《广告实务》课件包装设计.ppt

1、包装包装设计设计一、包装设计包装设计 what？包装设计是以保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加价值为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业设计学科。其内容主要有造型设计、结构设计、装潢设计等。二、包装设计主要内容包装设计主要内容 （一）、包装造型设计 包装造型设计又称为形体设计。是运用美学原则，通过形态、色彩等多方面的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品和有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。二、包装设计主要内容包装设计主要内容（二）、包装结构设计 包装结构设计是从包装的保护性、方便性、

2、使用性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行多方面考虑而得的设计。一个优秀的结构设计保护商品是首要要点；其次应考虑使用、携带、陈列、装运等的方便性；还要考虑能否重复利用，能否显示内装物等功能。二、包装设计主要内容包装设计主要内容（三）、包装装潢设计 包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象。力求造型精巧、图案新颖、颜色搭配、文字突出、装饰和美化产品，促进产品的销售。包装装潢是一门综合性科学，既是一门艺术的体现也是科技专业原理的设计而结合而成的。三、包装设计的视觉传达特征包装设计的视觉传达特征 包装的设计表达语言与其他平面设计相

3、比，具有一定的差异性。包装是一种视觉传达设计，概括起来，它们主要体现在以下几个方面：直接性、寓意性、竞争性。（一）、直接性 它指包装设计在具体的市场环境下，以对观众进行直接的视觉求诉的方式进行信息传达三、包装设计的视觉传达特征包装设计的视觉传达特征（二）、寓意性 它指包装设计主要通过包装（包括容器）视觉上的一些要素，给消费者联想，引导他们对包装内产品性质的理解，激发消费者对产品价值（包括附加价值）的认识以及特定的文化上的亲近感，最终对产品产生购买的愿望（也包括对企业形象的认识与认同）。包装设计的寓意性产生于多方面的原因，有的是产品本身的性质给消费者带来的心理或生理感受，也有的是设计要素（造型或

4、色彩）给予人们的联想，有的是地区性历史民俗留下来的传统等等。三、包装设计的视觉传达特征包装设计的视觉传达特征（三）、竞争性 它指包装设计必须从市场的具体环境出发，始终将设计的定位放在与对手竞争的基础上。包装设计者必须研究对手的特点，使自己在色彩、造型等各种视觉要素上超过对手，在市场这个战场上压倒对手。包装设计的竞争性主要体现在直接的视觉表现语言上。如视觉要素的强度与辨识度，视觉形象的记忆度等一些方面。这种设计上的竞争性一方面体现在与对手的各项视觉要素的比较上，另一方面要根据具体情况具体处理设定适当的竞争手段。四、包装设计欣赏四、包装设计欣赏五.包装设计平面图教程实例效果图打开CorelDRAW

5、 X7新建文件，使用矩形工具，画矩形拼出包装合基础外观。如图4-137图4-137五.包装设计平面图教程使用选择工具 选中最上方的矩形，在属性面板里输入5mm,中间的锁不要锁。如图4-138转曲最上方的矩形，在离左下角节点上方1.5mm处增加一个节点，用形状工具 选用左下角节点，向中心移动1.5mm。右边操作一样。如图4-139转曲上方第二个矩形，宽度缩小3mm,在离左下角节点上方1.5mm处增加一个节点，用形状工具 选用左下角节点，向外移动1.5mm。右边操作一样。如图4-140图4-138五.包装设计平面图教程图4-139图4-140 使用选择工具选中最下方的矩形，在属性面板里输入15mm

6、,中间锁定中间的锁。如图4-141 参照第四步的方法处理下方第二个矩形，使用选择工具同时选中最下方两个处理好的图形，然后在属性窗口上按合并。如图4-142图41五.包装设计平面图教程图4-142参照以上方法，继续作图。通知节点移动，图形之前的合并、修剪。得到包装盒平面图案。如图43五.包装设计平面图教程图4-143最后在相应位置插入素材图（图4-134、图4-135、图4-136）得到最终效果图。如图4-144五.包装设计平面图教程图4-144六.包装盒效果图教程包装盒效果图教程 实例效果图打开Photoshop CC新建文件，1800像素1800像素，分辨率：150。从基本功能切换到3D操作

7、界面。如图4-145新建空白图层1并改名为：盒子。在3D属性窗口里源：选中的图层，从预设创建网格中选：立方体，最后按创建。如图4-146图4-146六.包装盒效果图教程包装盒效果图教程图4-145在3D属性窗口选中立方体组，然后在属性窗口输入包装盒尺寸，我们的包装盒大小是：130mmX261mmX130mm,这里要输入百份比代替，分别输入X轴390%、Y轴783%、Z轴390%。如图4-147图4-147六.包装盒效果图教程包装盒效果图教程在使用选择工具在3D属性窗口选中当前视图，鼠标点到图中网格处不方，调整画面方面，如图4-148图4-139六.包装盒效果图教程包装盒效果图教程展开立方体组根目录，按住Ctrl把各个面的材质都选上，点材质球，这里有好多球球，选择无纹理那个球。然后分别对每个面添加贴图，点载入纹理，选择相应素材（图4-134、图4-135、图4-136）。如图4-149图4-149六.包装盒效果图教程包装盒效果图教程载入纹理完成后，包装盒就展现在我们面前了。如图4-150六.包装盒效果图教程包装盒效果图教程图4-150调整视角角度和打光。在3D属性窗口选中无极光，调到自己满意的效果。如图4-151图4-151六.包装盒效果图教程包装盒效果图教程最后添加背景，调整盒子的角度，得到最终效果图。如图4-152图4-152六.包装盒效果图教程包装盒效果图教程