广告业活动情况课件.ppt

1、广告业活动情况广告业活动情况 F102-5F102-5服务业科服务业科2008 2008 年年 1111月月讲解内容讲解内容 填填 报报 范范 围围 指标解释及填报方法指标解释及填报方法审审 核核 关关 系系 要要 点点 总总 结结 1324填报范围填报范围 年营业收入年营业收入(年收入合计年收入合计)500)500万元万元及以上的广告业法人单位。及以上的广告业法人单位。101101表行业类别为表行业类别为7440“7440“的单位的单位 广告业主要活动广告业主要活动 在报纸、期刊、户外路牌、灯在报纸、期刊、户外路牌、灯箱、橱窗、互联网、通讯设备及广箱、橱窗、互联网、通讯设备及广播电视电影等媒

2、介上为客户策划制播电视电影等媒介上为客户策划制作的有偿宣传活动。包括广告设计作的有偿宣传活动。包括广告设计制作、广告发布、广告代理、其他制作、广告发布、广告代理、其他广告服务活动。广告服务活动。指标解释指标解释报告期报告期与客户签订广告合同与客户签订广告合同确认的应收取的金额。确认的应收取的金额。即报即报告期广告公司与客户签定全告期广告公司与客户签定全部广告合同的金额总数。部广告合同的金额总数。报告期报告期拥有的拥有的签订广告合签订广告合同同的客户数量。的客户数量。包括以前包括以前年度签订的仍在合同期内年度签订的仍在合同期内的客户数量。的客户数量。“广告客户数广告客户数”中中拥有的拥有的与之有

3、两年以上业务往来与之有两年以上业务往来关系的客户数量。关系的客户数量。广告客户数指标是以是否在报广告客户数指标是以是否在报告期告期签订合同签订合同,或以前年度签定或以前年度签定合同合同,报告期仍处在合同期内为报告期仍处在合同期内为界限界限确定确定客户的范围。两年以上客户的范围。两年以上固定客户是广告客户数的其中数固定客户是广告客户数的其中数。注注 意意有些客户是一年一签合同有些客户是一年一签合同,报告期签定合报告期签定合同的客户对广告客户数指标很好理解。同的客户对广告客户数指标很好理解。有的客户一次性签定长期合同。签定长有的客户一次性签定长期合同。签定长期合同的客户，如果报告期合同未到期期合同

4、的客户，如果报告期合同未到期，也要计算到广告客户数中。先确定广，也要计算到广告客户数中。先确定广告客户数的范围，再看其是否与公司有告客户数的范围，再看其是否与公司有两两年以上业务往来关系。年以上业务往来关系。注注 意意 广告业经营方式广告业经营方式 按照国家工商总局广告经营、按照国家工商总局广告经营、监管的有关规定，广告客户必须委监管的有关规定，广告客户必须委托有相应经营资格的广告公司代理托有相应经营资格的广告公司代理广告业务，不得直接通过报社、广广告业务，不得直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。播电台、电视台发布广告。兼营广告业务的报社、广播电兼营广告业务的报社、广播电台、电视台，必须通

5、过有相应经营台、电视台，必须通过有相应经营资格的广告公司代理广告业务。资格的广告公司代理广告业务。广告业经营方式广告业经营方式 1 1、广告公司承接国内企业、外商来、广告公司承接国内企业、外商来华广告，与客户签订合同，获得广告业华广告，与客户签订合同，获得广告业务收入。经营过程中向制作公司支付制务收入。经营过程中向制作公司支付制作费，向媒体支付广告发布费用。最终作费，向媒体支付广告发布费用。最终取得利润。取得利润。2 2、承接电视台栏目广告业务，买断、承接电视台栏目广告业务，买断电视栏目的使用权。寻找客户，制作发电视栏目的使用权。寻找客户，制作发布广告，收取客户费用，通过差价赚取布广告，收取客

6、户费用，通过差价赚取利润。利润。广告业经营方式广告业经营方式 广告公司承担社会的各类广告广告公司承担社会的各类广告宣传需求，并进行设计、制作、宣传需求，并进行设计、制作、代理和非主要媒体的发布活动。代理和非主要媒体的发布活动。广告发布活动主要是广告公广告发布活动主要是广告公司委托司委托广播电台、电视台、报纸广播电台、电视台、报纸、期刊、互联网等、期刊、互联网等外部媒体进行外部媒体进行的。的。从事广告设计、制作、发布、从事广告设计、制作、发布、代理业务以及其他与广告有关代理业务以及其他与广告有关的业务活动的全部收入。的业务活动的全部收入。广告广告营业额含增值税。营业额含增值税。广告公司通过外部媒

