文玩行业研究课件.pptx
- 【下载声明】
1. 本站全部试题类文档,若标题没写含答案,则无答案;标题注明含答案的文档,主观题也可能无答案。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
2. 本站全部PPT文档均不含视频和音频,PPT中出现的音频或视频标识(或文字)仅表示流程,实际无音频或视频文件。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
3. 本页资料《文玩行业研究课件.pptx》由用户(晟晟文业)主动上传,其收益全归该用户。163文库仅提供信息存储空间,仅对该用户上传内容的表现方式做保护处理,对上传内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(点击联系客服),我们立即给予删除!
4. 请根据预览情况,自愿下载本文。本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
5. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007及以上版本和PDF阅读器,压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 文玩 行业 研究 课件
- 资源描述:
-
1、Confidential文玩行业研究文玩行业研究Confidential文玩行业品类及市场规模文玩:指的是文房四宝及其衍生出来的各种文房器玩。可通俗的理解为带有传统文化气息的赏玩件或手把件。“文玩”必须适合把玩。把玩的过程实际上是文玩与收藏家“情感沟通”的过程,是“人与物品之间互动性更强”。一件好的文玩,必须是一种精神的“物化”承载,或大或小、或巧或拙,经由岁月的裹洗,与主人息息相通,涵养身性的同时,也彰显主人的文化品位。功能分类:文房、印章、扇子、手串(念珠)、首饰、摆件、核桃、葫芦、手把件、香、茶、烟斗、鸣虫、鼻烟、鸟笼、杂项材质分类:石(玉、翡翠、玛瑙、绿松石、青金石、水晶等宝石)、琥珀
2、(蜜蜡)、菩提、紫砂、木(紫檀、黄花梨)、竹、核桃、橄榄核、葫芦、瓷、牙、金银铜器、其他文玩行业品类及市场规模文玩:指的是文房四宝及其衍生出来的各种Confidential文玩行业品类及市场规模互联网拍卖店铺(市场)中高端产品导流高端艺术品各类产品低端品电商直销/网拍国内有230个文玩商城/商业街,商家超过20w+预估文玩行业的年营业额超过6000亿近10年艺术品拍卖稳定增长,2013成交额644亿文玩有很强的投资属性,近10年涨幅数十倍艺术性强,收藏价值高,通过把玩可增值与国内经济增长息息相关,价格有波动,但稀缺性使得跌幅远低于股票等金融产品,最大跌幅20%左右文玩行业品类及市场规模互联网拍
3、卖店铺(市场)中高端产品导流高Confidential文玩产业生态开采原料生产原料供应浅加工成品供应后端服务种植养殖狩猎采购运输出口代理分销筛选清洗打磨抛光深加工雕刻搭配设计塑形修复铸造冶炼烧制造假采购运输出口代理分销店面拍卖进口走私国内打通从产地加工销售全过程 文玩商保养收藏展览出售典当购买定制红箭头逆向艺术家 原料获取成本决定艺 术家对商人的依赖度,加工难度决定商人对艺术家依赖度垂直垂直服务服务鉴定展览研究信息保险金融法律工具知识文玩产业生态开采原料生产原料供应浅加工成品供应后端服务种植养Confidential各类角色需求及资源玩家商人诉求:口碑 获取大量玩家 与玩家建立长期、稳定的关系
4、 优质的进货渠道 稳定的合作艺术家痛点:行业欺诈普遍性,可信度低 缺少原料价格信息,风险大艺术家诉求:知名度 名气:知名度决定艺术家的价值 了解玩家的喜好及艺术品的流行趋势的变化 提高创作能力痛点:缺少提高知名度的方法及渠道诉求:购买:渠道、知识、鉴定、定制 把玩:知识、工具、建议 交流:找同类、被认可 出售:渠道痛点:信严重不对称 找不到靠谱的卖家 原料材质鉴别能力低 对艺术家的真伪无法鉴别沟通需求强烈,社区属性极强品牌对商人、艺术家、藏品的影响巨大稀缺(资源、工艺)决定价值的方向信息不对称是行业最大特点通过欺骗而形成的交易知名度决定议价能力没有交流渠道互联网的介入建立文玩生态各类角色需求及
5、资源玩家商人诉求:口碑艺术家诉求:知名度诉求:Confidential玩家特点及心里诉求男多女少:比例近7:3年轻化趋势明显:80后占70%群居:贴吧、QQ群等社区人数众多且活跃交流内容:晒宝贝、交流经验(购买、保养)、出售、被认可玩家特点及心里诉求男多女少:比例近7:3 年轻化趋势明显:8 0Confidential互联网竞品PC端PC端:普遍技术弱,用户体验差,信息组织零散,内容庞杂混乱,但商家入驻很多,论坛活跃互联网竞品P C 端P C 端:普遍技术弱,用户体验差,信息组织Confidential互联网竞品移动端移动端:平台型产品很少,几乎照搬PC端,体验差。商家依靠微信运营互联网竞品移
6、动端移动端:平台型产品很少,几乎照搬P C 端,Confidential文玩行业互联化五个思路开采原料生产原料供应浅加工成品供应后端服务种植养殖狩猎采购运输出口代理分销筛选清洗打磨抛光深加工雕刻搭配设计塑形修复铸造冶炼烧制造假采购运输出口代理分销店面拍卖进口走私国内打通从产地加工销售全过程 文玩商保养收藏展览出售典当购买定制红箭头逆向艺术家 原料获取成本决定艺 术家对商人的依赖度,加工难度决定商人对艺术家依赖度垂直垂直服务服务鉴定展览研究信息保险金融法律工具知识原料生产原料供应1、服务原材料供应市场的电商&O2O&信息(阿里巴巴模式)原料生产似农耕,大多为农民开采/种植 商家在产地收购,一部分
展开阅读全文