2021-2022年95后医美用户洞察报告课件.pptx
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1、2021-2022年年95后医美人群洞察报告后医美人群洞察报告2021年年4月月 颜值经济,95后“美力”来袭95后医美人群大揭后医美人群大揭秘秘195后医美人群行为分后医美人群行为分析析295后医美消费洞察后医美消费洞察“她她”VS“他他”3目录录CONTENTS彩蛋:不同医美项目彩蛋:不同医美项目95后人群画后人群画像像4323.6%56.1%15.8%4.5%完全没有完全没有轻度焦虑轻度焦虑中度焦虑中度焦虑重度焦虑重度焦虑看脸时代,容貌焦虑成常看脸时代,容貌焦虑成常态态对容貌不自信已成为当对容貌不自信已成为当代代人的人的心心病,病,近近8成成人人表示表示容容貌焦貌焦虑虑请问你有容貌焦虑吗
2、?请问你有容貌焦虑吗?轻度焦虑:轻度焦虑:对自己容貌对自己容貌比较比较 满意满意,存在缺陷,存在缺陷 但可以用美妆修但可以用美妆修 饰,不需要做医饰,不需要做医 美项目美项目4中度焦虑:中度焦虑:认为自己认为自己样貌平样貌平 平平,容貌没有突,容貌没有突 出的点,存在出的点,存在一一 定缺陷定缺陷并希望通并希望通 过医美项目改善过医美项目改善重度焦虑:重度焦虑:对自己容貌对自己容貌非常不非常不 满意满意,存在,存在很多缺很多缺 陷陷,认为需要做很,认为需要做很 多医美项目才可以多医美项目才可以 提升颜值提升颜值5“焕颜大军焕颜大军”规模超规模超1800万万医美用户规模医美用户规模超超1800万
3、万,越来越来越越多的多的人人加入加入“焕颜焕颜大大军军”2020.06-2021.042020-2021年医美用户规模年医美用户规模1699.81709.21684.81718.41725.91733.61745.6单位:万单位:万1807.31785.81793.61761.595后大军来袭,撑后大军来袭,撑起起3成市成市场场医美消费年轻化医美消费年轻化,95后后逐渐逐渐扛扛起主起主力力大大旗旗“谁不希望自己谁不希望自己 的皮肤零毛孔、的皮肤零毛孔、吹弹可破呢吹弹可破呢。”“我要去打瘦脸我要去打瘦脸 针、瘦腿针、玻针、瘦腿针、玻 尿酸尿酸”2021年年4月中国医美月中国医美App用户年龄分布
4、用户年龄分布29.2%24.1%19.8%13.4%10.6%2.9%00后后95后后90后后85后后80后后其他其他6眼脸整形术、隆鼻、缩鼻翼、眼脸整形术、隆鼻、缩鼻翼、正正颌手术、嘴角上扬手术颌手术、嘴角上扬手术等等美体医疗美容美体医疗美容丰胸、去副乳、乳房下垂矫正、丰胸、去副乳、乳房下垂矫正、乳头乳晕整形、吸脂手术、假乳头乳晕整形、吸脂手术、假体体丰臀等丰臀等皮肤医疗美容皮肤医疗美容腋臭手术、毛发移植腋臭手术、毛发移植口腔医疗美容口腔医疗美容牙齿矫正、牙齿美容修牙齿矫正、牙齿美容修复复其他其他腭裂修复、会阴整形等腭裂修复、会阴整形等玻尿酸填充、美白针、瘦玻尿酸填充、美白针、瘦脸脸针、少女
5、针、注射溶脂等,针、少女针、注射溶脂等,主主要分为填充类和阻断神经式要分为填充类和阻断神经式填填充充非注射类非注射类光子嫩肤、果酸焕肤、皮肤光子嫩肤、果酸焕肤、皮肤激激光、热玛吉、激光脱毛、深层光、热玛吉、激光脱毛、深层皮肤回春、面部、身体等轮皮肤回春、面部、身体等轮廓廓收紧等收紧等中医项目中医项目针灸、拔罐减肥等针灸、拔罐减肥等手术类医疗美手术类医疗美容容五官医疗美容五官医疗美容非手术类医疗美非手术类医疗美容容注射类注射类医美分为手术类和非手医美分为手术类和非手术术类,类,其其中轻中轻医医美价美价位位低,低,更更受青受青睐睐医疗美容项目分类医疗美容项目分类795后医美人群后医美人群颜值即正义
6、,轻医美受追捧颜值即正义,轻医美受追捧867.9%32.1%74.4%25.6%女女男男2020年年4月月2021年年4月月95后男性医美用户占后男性医美用户占比比上升上升6.5%,医美界医美界“他他”经济渐经济渐起起2020-2021年年95后医美用户性别分布后医美用户性别分布95后医美人群后医美人群爱美不分性别,爱美不分性别,3成成男性为脸砸钱男性为脸砸钱上升上升 6.5%2020.04,2021.04“我们男人我们男人 做医美是为做医美是为 了让自己更了让自己更 精致!而且精致!而且 我不想让别我不想让别 人知道我做人知道我做 了!了!“我们女人我们女人 做医美就是做医美就是 为了自我提
