第五讲组织形象识别系统课件.ppt

1、2023-1-8第五讲组织形象识别系统05第五讲组织形象识别第五讲组织形象识别系统系统第五讲组织形象识别系统本讲学习目标本讲学习目标了解了解CISCIS的含义和来龙去脉的含义和来龙去脉了解了解CISCIS的主要构成要素的主要构成要素掌握掌握CISCIS设计的原则和方法设计的原则和方法 第五讲组织形象识别系统 案例引导案例引导 世界知名企业世界知名企业 第五讲组织形象识别系统CIS 概述概述CIS构成要素构成要素CIS设计设计目 录第五讲组织形象识别系统CIS概述概述第五讲组织形象识别系统 CIS是英文是英文Corporate Identity Systerm 的简称，通常被译为的简称，通常被译

2、为企业识别系统企业识别系统。CIS的含义的含义一Identity，即即识别识别是整个概念的核心。是整个概念的核心。第五讲组织形象识别系统 Identity 一词按照一词按照牛津现代高级英汉汉英双解词牛津现代高级英汉汉英双解词典典里的解释有两个里的解释有两个:(:(1)1)同一同一；绝对相同绝对相同；完全相同完全相同。(2)(2)身份；本身；本体身份；本身；本体。因此。因此“识别识别”一词在这里包含一词在这里包含着两层含义：着两层含义：1 1 识识 别别 统一性统一性。指一个组织对内对外、上下左右在相关。指一个组织对内对外、上下左右在相关方方 面都必须一致。面都必须一致。独特性独特性。指一个组织

3、应该具备区别于其他组织的。指一个组织应该具备区别于其他组织的与与 众不同的地方。众不同的地方。第五讲组织形象识别系统2 2 企业识别企业识别 企业识别：简称企业识别：简称CI，指为树立，指为树立统一统一而而独特独特的企业的企业形象而进行设计、策划、实施行动的过程。形象而进行设计、策划、实施行动的过程。日本著名日本著名CI设计专家设计专家中西元男中西元男对对CI的定义是：的定义是：“有意图地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象；有意图地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象；对本身来说，通过公司内外来产生最佳的经营环境。对本身来说，通过公司内外来产生最佳的经营环境。这种观念和手法就叫做这种观念

4、和手法就叫做CI”。第五讲组织形象识别系统 企业识别，从含义上来理解，就是企业形象识别，企业识别，从含义上来理解，就是企业形象识别，或企业形象塑造或建立。就企业形象和企业识别的关或企业形象塑造或建立。就企业形象和企业识别的关系来看，企业形象是结果，企业识别是途径或手段。系来看，企业形象是结果，企业识别是途径或手段。2 2 企业识别企业识别 第五讲组织形象识别系统 CIS是结合现代设计观念与组织管理理论，用以是结合现代设计观念与组织管理理论，用以刻划组织刻划组织个性个性，突显组织，突显组织精神精神，使社会公众产生深刻，使社会公众产生深刻认同感的一种全方位的认同感的一种全方位的符码系统符码系统。3

5、 3 CIS的含义的含义 第五讲组织形象识别系统 包含包含几层意义几层意义 内容：内容：企业企业经营理念经营理念、贯彻企业理念的、贯彻企业理念的经营活动经营活动、传达企业理念的传达企业理念的视觉符码视觉符码。目标：目标：直接目标是直接目标是塑造统一、系统塑造统一、系统的企业形象，的企业形象，突出企业自身特点；最终目标是通过树立统一化突出企业自身特点；最终目标是通过树立统一化 的企业形象的企业形象提高企业整体竞争力提高企业整体竞争力。识别依据：识别依据：是企业自身特有的是企业自身特有的个性个性。识别要素：识别要素：必须具有必须具有传播性传播性，易于传播并广泛传，易于传播并广泛传 播。播。第五讲组

6、织形象识别系统 CIS于于5050年代兴起于欧美，年代兴起于欧美，6060年代在美国得到了年代在美国得到了广泛的传播和应用。广泛的传播和应用。CIS的产生有其广泛的时代背景。的产生有其广泛的时代背景。CIS的历史沿的历史沿革革二第五讲组织形象识别系统 作为作为系统化、标准化系统化、标准化的企业形象设计形态，源于的企业形象设计形态，源于第一次世界大战前，一般认为，第一次世界大战前，一般认为，CIS的雏形以两桩事的雏形以两桩事件作为标志。件作为标志。1 1 起起 源源第五讲组织形象识别系统2 2 发发 展展 19551955年美国年美国IBM公司导入公司导入保罗保罗兰德公司为其设计的兰德公司为其设

