广告赏析第三章下课件.ppt

1、户外广告的媒体表现特征：1 1、与环境结合紧密、与环境结合紧密2 2、户外广告受众群体相对稳定、户外广告受众群体相对稳定3 3、积累性效果强、积累性效果强4 4、广告效果难以统计、广告效果难以统计户外广告作品欣赏二、根据广告进行的地点分类1、销售现场广告(POP)指设置在销售场所内外的广告。指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱窗广告、货架陈列广告、主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室外彩旗广告、卡通式广告、巨型商室外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。品广告。2、非销售现场广告 指存在于销售现场之外的一切广指存在于销售现场之外的一切广告形式。告形式。什么是POP广告？POP广告是许多广告形式中

2、的一种，它是英文pointof purchase advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。pop广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。如：商店的牌匾、店面的装满和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。货货架架陈陈列列广广告告室外

3、彩旗广告卡通式广告卡通式广告卡通式广告卡通式广告卡通式广告卡通式广告三、根据广告的内容分类1商业广告 商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究对象。商业广告以推销商品为目商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究对象。商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告。的，是向消费者提供商品信息为主的广告。2文化广告 以传播科学、文化、教育、新闻出版等为内容的广告。以传播科学、文化、教育、新闻出版等为内容的广告。3社会广告 指提供社会服务的广告。例如：社会福利医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂指提供社会服务的广告。例如：社会福利医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工

4、作、住房调换等。失、招聘工作、住房调换等。4政府公告 指政府部门发布的公告，也具有广告的作用。例如：公安、交通、法院、财政、税务、指政府部门发布的公告，也具有广告的作用。例如：公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。工商、卫生等部门发布的公告性信息。商业广告商业广告商业广告商业广告商业广告商业广告商业广告商业广告商业广告商业广告文化广告文化广告文化广告文化广告文化广告文化广告文化广告文化广告社会福利医疗保健社会福利医疗保健社会福利医疗保健社会保险社会保险金融保险广告保险广告台湾保险广告保险广告寻人广告寻人广告挂失广告挂失广告招聘工作广告招聘工作广告招聘工作广告招聘工作广

5、告政府公告广告政府公告广告公安广告公安广告交通广告交通广告税务广告税务广告税务广告税务广告工商广告工商广告工商广告工商广告工商广告工商广告卫卫生生广广告告四、根据广告目的分类1产品广告 指向消费者介绍产品的特征，指向消费者介绍产品的特征，直接推销产品，目的是打开销路、提直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。高市场占有率的广告。2公共关系广告 指以树立组织良好社会形象为目指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织卓越的声誉的广告。树立组织卓越的声誉的广告。产品广告产品广告产品广告产品广告产品广告产品广告产品广告产品广告公共关

6、系广告公共关系广告公共关系广告公共关系广告公共关系广告公共关系广告五、根据广告的表现形式分类1、图片广告 主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。2、文字广告 指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。3、表演广告 指利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染指利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染 来达到广告目的的广告形式。来达到广告目的的广告形式。4、说词广告 指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都

7、不可能不采指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都不可能不采用游说性的语言重点宣传企业或产品中某一方面，甚至某一点的特性，在特定范围内利用夸张手法进行用游说性的语言重点宣传企业或产品中某一方面，甚至某一点的特性，在特定范围内利用夸张手法进行广告渲染。广告渲染。5、综合性广告 这是把几种广告表现形式结合在一起，以弥补单一艺术形式不足的广告。这是把几种广告表现形式结合在一起，以弥补单一艺术形式不足的广告。图片广告图片广告 图片广告图片广告 图片广告图片广告 文字广告 1 Good to the last drop滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威

8、尔咖啡）2 2 Obey your thirst 服从你的渴望。（雪碧）服从你的渴望。（雪碧）3 3 The new digital era 数码新时代。（索尼影碟机）数码新时代。（索尼影碟机）4 4 We lead.Others copy我们领先，他人仿效。（理光复印机）我们领先，他人仿效。（理光复印机）5 5 Impos*le made pos*le使不可能变为可能。（佳能打印机）使不可能变为可能。（佳能打印机）6 6 Take time to indulge 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）尽情享受吧！（雀巢冰激凌）7 7 The relentless pursuit of perfectio

9、n不懈追求完美。（凌志轿车）不懈追求完美。（凌志轿车）8 8 Poetry in motion,dancing close to me动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）9 9 Come to where the flavor is.Marlboro Country 光临风韵之境光临风韵之境万宝路世界。（万宝路香烟）万宝路世界。（万宝路香烟）1010To me,the past black and white,but the future is always color 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚

10、烂缤纷。（轩尼诗酒）说词广告说词广告 11.11.Just do it.只管去做。（耐克运动鞋）只管去做。（耐克运动鞋）12.12.Ask for more.渴望无限。（百事流行鞋）渴望无限。（百事流行鞋）13.13.The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）味道好极了。（雀巢咖啡）14.14.Feel the new space.感受新境界。（三星电子）感受新境界。（三星电子）15.15.Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）16.16.The choice of a new generat

11、ion.新一代的选择。（百事可乐）新一代的选择。（百事可乐）17.17.We integrate,you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工）我们集大成，您超越自我。（三菱电工）18.18.Take TOSHIBA,take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）19.19.Lets make thing btter.让我们做得更好。（飞利浦电子）让我们做得更好。（飞利浦电子）20.20.No business too small,no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（没有不做的小生

