公共关系历史发展课件.ppt
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- 公共关系 历史 发展 课件
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1、2023-1-3公共关系1 第二讲第二讲 公共关系历史、现状与发展公共关系历史、现状与发展2023-1-3公共关系2 通过本章学习,了解公共关系的过去,加通过本章学习,了解公共关系的过去,加深对公共关系作用的认识;明晰公共关系现深对公共关系作用的认识;明晰公共关系现状,把握公共关系工作的重心;探论公共关状,把握公共关系工作的重心;探论公共关系发展趋势,掌握公共关系活动的规律;通系发展趋势,掌握公共关系活动的规律;通过对公共关系沿革的了解,有助于深入认识过对公共关系沿革的了解,有助于深入认识其功能、优势与弱点,也有利于从更深层次其功能、优势与弱点,也有利于从更深层次上理解公共关系的含义。上理解公
2、共关系的含义。2023-1-3公共关系3重点()难点(重点()难点()明晰公共关系现状,把握公共关系工作的明晰公共关系现状,把握公共关系工作的重心;探论公共关系发展趋势,掌握公共重心;探论公共关系发展趋势,掌握公共关系活动的规律()关系活动的规律()我国公共关系发展中障碍与趋势分析(我国公共关系发展中障碍与趋势分析()2023-1-3公共关系4划分标准与研究意义划分标准与研究意义1919世纪末世纪末2020世纪初为界限分为史前和史后阶段世纪初为界限分为史前和史后阶段 史前类公关:史前类公关:作为一种协调关系的管理职能或艺术公共关系作为一种协调关系的管理职能或艺术公共关系在古代也有类似的现象,公
3、共关系处在原始状态下或有某些公共关在古代也有类似的现象,公共关系处在原始状态下或有某些公共关系的现象活动我们称其为准公关或类公关。特点,古代的公共关系系的现象活动我们称其为准公关或类公关。特点,古代的公共关系带有浓厚的带有浓厚的功利性;盲目的功利性;盲目的,被动的进行的原始状态的公共关系,被动的进行的原始状态的公共关系,本能的本能的自发行为自发行为,没有明确的公共关系意识;与其他活动交织在一,没有明确的公共关系意识;与其他活动交织在一起没有分化出来;不涉及经济。起没有分化出来;不涉及经济。研究意义:研究意义:研究史前是为了公共关系的整体性与文化底蕴,研究史前是为了公共关系的整体性与文化底蕴,寻
4、找规律,古为今用。寻找规律,古为今用。2023-1-3公共关系5返回2023-1-3公共关系6 主要代表是古希腊和古罗马。注重具体主要代表是古希腊和古罗马。注重具体方法技术研究,如方法技术研究,如演讲,修辞,逻辑演讲,修辞,逻辑。旨在。旨在劝服他人。亚里斯多德的修辞学强调怎样用劝服他人。亚里斯多德的修辞学强调怎样用语言影响听众的技术。总统竞选。古雅典的语言影响听众的技术。总统竞选。古雅典的贝壳放逐法对民众的重视。古罗马的十二铜贝壳放逐法对民众的重视。古罗马的十二铜表法维护少数奴隶主贵族的利益。教会之间表法维护少数奴隶主贵族的利益。教会之间的关系规范。的关系规范。古代西方的类公关古代西方的类公关
5、2023-1-3公共关系7 中国是文明古中国是文明古国,国,“公共关系公共关系”的思想与活动可以的思想与活动可以追溯到有文字记载追溯到有文字记载的远古时代。的远古时代。2023-1-3公共关系8一一 中国古代公共关系思想萌芽中国古代公共关系思想萌芽二二 中国古代公共关系的特点中国古代公共关系的特点三三 近现代公共关系思想及活动近现代公共关系思想及活动四四 中国近代公关思想的特点中国近代公关思想的特点一、中国古代公共关系思想萌芽一、中国古代公共关系思想萌芽2023-1-3公共关系9 中国古代公共关系思想指我国中国古代公共关系思想指我国1919世纪中叶以前,在各世纪中叶以前,在各种社会活动中表现出