7、计的IBM粗黑体黑字，是粗黑体黑字，是CI计划真正发展计划真正发展的开始。的开始。到了到了19761976年，保罗年，保罗兰德公司又为兰德公司又为IBM公司设公司设计了八条与十三条条纹两种变体标志，任由各分公司计了八条与十三条条纹两种变体标志，任由各分公司灵活运用。灵活运用。第五讲组织形象识别系统 IBM(International Business Machines Corporati-on的缩写的缩写)公司的标准化识别的要素极少，仅以柔软、公司的标准化识别的要素极少，仅以柔软、富弹性的规定，充分显示了富弹性的规定，充分显示了IBM的经营哲学，成为的经营哲学，成为“前卫、科技、智慧前卫、科技

8、、智慧”的代名词。的代名词。2 2 发发 展展第五讲组织形象识别系统 IBM公司通过系统设计企业形象，成公司通过系统设计企业形象，成为为 美国公众信任的美国公众信任的“蓝巨人蓝巨人”，并在美国计，并在美国计算算 机行业占据了非常显赫的霸主地位。机行业占据了非常显赫的霸主地位。2 2 发发 展展第五讲组织形象识别系统 被誉为被誉为“美国国民共同财产美国国民共同财产”的可口可乐，的可口可乐，以引起视觉强烈震撼的红色和充满律动的线条以引起视觉强烈震撼的红色和充满律动的线条 所构成的所构成的COCACOLA标志，在全球消费者标志，在全球消费者 心中成功地塑了风行世界的品牌形象。心中成功地塑了风行世界的

9、品牌形象。第五讲组织形象识别系统 经过经过CIS武装的企业，在市场上依据其发育状况武装的企业，在市场上依据其发育状况呈现出三种境界：呈现出三种境界：新姿绰约，别具一格。新姿绰约，别具一格。左右逢源，独擅风流。左右逢源，独擅风流。桃李不言，下自成蹊。桃李不言，下自成蹊。CIS的意义的意义三第五讲组织形象识别系统1 1 新姿绰约，别具一新姿绰约，别具一格格 这是企业成功开发这是企业成功开发CIS的最初境界。这样的企业偏的最初境界。这样的企业偏重于重于VIS的设计，的设计，MIS和和BIS尚处于初级阶段。他们致力尚处于初级阶段。他们致力于自身新形象的宣传，给社会公众带来新气象，显示了于自身新形象的宣

10、传，给社会公众带来新气象，显示了企业的发展活力和起色，给人耳目一新的感觉。企业的发展活力和起色，给人耳目一新的感觉。第五讲组织形象识别系统2 2 左右逢源，独擅风左右逢源，独擅风流流 这是企业成功开发这是企业成功开发CIS的中级境界。在此状态下，的中级境界。在此状态下，企业完成了企业完成了VIS的对外宣传而偏重于的对外宣传而偏重于BIS的策划和实施的策划和实施,企业通过真心实意为社会及公众服务的重大举措的实企业通过真心实意为社会及公众服务的重大举措的实施，扩大了知名度，提高了信任感，赢得了社会的支施，扩大了知名度，提高了信任感，赢得了社会的支持、认同和欢迎。持、认同和欢迎。第五讲组织形象识别系

11、统3 3 桃李不言，下自成蹊桃李不言，下自成蹊 这是企业成功地开发这是企业成功地开发CIS的目标境界。企业的的目标境界。企业的CIS及其三个构成部分均已定型，企业的美好形象牢牢地及其三个构成部分均已定型，企业的美好形象牢牢地矗立在市场上，企业拥有大量的忠诚者，盛名之下趋矗立在市场上，企业拥有大量的忠诚者，盛名之下趋之若鹜。之若鹜。第五讲组织形象识别系统 专家如此说专家如此说 企业形象策划就是要促进企业从表面引入企业形象策划就是要促进企业从表面引入深层，从形式导向实质，从设计推向实施，从深层，从形式导向实质，从设计推向实施，从投入驱向产出，使企业不仅以新的面貌自立于投入驱向产出，使企业不仅以新的

