从电视环保公益广告看媒体对环保的促进作用课件.ppt

1、1.1.电视环保公益广告的发展历史及现状研究电视环保公益广告的发展历史及现状研究2.2.电视环保公益广告发展瓶颈因素研究电视环保公益广告发展瓶颈因素研究3 3.电视环保公益广告对公众环保意识及行为影响力调查电视环保公益广告对公众环保意识及行为影响力调查4 4.加强环保公益广告影响力措施建议加强环保公益广告影响力措施建议 国内国内 国外国外20世纪四十年代最早产生于美国现在欧美发达国家相当普及现状提速期发展期萌芽期萌芽期1979年1986年1986年1995年1995年2007年公共广告公共服务广告公共事业广告公益事业广告1986年1987年1994年1995年贵阳电视台首次播出了“节约用水”为

2、主题的公益广告。中央电视台首次在黄金时间开辟广而告之栏目专门播放公益广告中央电视台制作“企业署名公益广告”以吸引企业投资杭州举行公益广告拍卖会，开创了公益广告拍卖及拍卖成功的先例1997年年1997年年2002年年“中华好风尚”为主题的公益广告月活动，这是中国公益广告史上第一个由国家行政管理部门组织展开的大规模公益广告活动建立公益广告交换制度全国又开展了以“自强创辉煌”为主题的公益广告月评选活动,首次特设公益广告政府奖国内首次以电视公益广告为内容的广告评比活动CCTV电视公益广告大赛举办1996 年年12时间广告法广告法适用于商业广告适用于商业广告不适用于公益广告不适用于公益广告我国目前还没有

3、一部关于我国目前还没有一部关于公益广告的法律法规出台公益广告的法律法规出台2003年的年的文件是铺垫文件是铺垫批评或警告批评或警告优势是可以发挥集体的智慧,但也往往会出现相互推卸责任,管理混乱的情况目前,中国公益广告管理还没有从商业广告管理中独立出来,缺乏独立的公益广告管理机构还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告中央宣传部工商管理局非营利性社团企业政府广告公司媒介 缺乏资金支持 重视程度低广告内容以2005年2月24至3月12 日CCTV1 18点至22为例.在统计的16天里,公益广告播出数量是212个.其中,统计数据如图:公益

4、广告立法缺失公益广告立法缺失 环保方向指导力弱环保方向指导力弱时间 制作人员环保素质不强制作人员环保素质不强 单纯追求创意，忽视广告内容单纯追求创意，忽视广告内容 积极性不高，主动性弱积极性不高，主动性弱 利益为主，重视实时效果利益为主，重视实时效果广告制广告制作公司作公司企业企业公众对环保传播渠道影响力的认知（平均分公众对环保传播渠道影响力的认知（平均分）社科院社科院2006年年 全国城市公众环境意识调查报告全国城市公众环境意识调查报告公众的环保意识从哪里来？访谈为辅访谈为辅问卷调查为主问卷调查为主环保公益广告是软渗透环保公益广告是软渗透 公益广告侧重歌功颂德，缺乏深入的内容公益广告侧重歌功

5、颂德，缺乏深入的内容公众环保意识仍有待提高，环保维权意识只有在触及个人利益时才有公众环保意识仍有待提高，环保维权意识只有在触及个人利益时才有 做公益广告主要是上级明令规定做公益广告主要是上级明令规定公益广告无资金支持，政府不拨款公益广告无资金支持，政府不拨款制作人员专业知识不足制作人员专业知识不足赵永新 夏复伟 调查目的调查目的调查内容调查内容调查方式调查方式数据分析数据分析公众环保意识公众环保意识 收看电视环保公益收看电视环保公益广告的基本情况广告的基本情况电视环电视环保公益广告保公益广告对对于公于公众众的影的影响响因子因子内容内容电视环保公益广告的内容、形式、播出时间电视环保公益广告的内容

6、、形式、播出时间环保意识环保意识收看情况收看情况关注程度关注程度关注内容关注内容满意程度满意程度改善意见改善意见一般性一般性合理性合理性明确性明确性便于整理分析便于整理分析逻辑性逻辑性非诱导性非诱导性原则原则半封闭型半封闭型多项任选型多项任选型多项排序多项排序型型多项限选型多项限选型问题形式的问题形式的设计设计开放型开放型多项单选型多项单选型 全部样本总体的分析全部样本总体的分析 封闭问题封闭问题必须进行分类处理，必须进行分类处理，例如可把答案进行分类例如可把答案进行分类然后进行总结然后进行总结对量化后的数据进行对量化后的数据进行区间处理，区间处理，区间范围的划分区间范围的划分很大程度上是靠经验、很大程度上是靠经验、专业知识来划分的专业知识来划分的 v 分析电视环保公益广告对公众的影响程度分析电视环保公益广告对公众的影响程度v 得到第一手的真实资料，了解现状得到第一手的真实资料，了解现状v 提高我国电视环保公益广告水平、促进环保事业提高我国电视环保公益广告水平、促进环保事业