6、来一定公共关系思想和趋向。种社会活动中表现出来一定公共关系思想和趋向。就其性质讲,是一种类似于公共关系的就其性质讲,是一种类似于公共关系的“准公共关准公共关系系”;就其历史归属讲,它可以是公共关系的前史或;就其历史归属讲,它可以是公共关系的前史或“前公共关系前公共关系”孔子、孟子、老子、鬼谷子、韩非子、董仲舒、王安孔子、孟子、老子、鬼谷子、韩非子、董仲舒、王安石等安邦治国方案及政治活动中体现了古代公共关系石等安邦治国方案及政治活动中体现了古代公共关系思想思想。重视民心所向,调节施政措施重视民心所向,调节施政措施 守信用,重信誉守信用,重信誉 重视人际关系,强调人和的重要作用重视人际关系,强调人
7、和的重要作用中国古代公共关系思想萌芽中国古代公共关系思想萌芽2023-1-3公共关系10古代中国的类公关古代中国的类公关商王盘庚迁都时进行宣传与动员活动。商王盘庚迁都时进行宣传与动员活动。“防民之口,甚于防川防民之口,甚于防川”西周末年,针对周历王的暴政,认为社会舆论的好坏直接关系到西周末年,针对周历王的暴政,认为社会舆论的好坏直接关系到政权的稳定,强调重视民众宣传的措施。政权的稳定,强调重视民众宣传的措施。春秋战国,百家争鸣:春秋战国,百家争鸣:汉武帝唐魏徵与李世民汉武帝唐魏徵与李世民“民可载舟,亦可覆舟民可载舟,亦可覆舟”爱惜民众。刘邦入咸阳约法三章,伤人及盗爱惜民众。刘邦入咸阳约法三章,
8、伤人及盗抵罪。明末李自成安民告示,不纳粮。与新官上任,制度建设。抵罪。明末李自成安民告示,不纳粮。与新官上任,制度建设。舆论传播,顾客是上帝舆论传播,顾客是上帝君重民轻君重民轻 体恤民情体恤民情孟子孟子真诚服务真诚服务“仁政仁政”忠恕之道忠恕之道 信义信义孔子孔子同情弱者利益关系同情弱者利益关系远交近攻,纵横捭合远交近攻,纵横捭合纵横家纵横家现代的领导权威制度约束现代的领导权威制度约束“性恶论性恶论”应用法、术、权、势来管制民应用法、术、权、势来管制民众众法家法家情感战略情感战略“攻城为下,攻心为上攻城为下,攻心为上”兵家兵家老好人老好人“兼爱非攻兼爱非攻”墨子墨子小国寡民思想小国寡民思想鸡犬
9、之声相闻,民至老死不相往来鸡犬之声相闻,民至老死不相往来老子老子舆论传播,顾客是上帝舆论传播,顾客是上帝君重民轻君重民轻 体恤民情体恤民情孟子孟子真诚服务真诚服务“仁政仁政”忠恕之道忠恕之道 信义信义孔子孔子同情弱者利益关系同情弱者利益关系远交近攻,纵横捭合远交近攻,纵横捭合纵横家纵横家现代的领导权威制度约束现代的领导权威制度约束“性恶论性恶论”应用法、术、权、势来管制民应用法、术、权、势来管制民众众法家法家情感战略情感战略“攻城为下,攻心为上攻城为下,攻心为上”兵家兵家老好人老好人“兼爱非攻兼爱非攻”墨子墨子小国寡民思想小国寡民思想鸡犬之声相闻,民至老死不相往来鸡犬之声相闻,民至老死不相往来
10、老子老子2023-1-3公共关系11 具有明显的自发性和盲目性具有明显的自发性和盲目性 :没有产生一定:没有产生一定目标、规模及系统的经常性的公关活动。目标、规模及系统的经常性的公关活动。具有强烈的政治色彩和伦理色彩:自给自足的具有强烈的政治色彩和伦理色彩:自给自足的自然经济,社会生产力相对低下,经济还相当自然经济,社会生产力相对低下,经济还相当落后,人与人之间的经济关系还比较简单,主落后,人与人之间的经济关系还比较简单,主要发生在政治领域,较少涉及经济领域。要发生在政治领域,较少涉及经济领域。传播手段简单传播手段简单:靠智者的演讲才能和智谋来说靠智者的演讲才能和智谋来说服、打动影响他人。服、
