以价值为导向的企业战略规划(下)课件.ppt
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- 价值 导向 企业战略 规划 课件
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1、COFCO/020918/SH-YGC(2000GB)以价值为导向的企业战略规划以价值为导向的企业战略规划(下)(下)XXXX(集团)有限公司COFCO/020918/SH-YGC(2000GB)1业务单元战略及业务计划要点业务单元战略及业务计划要点2.内部竞争力分析内部竞争力分析2.1.优势优势2.2.劣势劣势2.3.机会机会2.4.威胁威胁3.战略战略3.1.使命和远景使命和远景(为何为何)3.2.产品和服务组合产品和服务组合(何种何种)3.3.价值定位价值定位3.4.战略举措优先排序战略举措优先排序3.5.成长阶段成长阶段(何时何时)3.6.价值实现和能力获取价值实现和能力获取(如何如何
2、)3.7.实施计划实施计划3.8.机会及风险机会及风险4.财务预测财务预测4.1.损益预测损益预测4.2.现金流量预测现金流量预测4.3.敏感性分析敏感性分析5.组织结构要求组织结构要求组织结构概述组织结构概述1.市场及竞争环境市场及竞争环境1.1.市场供应市场供应1.2.进入壁垒进入壁垒1.3.市场需求市场需求1.4.替代品替代品1.5.竞争态势竞争态势COFCO/020918/SH-YGC(2000GB)2市场供应主要供应商市场供应主要供应商主要供应商主要供应商市场份额市场份额供应能力供应能力价格水平比较价格水平比较供应商1供应商2供应商3供应商n.示意COFCO/020918/SH-YG
3、C(2000GB)3进入壁垒进入市场的难易程度进入壁垒进入市场的难易程度对企业能力的要求对企业能力的要求技术专长的要求品牌的要求获得分销渠道的难易成本优势的重要性行业自身保护程度行业自身保护程度规模经济资本要求政策保护程度现有厂家行为特点高低低高示意COFCO/020918/SH-YGC(2000GB)4说明说明20012002200320042005年递增率年递增率2001-20052001-2005XXXXX单位:百万美元产品产品1 1产品产品2 2X%X%X%X%X%X%X%X%X%X%X%X%X%100%=X%产品产品3 3X%X%X%X%X%市场及竞争态势市场及竞争态势 市场需求市场
4、需求市场规模预测市场规模预测示意COFCO/020918/SH-YGC(2000GB)5竞争态势竞争态势 主要竞争对手分析主要竞争对手分析主要对手主要对手主要产品主要产品优势优势市场占有率市场占有率主要客户主要客户劣势劣势国际国内示意公司公司1 1公司公司2 2公司公司3 3公司公司4 4公司公司5 5公司公司6 6COFCO/020918/SH-YGC(2000GB)6替代品威胁性分析买家对替代品的接受程度替代品威胁性分析买家对替代品的接受程度用户对各产品的接受程度指数用户对各产品的接受程度指数*市场调查结果,样本市场调查结果,样本N替代品1替代品2替代品3替代品n.*15打分,1表示完全不
5、接受,5表示完全接受对各替代品优劣势的评价对各替代品优劣势的评价替代品1替代品2替代品3替代品n.示意COFCO/020918/SH-YGC(2000GB)7内部竞争力分析内部竞争力分析优势优势劣势劣势威胁威胁机会机会示意COFCO/020918/SH-YGC(2000GB)8制定战略首先要明确公司的使命和远景目标制定战略首先要明确公司的使命和远景目标使命使命远景目标远景目标价值价值宗旨宗旨示意COFCO/020918/SH-YGC(2000GB)9产品与服务组合产品与服务组合(何处竞争何处竞争)我们应该侧重于哪些产品?我们当前的产品结构是否合理?我们是否应该开发新的产品/服务?我们业务的地域
6、分布是否合理?我们今后发展的重点应该在哪里?我们将如何细分目标客户群?向这些客户群提供服务的吸引力多大?产品地域客户示意COFCO/020918/SH-YGC(2000GB)10价值定位价值定位客户群1客户群2客户群3客户群4技术、产品、服务、渠道技术、产品、服务、渠道客客户户群群产产品品和和服服务务价价值值定定位位示意COFCO/020918/SH-YGC(2000GB)11战略举措优先排序战略举措优先排序示意等待机会优先发展最后考虑充分关注举措2举措3举措1举措4低高易难实施举措可能的收益价值创造协同效应实施举措的难易程度技能要求资金要求人员要求排序结果排序结果举措1举措4举措3举措2CO
