德国西门子公司，以指针式电报机起）先生创办了德国西门子公司，以指针式电报机起家的西门子集团是世界上最大的电子电气公司之一家的

11、西门子集团是世界上最大的电子电气公司之一。一个半世纪以来，公司已发展为涵盖能源、通讯、工业自动化、一个半世纪以来，公司已发展为涵盖能源、通讯、工业自动化、交通、信息、医疗、电子元器件、照明、家电等所有电子电气交通、信息、医疗、电子元器件、照明、家电等所有电子电气领域、产品逾领域、产品逾10万类、业务遍及万类、业务遍及190个国家的跨国企业。个国家的跨国企业。西门子领域多且都涉及高端，西门子家电深得大西门子的各个西门子领域多且都涉及高端，西门子家电深得大西门子的各个领域的高端支持（如能源、自动化控制）。拥有强大的集体技领域的高端支持（如能源、自动化控制）。拥有强大的集体技术背景，形成无与伦比的优

12、势，使得产品更加卓越。术背景，形成无与伦比的优势，使得产品更加卓越。卡萨帝的卡萨帝的“欧式欧式”真相：真相：从现代装修来看什么是欧式风格从现代装修来看什么是欧式风格现代欧陆风格现代欧陆风格(新古典主义风格新古典主义风格)新古典主义风格的建筑外观吸取了新古典主义风格的建筑外观吸取了类似类似“欧陆风格欧陆风格”的一些元素处理手法，的一些元素处理手法，但加以简化或局部适用，配以大面积墙但加以简化或局部适用，配以大面积墙及玻璃或简单线脚构架，在色彩上以大及玻璃或简单线脚构架，在色彩上以大面积线色为主，装饰味相对简化，追求面积线色为主，装饰味相对简化，追求一种轻松、清新、典雅的气氛，可算是一种轻松、清新

13、、典雅的气氛，可算是“后欧陆式后欧陆式”较之前者则又进一步理性。较之前者则又进一步理性。三段式色彩，以深色天然岩板材为基座，三段式色彩，以深色天然岩板材为基座，中段以暖色调小规格较高档外墙筑砖贴中段以暖色调小规格较高档外墙筑砖贴面，上段为浅色调，顶部以小坡顶现代面，上段为浅色调，顶部以小坡顶现代欧式屋顶，大量运用现代简约装饰，如：欧式屋顶，大量运用现代简约装饰，如：玻璃幕墙、铁花栏杆、宝瓶状女儿墙。玻璃幕墙、铁花栏杆、宝瓶状女儿墙。现代简约风格：现代简约风格：几何线条修饰，色彩明快跳跃，几何线条修饰，色彩明快跳跃，外立面简洁流畅，以波浪、架廊式挑外立面简洁流畅，以波浪、架廊式挑板或装饰线、带、

14、块等异型屋顶为特板或装饰线、带、块等异型屋顶为特征，立面立体层次感较强，外飘窗台征，立面立体层次感较强，外飘窗台外挑阳台或内置阳台，合理运用色块外挑阳台或内置阳台，合理运用色块色带处理。色带处理。体现时代特征为主，没有过分体现时代特征为主，没有过分的装饰，一切从功能出发，讲究造型的装饰，一切从功能出发，讲究造型比例适度、空间结构图明确美观，强比例适度、空间结构图明确美观，强调外观的明快、简洁。体现了现代生调外观的明快、简洁。体现了现代生活快节奏、简约和实用，但又富有朝活快节奏、简约和实用，但又富有朝气的生活气息。现代简约风格也是目气的生活气息。现代简约风格也是目前最流行的欧式风格。前最流行的欧式风格。真正欧式风格的核心是简约！真正欧式风格的核心是简约！卡萨帝仅是一个意大利语的名称，除此之外和欧洲没有任何关系。卡萨帝仅是一个意大利语的名称，除此之外和欧洲没有任何关系。海尔所骑墙的无论意大利还是法国，都不是家电制造的领袖国度。海尔所骑墙的无论意大利还是法国，都不是家电制造的领袖国度。所谓很多门的所谓很多门的“法式法式”不是欧式风格，欧式风格的核心是简约！不是欧式风格，欧式风格的核心是简约！