12、面貌自立于市场，而且以骄人的业绩奉献给社会。市场，而且以骄人的业绩奉献给社会。第五讲组织形象识别系统CIS 概述概述CIS构成要素构成要素CIS设计设计目 录第五讲组织形象识别系统CIS构成要素分析构成要素分析第五讲组织形象识别系统按照国际惯例和规范，按照国际惯例和规范，CIS 是以是以CI（Corporate Identity Sign 企业识别标志）为中心，由以下企业识别标志）为中心，由以下三要素相互推衍而构成的网络组合。三要素相互推衍而构成的网络组合。MI（Mind Identity ）理念识别理念识别 BI（Behavior Identity）行为识别行为识别 VI（Visual Id

13、entity ）视觉识别视觉识别第五讲组织形象识别系统 三者中，三者中，MI是是CIS的灵魂，也是整个的灵魂，也是整个CIS运作运作的原动力；的原动力；BI是组织运行的所有规程策略，是一是组织运行的所有规程策略，是一种动态的识别系统；种动态的识别系统；VI是是CIS最活跃最直观的表现最活跃最直观的表现方式，它内容最多样，层次最丰富，效果也最直接。方式，它内容最多样，层次最丰富，效果也最直接。由此可见，由此可见，MI和和BI一方面是自身的表达手段，一方面是自身的表达手段，另一方面也体现在另一方面也体现在VI的形象设计中，的形象设计中，VI则是则是CI的的展示子系统。展示子系统。第五讲组织形象识别

14、系统1 1 MI（理念识别）（理念识别）理念：最早出现于希腊柏拉图著作里，它是指理念：最早出现于希腊柏拉图著作里，它是指一种一种观念观念、思想思想、意识意识。作为企业经营管理的一个术语，主要是指作为企业经营管理的一个术语，主要是指经营经营思想思想、经营意识经营意识。第五讲组织形象识别系统1 1 MI（理念识别）（理念识别）理念识别：理念识别：是指设计、策划、实施是指设计、策划、实施统一独特统一独特的的企业理念并为公众所认知、认可的过程。企业理念并为公众所认知、认可的过程。企业理念有其丰富的内容和构成要素，这些内企业理念有其丰富的内容和构成要素，这些内容和要素构成了理念识别系统（简称容和要素构成

15、了理念识别系统（简称MIS），包括：），包括：企业使命企业使命、企业价值观、企业精神、经营宗旨企业价值观、企业精神、经营宗旨、企企业目标业目标、经营战略经营战略、经营方针经营方针、行为准则行为准则等。等。第五讲组织形象识别系统2 2 BI（行为识别）（行为识别）行为识别：行为识别：是以采取多种是以采取多种个性化个性化行为，将组织行为，将组织信息传递给社会公众，使之对组织产生深刻的印象信息传递给社会公众，使之对组织产生深刻的印象的动态识别形式。的动态识别形式。企业行为识别企业行为识别又称又称活动识别活动识别、表现识别表现识别，注重，注重内外行动的内外行动的一致性一致性和和独特性独特性，对内立足于

16、建立完善，对内立足于建立完善的组织机构、管理作风、教育训练、福利制度和行的组织机构、管理作风、教育训练、福利制度和行为规范；对外通过社会公益文化、公共关系、营销为规范；对外通过社会公益文化、公共关系、营销活动等方式传达企业理念，获得公众的认同识别。活动等方式传达企业理念，获得公众的认同识别。第五讲组织形象识别系统行为识别的基本内容行为识别的基本内容对对 外外对对 内内1 1市场调查市场调查2 2市场推广市场推广3 3促销活动促销活动4 4公共关系公共关系5 5物流处理物流处理6 6售后服务售后服务7 7咨询业务咨询业务8 8同行竞争同行竞争9 9渠道疏通渠道疏通1010产品定价产品定价1111

17、企业协作企业协作1313公益事业公益事业1414文体赞助文体赞助1515社会联谊社会联谊1616公害对策公害对策1717热点关注热点关注1818回馈社会回馈社会 1 1企业诊断企业诊断2 2产品开发产品开发3 3技术发展技术发展4 4生产运作生产运作5 5干部教育干部教育6 6员工培训员工培训7 7环境规划环境规划8 8质量控制质量控制9 9福利保证福利保证第五讲组织形象识别系统3 3 VI（视觉识别）（视觉识别）视觉识别视觉识别：是：是CISCIS的的直观化传达直观化传达体系，它通过体系，它通过个体视觉符码的创意及组合，将组织理念、文化物个体视觉符码的创意及组合，将组织理念、文化物质、服务内

