消费者行为理论课件( ).ppt

1、消费者行为理论课件(PPT 88页)欲望效用幸福()TUf Q()TU QMUQ0()()limQTU QdTU QMUQdQ 2.TU与与MU曲线曲线TuMuTu=14QQ2Mu =142QuQ5040302010012345678910510150MAX（Tu）Qu0d MUd QMUyXYZXYPPZP商 品 的 边 际 效 用商 品 的 边 际 效 用商 品 的 边 际 效 用单 位 货 币 的 边 际 效 用YYY TU 1 XP 22 XP0 XP0XXXU XYPYMTUMPYMPY设效用函数：（，）（）预算约束函数：（）利用拉格朗日函数，则可以求得的极大值。首先将（）式改写为：

2、然后以不等于零的变量（拉格朗日乘数）乘以上式得:（）Y X P0 (4)0 (5)0 (6)XXXXYYYXYZ U X YM PYZZZUPXZZUPYZZM P X PY构 建 一 个 拉 格 朗 日 函 数：（，）（）(3)从 拉 格 朗 日 函 数 可 知，的 极 大 值 之 必 要 条 件 是 所 有 的一 阶 导 数 都 等 于 零：U=U(X,Y)X(,)(,)45XXYYXXXYYYXYTUUU X YMUXXTUUU X YMUYYUPUUUPPPUXY因为的两个一阶偏导数分别代表的边际效用与Y的边际效用,即:由于（）式和（）式得或因此效用函数（，）之总效用达到极大值的必要条

3、件是：00XYXXYYXYXYXXPYYPUPUPUUPPXY的边际效用U的价格的边际效用U的价格由，和可得：因此最优化条件的含义是：最后一个单位货币（1元钱）购买X商品所带来的边际效用等于购买Y商品所带来的边际效用，且单位货币（1元钱）效用。1.边际效用递减规律2.需求定理1.支付意愿与需求曲线当P 8000时，市场需求为多少？由此引出一个新的概念。时，市场需求为多少？由此引出一个新的概念。Q 消费者消费者1000QQ0ABP0OPl消费者剩余需求曲线以下，市场价格线之上的面积0货币数量x货币效用MU=f(x)xxMU=c第一、完备性。可以明确比较和排列不同商品组合。要么AB。第二、传递性。

4、如果AB，BC，那么，AC。第三、非饱和性。对每一种商品的消费都没有达到饱和点。对任何商品，总认为多比少好。理性消费者的三大基本偏好Y商品商品X商品商品U0Y1Y2X1X2ADY商品商品(衣服衣服)X商品商品(食品食品)U0处于同一条无差异曲线上的两个点：两种商品的组合不同，但效用水平相同.AD效用（满足程度）保持不变效用（满足程度）保持不变X，Y分别为商品1和商品2的数量；U0是常数，表示某个效用水平。0),(UyxfU0102030404060100200YX3.3.无差异曲线的特征无差异曲线的特征(1(1、2)2)1.无差异曲线斜向右下方无差异曲线斜向右下方倾斜；倾斜；2.同一座标平面上

5、，可以同一座标平面上，可以有无数条无差异曲线。有无数条无差异曲线。0102030404060100200YX无差异曲线的特征无差异曲线的特征(3)(3)在同一座标平面在同一座标平面上，任意两条无差异上，任意两条无差异曲线都不可能相交。曲线都不可能相交。反证法0102030404060100200YX无差异曲线的特征（无差异曲线的特征（4 4）无差异曲线凸向原点。无差异曲线凸向原点。为什么？使计算结果取正值的边际替代率对商品商品XY-MRSYXXY该点斜率的绝对值际替代率无差异曲线上某点的边式为小时，则边际替代率公当商品量变化趋于无穷dXdYxXY-limMRS0XYl证明：当消费者所消费的X与

6、Y商品发生变动（X的变动量为的变动量为dX，Y的变动量为的变动量为dY）后，维持效用水平不变，即使得效用增量dU=0。YXXYMUMUMRS用水平为常数，表示既定的效，任何一条无差异曲线ccY)U(X,0dYYUdXXUdUYXXYMUMUMRSdXY即整理得到YUXUdXY0U0U=f(X,Y)=XcYdU1 U2 U31元纸元纸币币 1 2 33210完全替代品的无差异曲线完全替代品的无差异曲线1元硬币元硬币U1U2眼镜片 眼镜架01 2 3 421完全互补品完全互补品无差异曲线为直角形状。边际替代率为0（平行于横轴）或为（垂直于横轴）。Y衣衣服服0ABX（食品）（食品）A点，全部买点，全

7、部买X，无法买，无法买Y；B点，全部买点，全部买Y，无法买，无法买X。BAO预算线方程预算线方程:YXPxX+PyY=IIYPXPYXYPIXPIYXPP的价格之比预算线的斜率是两商品YYXPIXPPY YX0I0I1I2Y商品商品价格上升价格上升X商品价格商品价格下降下降X商品价格上升商品价格上升Y商品价商品价格下降格下降XXYYXPIYPIE（1）把钱花光，买到）把钱花光，买到商品的最大数量商品的最大数量（2）追求最大的满足）追求最大的满足u收入既定，预算线预算线必与无数条无差异曲线中的一条相切；u在切点上，实现了消费者均衡效用最大化1.最优购买行为条件：l第一，商品组合必须能带来最大效用

