法国奥尔莱薇产品体验推广合作策划书课件.ppt

1、法国法国.奥尔莱薇产品体验推广奥尔莱薇产品体验推广合作策划书合作策划书 市场背景 品牌分析 推广策略策略构成 品牌体验式植入 整体流程 渠道流程推广执行 附：企业名单报价预算 市场背景策略构成健康产业的兴起消费意识的转变新市场推广形式产生 健康产业已从原本的娱乐产业分离出来，形成独特的服务性行业 瑜伽馆、健身会所、中医推拿、康复治疗等已经形成自己稳定的社会气候 消费者从追求感官的刺激、兴奋，逐渐向审视内心、平和心态、强健肌体的生活观改变 更多有消费能力的消费者开始重视对个人健康的投资 传统的推广形式，已经不能满足品牌对于细分化人群的把握 针对性的划分出具有消费能力且乐于消费的精准人群，为品牌的

2、推广奠定成功的基础 品牌分析策略构成生态美肌生态美肌 健康美容健康美容100%100%极地植物极地植物,矿物矿物,海洋成分海洋成分突出纯净自然的力量突出纯净自然的力量期望找到人与自然的和谐美肤之道期望找到人与自然的和谐美肤之道品牌扫描品牌扫描 推广策略策略构成品牌结合点品牌结合点时尚时尚 /健康健康 /自然自然生态美肌生态美肌/健康肌肤健康肌肤功能诉求功能诉求情感诉求情感诉求参与者生活方式活跃(Age:16-35)喜欢并积极参与体育运动以各种方式展示自己成功“的形象瑜伽店顾客瑜伽店顾客情感诉求对应情感诉求对应:瑜伽已成为现在最具时尚健康的运动之一 瑜伽追求人体内在能量的自然觉醒，通过自体调整达

3、到健康状态功能诉求对应功能诉求对应 在所有运动中,瑜伽最强调与自然的和谐与呼应 瑜伽理念强调个人的身心平衡,与生态美学概念统一推广核心策略推广核心策略以特别开发并独具特色的品牌体验式品牌体验式瑜伽课程为核心结合每季新推产品线以明星产品推广带动整体品牌形象提升根据奥尔莱薇阶段产品特点设计瑜伽课程企业渠道以奥尔莱薇美容瑜伽课程的公益方式进入企业HR渠道，使推广更具公信力瑜伽馆定期安排课程，形成会员产品依赖 品牌体验式植入一种前所未有的推广方式一种前所未有的推广方式 紧贴奥尔莱薇“生态美肌”的品牌理念，以唤醒肌体自身能量、倡导人与自然和谐统一,从而达到肌体平衡为核心理念。课程中配合使用奥尔莱薇美白产

4、品。引导体验者由自身感受，建立品牌联想。课程中配合使用奥尔莱薇美白产品。引导体验者由自身感受，建立品牌联想。课后特别调配能量花草茶饮品，课后特别调配能量花草茶饮品，以最自然的状态实现能量的觉醒。课程名称选择：课程名称选择：1.1.生态美肤生态美肤.白昼光翼瑜伽白昼光翼瑜伽2.2.唤能美白瑜伽唤能美白瑜伽 整体流程4月5月6月7月8月9月馆内课程会员沙龙HR渠道每周一节每月一次甄选50个企业 渠道流程-瑜伽馆计划概要计划概要 结合奥尔莱薇自然,生态,健康的品牌特性,以及此次推广产品线焕颜水极系列开发 ”奥尔莱薇唤能美唤能美白瑜伽白瑜伽”课程 通过瑜伽店内框架广告,易拉宝,堆头陈列,会员EDM等形