7、体代理、广告公司通过外部媒体代理、发布广告等所支付的费用发布广告等所支付的费用通过电视发布广告支付的费用通过电视发布广告支付的费用通过报刊杂志发布广告支付的费用通过报刊杂志发布广告支付的费用通过广播发布广告支付的费用通过广播发布广告支付的费用通过互联网发布广告支付的费用通过互联网发布广告支付的费用通过户外媒介发布广告支付的费用。通过户外媒介发布广告支付的费用。包括霓虹灯、灯箱、路旗、大屏幕、包括霓虹灯、灯箱、路旗、大屏幕、车体、地铁等。车体、地铁等。.电视、报刊杂志、广播、互联网、户外媒电视、报刊杂志、广播、互联网、户外媒介以外的其他媒介发布广告支付的费用介以外的其他媒介发布广告支付的费用 其

8、他广告只统计通过外部其他其他广告只统计通过外部其他媒体发布支付的广告费用。有些媒体发布支付的广告费用。有些广告公司通过自有媒体或自己制广告公司通过自有媒体或自己制作发布的各类广告的费用，不计作发布的各类广告的费用，不计算在内。算在内。户外广告举例户外广告举例 各种公路广告牌、霓虹灯、高层建筑各种公路广告牌、霓虹灯、高层建筑设置的广告牌、户外灯箱、海报、旗帜设置的广告牌、户外灯箱、海报、旗帜、大型模型、飞艇、气球、烟雾广告、大型模型、飞艇、气球、烟雾广告、专用广告车等。专用广告车等。利用交通工具和交通设施开发的各种利用交通工具和交通设施开发的各种交通广告媒介，如交通车身、船身、飞交通广告媒介，如

9、交通车身、船身、飞机机体、站牌、站台灯箱、车厢广告、机机体、站牌、站台灯箱、车厢广告、座位靠背、扶手、车票。座位靠背、扶手、车票。其他广告举例其他广告举例 挂历、书籍挂历、书籍 、海报、传单、商品、海报、传单、商品说明书、宣传小册子、邮寄广告、明说明书、宣传小册子、邮寄广告、明信片广告、票证、标签广告、电影、信片广告、票证、标签广告、电影、电子出版物、电话广告、卫星广告、电子出版物、电话广告、卫星广告、传真广告、扩音机、直邮广告、各种传真广告、扩音机、直邮广告、各种展销会和展示广告、赠品广告、各种展销会和展示广告、赠品广告、各种小型的流动广告媒介。小型的流动广告媒介。强制性审核强制性审核广告客

10、户数广告客户数两年以上固定客户数两年以上固定客户数审核关系审核关系支付给代理媒体的费用支付给代理媒体的费用=电视广告电视广告+报刊杂志广告报刊杂志广告+广播广告广播广告+互联网广互联网广告告+户外广告户外广告+其他广告其他广告 0 00 00 0核实性审核核实性审核要点总结要点总结1.1.广告合同额是广告公司与客户签订合广告合同额是广告公司与客户签订合同确认的金额，不是广告的实际收入同确认的金额，不是广告的实际收入2.2.广告客户数指报告期广告客户数指报告期签订广告合同的签订广告合同的客户数量。包括以前年度签定的仍在客户数量。包括以前年度签定的仍在合同期内的客户数量。两年以上固定合同期内的客户数量。两年以上固定客户合同范围相同，是广告客户数的客户合同范围相同，是广告客户数的其中数。其中数。要点总结要点总结1.1.广告营业额包括广告营业额包括广告设计、制作广告设计、制作、发布、代理业务以及其他与广、发布、代理业务以及其他与广告有关的各类业务活动取得的全告有关的各类业务活动取得的全部收入。广告营业额含增值税部收入。广告营业额含增值税2.2.各类广告发布费用是广告公司支各类广告发布费用是广告公司支付给外部媒体的费用。付给外部媒体的费用。