12、意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）公司）21.21.M&Ms melt in your mouth,not in your hand.(M&Ms)只溶在口，不只溶在口，不溶在手。溶在手。(M&M巧克力巧克力)22.22.Good to the last drop.(Maxwell)滴滴香浓，意犹未尽。滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡麦氏咖啡)23.23.Time is what you make of it.(Swatch)天长地久。天长地久。(斯沃奇手表斯沃奇手表)24.24.Make yourself heard.(Ericsson)理解就是沟通。理解就是沟通。(爱立信爱立信)25.2

13、5.Start ahead.(Rejoice)成功之路，从头开始。成功之路，从头开始。(飘柔飘柔)26.26.Things go better with Coca-Cola.(Coca-Cola)饮可口可乐，万事如意。饮可口可乐，万事如意。(可口可乐可口可乐)27.27.Connecting People.(Nokia)科技以人为本。科技以人为本。(诺基亚诺基亚)28.28.A diamond lasts forever.(De Bierres)钻石恒久远，一颗永流传。钻石恒久远，一颗永流传。(第比第比尔斯尔斯)29.29.Mosquito Bye Bye Bye.(RADAR)蚊子杀杀杀。蚊

14、子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂雷达牌驱虫剂)30.30.A Kodak Moment.(Kodak)就在柯达一刻。就在柯达一刻。(柯达相纸柯达相纸/胶卷胶卷)31.31.校园校园“光棍俱乐部光棍俱乐部”男人的世界！（金利来服饰）；男人的世界！（金利来服饰）；32.32.大学生正常消费大学生正常消费不买贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉）；不买贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉）；33.33.每天有约会每天有约会精彩每一天。（雀巢咖啡）；精彩每一天。（雀巢咖啡）；34.34.生日大聚餐生日大聚餐美好时光，美味共享美好时光，美味共享（麦当劳快餐）；（麦当劳快餐）；35.35.好不容易从失恋中解脱好不容易从失恋中解脱

15、原来生活可以更美的。（美的空调）；原来生活可以更美的。（美的空调）；36.36.朋友间的承诺朋友间的承诺真诚到永远！（海尔电器）；真诚到永远！（海尔电器）；37.37.面对导师的赞赏，常说面对导师的赞赏，常说让我们做得更好！（飞利浦电器）；让我们做得更好！（飞利浦电器）；38.38.应付别人的指责，常说应付别人的指责，常说我就是我我就是我（雪碧饮料）；（雪碧饮料）；39.39.九月十日写给导师的贺卡九月十日写给导师的贺卡我们的光彩，来自你的风采。（沙宣洗发水）；我们的光彩，来自你的风采。（沙宣洗发水）；40.40.大学生与他们的父母大学生与他们的父母沟通无极限沟通无极限（康佳移动电话）；（康佳

16、移动电话）；41.41.一个星期突击复习，搞定所有考试一个星期突击复习，搞定所有考试就是这样自信！（飘柔洗发水）；就是这样自信！（飘柔洗发水）；42.42.考试作弊高手考试作弊高手天外有天天外有天（红塔集团）；（红塔集团）；43.43.寝室电脑无病毒寝室电脑无病毒健康新概念。（健康新概念。（LG空调）；空调）；44.44.就业偏向外企就业偏向外企非常可乐，非常选择！（非常可乐）。非常可乐，非常选择！（非常可乐）。说词广告说词广告 说词广告说词广告 六、根据广告阶段性分类1、倡导性广告 这种广告又称始创式广告，目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念这种广告又称始创式广告，目的在于向市场

17、开辟某一类新产品的销路或某种新观念的人。此种广告重点在于使人知晓。的人。此种广告重点在于使人知晓。2、竞争广告 这种广告又称比较性广告这种广告又称比较性广告,是通过将自己的商品与他人的商品做比较，从而现出自是通过将自己的商品与他人的商品做比较，从而现出自己商品的优点，使公众选择性认购。此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同。许己商品的优点，使公众选择性认购。此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同。许多国家在广告立法上对于比较式广告有一定限制。多国家在广告立法上对于比较式广告有一定限制。3、提示性广告 这种广告又称提醒广告、备忘式广告，是指在商品销售达到一定阶段之后，商品这种广告又称提醒广告

18、、备忘式广告，是指在商品销售达到一定阶段之后，商品已经成为大众熟悉的商品，经常将商品的名称提示给大众，以促进商品销售。已经成为大众熟悉的商品，经常将商品的名称提示给大众，以促进商品销售。倡导性广告倡导性广告倡导性广告倡导性广告倡导性广告倡导性广告倡导性广告倡导性广告竞争广告竞争广告竞竞争争广广告告提示性广告理性诉求感性诉求 除上述分类之外，广告还有许多其他分类方法。如按广告诉求的方法，可将广除上述分类之外，广告还有许多其他分类方法。如按广告诉求的方法，可将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告；按广告产生效果的快慢，可将广告分为时效性告分为理性诉求广告和感性诉求广告；按广告产生效果的快慢，可将广告分为时效性广告和迟效性广告；按广告对公众的影响，可将广告分为印象型广告、说明型广告和广告和迟效性广告；按广告对公众的影响，可将广告分为印象型广告、说明型广告和情感诉说型广告；按广告的目标对象，可将广告分为：儿童、青年、妇女、高收入阶情感诉说型广告；按广告的目标对象，可将广告分为：儿童、青年、妇女、高收入阶层、工薪阶层的广告；按广告在传播时间上的要求，广告可分为时机性广告、长期性层、工薪阶层的广告；按广告在传播时间上的要求，广告可分为时机性广告、长期性广告和短期性广告等等。广告和短期性广告等等。