人才吸引及雇主品牌讲课件.ppt

1、招募系列Staffing Series模块一：人才吸引及雇主品牌Module 1:Talent Attraction&Employer Branding 品牌管理基本概念 雇主品牌 职业价值定位 EVP开发过程 沟通Branding FundamentalsEmployer BrandEmployee Value Proposition(EVP)EVP Development ProcessCommunications品牌管理基本概念 Branding FundamentalsBrand communicationDrives awareness and consideration品牌沟通引起

2、品牌的认识及消费者的兴趣品牌管理基本概念 Branding Fundamentals品牌区别引导选择Promises UPLIFT 提神Sporty 运动Energetic 活力Male 男性Promises CLEANSING 净化Healthy 健康Calm 宁静Female 女性Brand differentiationDrives choice品牌管理基本概念 Branding Fundamentals品牌稳定性建立对品牌的信任及使用可靠,品牌经验Reliable,on-brand EXPERIENCEBrand consistencyDrives trust,loyalty and

3、advocacy人才的竞争与消费者的竞争没有什么不同我们必须清楚是什么让我们与其他雇主的”不同”Competing for talent is no different from competing forconsumers we need to be clear about what makes usDifferent from other employers雇主品牌 Employer Brand从员工和候选人来说雇主品牌涵盖了雇主给予的一系列职能上，经济上，心理上可获得的价值For a current or potential employee“describes the package

4、of functional,Economic and Psychological Benefitsprovided by employment andIdentified with the employing company”.公司认识度COMPANYAWARENESS熟悉度EVPFAMILIARITY接受度EVPRECEPTIVITY雇主品牌 Employment Branding品牌强度EMPLOYMENT BRANDSTRENGTHSource:China HR Executive Board(CHREB)EVP经济回报Rewards单位的人员People机会Opportunity工作及

5、工作环境Work雇主品牌强度Employment Brand Strength企业单位OrganizationSource:China HR Executive Board(CHREB)强大的雇主品牌 A Strong Employer Brand品牌沟通BrandCommunication品牌区别BrandDifferentiation品牌一致性BrandConsistency可引导候选人的优先考虑Drive Awareness and Considerationas a potential employer可影响选择,偏爱与忠诚度Drive Preference&Loyaltyvs.pot

6、ential employer可强化敬业度，绩效与人才保留Drive Employee Engagement,Performance&Retention广告RecruitmentAdvertising清晰鲜明的承诺Clear&DistinctivePromise传达承诺DeliveringYour Promise职业价值定位 Employee Value Proposition(EVP)definestheDistinctiveBrandBenefitsacompanyoffertoemployees andpotentialcandidate定义为雇主提供给员工及候选人一些 独特的品牌价值“

7、To help people and businesses throughoutthe world realize their full potential”Core EVP PositioningYour Potential,OurPassionCore EVP PositioningIn touchwith peopleand ideasIgnitingyourpotentialEnablingyou tosucceed职业价值定位 Employee Value Proposition(EVP)“Touching lives,Improving life”什么是成功的EVPSuccessf

8、ul EVP elements 可实现的，有雄心的 与产品品牌/业务一致 可信的 与众不同的 有魅力的/有活力的 灵活的Achievable aspirationalBrand/Business alignmentCredibleDistinctiveEngaging/energizingFlexible品牌区别Brand Differentiation通过雇主提供的”价值”实现品牌区别Differentiating with our Employee Value Proposition(EVP)可影响选择,偏爱与忠诚度Drive Preference&Loyaltyvs.potential

9、employer清晰鲜明的承诺Clear&DistinctivePromiseEVP开发过程 EVP Development Process建立品牌insight的平台Building A brand insight platform 强大的雇主的特质建立在强大的insights上Powerful attributes built on powerful insights 同时使用由内而外，由外至内的调研方法Inside-out as well as outside-in 同时反映业务与人才两方面的需求与雄心Reflecting the needs and aspirations of bot