18、容、组织规范等抽象意义，形象化地加质、服务内容、组织规范等抽象意义，形象化地加以以“转译转译”，给人一目了解、一见难忘的印象。，给人一目了解、一见难忘的印象。第五讲组织形象识别系统视觉识别的基本内容视觉识别的基本内容应用要素应用要素 事务用品类事务用品类 车辆识别类车辆识别类 环境展示类环境展示类 包装用品类包装用品类 员工服装类员工服装类 出版宣传类出版宣传类基本要素基本要素 组织名称组织名称 标志标志 标准字标准字 标准色标准色 象征图像象征图像第五讲组织形象识别系统CIS 概述概述CIS构成要素构成要素CIS的设计的设计目 录第五讲组织形象识别系统CIS的设计的设计第五讲组织形象识别系统

19、CIS的设计原则的设计原则一(1)(1)统一原则统一原则 MI/BI/VI 互相阐释互相阐释 各系统内部要素协调各系统内部要素协调(2)(2)示差原则示差原则 外显上的差异外显上的差异 内涵上的差异内涵上的差异(3)(3)操作原则操作原则 切合实际切合实际 具有挑战性具有挑战性第五讲组织形象识别系统理念识别系统设计理念识别系统设计二 理念识别理念识别是企业在长期发展过程中形成的，是企业在长期发展过程中形成的，具有独特个性的价值体系，也是具有独特个性的价值体系，也是CIS 实施的关键实施的关键及基本精神所在。及基本精神所在。第五讲组织形象识别系统1 1 理念识别的内容理念识别的内容企企业业理理念

20、念系系统统企业的企业的基本理念基本理念企业的企业的事业领域事业领域企业的企业的经营战略经营战略企业使命企业使命企业价值观企业价值观企业精神企业精神企业目标企业目标行为规范行为规范第五讲组织形象识别系统2 2 理念识别系统的确理念识别系统的确立立本企业是什么组织本企业是什么组织?本企业将是什么组织本企业将是什么组织?本企业应是什么组织本企业应是什么组织?许多企业许多企业CIS实践中总结出来的一种应用性实践中总结出来的一种应用性较强的理念模式。较强的理念模式。第五讲组织形象识别系统指指 向向 内内 容容 经营领经营领域域获利能获利能力力 质质 量量 效效 率率社会责社会责任任企业气企业气氛氛行为规

21、行为规范范 说明业务范围及专业区别说明业务范围及专业区别 说明获利程度及贡献说明获利程度及贡献 说明追求高质量产品，并激发高度的员工潜能说明追求高质量产品，并激发高度的员工潜能及管理水平及管理水平 说明追求成本低而生产力高的产品与服务说明追求成本低而生产力高的产品与服务 说明对公众关心事项的关心及对股东、员工、说明对公众关心事项的关心及对股东、员工、供应商及社会所关心事项的关心供应商及社会所关心事项的关心 说明企业内部良好的工作环境、投资条件说明企业内部良好的工作环境、投资条件 说明下列为企业遵守的行为规范：诚实、员工说明下列为企业遵守的行为规范：诚实、员工才能开发、一贯性、机会均等、民主参与

22、、服务社才能开发、一贯性、机会均等、民主参与、服务社会、任务与忠诚、团结精神会、任务与忠诚、团结精神 第五讲组织形象识别系统3 3 M I 的展示方式的展示方式标语标语：用：用警告警告/号召号召/激励激励/哲理性哲理性的的无声文字无声文字 来展示企业理念。来展示企业理念。口号口号：用：用有声语言有声语言来显示的企业理念。来显示的企业理念。厂歌厂歌：用：用音乐形式音乐形式来展示的企业理念。来展示的企业理念。第五讲组织形象识别系统4 4 M I 的传播实施的传播实施理念教化理念教化：灌输教育、启发教育、自我教育、：灌输教育、启发教育、自我教育、感染教育等。感染教育等。特殊活动特殊活动：游戏、仪式、