7、FCO/020918/SH-YGC(2000GB)12对各业务进行优先顺序以决定发展层面对各业务进行优先顺序以决定发展层面 利润 投资资本回报 现金流 销售收入 净现值 市场占有率 期权价值衡量标准衡量标准 业务维持者 建立业务者 高瞻远瞩者员工员工 以财务方面为主 以里程碑为主 以行为活动为主激励理念激励理念利润利润第二层面第二层面在人力、财力上做大量投资,以期发展新业务第三层面第三层面作几个小规模的投资以开创未来的事业机会时间安排时间安排 集中于业绩 营造创业环境 探索/特许的地位关键成功因素关键成功因素 已具备完整的能力基础 正通过购买或自己发展需要的能力 能力要求可能不十分清楚能力能力
8、第一层面第一层面重点扶持健康发展的核心业务以期高速增长和现金流示意COFCO/020918/SH-YGC(2000GB)13成长阶梯成长阶梯(何时竞争何时竞争)利润利润我们能保持并提高在中国市场的占有率吗?我们如何提高在国际市场上的占有率?我们应集中渗入哪个客户群?我们应该进入/扩张哪些新产品?我们什么时候进入或加速扩张选定的产品?新产品成长速度如何?制定可行性方案的最佳途径是什么?我们将如何安排有限的资源?阶段1核心产品的扩张与防守阶段2发展新兴的产品阶段3建立可行方案时间时间(年年)示意COFCO/020918/SH-YGC(2000GB)14价值实现价值实现(如何竞争如何竞争)价值链系统
9、价值链系统议题议题 研发研发营销营销销售销售服务服务我们应当涉足价值链的所有环节还是仅关注其中的某些部分?价值链的哪个环节具有最大的价值创造潜力?价值价值链重点链重点制造制造重点研究开发哪种技术?是否大规模进入制造业?如何发掘最大的客户潜力,如何进行有针对性的营销?什么是最有效的销售手段和渠道?提供何种服务,针对什么类型的客户?资料来源:麦肯锡分析示意COFCO/020918/SH-YGC(2000GB)15价值实现价值实现(如何竞争如何竞争)所需能力所需能力首创目前缺乏哪些能力?应该如何获得这些能力?能力平台营运能力实现增长的能力特殊资产特殊关系购并与合并融资、风险管理和成交能力资产运用效率
10、技术专利品牌政府关系互补关系研发生产制造销售与服务示意COFCO/020918/SH-YGC(2000GB)16价值实现价值实现(如何竞争如何竞争)合作与联盟战略合作与联盟战略关键合同供货关键合同供货关系关系共享品牌共享品牌/共共享资源享资源/特许特许证共享证共享参股参股合资合资购并购并技能技能1内部自建分拆/出售示意技能技能2技能技能3COFCO/020918/SH-YGC(2000GB)17具体的实施计划具体的实施计划1.确定组织结构,确定组织结构,战略方向及投入战略方向及投入对建议进行修改并决定组织结构确定战略方向与产品组合确认投资预算及支持2.建立业务发展建立业务发展确定详细人员编制及
11、薪酬招聘并确定关键管理人员完成队伍组建2003主要活动主要活动责任人责任人20017891011127891011121234562002举例COFCO/020918/SH-YGC(2000GB)18机会及风险机会及风险 客户对产品的需求技术成熟时间供货商的支持机会及风险机会及风险可能的对策可能的对策WTO的冲击举例政府对政策的变化COFCO/020918/SH-YGC(2000GB)19五年的财务预测五年的财务预测损益表损益表收入销量总收入毛利率营业利润率现金流量表现金流量表息税前净利(EBIT)税金税金(现金现金)折旧折旧固定资产投资固定资产投资营业营运资本变动营业营运资本变动自由现金流自
12、由现金流(FCF)20012002200320042005举例COFCO/020918/SH-YGC(2000GB)20对财务预测结果的敏感性分析对财务预测结果的敏感性分析基本假设基本假设市场规模市场份额价格乐观假设乐观假设市场规模市场份额价格悲观假设悲观假设市场规模市场份额价格时间乐观估计基本估计悲观估计利润举例COFCO/020918/SH-YGC(2000GB)21组织结构要求组织结构要求组织结构概述组织结构概述房地产业务单元举例岗位职责描述岗位职责描述职位汇报关系使命岗位职责参与的关键流程关键业绩指标所需能力经营流程概述经营流程概述COFCO/020918/SH-YGC(2000GB)