5、式做课程报名推广,收集报名资料 品牌也可通过柜台或媒体报名，作为回馈自身会员手段”奥尔莱薇唤唤能美白瑜伽能美白瑜伽”瑜伽课程进行 活动后继销售支持,品牌可提供一定数量的coupon券或特别优惠套装,以供参与活动的会员或瑜伽店内其他会员优惠购买产品.从而成为品牌会员唤能美白瑜伽课程安排唤能美白瑜伽课程安排店内宣传及线上宣传 为课程特别制作宣传画面，提醒会员关注 通过线上以及EDM短信通知会员课前准备 每位会员瑜伽垫前准备奥尔莱薇美白试用产品与品牌DM一份课前介绍 专业瑜伽老师介绍奥尔莱薇品牌以及产品。并教授独创按摩手法课程动作 根据产品特色选择具有针对性的瑜伽动作，如美白产品加入帮助身体排毒与增

6、强新陈代谢的动作冥想时刻 在专业老师的带领下，会员先敷上奥尔莱薇的产品，然后进入冥想阶段，让会员安静的体会产品的自然与舒适会员沙龙会员沙龙为沙龙特别设计宣传单页,于店内，线上，柜台等地召集参与根据季节推广产品设计沙龙内容会员沙龙会员沙龙BA带领会员在美容师的指导下，体验产品美容师介绍美容护肤课程内容美容师现场解答会员问题 会员交流产品体验现场抽奖提升品牌亲和力 渠道流程-HR渠道本次职场精英学堂立足于倡导健康的生活方式和工作态度,帮助白领女性了解正确的护肤过程由春夏日办公室白领的肌肤保养要点入手，将奥尔莱薇的产品与办公室的瑜伽动作相结合推广，在员工心中建立健康与美容的双重需求，从而加强品牌信任

7、感以产品实际的体验效果以及带有公益感的活动性质触及目标人群，赢得员工信赖奥尔莱薇职场精英学堂奥尔莱薇职场精英学堂活动将触及50个企业触及员工5000人次企业推广流程企业推广流程甄选企业 甄选50家企业选择员工 特别制作活动EDM通过企业HR渠道发送至企业全体员工 并由HR从自动报名的员工中选择30位符合活动要求的员工参加活动信息汇总 将所有企业的回馈信息以及参与人员信息整理后确保活动顺利现场活动 现场活动在45分钟至1小时左右 以奥尔莱薇产品结合瑜伽演示活动跟踪 优惠券派发 员工活动体验回馈现场讲座流程现场讲座流程 瑜伽老师引出健康生活理念，结合奥尔莱薇品牌介绍专业的美容师介绍春季美白与护肤互

8、动问答，让员工更多了解品牌互动问答，让员工更多了解品牌与产品与产品活动结束后赠送品牌小礼品BA以专业的熬磨手法让员工感受奥尔莱薇产品由瑜伽老师向员工教授奥尔莱薇生由瑜伽老师向员工教授奥尔莱薇生态美肤态美肤.白昼光翼瑜伽课程内适合白昼光翼瑜伽课程内适合办公室环境练习的动作办公室环境练习的动作品牌回报图示品牌回报图示培训过程中赠送小礼品图样优惠购物信息活动赞助商LOGO销售联系方式品牌回报图示品牌回报图示品牌回报图示现场活动掠影 品牌投入 建议合作费用以及产品建议合作费用以及产品以下数量以个月计之渠道费用渠道项目单价数量合计备注奥尔莱薇瑜伽课程1,200节57,600包含场地，教师，年线上以及店内

9、宣传之费用奥尔莱薇美容沙龙2,500次30,000包含场地，教师，年线上以及店内宣传之费用奥尔莱薇职场精英学堂10,000企业500,000时间不限费用不含，宣传品制作费用不含，宣传品制作活动用产品活动用产品 企业名单（部分参考）企业名单（部分参考）多样屋生活用品（上海）有限公司方正科技集团股份有限公司富士胶片（中国）投资有限公司激动集团股份有限公司交银施罗德基金美国礼来亚洲公司上海代表处美津浓（上海）体育用品有限公司三井住友银行上海贝尔阿尔卡特股份有限公司上海电信西区电信局上海房屋销售（集团）有限公司 上海复星药业有限公司上海宏力半导体制造有限公司上海黄金搭档生物科技有限公司上海家化联合股份

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