23、庆典等。：游戏、仪式、庆典等。多元激励多元激励：物质需求、工作目标、民主参与、：物质需求、工作目标、民主参与、精神情感激励等。精神情感激励等。标榜领袖标榜领袖：第五讲组织形象识别系统行为识别系统设计行为识别系统设计三 BI的导入，就是调整、完善企业对内对外的一切的导入，就是调整、完善企业对内对外的一切活动，使其活动，使其规范化、契约化规范化、契约化，充分体现企业理念。，充分体现企业理念。第五讲组织形象识别系统1 1 B I 的展示方式的展示方式企业手册企业手册 /规章制度规章制度 /工作规范工作规范 等等 例如：麦当劳在导入例如：麦当劳在导入BI时，为了保证企业行为时，为了保证企业行为达到高度

24、的统一，制定了一本厚达达到高度的统一，制定了一本厚达385385页的行为规程页的行为规程,其中有：其中有：OTM 营业训练手册营业训练手册 SOC 岗位检查表岗位检查表 QG 品质导正手册品质导正手册 MDT 管理人员训练管理人员训练第五讲组织形象识别系统2 2 B I 的落实的落实制定范式制定范式坚持培训坚持培训督促检测督促检测 说明说明BIBI的意义的意义 ；BIBI培训的具体目标；培训的具体目标；制定最佳的培训方案；制定最佳的培训方案；合理评估合理评估BIBI规划培训的效果规划培训的效果 讨论座谈讨论座谈 ；演讲与模范报告；演讲与模范报告；观摩与示范演练；观摩与示范演练；实地纠正偏差实地

25、纠正偏差 重复性演习与比赛等重复性演习与比赛等内内 容容方方 法法 一百个纲领不一百个纲领不如如一次实践来得有效一次实践来得有效 -列列宁宁第五讲组织形象识别系统视觉识别系统设计视觉识别系统设计四 现代科学实践证明，一个人接收到的外界现代科学实践证明，一个人接收到的外界信息中，信息中，83%83%来自眼睛，来自眼睛，11%11%因为听觉，因为听觉，3.5%3.5%依依靠嗅觉，靠嗅觉，1%1%源自味觉。源自味觉。第五讲组织形象识别系统1 1 V I 的构成要素的构成要素应用要素应用要素 事务用品类事务用品类 车辆识别类车辆识别类 环境展示类环境展示类 包装用品类包装用品类 员工服装类员工服装类

26、出版宣传类出版宣传类基本要素基本要素 组织名称组织名称 标志标志 标准字标准字 标准色标准色 象征图像象征图像第五讲组织形象识别系统2 2 基本要素的设计原基本要素的设计原则则组织名称组织名称第五讲组织形象识别系统组织名称的设计原则组织名称的设计原则易读、易记易读、易记：简洁、独特、新颖、响亮、高气魄；简洁、独特、新颖、响亮、高气魄；暗示产品属性或用途暗示产品属性或用途；启发品牌联想启发品牌联想；与标志物相配与标志物相配；适应市场环境适应市场环境；受法律保护受法律保护。第五讲组织形象识别系统标标 志志 特点特点：内容上的抽象性；内容上的抽象性；传递上的联想性；传递上的联想性；表现上的象征性。表

27、现上的象征性。第五讲组织形象识别系统标志的设计原则标志的设计原则能集中反映企业的经营理念；能集中反映企业的经营理念；应结合企业的行业特征和产品特征；应结合企业的行业特征和产品特征；独特鲜明的识别性；独特鲜明的识别性；符合时代的审美特征；符合时代的审美特征；考虑地域性和民族性差异，具有较强的通用性。考虑地域性和民族性差异，具有较强的通用性。第五讲组织形象识别系统 标准字的设计是根据企业名称、产品名称、活标准字的设计是根据企业名称、产品名称、活动主题、广告口号等内容，通过动主题、广告口号等内容，通过字间的幅度字间的幅度、笔划笔划的配置的配置、线条的结构线条的结构、粗细粗细等多方面造型要求的设等多方

28、面造型要求的设计而丰富文字的表现力。计而丰富文字的表现力。标标 准准 字字 原是印刷用语，意为将两个以上的文字，组成原是印刷用语，意为将两个以上的文字，组成一个固定的整体，现泛指某种事物、组织、团体的一个固定的整体，现泛指某种事物、组织、团体的全称整理、组合成一个群体字体，亦可称全称整理、组合成一个群体字体，亦可称合字体合字体。第五讲组织形象识别系统 由由“细线构成的字体细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类。香水、化妆品类。“圆滑的字体圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果。易让人联想到香皂、糕饼、糖果。“角形字体角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类

