店铺产品陈列原则课件.pptx

1、店铺产品陈列原则店铺产品陈列原则客服部陈列组客服部陈列组什么是陈列什么是陈列?陈列是一种视觉手法陈列是一种视觉手法,它运用各种道具它运用各种道具,结合品牌文结合品牌文化产品定位化产品定位,运用各种展示技巧把产品的特性展示出运用各种展示技巧把产品的特性展示出来来,创造打动消费者的瞬间创造打动消费者的瞬间!要随展示目的要随展示目的,展示方法及购物方式的不同而变化展示方法及购物方式的不同而变化.合理的陈列可以起到展示商品合理的陈列可以起到展示商品,提升品牌形象提升品牌形象,营造营造品牌气氛品牌气氛,提高品牌销售的作用提高品牌销售的作用!陈列的作用是什么陈列的作用是什么?1.1.塑造商店形象塑造商店形

2、象2.2.体现商店主旨体现商店主旨3.3.表达商品信息表达商品信息4.4.提升美化效果提升美化效果5.5.提供选择机能提供选择机能6.6.提高品牌竞争力提高品牌竞争力7.7.商品搭配促进连带购买商品搭配促进连带购买促进销售促进销售服装陈列原则服装陈列原则男女分区男女分区男男女女女子跑步女子跑步男子跑步男子跑步系列摆放系列摆放女子鞋墙女子鞋墙男子鞋墙男子鞋墙女子女子综训综训女子女子户外户外女子女子生活生活男子男子综训综训男子男子生活生活男子男子生活生活平衡对称平衡对称绝对平衡相对平衡找到中心线，然后根据镜面反射原理做出绝对平衡使用相同体积的不同产品做出的平衡焦点产品的展示方式：正面展示同类产品的

3、搭配陈列,叠装展示突出焦点突出焦点色彩搭配色彩搭配色彩搭配色彩搭配色彩搭配色彩搭配重复出样重复出样正挂产品通过叠装和侧挂重复出样，装备和鞋子搭配出样挂装和叠装每个SKU都需要出样3-4件，.上下装组合配套陈列，结合同系列的鞋产品和配件产品服装搭配服装搭配展示多样展示多样展示多样展示多样展示多样展示多样服装陈列的八大原则是服装陈列的八大原则是?各系列服装陈列建议：各系列服装陈列建议：1.1.重点展示市场活动产品及系列主推产品重点展示市场活动产品及系列主推产品2.32.3个品类搭配讲述完整清晰的系列主题故事个品类搭配讲述完整清晰的系列主题故事3.3.用直线划分归纳台面的布局方式，呈现简洁干净的效果

4、用直线划分归纳台面的布局方式，呈现简洁干净的效果4.4.引导台面陈列的产品颜色要均衡分布引导台面陈列的产品颜色要均衡分布5.5.整体陈列要有立体感，从外到内整体陈列要有立体感，从外到内,从低到高从低到高6.6.简单的重复产生更大的视觉冲击简单的重复产生更大的视觉冲击7.7.陈列不要超出台面边缘陈列不要超出台面边缘8.8.引导台配合市场活动引导台配合市场活动POPPOP进行组合陈列进行组合陈列9.9.焦点组合中的模特要配合引导台，穿着主推产品焦点组合中的模特要配合引导台，穿着主推产品引导台的陈列黄金原则引导台的陈列黄金原则简单、干净、重点明确简单、干净、重点明确,突出产品重点突出产品重点引导台的

5、陈列原则引导台的陈列原则过道引导台的陈列方式：过道引导台的陈列方式：过道引导台的陈列方式：过道引导台的陈列方式：中引导台的陈列方式：中引导台的陈列方式：中引导台的陈列方式中引导台的陈列方式角落桌的陈列方式角落桌的陈列方式规划规划切豆腐块切豆腐块平衡平衡层次层次故事性故事性简洁简洁趣味性趣味性细节细节构图构图六代引导桌的陈列方式六代引导桌的陈列方式问：现在新开了一家店铺问：现在新开了一家店铺.你会如何你会如何来完成这次新店陈列作业来完成这次新店陈列作业?答答:首先把店铺进行空间划分首先把店铺进行空间划分,男女分区男女分区.然然后再把店铺前场后再把店铺前场,中场和后场进行区分中场和后场进行区分.然

