家纺行业分析课件.pptx

1、家纺行业分析家纺行业分析 第三组第三组家纺行业分析家纺行业分析行业概况1消费者分析2竞争环境分析3家纺市场前景4家纺行业分析家纺行业分析一、行业概况一、行业概况行业概况行业概况v 1、国内外对比、国内外对比美日欧等发达国家的家纺行业的消费比较成熟，美日欧等发达国家的家纺行业的消费比较成熟，占据整个纺织行业份额三分之一。占据整个纺织行业份额三分之一。中国的家纺在家用、服装和工业纺织品所占比重中国的家纺在家用、服装和工业纺织品所占比重最小，只有最小，只有23%。美国人口总量美国人口总量3亿左右，中国人口亿左右，中国人口13亿。相比之亿。相比之下，买方潜力非常大。下，买方潜力非常大。行业概况行业概况

2、v 2、国家宏观政策国家宏观政策 改革开放改革开放30多年我国多年我国的的GDP平均增速为平均增速为8%左右左右，随着我国的现代化进程，随着我国的现代化进程的加快，国人对家纺产品的加快，国人对家纺产品的消费观念正在逐步变化的消费观念正在逐步变化，家纺产品正在向快销品，家纺产品正在向快销品方向发展，方向发展，13亿人所具有亿人所具有的巨大的市场潜能将被释的巨大的市场潜能将被释放出来。政府逐渐加大对放出来。政府逐渐加大对家纺行业支持力度，将来家纺行业支持力度，将来很可能在税收政策方面给很可能在税收政策方面给予很大的支持。予很大的支持。家纺行业分析家纺行业分析二、消费者分析二、消费者分析消费者分析消

3、费者分析1、消费者需求分析、消费者需求分析消费者分析消费者分析A、消费者的感官和心理需求、消费者的感官和心理需求产品产品 从以上的图表可以看出，在消费者需从以上的图表可以看出，在消费者需求的分析中，消费者最关注的还是产品的求的分析中，消费者最关注的还是产品的质量，在上一张表中表现为产品手感和花质量，在上一张表中表现为产品手感和花型的柱状数据非常高。型的柱状数据非常高。B、消费者的经济能力反应消费者的经济能力反应价格价格 价格依然是消费者选择家纺产品的主价格依然是消费者选择家纺产品的主导因素之一，这也是非品牌产品依然占据导因素之一，这也是非品牌产品依然占据了非常大的市场份额的原因。消费群体依了非

4、常大的市场份额的原因。消费群体依然存在低端化的情况。然存在低端化的情况。消费者分析消费者分析16%18%第一提及第一提及其它提及其它提及提及之后提及之后44%2、消费者品牌认知度分析、消费者品牌认知度分析消费者分析消费者分析 个性化、多样化和高、中、低档消费区别个性化、多样化和高、中、低档消费区别越来越明显。越来越明显。A、中高档消费群中高档消费群更多注意产品的品牌、风更多注意产品的品牌、风格与服务，也即追求产品附加价值。其中，在产格与服务，也即追求产品附加价值。其中，在产品风格上，这些消费群主要注重于产品的图案、品风格上，这些消费群主要注重于产品的图案、色彩及款式的设计组合及卖场陈列摆设上是

5、否体色彩及款式的设计组合及卖场陈列摆设上是否体现出一种鲜明的个性化主题色彩，而这种个性化现出一种鲜明的个性化主题色彩，而这种个性化的风格产品与购买都家居环境风格相一致，均体的风格产品与购买都家居环境风格相一致，均体现出购买者自身生活方式特征的一个缩影或表现现出购买者自身生活方式特征的一个缩影或表现 B、中低档消费群中低档消费群则较注重的是产品的价格则较注重的是产品的价格与品质，即面料与工艺方面是否与产品的价值相与品质，即面料与工艺方面是否与产品的价值相符。符。家纺行业分析家纺行业分析三、竞争环境分析三、竞争环境分析竞争环境分析竞争环境分析竞争环境概念竞争环境概念 市场上从事同类商品生产经营的企