29、。易让人联想到机械类、工业用品类。设计专家们发现设计专家们发现第五讲组织形象识别系统标准字的设计标准字的设计 设计原则设计原则：易识性易识性 造型独特造型独特 系统系统第五讲组织形象识别系统标标 准准 色色 指企业指定某一特定指企业指定某一特定色彩或组合色彩色彩或组合色彩系统。系统。运用在所有的视觉传达设计的媒体上，透过色彩运用在所有的视觉传达设计的媒体上，透过色彩具有的知觉刺激与心理反应，表现企业的经营理具有的知觉刺激与心理反应，表现企业的经营理念或产品的内容特质。念或产品的内容特质。第五讲组织形象识别系统标准色的设计原则标准色的设计原则 标准色的选用应以标准色的选用应以国际标准色国际标准色

30、为标准；为标准；一般不宜超过一般不宜超过三种三种色彩；色彩；考虑相关因素：考虑相关因素：体现企业的经营理念和产品的特性；体现企业的经营理念和产品的特性；突出竞争企业之间的差异性；突出竞争企业之间的差异性；适合消费心理。适合消费心理。第五讲组织形象识别系统世界上著名企业的标准色实践世界上著名企业的标准色实践色色 彩彩适合行业（企业形象或产品内容）适合行业（企业形象或产品内容）红色系红色系食品业、交通业、百货业、药品业食品业、交通业、百货业、药品业橙色系橙色系食品业、建筑业、石化业、百货业食品业、建筑业、石化业、百货业黄色系黄色系电器业、化工业、建筑业、百货业电器业、化工业、建筑业、百货业绿色系绿

31、色系金融业、农林业、建筑业、百货业金融业、农林业、建筑业、百货业蓝色系蓝色系药品业、交通业、百货业、化工业药品业、交通业、百货业、化工业紫色系紫色系化妆业、服装业、出版业化妆业、服装业、出版业第五讲组织形象识别系统 是指象征企业经营理念、产品品质和服务精神是指象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案具象化图案。又称又称“企业造型企业造型”。它是通过平易近人、亲切。它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号。的焦点，来塑造企业识

32、别的造型符号。象征图案象征图案第五讲组织形象识别系统 应有亲切感应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。增强记忆的目的。个性鲜明个性鲜明。应具有地方特色或具有纪念意义。应具有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系。选择图案与企业内在精神有必然联系。象征图案设计原则象征图案设计原则第五讲组织形象识别系统3 3 应用要素的开发应用要素的开发 当视觉识别系统进展到已确立了标志、当视觉识别系统进展到已确立了标志、标准字、标准色等基本要素时，就应当紧标准字、标准色等基本要素时，就应当紧跟着进入应用要素项目的开发。跟着进入应用要素项目的开发。第五

33、讲组织形象识别系统事务用品类事务用品类 内容内容：主要纸类制品。：主要纸类制品。名片名片 信纸信纸 信封信封 资料袋资料袋 便条纸便条纸 卷宗纸卷宗纸 贵宾卡贵宾卡 来宾卡来宾卡 通行证通行证 贴纸贴纸 合同书封面合同书封面 留言条留言条第五讲组织形象识别系统事务用品类事务用品类 设计原则：设计原则：实用性实用性 /美观性美观性 从标志、标准字、标准色及其布局等多种角度，从标志、标准字、标准色及其布局等多种角度，设计出一个设计出一个统一规范统一规范的格式，使接受者对企业产生的格式，使接受者对企业产生一个统一、鲜明、深刻的印象。一个统一、鲜明、深刻的印象。第五讲组织形象识别系统车辆识别类车辆识别

34、类 包括包括小汽车小汽车、职工职工接送车接送车、客车客车、货车货车、售后售后服务车服务车、购物小推车购物小推车等。等。对企业各种交通工具在对企业各种交通工具在式样式样上、上、颜色颜色、图案图案、文字文字上进行统一规划设计，就是企业的免费上进行统一规划设计，就是企业的免费“流动流动广告媒体广告媒体”。第五讲组织形象识别系统车辆识别类车辆识别类 设计原则设计原则：应充分发挥企业基本视觉要素的应充分发挥企业基本视觉要素的延展性延展性特点，特点，既强调中、远距离观察时的视觉刺激，又注重近距既强调中、远距离观察时的视觉刺激，又注重近距离观察时的精致耐看。离观察时的精致耐看。第五讲组织形象识别系统 包括企