10、h business and the talent youneed to succeed组织内部的 Insights(inside-out)公司的发展策略 产品品牌 核心价值 文化/个性 敬业乐业的驱动力符合公司发展风格与品牌一致广泛认同独特工作氛围正面积极的工作体验公司导向员工导向外部调研（outside-in）行业的形象 雇主的形象 竞争定位 吸引力 人力池行业的范围关联知名度现状谁是基准目标目标人群的需求人力池现状雇主形象人力池从招募到雇主品牌推广From Recruitment to Branding 更关注作为雇主的特性而不只是一个工作机会 与众不同的品牌建设与信息传递而不是只招募信

11、息 在所有渠道中一致的传递 提升职业发展网站地位,作为向候选人展示雇主形象的“橱窗”更关注整个招募过程所有的touch point,而不仅仅是单向的沟通 与公司/产品的品牌保持高度一致在所有渠道中一致的传递品牌沟通Brand Communication可引导候选人的优先考虑Drive Awareness and Considerationas a potential employer广告RecruitmentAdvertising案例-口号 Example-Slogan案例-主视觉创意 Example-Key Visual与众不同 脱颖而出 Differentiation从EVP到沟通 Fro

12、m EVP to CommunicationDon TapscottAuthor of Macrowikinomics“if youre going to be naked,youd better be buff”NoImage强大的雇主品牌 A Strong Employer BrandInternal 对内Drive EmployeeEngagement员工的敬业乐业External 对外Drive EmployerAttraction企业对外的吸引力NoImage沟通渠道社交媒体Communication Channel-Social MediaNoImageNoImageNoImage

13、NoImageNoImageNoImage职业发展网站 Career WebsiteNoImageNoImageNoImageNoImage职业发展网站 Career Website典型示范 Best Story to Tell发现品牌的旅程 Journey of A brand discovery沟通的变革广播Broadcast互动Interactive社交Social 如何吸引人才？How to attracting talent?（3）提供较稳定的水源，缓解夏秋季农业用水的不足；（2 分）改善了河流通航条件，利 于农产品运输；（2分）或（库区适宜发展水产业；（2分）调节径流，防御旱涝灾害

14、。（2分）37.（20分）（1）自然植被：岛东为热带雨林；岛西为热带草原。（4分）原因：岛东处东南信风迎风地带，受纵贯南北的山地抬升，加之沿岸暖流流经，增温增湿，因而终年降水多，形成热带雨林气候，发育热带雨林；（4分）岛西处于背风地带，降水少，为热带草原气候，发育热带草原。（2分）（2）该岛长期与大陆隔离，地域相对孤立，形成独立的生物进化环境；岛屿面积大，多山地，自然条件空间差异较大（每点2分，共4分）。（3）建立自然保护区；控制人口增长；保护性开发，促进经济发展；提高居民保护意识；制定并执行好相关法律法规；开展国际合作，加大保护投入。（每点2分，满分6分。）42（旅游地理）甲省旅游资源数量丰

15、富，类型多样，质量高，集群和组合状况好。（任答2条，各2分）乙省地处经济发达地区；交通便捷，重点景区距中心城市较近。（任答2条，各2分）。受汶川大地震的影响（1分）滑坡（泥石流）等地质灾害（1分）本PPT为可编辑版本，以下内容请删除后使用，谢谢您的理解。1B【解析】区域经度差、纬度差相同。区域纬度数值相同，南北相反，故面积相等；区域纬度低于区域，因此面积较区域大。2B【解析】地球是赤道略鼓、两极稍扁的不规则球体，故纬度更高的区域平均海平面距地心距离比稍短；相对方向要用劣弧定向法，经度相隔不能超过180，故区域位于区域的西北方向；东、西半球的分界线是20W和160E组成的经线圈，故区域位于西半球

16、；区域向区域飞行的最近航线应是先向东北，再向东南。3.C 4.A 5.A 6.D 7.B 8.C 9.D 10.B 11.C36.（共26分）（1）特点：由（西）北向（东）南倾斜。(2 分)与 N 市以下河段相比，以上河段：支流较多，流域面积较大；（2分）降水较多；（2分）纬度较高，气温较低，蒸发较弱。（2 分）(或:冬季积雪量大)（2）与新疆比，甲河流域：降水较多；（2 分）水源丰富；（2 分）黑土广布，土壤肥沃；（2分）风沙危害少；工农业基础好；（2分）近海，有河流和港口，水运方便，利于农产 品运输。（2 分）【答案答案】（1 1）价值观作为一种社会意识，对社会存在有反作用。倡导现代文明理

