巨量引擎释放营销新势能课件.pptx

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2、内容未来价值共享全系产品矩阵带来持续增长的注意力共享全系产品矩阵带来持续增长的注意力不断扩充产品矩阵 串联用户触网场景我们让人们看见更大的世界 也让更多人的美好生活被看见53%4%8%7%3%24%腾讯系字节跳动百度系阿里系新浪系其他48%10%7%6%4%25%+6.2%2018-062017-06数据来源：字节跳动算数中心共享内容生态产出的优质内容共享内容生态产出的优质内容美好生活计划：全民全社会关于美好生活的正能量挑战全球达人盛典：整合全球达人探索品牌生态建设及商业新模式垂类计划：构建泛职业化人群生态垂类大会：垂类内容创作者生态大会万花筒计划：头部创作者扶持，打造精品内容金秒奖：短视频领

3、域的奥斯卡，提供播放量之外的价值衡量尺度西瓜PLAY视频嘉年华：年轻人以及全视频行业的狂欢盛会李永乐老师郝给力张召忠华农兄弟李子柒美食作家王刚日食记巧妇9妹MakerBeta超能实验室大连老湿王博文权威权威优质优质青云计划：鼎力扶持优质内容，精细化运营100+垂类生机大会：国内最大的创作者生态盛会图文直播图集短内容短视频小视频160万头条号创作者万头条号创作者10万万+头部账号头部账号精细化运营精细化运营100+垂直领域垂直领域记录记录美好美好2000+明星明星10万万+头部达人头部达人200亿亿+日均日均vv刘宇粉丝：771万老王欧巴粉丝：532万虞乐粉丝：322万黄梦粉丝：409万彭十六e

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6、 励 优 质 内 容 创 作鼓 励 优 质 内 容 创 作图图文文图图集集直直播播短短视视频频短短内内容容小小视视频频头条垂类内容发力，精细化运营已成规模三农金稻穗计划游戏LEVEL UP计划科技金字节助力基金体育中国健儿计划娱乐闪耀计划优质内容优质内容驱 动 营 销 增 长驱 动 营 销 增 长2019 遇见更多美好遇见更多美好产品衍进产品衍进抖音未来发展方向抖音未来发展方向抖音榜单热门内容持续发展抖音随拍让朋友们更好地交流产品衍进产品衍进抖音未来发展方向抖音未来发展方向IP衍生品垂类深耕音乐扶持聚合多元文化的综合视频平台聚合多元文化的综合视频平台多元内容生态多元内容生态西瓜视频未来发展方向

7、西瓜视频未来发展方向商业产品体系商业产品体系西瓜视频未来发展方向西瓜视频未来发展方向2019年火山打造多样化平台年火山打造多样化平台火山萌发的个体火山萌发的个体 以各自依托以各自依托 逐渐形成三大圈层逐渐形成三大圈层以人群兴趣为依托城镇休闲人群圈层以生活消费为依托中坚力量人群圈层以行业垂直为依托职业技能人群圈层人生精彩的舞台人生精彩的舞台产品社群化演进火山直播升级短剧之星计划全球化互联网广告平台全球化互联网广告平台创新时代下创新时代下高速增长高速增长的互联网广告平台的互联网广告平台2000万+220亿6 6亿亿100%直签直签深度挖掘深度挖掘有价值的媒体有价值的媒体/行业行业唱吧美图秀秀魔秀桌

8、面驾考宝典车来了车轮查违章虎扑最右豆瓣网易有道词典蜻蜓FMWPS宝宝巴士 作业帮乐教乐学 巨量引擎巨量引擎T-A-S营销新生态营销新生态 助力生活服务行业持续增长助力生活服务行业持续增长SYMPATHIZE RING 共鸣环价值评估价值评估智能投放智能投放策略规划策略规划商业分析商业分析智能数据平台 云图TRIGGER 激发ACTION 行动创意激发|数据激发转化闭环|高效行动平台大自制创作大联盟合作大生态PGC+OGC 用户UGC品牌BGC海量人群覆盖：海量人群覆盖：7.4亿生活服务类用户，巨大流量阵地亿生活服务类用户，巨大流量阵地2018年，巨量引擎覆盖生活服务类用户生活服务类资讯阅读数数

9、据来源：巨量引擎云图平台&头条指数；数据时段：截止至2019.03.01智能场景识别：高时效场景化营销，直击生活消费需求智能场景识别：高时效场景化营销，直击生活消费需求*以服装定制为例，字节跳动如何帮助品牌精准定位消费人群阅读关键词：服装定制、衬衫定制、裁缝、裤子定制等阅读关键词：服装定制、衬衫定制、裁缝、裤子定制等头条号关注：生活服务类、本地类大号头条号关注：生活服务类、本地类大号用户兴趣用户兴趣：生活服务、本地服务、服装定制生活服务、本地服务、服装定制品牌兴趣：本品牌、竞品品牌兴趣人群品牌兴趣：本品牌、竞品品牌兴趣人群移动应用安装：大众点评、美团、移动应用安装：大众点评、美团、5858同城

10、等生活服务同城等生活服务APPAPP本地用户渗透：超细颗粒度数据，精准定位三公里生活圈用户本地用户渗透：超细颗粒度数据，精准定位三公里生活圈用户目标位置目标位置LBSLBS住宅小区住宅小区地域定向地域定向通过目标位置进行地理围栏拦截通过目标位置进行地理围栏拦截定向辐射，距离多远一目了然定向辐射，距离多远一目了然高档、中档、低档小区居民高档、中档、低档小区居民方便筛选客户方便筛选客户对有门店的所在城市对有门店的所在城市进行精准定位进行精准定位全场景行动图谱：高效行动体系，助力流量向品牌流转沉淀全场景行动图谱：高效行动体系，助力流量向品牌流转沉淀精细化运营：精细化运营：优化追投及唤醒，打造品牌私有流量池2019 巨量引擎开启移动营销全新生态巨量引擎开启移动营销全新生态品效融合，助力生活服务行业持续增长品效融合，助力生活服务行业持续增长THANK YOU