6、业，其竞市场上从事同类商品生产经营的企业，其竞争者包括现实的竞争者和潜在的竞争者争者包括现实的竞争者和潜在的竞争者;同一市同一市场，同类企业数量的多少，构成了竞争强度的不场，同类企业数量的多少，构成了竞争强度的不同。同。竞争环境分析竞争环境分析与欧美国家相比与欧美国家相比A 家纺行业技术含量不高，众多服装、家具、家纺行业技术含量不高，众多服装、家具、布艺等有实力的相关厂家纷纷介入家纺行业布艺等有实力的相关厂家纷纷介入家纺行业B 行业组织机构不健全，缺乏有效的规范及行业组织机构不健全，缺乏有效的规范及管理管理C 从产品、价格的竞争刚刚进入到一个以品从产品、价格的竞争刚刚进入到一个以品牌、网络、服

7、务、人才和管理以及企业规模等牌、网络、服务、人才和管理以及企业规模等多方面的综合竞争多方面的综合竞争竞争环境分析竞争环境分析v市场集中度低市场集中度低v本土大品牌逐渐形成本土大品牌逐渐形成v中低档竞争激烈中低档竞争激烈v国外品牌冲击中国市场国外品牌冲击中国市场家纺行业分析家纺行业分析四、家纺市场前景四、家纺市场前景家纺市场前景家纺市场前景1生活及消生活及消费水平的费水平的提高提高2国家政策国家政策宏观经济宏观经济的发展的发展3家纺行业至今仍然是前景广阔，机会巨大家纺行业至今仍然是前景广阔，机会巨大高技术、高技术、高附加值高附加值产品，市产品，市场广阔场广阔家纺市场前景家纺市场前景 中国城市化的

8、进程，会为中国城市化的进程，会为家纺行业带来更多消费者。家纺行业带来更多消费者。城市化率每提高一个百分点，城市化率每提高一个百分点，就会新增城市人口约就会新增城市人口约1,500万万人。中国的城市化水平已从人。中国的城市化水平已从1990年的年的19%发展到发展到2004年年的的42%。到。到2025年，中国的年，中国的城市化率将达到城市化率将达到55%，城市，城市人口将达到人口将达到8.3亿至亿至8.7亿。亿。从这个数字中，你可以想见从这个数字中，你可以想见未来城市新增人口的数量有未来城市新增人口的数量有多少，这其中又有多少会成多少，这其中又有多少会成为家纺的消费者。为家纺的消费者。家纺市场

9、前景家纺市场前景8800亿元亿元9000亿元亿元10500亿元亿元12000亿元亿元2008200920102011家用纺织品业年产值家用纺织品业年产值家纺市场前景家纺市场前景品牌和市场细分时代来临品牌和市场细分时代来临 随着居民生活水平的提高以及家纺消费观念的持续转变，随着居民生活水平的提高以及家纺消费观念的持续转变，国内家纺市场呈现增值增量的成长，品牌数量快速增多，品国内家纺市场呈现增值增量的成长，品牌数量快速增多，品牌更迭速度加快，市场竞争压力有所加剧，国内家纺行业品牌更迭速度加快，市场竞争压力有所加剧，国内家纺行业品牌和市场细分时代来临。牌和市场细分时代来临。行业分析行业分析 黄金时期

10、黄金时期 朝阳产业朝阳产业 抓住机遇抓住机遇 快速发展快速发展结论：结论：v眼睛容不下一粒砂土安全来不得半点马虎。23.1.523.1.5Thursday,January 05,2023v杜绝不良思想，发扬优质精神。5:03:405:03:405:031/5/2023 5:03:40 AMv作业精神：，第一次做对，次次都做对。23.1.55:03:405:03Jan-235-Jan-23v安不可忘危，治不可忘乱。5:03:405:03:405:03Thursday,January 05,2023v提供优质的产品，是回报客户最好的方法。23.1.523.1.55:03:405:03:40Janu

11、ary 5,2023v质量做得好，错漏自然少。2023年1月5日上午5时3分23.1.523.1.5v成功者找方法，失败者找借口。2023年1月5日星期四上午5时3分40秒5:03:4023.1.5v安全第一，预防为主，综合治理，整体推进。2023年1月上午5时3分23.1.55:03January 5,2023v要想产品销得好，产品质量最重要。2023年1月5日星期四5时03分40秒5:03:405 January 2023v尽职是团队合作的基础。上午5时3分40秒上午5时3分5:03:4023.1.5v爱护公物，珍惜资源，勤俭节约，共同发展。23.1.523.1.55:035:03:405:03:40Jan-23v安全是生产之本，违章是事故之源。2023年1月5日星期四5时03分40秒Thursday,January 05,2023v质量好上好，教育不可少。23.1.52023年1月5日星期四5时03分40秒23.1.5谢谢大家！谢谢大家！