6、后把已划分好系列的产品进行规划然后把已划分好系列的产品进行规划,把鞋产品和服装产品从前场到后场运动到把鞋产品和服装产品从前场到后场运动到生活生活,从高到低价位从高到低陈进行陈列从高到低价位从高到低陈进行陈列.最后在板墙位置确定天线最后在板墙位置确定天线,中线和地线中线和地线.划分展示区划分展示区,容量区和冲击区的具体位置后容量区和冲击区的具体位置后将产品进行板墙的服装陈列即可将产品进行板墙的服装陈列即可!季中季末陈列要求季中季末陈列要求店铺促销活动规律店铺促销活动规律季中季中店铺陈列特点店铺陈列特点仍以当季正价货品陈列为主，能够保证仍以当季正价货品陈列为主，能够保证以下位置出样为当季正价货品：

7、以下位置出样为当季正价货品：1.1.服装板墙的展示区，冲击区；服装板墙的展示区，冲击区；2.2.鞋墙上部展示区，冲击区及容量区的鞋墙上部展示区，冲击区及容量区的上部位置；上部位置；陈列时遵循陈列时遵循常规常规已制定原则已制定原则陈列时遵循陈列时遵循促销促销（打折）产品陈（打折）产品陈列原则列原则促销产品及打折产品陈列在中岛等辅助展促销产品及打折产品陈列在中岛等辅助展示道具或服装板墙容量区的部分区域；示道具或服装板墙容量区的部分区域；鞋类促销产品集中在鞋墙的容量区；鞋类促销产品集中在鞋墙的容量区；注：店铺的橱窗，动线，服装板墙，鞋墙陈列当季正价主推产品注：店铺的橱窗，动线，服装板墙，鞋墙陈列当季

8、正价主推产品正价货品陈列区正价货品陈列区促销货品陈列区促销货品陈列区促销产品量较小，使用店内中岛等服装辅助展示道具进行陈列即可促销产品量较小，使用店内中岛等服装辅助展示道具进行陈列即可（如下图）（如下图）季中促销产品陈列位置季中促销产品陈列位置(服装）服装）正价产品正价产品促销产品促销产品促销产品量较大，中岛等不促销产品量较大，中岛等不能满足陈列时，应在服装板能满足陈列时，应在服装板墙下部的容量区墙下部的容量区不明显不明显的位的位置集中陈列。置集中陈列。服装产品标签（价签、打折卡）粘贴规范服装产品标签（价签、打折卡）粘贴规范A-A-有台卡支持的情况下，无需要在服装上挂打折卡；在中岛上方陈列有台

9、卡支持的情况下，无需要在服装上挂打折卡；在中岛上方陈列台卡即可。台卡即可。B&C-B&C-无台卡支持的情况下，侧挂同款服装打折卡挂在第一件服装前；无台卡支持的情况下，侧挂同款服装打折卡挂在第一件服装前；不同款须同样只在第一件上挂打折卡即可。不同款须同样只在第一件上挂打折卡即可。服装容量区侧挂服装容量区侧挂A AB BC C遵循遵循-折扣产品集中摆放，形成区域化折扣产品集中摆放，形成区域化鞋类促销产品陈列位置鞋类促销产品陈列位置促销折区域：促销折区域：鞋墙最下方容量区鞋墙最下方容量区鞋墙标签（价签、打折卡）粘贴规范鞋墙标签（价签、打折卡）粘贴规范标签粘贴标签粘贴横平竖直横平竖直粘贴位置统一粘贴位

10、置统一折扣牌和价签牌的陈列要求：折扣牌和价签牌的陈列要求：1.1.折扣牌统一于鞋拖的折扣牌统一于鞋拖的左边左边，价，价签统一于鞋拖的签统一于鞋拖的右边右边。(如左图如左图所示所示)；2.2.有折扣的商品遵循有折扣的商品遵循竖列同系列，竖列同系列，横列同折扣横列同折扣的原则陈列。的原则陈列。(如右如右下图所示，四、五代同要求下图所示，四、五代同要求)；3.3.打折商品打折商品不能占不能占新款或主推款新款或主推款的位置。的位置。季末店铺陈列特点：季末店铺陈列特点：8 8折区折区6 6折区折区5 5折区折区3 3折区折区前场前场-中场中场-后场折扣依次后场折扣依次为高为高-中中-低；低；中岛区域的为

11、最低折扣；中岛区域的为最低折扣；抛台及动线区域陈列的货抛台及动线区域陈列的货品品保持与当季主推的主题系保持与当季主推的主题系列一致。列一致。全场清货但折扣不同时，按全场清货但折扣不同时，按折扣集中折扣集中进行陈列进行陈列季末服装板墙结构规划季末服装板墙结构规划正价货品板墙陈列结构正价货品板墙陈列结构季末清货板墙陈列结构季末清货板墙陈列结构注：注重搭配陈列，阐述注：注重搭配陈列，阐述系列故事系列故事注：展示区正面展示及容注：展示区正面展示及容量侧挂量的增多，增大产量侧挂量的增多，增大产品的陈列量品的陈列量折扣牌在服装板墙中的陈列位置：折扣牌在服装板墙中的陈列位置：粘贴服装板墙折扣牌时，选择冲击区