11、打动影响他人。中国古代公共关系的特点中国古代公共关系的特点2023-1-3公共关系12 自鸦片战争后,中国逐渐沦为半封建半殖民地社会。自鸦片战争后,中国逐渐沦为半封建半殖民地社会。这一时期,清王朝日益腐朽没落,帝国主义列强采这一时期,清王朝日益腐朽没落,帝国主义列强采用政治、军事、经济等种种手段,瓜分中国。用政治、军事、经济等种种手段,瓜分中国。无数无数仁人志士为挽救祖国进行了不懈的努力,涌现出了仁人志士为挽救祖国进行了不懈的努力,涌现出了众多的思想家、政治家、理论家:众多的思想家、政治家、理论家:龚自珍、林则徐、龚自珍、林则徐、魏源、洪秀全、康有为、严复、章太炎、孙中山魏源、洪秀全、康有为、
12、严复、章太炎、孙中山等等都是中华民族的杰出代表人物。在他们的思想中,都是中华民族的杰出代表人物。在他们的思想中,已包含有现代公关的思想。已包含有现代公关的思想。近现代公共关系思想及活动近现代公共关系思想及活动2023-1-3公共关系13 民心可用:林则徐极力主张民心可用:林则徐极力主张“知民情向背而顺导知民情向背而顺导”,强调要强调要“俯顺舆情俯顺舆情”、“为民请命为民请命”。孙中山指出:。孙中山指出:只有民众才是成功的根本。只有民众才是成功的根本。正确处理中西关系:被称为放眼看世界第一人的魏源,正确处理中西关系:被称为放眼看世界第一人的魏源,提出要学习西方的先进技术。严复则翻译介绍了西方提出
13、要学习西方的先进技术。严复则翻译介绍了西方的著作。一些洋务派的代表人物也提出了的著作。一些洋务派的代表人物也提出了“中体西用中体西用”之说等等。之说等等。君臣民之间的关系:在君臣民之间的关系上,提出了君臣民之间的关系:在君臣民之间的关系上,提出了君民共主思想和大同思想。君民共主思想和大同思想。中国近代公关思想的特点中国近代公关思想的特点2023-1-3公共关系14西方:西方:把自身处在主动、积极、求实的位置上;把自身处在主动、积极、求实的位置上;注注重效益与实用性;传播手段多样。重效益与实用性;传播手段多样。古代中国:古代中国:关系主体处理事物的见地精华部分仍指关系主体处理事物的见地精华部分仍
14、指导现代公共关系,如孔孟之道,客观上形成了以和为导现代公共关系,如孔孟之道,客观上形成了以和为贵的关系处理体系;但缺乏具体操作规范和方法;偏贵的关系处理体系;但缺乏具体操作规范和方法;偏重政治、军事,道德;没有涉及经济重政治、军事,道德;没有涉及经济古代中西方公关思想的不同点古代中西方公关思想的不同点返回返回2023-1-3公共关系15引入案例引入案例费尼斯费尼斯巴纳姆是巴纳姆是1919世纪美国一家马戏团的团长,因宣传、推动世纪美国一家马戏团的团长,因宣传、推动马戏演出闻名于世。他曾在马戏演出闻名于世。他曾在1919世纪世纪5050年代编造了一个年代编造了一个“神话神话”:马戏团有位名叫海斯的
15、黑人女奴,曾在马戏团有位名叫海斯的黑人女奴,曾在100100年前养育过美国首任年前养育过美国首任总统华盛顿。报纸披露这一消息后,立即引起轩然大波。巴纳姆总统华盛顿。报纸披露这一消息后,立即引起轩然大波。巴纳姆借机以不同的笔名向报社寄去借机以不同的笔名向报社寄去“读者来信读者来信”,人为地开展争论。,人为地开展争论。巴纳姆认为,只要报纸没有把他的名字拼错,随便怎么说也无妨。巴纳姆认为,只要报纸没有把他的名字拼错,随便怎么说也无妨。他的信条是他的信条是“凡宣传皆是好事凡宣传皆是好事”。“神话神话”给巴纳姆带来的是每给巴纳姆带来的是每周从那些希望一睹海斯风采的纽约人那里获得周从那些希望一睹海斯风采的
