视觉传达色彩应用课件.ppt

1、视觉传达色彩应用 色彩，具有塑造性格和开拓市场的功能。在当今的市场上，色彩的运用在各个领域表现异常火爆。在各行各业好的色彩的运用，使企业在市场运营时展示巨大的促销作用。因此，正确运用色彩因素进行营销，不仅能使企业顺利实现营销目的，还能帮助企业在市场中夺得竞争制高点。二、运用个性色彩情感语言，树立独特的品牌形象 色彩给人们的情感带来影响，红色具有热烈、兴奋的情调；绿色具有冷静、稳定的情调；蓝色具抑郁、悲哀的情调等，每一种颜色代表不同的语言，不同的性格表现。消费者在消费时，也将受到产品的语言的影响，色彩被歌德分为积极和消极的两类，当企业长期以一种积极的色彩，如红色、黄色等面向消费者，那么企业在消费

2、者心中树立的形象也将是积极的、活力的、热情向上的，也带动人们的一种积极的思考、积极的生活方式。当我们看到色彩时，除了会感觉其物理方当我们看到色彩时，除了会感觉其物理方面的影响，心里也会立即产生感觉，这种感觉面的影响，心里也会立即产生感觉，这种感觉我们一般难以用言语形容，我们称之为印象，我们一般难以用言语形容，我们称之为印象，也就是也就是色彩意象。色彩意象。红的色彩意象n由于红色容易引起注意，所以在各种媒体中也被广泛的利用，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神，另外红色也常用来作为警告，危险，禁止，防火等标示用色，人们在一些场合或物品上，看

3、到红色标示时，常不必仔细看内容，及能了解警告危险之意，在工业安全用色中，红色即是警告，危险，禁止，防火的指定色。n玫瑰红n砖红n桃红n大红橙的色彩意象橙的色彩意象 橙色具有轻快、欢欣、收获、温馨、时尚的效果，是快乐、喜悦、能量的色彩。橙色明视度高，在工业安全用色中，橙色即是警戒色，如火车头，登山服装，背包，救生衣等，由於橙色非常明亮刺眼，有时会使人有负面低俗的意象，这种状况尤其容易发生在服饰的运用上，所以在运用橙色时，要注意选择搭配的色彩和表现方式，才能把橙色明亮活泼具有口感的特性发挥出来。橙色在空气中的穿透力仅次于红色，也是容易造成视觉疲劳的颜色。n香吉士n朱橙n橘橙n鲜橙黄的色彩意象黄的色

4、彩意象 黄色是阳光的色彩，具有活泼与轻快的特点，给人十分年轻的感觉。象征光明、希望、高贵、愉快。它的亮度最高，和其他颜色配合很活泼，有温暧感，具有快乐、希望、智慧和轻快的个性，有希望与功名等象征意义。黄色也代表着土地、象征着权力，并且还具有神秘的宗教色彩。黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。浅黄色系明朗、愉快、希望、发展，它的雅致，清爽属性，较适合用于女性及化妆品类网站。中黄色有崇高，尊贵，辉煌、注意、扩张的心理感受。深黄色给人高贵、温和、内敛、稳重的心理感受。n米黄n柳丁黄n柠檬黄n黄绿的色彩意象绿的色彩意象 在商业设计中，绿色所传达的清爽，理想，希望，生长的意象，符合了

5、服务业，卫生保健业的诉求，在工厂中为了避免操作时眼睛疲劳，许多工作的机械也是采用绿色，一般的医疗机构场所，也常采用绿色来作空间色彩规划即标示医疗用品。n墨绿n橄榄绿n翠绿n大绿蓝色的色彩意象蓝色的色彩意象 由于蓝色沉稳的特性，具有理智，准确的意象，在商业设计中，强调科技，效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材等等，另外蓝色也代表忧郁，这是受了西方文化的影响，这个意象也运用在文学作品或感性诉求的商业设计中。n深蓝n水蓝n天蓝n大蓝紫色的色彩意象紫色的色彩意象 紫紫色是一种在自然界中比较少见的颜色。象征着女性化，代表着高贵和奢华、优雅与魅力，也象征着神秘

6、与庄重、神圣和浪漫。另一方面又有孤独等意味。紫色在西方宗教世界中是一种代表尊贵的颜色，大主教身穿的教袍便采用了紫色。紫色的明度在有彩色的色度中是最低的。紫色的低明度给人一种沉闷、神秘的感觉。在紫色中红的成份较多时，显得华丽和谐。紫色中加入少量的黑，沉重、伤感、恐怖、庄严的感觉。紫色中加入白，变得优雅、娇气，并充满女性的魅力。紫色通常用于以女性为对象或以艺术作品介绍为主，不同色调的紫色可以营造非常浓郁的女性化气息，在白色的背景色和灰色的突出颜色的衬托下，紫色可以显示出更大的魅力。n深紫n葡萄紫n贵族紫n大紫黑色的色彩意象黑色的色彩意象 在商业设计中，黑色具有高贵，稳重，科技的意象，许多科技产品的