12、的层板粘贴服装板墙折扣牌时，选择冲击区的层板靠客流方向靠客流方向位置粘贴。位置粘贴。陈列关键：折扣牌陈列关键：折扣牌保持粘贴在同一水平线上保持粘贴在同一水平线上服装板墙服装板墙折扣牌张折扣牌张贴标准线贴标准线6 6折区折区8 8折区折区5 5折区折区客流方向客流方向全场按全场按折扣陈列折扣陈列时服装墙打折卡陈列位置建议时服装墙打折卡陈列位置建议季末鞋墙货品规划季末鞋墙货品规划折扣折扣由由高到低高到低图示为图示为粘贴折扣牌粘贴折扣牌范例范例全场清货折扣相同时，仍全场清货折扣相同时，仍按系列按系列集中进行陈列集中进行陈列全场清货全场清货折扣相同折扣相同时鞋墙陈列时鞋墙陈列价位价位由高由高到低到低价

13、位价位由高由高到低到低季末两季货品出现时季末两季货品出现时(促销产品大量出现在服装板墙）促销产品大量出现在服装板墙）新品展示新品展示促销产品促销产品季末橱窗、动线货品规划季末橱窗、动线货品规划季末动线区域陈列的产品季末动线区域陈列的产品仍为当时市场主推活动的系列仍为当时市场主推活动的系列保持一致。保持一致。促销促销POPPOP促销促销POPPOP模特穿着服装与当季主推模特穿着服装与当季主推系列相同的服装或高折扣系列相同的服装或高折扣的服装的服装.季末产品促销时季末产品促销时促销台卡促销台卡不可不可陈列在抛台及动线引导台上；陈列在抛台及动线引导台上；三角架等广宣物料可陈列在动线抛台或是门三角架等

14、广宣物料可陈列在动线抛台或是门迎旁的位置；门头可悬挂相应的促销迎旁的位置；门头可悬挂相应的促销POP；吊画可挂于专卖店门口处吊画可挂于专卖店门口处吊旗不可悬挂在顶部动线区吊旗不可悬挂在顶部动线区T Th ha an nk ks s！即使道路坎坷不平，车轮也要前进；即使江河波涛汹涌，船只也航行。22.11.1622.11.16Wednesday,November 16,2022世界会向那些有目标和远见的人让路。3:27:293:27:293:2711/16/2022 3:27:29 AM差之毫厘，谬以千里。宋陆九渊。22.11.163:27:293:27Nov-2216-Nov-22凡能独立工作

15、的人，一定能对自己的工作开辟一条新的路线。3:27:293:27:293:27Wednesday,November 16,2022不把半步、一步积累起来，就不能走到千里远的地方，不把细流汇聚起来，就不能形成江河大海。22.11.1622.11.163:27:293:27:29November 16,2022君子认为说得多做得少是可耻的。2022年11月16日上午3时27分22.11.1622.11.16你的形象价值百万。2022年11月16日星期三上午3时27分29秒3:27:2922.11.16赚钱之道很多，但是找不到赚钱的种子，便成不了事业家。2022年11月上午3时27分22.11.16

16、3:27November 16,2022严禁违章操作，确保安全生产。2022年11月16日星期三3时27分29秒3:27:2916 November 2022军队无放任，学校无放任，此今日世界各共和国之道例。军队放任，则将不能以令，学校放任，则师不能以教；将不能令则军败，师不能教则学校败，其为国忠，莫此之尤。上午3时27分29秒上午3时27分3:27:2922.11.16我绝不悲观。我要争取多活。我要为我们的社会主义祖国工作到生命的最后一息。22.11.1622.11.163:273:27:293:27:29Nov-22很多时候人们不是因为失败而烦恼，而是因为失败之后找不到任何借口而烦恼。2022年11月16日星期三3时27分29秒Wednesday,November 16,2022是男儿总要走向远方，走向远方是为了让生命更辉煌。走在崎岖不平的路上，年轻的眼眸里装着梦更装着思想。不论是孤独地走着还是结伴同行，让每一个脚印都坚实而有力量。22.11.162022年11月16日星期三3时27分29秒22.11.16谢谢各位！谢谢各位！