企业营销型网站课件.ppt

1、品牌建设定义“恋爱”原则1、寻觅2、相识3、了解4、相爱5、生子百度搜索百度中搜到你对网站进行了解建立信任感成交辅助成交企业营销型网站建设企业营销型网站建设定位篇定位篇需要准备1、整个市场趋势2、竞争对手3、自身产品的客户群体本ppt提供的任何平台及任何网上数据仅供参考趋势预判1、通过第三方平台预判 2、关注国家及当地政府发展规划3、通过行业协会了解实情竞争对手分析1、百度搜索本行业关键词 寻找行业前5名，并把相关网址进行记录2、百度推广后台进行分析 通过看百度投放费用的高低进行判断热度 通过相关搜索量来进行评判人群寻找通过自身的销售模式，来寻找客户群体 人群分类：年龄 性别 特殊人群 时间段

2、（上网）用什么设备 在什么场景产品营销渠道定位1、零售、预售消费者2、批发商人3、定制采购人员、消费者普通消费者1、为什么寻找你？2、为什么选择你而不选择别人？3、为什么要信任你？4、为什么要付钱给你？5、你对我有什么超出预期的好处？等等.商人（代理商）1、你的产品好在哪里？2、价格优势（利润大小）3、产品种类4、门槛是什么？5、需要囤货吗？6、支持方式有哪些？7、晋升通道是否通畅等等.目标群体习性掌握 大环境习性主流定色主流排版风格主流上网习性 行业习性行业定色行业排版风格行业上网习性 公司特性群体指定某群体配色指定某群体拍版风格指定某群体上网习性精品文案原则以简为上 突出核心内容，多做减法

3、一语道破 做到针对什么人群说什么话分析（一）客户访问方式一、百度搜索二、论坛三、线下口碑四、微信五、电视广告六、.分析（二）客户访问规律一、什么时间段上网？二、客户搜索什么？三、客户购买力？四、客户目的？五、网站能够解决什么？一、新品牌 从零开始树立品牌二、老品牌 提升品牌形象三、老品牌 销售具体某项产品四、老品牌 配合线下进行招代理商五、老品牌 为代理商、消费者提供更加优质的服务 网站隐形价值实时传达企业信息控制宣传成本延长营业时间拓展销售渠道语言选择语言分类asp、jsp、php综合而言：php使用人群广，便于开发人员问题解决。拓展性强，在网站升级等方面更加的便捷。可移植性强，比如更换服务

4、器等易优化，现阶段易被各大搜索引擎抓取，网站打开更佳稳定类型选择类型分类产品(服务)查询展示型；品牌宣传型（品牌、产品）；网上购物型（b2c、b2b）；行业协会信息门户；沟通交流平台；政府门户信息模版网站与定制的区别拓展性拓展性制作周期制作周期 搜索引擎搜索引擎源文件源文件维护费用维护费用拥有权拥有权建设费用建设费用 维护难度维护难度风格风格安全性安全性模版网站模版网站弱弱短短弱弱无无高高无无低低高高单一单一弱弱定制网站定制网站强强长长强强有有低低有有高高低低个性个性强强“如何架构属于自己公司的精品网站？”色彩&排版色彩&排版参考：行业VI视觉识别系统产品包装logo原色营销型架构产品卖点公司

5、卖点信赖感汉堡式头部导航banner图内容区：产品展示、核心优势等内容区：案例展示、公司荣誉等尾部：备案号，联系我们、统计工具等具体如何操作？导航原则：1、logo2、400电话3、公司口号4、二维码（微博、微信）5、导航栏目banner图1、重要信息传达2、文字图像（辅助）注：banner图张数控制在5张以内。热门关键词1、便于seo2、便于快速搜索产品展示注：1、分类逻辑清晰2、用户操作简单3、用户易点击习惯4、搜索快捷5、图片清晰6、文字简洁明要价值塑造注：价值塑造包括品牌、产品差异、核心技术工艺等简明，不需要长篇大论产品优势注：1、寻找自身产品服务不同之处。2、同行没有讲的，也是优势3