16、纽约人那里获得15001500美元的收入。美元的收入。海斯死后,解剖发现,海斯不过海斯死后,解剖发现,海斯不过8080岁左右,与他吹嘘的岁左右,与他吹嘘的160160岁相岁相距甚远。对此,巴纳姆厚颜无耻地说:距甚远。对此,巴纳姆厚颜无耻地说:“深感震惊深感震惊”,他还说自,他还说自己也己也“受了骗受了骗”。其实,这一切都是他刻意策划的。其实,这一切都是他刻意策划的。从巴纳姆事件可以看出,在报刊宣传运动时代,每个报刊宣传员从巴纳姆事件可以看出,在报刊宣传运动时代,每个报刊宣传员在争取顾客的关注时,都是不择手段地制造神话,甚至不惜愚弄在争取顾客的关注时,都是不择手段地制造神话,甚至不惜愚弄公众。他
17、们只顾为企业赚钱,完全不顾公众的利益,甚至公开嘲公众。他们只顾为企业赚钱,完全不顾公众的利益,甚至公开嘲笑、谩骂公众。所以,报刊宣传运动还不是真正意义上的公共关笑、谩骂公众。所以,报刊宣传运动还不是真正意义上的公共关系,从思想实质上来看,这一时期实际上是一个反公众、反公关系,从思想实质上来看,这一时期实际上是一个反公众、反公关时期。不过,当时巴纳姆等人运用报刊等大众传播媒介为组织进时期。不过,当时巴纳姆等人运用报刊等大众传播媒介为组织进行宣传,已经具有了现代公关活动的萌芽行宣传,已经具有了现代公关活动的萌芽 2023-1-3公共关系16 纵观公共关系思想的流变,经历了五个基本阶段纵观公共关系思
18、想的流变,经历了五个基本阶段:(一)孕育期:代表人物巴纳姆(一)孕育期:代表人物巴纳姆-“-“报刊宣传活动报刊宣传活动”、“凡宣传皆好凡宣传皆好事事”。(二)产生期:主要代表人物艾维尔(二)产生期:主要代表人物艾维尔.李李-原则宣言原则宣言(三)发展期:主要代表人物爱德华(三)发展期:主要代表人物爱德华.伯纳斯伯纳斯-“-“舆论明鉴舆论明鉴”(四)成熟期:主要代表人物卡特利普和森特(四)成熟期:主要代表人物卡特利普和森特-“-“双向沟通双向沟通”,有效的公共关系有效的公共关系。(五)(五)卓越延伸期卓越延伸期公共关系的历史沿革公共关系的历史沿革2023-1-3公共关系17伯内斯时期伯内斯时期艾
19、维艾维.李时期李时期卡特李普时期卡特李普时期说真话投其所好投其所好双向对称双向对称2023-1-3公共关系18孕孕 育育 期期报刊宣传运动:报刊宣传运动:1919世纪中叶到世纪中叶到2020世纪初,报刊宣传运动孕育公共世纪初,报刊宣传运动孕育公共关系的职业思想,一个机构生存和发展需要通过舆论传播与沟通影响关系的职业思想,一个机构生存和发展需要通过舆论传播与沟通影响公众。公众。1919世纪世纪3030年代,民主政治发展,经济繁荣,科技进步,美国传年代,民主政治发展,经济繁荣,科技进步,美国传播事业快速发展。便士报运动造就了一批商业性专业传播人。播事业快速发展。便士报运动造就了一批商业性专业传播人
20、。公共关公共关系职业的雏形系职业的雏形。巴纳母神话:巴纳母神话:他认为他认为“凡宣传皆好事凡宣传皆好事”。贡献:第一次将传播与公。贡献:第一次将传播与公众连接起来,单向不平等传播。众连接起来,单向不平等传播。扒粪运动:扒粪运动:1919世纪末,美国资本主义发展到垄断阶段,资本家强取世纪末,美国资本主义发展到垄断阶段,资本家强取豪夺,欺骗传播,公众不满。纷纷发表文章和漫画进行谴责企业的暴豪夺,欺骗传播,公众不满。纷纷发表文章和漫画进行谴责企业的暴行和暴利,对企业造成巨大的压力和形象损害。开始管理者高压恫吓行和暴利,对企业造成巨大的压力和形象损害。开始管理者高压恫吓,后贿赂都无补,不得不注视舆论宣