17、念和生活方式能提升乡村社会文明程度。（3分）价值观影响人们改造世界的活动，影响人们的行为选择。开展移风易俗，培育文明乡风，引领人们作出正确的价值选择，推动良好社会风气的形成。（3分）作出正确的价值判断必须尊重客观规律。树立正确的生态价值观，正确处理人与自然的关系，推动乡村生态环境的好转，绿色发展助推乡村振兴。（3分）作出正确的价值判断必须自觉站在最广大人民的立场上。倡导文明乡风，振兴乡村，能真正留住乡情、记住乡愁。（3分）（考生如有其他答案，之有理均可酌情给分）（2 2）继承中华民族优秀传统文化，发挥优秀传统文化在维系中华民族文化基因中的纽带作用。（2分）对传统文化要“取其精华、去其糟粕”，摒

18、弃铺张浪费等陈规陋习，做到批判继承，古为今用。（3分）继承传统，推陈出新倡导现代文明理念和生活方式，使传统文化顺应时代的变迁。（2分）坚持文化创新，推动传统文化创新性转化、创新性发展。（3分）【答案】（1 1）在市场调节的基础上，加强科学的宏观调控按照政府指导、政策引导、企业主体、市场主导的原则部署脱贫工作。国家财政具有促进资源合理配置的作用。广西壮族自治区采取财政、税收等优惠扶持政策，发展特色优势产业，促进农村集体经济发展。国家财政是促进社会公平、改善人民生活的物质保障，广西壮族自治区着重补齐民生短板，落实基本医疗、义务教育和住房安全的基本保障。完善收入分配制度，健全按要素分配的机制，使贫困

19、村、贫困户从中获取更多资产性收益。（2 2）中国共产党充分发挥领导核心作用，坚持人民主体地位，坚持立党为公、执政为民。政府坚持对人民负责的原则，切实履行社会主义经济建设职能、加强社会建设职能。坚持民族区域自治制度，坚持民族平等、民族团结、各民族共同繁荣的原则。39.（26分）【答案】（1 1）背景：地理大发现；殖民扩张；英国与荷兰、法国的海上竞争；英国资产阶级革命；英国资本主义经济发展。特点：在政府或国王的支持下建立；整合或垄断了英国一切东亚贸易；从事商品收购和贩卖为主（或以商业资本为主）；建立起了现代化的经营管理方式；长期高利润率；贸易范围遍及欧亚沿海地区。（2 2）不同：受政府的压迫（或缺

20、乏政府支持，或与政府对抗）；缺乏现代化的管理方式和信用体系；仅限于东亚地域性规模，过分依赖大陆市场；未能持续生存（或很快灭亡）。原因：封建专制制度；自然经济为主体；重农抑商观念；天朝上国思想；政府海禁政策。41.（17分）【答案】论题明确，有概括性和辩证色彩，并能在辩证思考的基础上把握主要方向。例1主题：历史评价应看到事物影响有长期和短期之分，我们更应关注的是历史事物的长期影响。（或：对事物的评价应着眼于历史发展大趋势。）阐述：机器刚问世时，短期内造成了工人失业、社会骚动，但从长期来看却推动了社会生产力整体进步，并最终提升了底层人民的生活水平。所以，对历史事物的评价应以长期影响为主。例2主题：历史评价应遵循理性原则（客观规律），避免狭隘民族主义情绪或过分强调政治色彩。阐述：19世纪20世纪的抵制外货运动反映出人民的爱国之情，但洋货畅销的根源在于外国更加先进的生产力水平，因此抵制外货运动并不能从根本上振兴民族工业，对其不应过高评价。所以，对历史事物的评价应遵循理性原则。例3主题：对历史事物的评价应关注其对历史发展的客观作用，而不应过分强调阶级性。阐述：张之洞虽然是封建地主阶级成员，但他在湖北的新政客观上推动近代中国社会的进步，是值得肯定的，其地主阶级的身份并不能抹杀他的客观贡献。所以，历史人物的评价应主要着眼于其客观历史贡献。看到此内容，请删除，然后在使用，谢谢