6、、客户所担心的点，就是优势4、产品包装人性，也是优势5、同行实时对比，寻找差异案例例：1、服务行业客户评价口碑2、建筑装修装修案例3、美容行业使用前使用后4、食品行业与商超合作等 流程注：此模块是告知给客户，选择咱们，会给她带来多少项服务或者是环节荣誉注：此模块是为了提高公司高度，解决客户对咱们的信任度。店面展示注：企业前期可以虚构展示，待有实体店面后再做更换广告条注：此模块为可以转化关键点，如有意向可以直接留言、电话、二维码等方式与我们取得联系。公司介绍原则：1、如版面太过呆板，可以适当加上公司介绍等不重要的模块进行修饰。2、公司介绍以简明扼要为基准3、建议以图文并貌的形式呈现新闻原则：1、

7、展示公司第一时间信息2、便于seo处理3、建议新闻进行简单分类（对外类型、对内类型）转化点1、辅助成交2、留下客户信息，以便后续跟单3、提供购买的通道尾部信息注：1、友情链接（link）：选择是互链为佳2、尾部所有信息需要真实，如有变更需要及时更新如何评价一个好的网站？感官评价网站法则1、行业判断banner图与导航2、色彩搭配是否遵循行业、大趋势、公司vi体系等3、整体思路是否具有营销性质4、每个模块拍版是否大方得体，是否遵循相关规则5、图片匹配是否清晰，文字是否与图片相对应6、主标、副标、说明文字等对比是否明显7、各个可点击模块逻辑是否浏览流畅8、客户留言联系通道是否便捷技术评价网站法则1

8、、代码整齐度：css+div 是否整齐划一（如何辨别是否是DIV技术）2、尽量不用flash进行特效制作，利用Js或JQuery。3、网站建设层级最好不要超过3层单张图片大小（banner图不大于200kb，中等图不大于100kb，小图不大于50kb，新闻图片不超过300kb）网站域名网站服务器企业营业执照副本清晰照片企业组织机构代码证副本清晰照片网站负责人身份证正反面网站负责人以阳光幕布为背景的照片企业公章个别省份需企业法人身份证正反面服务器&域名域名购买：最好简单易懂、易记为宜。（全拼法）服务器选择常识虚礼主机/云主机-文件夹（FTP）虚礼服务器/云服务器单独的操作系统（也可创建FTP）注

9、：适合就好接口申请（快递、短信、支付、第三方插件等API）网站上线前检查1、文案填充完毕。2、图片（二维码）与网站统一，清晰度，是否变形3、死链与逻辑链接问题4、ICO图标、关键词、页面层级、各个表单等细节。5、浏览器兼容问题（ietester）6、域名是否已备案等7、是否已静态化(以html结尾为静态标准）8、sitemap.xml、sitemap.html等爬虫文件9、图片添加“alt”属性,”title”说明功能10、独立设置每个页面的关键词11、robot.txt文件是否已删除。统计分析工具安装1、百度统计、cnzz、51la等2、上线后需安装网站热力图3、电话、即时聊天等工具维护日常

10、维护做什么 定时定量定质的更新文章坚持 友情链接、外链的推送各大平台推广 服务器稳定性检查PING+空格+域名 seo情况检测 利用百度检测工具检测网址 数据及网页维护定期进行数据备份CIS品牌管理体系品牌管理体系（中）（中）CIS品牌管理体系将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系，传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。CIS品牌管理Mind Identity SystemBehavior Identity systemVisual Identity systemVIMIBI行为识别视觉识别理念识别VI：视觉识别：视觉识别VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，企业基本要素系统包括：企业名称企业标志企业标准字标准色彩象征图案组合应用企业标语口号等。54写在最后写在最后成功的基础在于好的学习习惯成功的基础在于好的学习习惯The foundation of success lies in good habits谢谢大家荣幸这一路，与你同行ItS An Honor To Walk With You All The Way讲师：XXXXXX XX年XX月XX日