8、。l第二，最优支出位于给定预算线上。XYU1U2U30IU2EU3U1MNBACDOXYYYXXYXYXPMUPMUPPMUMUXY条件，大化，即消费者均衡的得到消费者实现效用最预算线的斜率；无差异曲线的斜率I0I1U0U1U0U1I0I1U21.价格-消费曲线E1E2E3OAYXU3U1U2价格消费曲线价格消费曲线的推导12 B 3E1E2E3O 1 2 B3 AYXU3U1U2价格消费曲线O X1 X2 X3 PP1P2P3XDu收入效应：货币收入不变时，因价格变化而带来的实际收入实际收入的变化，导致需求量的变化。pPX下降时，正常物下降时，正常物品的替代效应和收品的替代效应和收入效应所引

9、起的需入效应所引起的需求量的增加量是正求量的增加量是正值。值。p总效应必定与价格总效应必定与价格成反方向的变动。成反方向的变动。p正常物品的需求曲正常物品的需求曲线向右下方倾斜。线向右下方倾斜。O替代效应替代效应收入效应收入效应总效应总效应BAFGXU2U1abcYBX X X 。需求量的增加量为，收入效应作用使加量为效应作用使需求量的增所引起的总效应。替代的价格下降，是商品的需求量的增加量为的价格下降时，商品当商品XXXXXX XXXX O替代效应替代效应收入效应收入效应总效应总效应BAFGXU2U1abcYBX XXX u吉芬物品：替代效应使需求量与价格成反向变动，收入效应使需求量与价格同

10、向变动。u收入效应的作用很大，以至超过了替代效应的作用。u从而使得总效应与价格成同向变动。吉芬物品是一种特殊的低档物品，不遵循需求定理O替代效应替代效应收入效应收入效应总效应BAFGXU2U1abcYBX XYXU 4n在知道某种可能结果时，如果还知道各种可能结果发生的概率，则称这种不确定性为风险。初始货币财富100元。面临是否购买某种彩票的选择。n彩票购买支出5元。中彩的概率为2.5%，可以得到200元的奖金；不中彩的概率为97.5%。n决定：不购买彩票，可以稳妥持有100元初始货币财富。购买彩票，中彩会拥有295元。不中彩，只有95元。p即彩票：p=2.5%，1-p=97.5%；W1=29

11、5元，W2=95元。pL=2.5%；295，95 l比如：持有100元的初始货币财富。l彩票的购买成本支出是5元。l中彩概率为2.5%，可得到200元奖励；会拥有会拥有295元元 l不中彩概率为97.5%，什么都得不到。只持有只持有95元元 21)1(WppWn彩票L=2.5%；295，95的期望值：n2.5%29595（12.5%）100 100元的初始货币财富p假定消费者在无风险条件下可以持有的确定的货币财富量等于彩票的期望值，即 21)1(WppW期望效用函数冯.诺曼-摩根斯顿效用函数：u即期望效用为消费者在不确定条件下可能得到的各种结果的效用的加权平均数。l在不确定的情况下，必须事先作

12、出决策，以最大化期望效用。风险回避者的效用函数风险回避者的效用函数U(W)OpU(W1)+(1-p)U(W2)UpW1+(1-p)W2BAW2pW1+(1-p)W2W1U(W1)U(W2)U(W)WU(W)实际生活中，大多数消费者都是风险回避者风险回避者的效用函数是严格向上凸出的n假定消费者的效用函数为)(WUU W2W1OpU(W1)+(1-p)U(W2)UpW1+(1-p)W2BApW1+(1-p)W2U(W1)U(W2)U(W)WU(W)风险爱好者的效用函数是严格向下凸出的.OpU(W1)+(1-p)U(W2)UpW1+(1-p)W2AW2pW1+(1-p)W2W1U(W1)U(W2)U

13、(W)WU(W)风险中立者的效用函数风险中立者的效用函数是线性的是线性的如果只销售空调或加热器：收入或为30，000，或为12，000，期望为21，000但是如果同时销售两种产品，无论是热天还是冷天，其收入确定为21，000.风险规避者认为U(49,000)0.1U(40,00)+0.9U(50,000)l初始财富W，l可能遭受意外的损失L，l意外发生概率为p，l购买保险支出为S。pLpLpS0)1(WpLWpSW)1()(l消费者投保以后所拥有的稳定财产量等于风险条件下的财产的期望值 n对于风险回避者来说，确定的、财产期望值的效用水平，肯定会大于风险条件下的财产的期望效用。n所以，消费者愿意购买保险。n尽管投保并没有改变消费者的财产的期望值，但投保以后消除了风险，可以使消费者获得稳定的收入。X2X1OABC初始选择初始选择替代替代效应效应收入收入效应效应最终选择注：替代效应是使消费者购买力不变注：替代效应是使消费者购买力不变X2X1OABC初始选择初始选择最终选择最终选择替代替代效应效应收入收入效应效应注：分析替代效应时保持消注：分析替代效应时保持消费者效用不变费者效用不变