35、业环境的包括企业环境的建筑情况建筑情况、布局风格布局风格、内外内外装修装修、草坪美化草坪美化等都是企业形象具体可感的信号，等都是企业形象具体可感的信号，是宣传企业的是宣传企业的“立体广告立体广告”。环境展示类环境展示类第五讲组织形象识别系统 环境设计主要包括空间布局、照明、色彩、环境设计主要包括空间布局、照明、色彩、装修四个方面。具体要求：装修四个方面。具体要求：空间布局空间布局：适用、美感；：适用、美感；照明照明：和谐、宁静、亮度适中；：和谐、宁静、亮度适中；色彩色彩：浅色显远，给人宽敞感；深色显近，给人：浅色显远，给人宽敞感；深色显近，给人 狭小感；狭小感；装饰装饰：得体、品位。：得体、品

36、位。环境展示类环境展示类第五讲组织形象识别系统包装用品类包装用品类 内容内容 包装纸（单色）包装纸（单色）手提袋手提袋 胶带胶带 外包装箱外包装箱 包装塑胶袋包装塑胶袋 包装纸盒包装纸盒 包装贴纸包装贴纸第五讲组织形象识别系统包装用品类包装用品类 设计原则设计原则：考虑组织的考虑组织的形象信息形象信息和产品和产品自身特点自身特点；考虑产品在各种不同的销售环境中的考虑产品在各种不同的销售环境中的货架效果货架效果；考虑包装上所列考虑包装上所列信息的可读性信息的可读性；符合当地的符合当地的法律要求法律要求和和风俗习惯风俗习惯。第五讲组织形象识别系统包装用品类包装用品类 如何使商品的包装最有效的传达物

37、品信息，树立如何使商品的包装最有效的传达物品信息，树立企业统一形象，可以着重从以下方面努力：企业统一形象，可以着重从以下方面努力：突出突出企业标志企业标志，如置之于同一固定形象，施以统，如置之于同一固定形象，施以统一的色彩，统一的背景图案，以取得一致的视觉效果。一的色彩，统一的背景图案，以取得一致的视觉效果。以以企业标志的变体企业标志的变体或企业或企业象征图案象征图案统一形象；统一形象；以企业以企业标准字标准字为主体统一形象；为主体统一形象；以以标准色标准色为线索同一商品形象。为线索同一商品形象。以系列化的以系列化的图形结构图形结构统一形象。统一形象。第五讲组织形象识别系统员工服装类员工服装类

38、 内容内容：女性职员制服女性职员制服 男性职员制服男性职员制服 徽章徽章 领带夹领带夹第五讲组织形象识别系统员工服装类员工服装类 制服设计要求制服设计要求：考虑考虑企业特性企业特性要求，在款式、材料、色彩、标志、要求，在款式、材料、色彩、标志、图案选配上，与图案选配上，与CISCIS整体设计相互应和；整体设计相互应和；考虑员工的考虑员工的工作性质工作性质。在保持整体风格一致的前。在保持整体风格一致的前 提下，要适合具体工作岗位的要求；提下，要适合具体工作岗位的要求；制服的色彩通常和企业的标准色不做硬性牵连，制服的色彩通常和企业的标准色不做硬性牵连，而而遵从大众习惯的行业色彩遵从大众习惯的行业色

39、彩；制服的制服的配饰、配置恰当配饰、配置恰当。第五讲组织形象识别系统出版宣传类出版宣传类 主要指主要指商品目录商品目录、说明书说明书、产品简介产品简介、年历年历、宣传手册宣传手册、广告传播广告传播等，这些印刷物品和广告作品等，这些印刷物品和广告作品都要突出都要突出标志标志这根主线，统一的体现这根主线，统一的体现CIS所涉及的所涉及的企业形象，提高企业视觉形象的识别性。企业形象，提高企业视觉形象的识别性。第五讲组织形象识别系统课后课后作业作业编写案例内容：介绍一个导入介绍一个导入CIS的企业，其的企业，其CI建设的过程建设的过程和主要内容，并做出评价。和主要内容，并做出评价。2023-1-8第五讲组织形象识别系统