公共关系与CIS战略讲义课件(-43张).ppt

1、2023-1-3公共关系学2023-1-3公共关系学2023-1-3公共关系学 2023-1-3公共关系学客观性 战略性 系统性 差异性 竞争性 2023-1-3公共关系学2023-1-3公共关系学8MIS 企业理念识别系统BIS企业企业行为行为识别识别系统系统 VIS 企业视企业视觉识别系统觉识别系统2023-1-3公共关系学企业哲学 企业道德 企业目标 企业作风 MIS 企业精神 企业宗旨 2023-1-3公共关系学社会 企业 人(员工、顾客)2023-1-3公共关系学o企业名称 o拳头产品 o观念意识 o传统习惯 o行为方式 o精神状态 o企业精神o榜样人物 o形象比喻 o内容提炼 o全

2、体员工 o借物寓意 2023-1-3公共关系学o社会舆论 o传统关系 o内心信念 o企业道德 2023-1-3公共关系学方向组合 最高目标 层次组合 结构组合 时间组合 2023-1-3公共关系学目标 社会企业顾客承诺责任（执著实现）价值2023-1-3公共关系学o 企业作风企业作风 n 工作态度、风格 o 态度或风格态度或风格 n 工作、学习和生活 2023-1-3公共关系学o编唱企编唱企业歌曲业歌曲 o企业管企业管理理 o员工教员工教育培训育培训 o员工行员工行为规范化为规范化 o工作工作环境环境2023-1-3公共关系学o产品形象 o市场调查 o服务水平 o领导形象规范 o营销活动 o公

3、关活动 o社会公益活动 o其他2023-1-3公共关系学o企业标志 o企业名称 o企业标准字体 o企业标准色 o企业造型 o象征图案 o企业口号 o上述要素的组合规定 2023-1-3公共关系基础o产品特性产品特性 o经营理念经营理念 o企业文化企业文化 o经营内容经营内容 o企业规模企业规模 企业标志企业标志 2023-1-3公共关系学2023-1-3公共关系学2023-1-3公共关系学2023-1-3公共关系学2023-1-3公共关系学传传播播力力 时时代代感感 亲亲和和力力 独独立立性性 传统商业味极浓传统商业味极浓的名称的名称 震撼力 思思想想性性现代意味的现代意味的字词字词 创业者创

4、业者 明明确确性性吉祥性 行效性 地名 简简洁洁性性 吉祥和社吉祥和社会喜爱之物会喜爱之物 富贵气派类文字 国际性“洋名”企业名称企业名称的含义与的含义与作用作用 企业名企业名称命名称命名必须符必须符合有关合有关法规法规 企业名称企业名称的题材的题材 企业名称的命企业名称的命名原则名原则 1.1.以地名作企业名称。以地名作企业名称。2.2.以创业者作企业名称。以创业者作企业名称。3.3.以吉祥和社会喜爱之物作企业名称。以吉祥和社会喜爱之物作企业名称。4.4.选用富贵气派类文字作企业名称。选用富贵气派类文字作企业名称。5.5.选用传统商业味极浓的名称作企业名选用传统商业味极浓的名称作企业名称。称

5、。6.6.选用现代意味的字词作企业名称。选用现代意味的字词作企业名称。2023-1-3公共关系学o企业标准字体 o企业名称标准字 o英文标准字体 o装饰标准字体 o书法标准字体 o品牌标准字 26书法标准书法标准字体设计字体设计 装饰标准装饰标准字体设计字体设计 品牌标准字品牌标准字 英文标准英文标准字体设计字体设计 企业名称标准字企业名称标准字 2023-1-3公共关系学o色彩色彩情况调查情况调查 o表现表现概念概念 o色彩色彩形象形象 o效果效果测试测试 2023-1-3公共关系学2023-1-3公共关系学富士柯达2023-1-3公共关系学o个性鲜明 o故事性 o亲切感 o动植物的特点、习

6、性 o材料性 o历史性 o 企业造型设计的内涵企业造型的企业造型的设计要求设计要求企业造型的企业造型的设计方法设计方法企业造型是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案 2023-1-3公共关系学2023-1-3公共关系学企业视觉系统赏析 麦当劳 中国银行 雪碧 中国联通 中国电信 永久自行车2023-1-3公共关系学o实态调查实态调查 n把握企业现状、分析企业实态、审查视觉表现要素、确立CIS的导入所要达到的目标及所要解决的问题。o设计开发设计开发 n在调查的基础上，提炼企业理念，提出表达理念的形式及方法，设计完整的作业规划。o实施管理实施管理 n编制企业CIS应用手册，媒体的选择与投放，对CIS运作过程进行全程管理。2023-1-3公共关系学2023-1-3公共关系学课堂讨论题课堂讨论题多数企业很重视企业CIS战略。有的企业模仿甚至照搬那些CIS战略成功的企业做法来套用自己的企业。这样做会是什么样的结果？结合同学们家乡最知名的企业，紧扣本章知识，分析一下它的企业形象设计存在什么问题，并给与合理的建议。