21、传和公众关系,求助于报刊传播,后贿赂都无补,不得不注视舆论宣传和公众关系,求助于报刊传播界改善关系。争取大众支持与理解的组织传播职能日益职业化,专门界改善关系。争取大众支持与理解的组织传播职能日益职业化,专门沟通服务设计形象,矫正先误,缓和矛盾的新兴管理职业诞生。沟通服务设计形象,矫正先误,缓和矛盾的新兴管理职业诞生。退出本系统退出本系统返回返回2023-1-3公共关系19 人人 物物 时时 间间 主主 要要 成成 果果 塞缪尔塞缪尔亚当斯亚当斯 17501750年年 被称为被称为“公共关系公共关系”专家专家 ,在组织北美在组织北美1313州抗英斗争中发州抗英斗争中发挥了巨大的作用挥了巨大的作
22、用亚历山大亚历山大汉弥尔顿汉弥尔顿 1755175518041804主要贡献是领导了一场争取宪法获得批准的运动主要贡献是领导了一场争取宪法获得批准的运动阿莫斯阿莫斯肯德尔肯德尔 1919世纪世纪2020年代年代末末3030年代初年代初 创办了美国政府最早的机关报创办了美国政府最早的机关报环球报环球报 哈里斯哈里斯伯格伯格 罗里罗里 18421842年年 他们分别组织的他们分别组织的宾西法尼亚人报宾西法尼亚人报和和明星报明星报印制了一印制了一些民意选票寄给读者,以预测总统竞选的结果,这是最早的些民意选票寄给读者,以预测总统竞选的结果,这是最早的公共关系调查公共关系调查 伊顿伊顿 18821882
23、年年 在耶鲁法学院发表在耶鲁法学院发表“公共关系与法律的责任公共关系与法律的责任”的演讲,被认的演讲,被认为是有关公共关系的最早的演讲为是有关公共关系的最早的演讲 乔治乔治威斯廷豪斯威斯廷豪斯 18891889年年 组织了现代意义上的专门的公共关系部门组织了现代意义上的专门的公共关系部门2023-1-3公共关系20形形 成成 期期 1903年,年,艾维艾维李李成立成立“宣传顾问宣传顾问事务所事务所”,以收费的方式为客户提供许,以收费的方式为客户提供许多有效的传播沟通服务,标志着公共关多有效的传播沟通服务,标志着公共关系系职业的诞生职业的诞生。他主张。他主张“说真话说真话”“”“公公众必须被告之
24、众必须被告之”奠定了诚实传播的职业奠定了诚实传播的职业道德基础。第一次把公众放在平等的位道德基础。第一次把公众放在平等的位置上。置上。2023-1-3公共关系21著名的著名的“原则宣言原则宣言”,标志着艾维,标志着艾维李成为职业公共关系李成为职业公共关系人员的先驱。人员的先驱。他的贡献主要表现为他的贡献主要表现为 :(1 1)最早意识到新闻宣传工作必须建立在企业的真实表现和努)最早意识到新闻宣传工作必须建立在企业的真实表现和努力之上,企业表现决定新闻宣传的内容;力之上,企业表现决定新闻宣传的内容;(2 2)认为企业应建立专门的新闻宣传部门(即后来称之为公共)认为企业应建立专门的新闻宣传部门(即
25、后来称之为公共关系部),宣传顾问需进行训练和培训;关系部),宣传顾问需进行训练和培训;(3 3)认为新闻宣传不是纯粹的代理,而是企业智囊团的重要组)认为新闻宣传不是纯粹的代理,而是企业智囊团的重要组成部分。成部分。2023-1-3公共关系22发发 展展 期期 伯纳斯伯纳斯主张主张“投公众所好投公众所好”根据公众根据公众的特点要求确定传播政策和计划,与公众进的特点要求确定传播政策和计划,与公众进行双向传播,于行双向传播,于1952年写成年写成公众舆论的形公众舆论的形成成一书,使公共关系一书,使公共关系理论化、系统化、学理论化、系统化、学科化、完整化科化、完整化。划时代时期。划时代时期。1923年
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