13、22研讨会的内容研讨会的内容战略规划与价值管理的关系战略规划的要素战略规划的要素战略规划的主要工具战略规划的主要工具关键信息内容及来源关键信息内容及来源价值评估概念和方法价值评估概念和方法折现现金流量模型折现现金流量模型COFCO/020918/SH-YGC(2000GB)23公司总体战略规划主要内容公司总体战略规划主要内容主要内容主要内容样板1.公司发展宏图及三年战略目标2.宏观经济环境及行业发展分析及对 公司影响的评估今后三年公司所处的各行业的发展展望宏观经济和行业发展将对本公司造成的影响主要发展机会主要威胁3.本公司现状分析各业务单元情况、业绩及趋势各业务单元在所处行业内的地位及优势、弱
14、点4.公司未来三年战略目标公司未来三年业务重组放弃哪些产业进入哪些新业务行业各中心的发展侧重点主要战略举措关、停、并、转合资、兼并5.集团财务目标预测总销售额投资资本回报(ROIC)6.主要资源需求预测资本投资人才7.和前一年战略规划的差异及总结COFCO/020918/SH-YGC(2000GB)241.公司发展宏图及三年战略目标的具体内容公司发展宏图及三年战略目标的具体内容具体内容具体内容公司发展远景公司战略总结未来五年公司的发展目标选定的重点发展行业和客户本公司的竞争能力及方式预计需投入的资源预定达成的财务目标及投资回报公司未来五年的重要战略举措概述最高领导层共识汇总以下各章节的分析重点
15、举例主要成果主要成果公司总部在今后五年的发展战略议题议题信息来源信息来源COFCO/020918/SH-YGC(2000GB)252.宏观经济与行业分析宏观经济与行业分析具体内容具体内容包含之议题包含之议题信息来源信息来源行业需求特征市场需求和增长模式价格趋势潜在替代产品市场及客户调查、访谈行业协会行业供应特征行业内参与者数量及各自份额业务发展趋势业务能力发展及计划外国竞争的威胁可能的放松管制机会及影响行业协会政府主管部门访谈主要竞争对手访谈、年报、媒介报道国际行业分析行业平衡行业内生产能力利用预测预测的行业突变及可能的影响行业专家访谈进入壁垒投资需求政府政策和控制行业主管部门访谈价值链分析潜
16、在的正向及逆向整合机会这些整合机会创造价值的潜力行业专家访谈国际趋势及案例分析行业业绩行业的整体发展及利润率影响行业业绩的潜在因素和影响行业协会主要竞争对手访谈、年报、媒介报道举例主要成果主要成果未来三到五年的宏观经济和行业分析报告及对中粮的影响可能的机会与威胁宏观环境分析未来三到五年内中国的经济发展速度中国加入WTO后对中粮各种有利与不利因素的分析(机会与威胁)政府在三到五年内可能改变的法规政策及其影响(机会与威胁分析)可能的技术创新及其影响政府部门的访谈文献检索,市场调研宏观经济专家访谈COFCO/020918/SH-YGC(2000GB)263.现状与竞争分析现状与竞争分析具体内容具体内
17、容包含之议题包含之议题信息来源信息来源主要竞争对手档案竞争对手之规模、利润率和增长率竞争对手所采取或计划采取的竞争举措竞争对手访谈、年报、媒介报道行业协会及公开材料近期/预期的竞争环境变化其他潜在进入者的档案近期内行业内的兼并及收购活动及趋势影响和意义行业协会/联盟报章报道及公开材料行业专家访谈行业成功要素行业成功的关键因素以及竞争优势现有主要参与者每一个关键因素上的优劣势联盟的必要性行业专家访谈竞争对手访谈本公司的竞争力本公司的竞争力评估本公司对付竞争对手报复性措施的能力竞争对手年报、媒介报道主要成果主要成果主要竞争对手的档案和竞争方式行业竞争环境分析COFCO/020918/SH-YGC(
18、2000GB)274.战略计划与机会分析战略计划与机会分析具体内容具体内容包含之议题包含之议题信息来源信息来源潜在的进入方案每种进入方案的优缺点最优方案的选择在何处参与竞争的决策目标顾客、产品及地区市场分销渠道选择纵向整合程度市场调查分销商访谈国际市场分析如何竞争的决策市场号召力竞争优势,本公司独特之处如何处理和其他竞争对手、分销商、客户等的关系供应商、分销商、用户分析机会的大小本公司在新业务的销售、成本及利润预测现金流量测算投资计划第一年经营的详细预测(乐观及保守经营状况)今后三年经营状况估计三年净现值计算每种价值评估方案背后的详细假设将来的挑战及机会预期的将来挑战及行业突变对现金流量/收入
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