品牌及产品介绍(-35张)课件.ppt
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- 关 键 词:
- 品牌 产品 介绍 35 课件
- 资源描述:
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1、果汁饮料果汁饮料水水茶饮料茶饮料冰茶冰茶冰红茶冰红茶非冰茶非冰茶绿绿 茶茶茉莉茶茉莉茶康师傅矿物质水康师傅矿物质水鲜每日鲜每日C C康师傅果汁康师傅果汁冰绿茶冰绿茶传世新饮传世新饮酸梅汤酸梅汤品牌诉求:品牌诉求:冰力十足规格:PET1000箱容:8入康师傅冰红茶:康师傅冰红茶:红茶红茶+柠檬酸柠檬酸制成制成,冰酷时尚,冰力十足冰酷时尚,冰力十足规格:PET350箱容:15入规格:PET500箱容:15入规格:PET1250箱容:8入规格:PET2000箱容:6入康师傅冰红茶全家福康师傅冰红茶全家福注:注:PET1000PET1000山东、河南不售山东、河南不售康师傅冰红茶品牌定位康师傅冰红茶品
2、牌定位(品牌承诺)品牌核心价值冰力十足冰力十足冰凉口感带来的欢乐体验情感利益点带来充满活力的欢乐享受功能性利益点香醇的红茶,加上清爽的柠檬,带来冰凉好喝的口感品牌优势来源高品牌知名度品牌识别符号黄色品牌个性时尚、自信、欢乐理想的品牌支持者形象15-19岁个性,乐观,自信,追求时尚的年轻人E x t r e m e C a r n i v a l(2002-20032002-2003年)年)(20042004年)年)(06-0706-07年)年)(0808年)年)冰红茶发展路线冰红茶发展路线品牌诉求:畅快十足品牌诉求:畅快十足冰块冰块=冰冰渐变色过渡渐变色过渡清新感觉清新感觉 =胜利胜利康师傅冰
3、绿茶:康师傅冰绿茶:绿茶绿茶+柠檬酸柠檬酸制成制成,畅快十足畅快十足规格:PET350箱容:15入注:山东、河南不售注:山东、河南不售品牌个性品牌个性进取进取活力活力时尚时尚理想的品牌理想的品牌支持者形象支持者形象15191519岁,积极向上岁,积极向上,勇于拼搏的青年,勇于拼搏的青年情感性利益点情感性利益点品牌识别符号品牌识别符号品牌优势来源品牌优势来源功能性利益点功能性利益点清新的绿茶加柠檬清新的绿茶加柠檬的清爽的清爽,酸甜可口的酸甜可口的口感口感(品牌承诺品牌承诺)康师傅企业名的背书康师傅企业名的背书康師傅茶專家的形象康師傅茶專家的形象尽情享受激情活力、尽情享受激情活力、冲劲十足的年轻生
4、冲劲十足的年轻生活活畅快十足畅快十足Logo(Logo(含茶湯及含茶湯及2 2片片綠葉綠葉)品牌诉求:品牌诉求:健康好心情主品项主品项产品属性产品属性/特征特征1 1、清新爽口的口感、清新爽口的口感2 2、解渴、解渴3 3、调和天然蜂蜜,营养健康、调和天然蜂蜜,营养健康0909年新变化:年新变化:550550增量新装增量新装/“再来一瓶再来一瓶”促销包促销包装装 产品口味精进产品口味精进 产品产品SloganSlogan改为健康好心情;改为健康好心情;规格:规格:PET350PET350箱容:箱容:1515入入规格:规格:PET500PET500箱容:箱容:1515入入规格:规格:PET100
5、0PET1000箱容:箱容:8 8入入规格:规格:PET31250PET31250箱容:箱容:8 8入入规格:规格:PET2000PET2000箱容:箱容:6 6入入注:注:PET1000PET1000山东、河南不售山东、河南不售品牌诉求:品牌诉求:花清香,茶新味包装采用镂空效果;和茉莉花仿真设计,突出花茶品类特征包装采用镂空效果;和茉莉花仿真设计,突出花茶品类特征茉莉清茶茉莉清茶茉莉蜜茶茉莉蜜茶康师傅茉莉茶全家福康师傅茉莉茶全家福规格:规格:PET350PET350箱容:箱容:1515入入规格:规格:PET500PET500箱容:箱容:1515入入规格:规格:PET1250PET1250箱容
6、:箱容:8 8入入规格:规格:PET2000PET2000箱容:箱容:6 6入入康师傅茉莉茶品牌定位康师傅茉莉茶品牌定位品牌个性品牌个性悠闲惬意悠闲惬意温馨亲切温馨亲切时尚时尚有品位有品位轻松自在轻松自在理想的品牌理想的品牌支持者形象支持者形象18-29岁,学生或年轻上班族群岁,学生或年轻上班族群年轻时尚年轻时尚有品位有品位向往向往惬意生活惬意生活情感性利益点情感性利益点放松放松怡然自得怡然自得清闲清闲品牌识别符号品牌识别符号品牌优势来源品牌优势来源使用天然香料使用天然香料第一个以茉莉花为诉求之茶饮料品牌第一个以茉莉花为诉求之茶饮料品牌康师傅的品牌背书康师傅的品牌背书无糖、低糖、蜂蜜三种口味可
7、供选择无糖、低糖、蜂蜜三种口味可供选择包装设计突出包装设计突出上等茉莉与茶叶窨制而成上等茉莉与茶叶窨制而成功能性利益点功能性利益点纯正持久的清新茉莉花纯正持久的清新茉莉花香香解渴解渴天然天然茶色清澈明亮茶色清澈明亮茶味清爽芳香茶味清爽芳香(品牌承诺品牌承诺)享茉莉清香享茉莉清香品生活新味品生活新味品牌核心价值品牌核心价值茉莉花的视觉表现代表品牌独特茉莉花的视觉表现代表品牌独特气质气质Slogan:“Slogan:“花清香花清香 茶新味茶新味”“茉莉清茶茉莉清茶”的品牌名的品牌名“茉莉蜜茶茉莉蜜茶”的品牌名的品牌名茉莉蜜茶目标消费群茉莉蜜茶目标消费群:1515-2-22 2岁岁,大、中学生,大、
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