7、为了自我提 升,我做了升,我做了 好的项目很好的项目很 乐意和大家乐意和大家 分享!分享!”95后医美用户中,硕后医美用户中,硕士士及以及以上上学历学历者者占比占比上上升了升了3.1%,他们他们对对 医美的关注度也较高医美的关注度也较高2020-2021年年95后医美用户教育程度分布后医美用户教育程度分布95后医美人群后医美人群颜值智商双在线,高知也爱美颜值智商双在线,高知也爱美34.4%32.6%23.6%21.3%39.4%5.4%2.3%高中及以下高中及以下专科专科本科本科硕士及以上硕士及以上2020年年4月月2021年年4月月42.0%TGI 153TGI 126995后医美用户的收入
8、后医美用户的收入分分布集布集中中在在5K以以下,下,占占比近比近7成成,收收入入的的 多少不影响他们为颜值多少不影响他们为颜值买买单单2020-2021年年95后医美用户收入分布后医美用户收入分布36.2%31.4%34.2%34.7%23.8%21.2%8.4%6.8%1.8%1.5%小于小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上以上2020年年4月月2021年年4月月95后医美人后医美人群群掏空腰包也要美,月收入低掏空腰包也要美,月收入低于于5K近近7成成1095后医美人后医美人群群小镇青年小镇青年“美力美力”爆棚,下沉爆棚,下沉市市场近场近6成成下沉市场下沉市场的的95后医美后医美
9、用用户占户占比比近近6成成,医医美机美机构构和平和平台的下沉台的下沉之之 道效果显著道效果显著2021年年95后医美用户城市等级分布后医美用户城市等级分布7.0%17.4%16.8%21.8%20.9%16.1%一线城市一线城市新一线城市新一线城市二线城市二线城市三线城市三线城市四线城市四线城市五线城市五线城市2021年年4月月11成都,重庆地区成都,重庆地区95后后医医美用美用户户偏好偏好度度较高较高,川渝川渝地地区扛区扛起起了了医医 美大旗美大旗2021年年95后医美用户城市排行(后医美用户城市排行(TGI)95后医美人群后医美人群川渝川渝“门面担当门面担当”,扛起医美,扛起医美大大旗旗1
10、48159杭州杭州124郑州郑州117西安西安116昆明昆明95广州广州92深圳深圳92上海上海83北京北京66重庆重庆成都成都1295后医美人群大揭后医美人群大揭秘秘195后医美人群行为分后医美人群行为分析析295后医美消费洞察后医美消费洞察“她她”VS“他他”3目录录CONTENTS彩蛋:不同医美项目彩蛋:不同医美项目95后人群画后人群画像像413新年焕新颜,美丽一整新年焕新颜,美丽一整年年95后在春节期间使用后在春节期间使用医医美美App的的时时长达长达到到高峰高峰,他们他们选选择春择春节节 长假来度过医美恢复期长假来度过医美恢复期2020-2021年年95后医美后医美App月均使用时长
11、月均使用时长7.07.17.47.57.77.87.78.08.29.09.18.58.3单位:小时单位:小时14“种草机种草机”疯狂输出,小红书疯狂输出,小红书引引领领美美超超7成成95后医美用后医美用户户是通是通过过以小以小红红书为书为代代表的表的分分享类享类接接触医触医美美 的,其次,的,其次,超超6成的用户被身边朋友成的用户被身边朋友种种草医美草医美95后医美用户接触医美的渠道分布情况后医美用户接触医美的渠道分布情况72.3%65.3%44.8%27.8%23.6%分享类分享类App身边朋友身边朋友视频广告视频广告医院医院直播平台直播平台分享类分享类App:1595后医美用户最喜爱后医
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