7、用色，黑黑色是暗色，是纯度、色相、明度最低的非彩色。象征着力量，有时感觉沉默、虚空，有时感觉庄严肃穆，有时又意味着不吉祥和罪恶。自古以来，世界各族都公认黑色代表死亡、悲哀黑色具有能吸收光线的特性，别有一种变幻无常的感觉。黑色能和许多色彩构成良好的对比调和关系，运用范围很广。黑色给人深沉、神秘、寂静、悲哀、压抑的感受。黑色是最有力的搭配色。黑色也常用来表示英俊的男人。灰色的色彩意象灰色的色彩意象 灰色是一种中立色，具有中庸、平凡、温和、谦让、中立和高雅的心理感受，也被称为高级灰，是经久不衰、最经看的颜色。任何色彩加入灰色都能显得含蓄而柔和。但是灰色在给人高品味、含蓄、精致、雅致耐人寻味的同时，也

8、容易给人颓废、苍凉、消极、沮丧、沉闷的感受，如果搭配不好页面容易显得灰暗、脏。从色彩学上来说，灰色调又泛指所有含灰色度的复合色，而复合色又是三种以上颜色的调和色。色彩可以有红灰、黄灰、蓝灰等上万种彩色灰，这都是灰色调，而并不单指纯正的灰色 白色的色彩意象白色的色彩意象 在商业设计中，白色具有高级，科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用，纯白色会带给别人寒冷，严峻的感觉，所以在使用白色时，都会掺一些其他的色彩，如象牙白，米白，乳白，苹果白，白色是永远流行的主要色，可以和任何颜色作搭配。1、利用色彩刺激消费者，增强消费者对产品的记忆力 人们对语言文字和图片的记忆力比较，大多数都是对图片的记忆力比较强

9、烈，而又有比较研究发现，有色彩的、独特的搭配的色彩语言，为图片在大脑中的储存增加了超过一半的机会。这要求在产品营销运作中，恰如其分的运用色彩，强有力的刺激消费者的视觉，让色彩在人头脑中形成一种强势的语言。麦当劳就是一个很好的例子，LOGO简洁，易于识别且便于记忆。运用大胆的纯黄色彩，艳丽显目，易于引起消费者的注意。同时，在产品的包装以及广告上大量的运用红色，刺激消费者的视觉。运用了红与黄搭配的色彩语言，即积极地调动消费者的食欲，而同时，在另一层意义上，红色又表示着积极向上的企业文化，充满活力向上的朝气和热情。这样的搭配，能积极调动消费者，同时又起到了很好的企业文化运用色彩语言的宣传作用，能给消

10、费者留下一个极为深刻的影响。2、利用色彩增加产品的附加值 产品色彩的多样性，满足了消费者选择色彩的多样性，这使色彩具有低成本高附加值的功效。据国际流行色协会调查数据表明：在不增加成本的基础上，通过改变颜色的设计，可以给产品带来10%25%的附加值。雀巢矿泉水的瓶体，在产品同质化现象极高的矿泉水包装下，成功地运用了淡蓝色的包装，折色时显示的清纯、爽口的感觉得到了较好的表现3、运用色彩抓住消费者的情感需要，引起品牌的情感共鸣 利用色彩除了要留给消费者强烈的视觉印象外，还要运用色彩引起消费者的情感共鸣，达到最终的消费目的，也是一个必不可少点。而运用的色彩是否能引起消费者的情感共鸣，这与消费者对色彩的

11、理解，与其自身的年龄、职业、文化背景等多层因素有关。要细分所面对的消费群，紧紧围绕其感情的需要进行诉求，有效利用色彩营造一种情感氛围，产生一种情感上的巨大的感染力和影响力。4、追求色彩个性、用于创新，树立独特的品牌形象 色彩是以“新”为前提的，随着人们消费需求的多样化，产品更新的速度会变得越来越快，只有商品紧跟时代的要求，才能让企业随着时代的发展而不断壮大。三、利用色彩引导消费要注意的问题 1、商品的色彩应该与商品的功能性相一致 2、商品的色彩要符合特定的消费人群的审美要求 3、运用一定的色彩搭配，灵活的用于商品着色考试作业 创意招贴设计世界之变要求：招贴图形自定，需反映主题 注意视觉流程设计 色彩与内容相符，并注意点睛色 运用截至今晚7点以班级为单位上交作业电子稿逾期不再收