包装的功能及原则课件1.ppt

1、产品包装产品包装 设计设计Packaging carton structure 产品包装设计概述产品包装设计概述买椟还珠 鸡蛋的壳本身就是一种完美的包装物,但鸡蛋盒才是包装。包装物是名词，指实体本身，它是一个物体。包装是一个动词，指包裹或覆盖一件物品或一堆物品的行为，反映的是这种媒介时刻变化的属性。产品包装设计概述产品包装设计概述产品包装设计概述产品包装设计概述二二 产品与包装设计产品与包装设计（一）包装的功能（一）包装的功能 产品包装设计概述产品包装设计概述包装的功能与包装设计原则包装的功能与包装设计原则1、容纳功能、容纳功能包装的功能与包装设计原则包装的功能与包装设计原则 包装的功能：包装

2、的功能：l2 2、保护功能、保护功能 无声的卫士无声的卫士 防止商品物理损坏防止商品物理损坏 防止化学性及其他方式损坏防止化学性及其他方式损坏 防止由内到外的破坏防止由内到外的破坏包装的功能与包装设计原则包装的功能与包装设计原则l 3 便利功能便利功能 无声的助手无声的助手 便于运输和装卸，便于保管与储藏，便于携带与使用，便于回收与废弃处理。其中规格、尺寸、形态、重量以及包装工艺、材料、结构、开启方法等都是设计时考虑的重点。包装的功能与包装设计原则包装的功能与包装设计原则l4 促销功能促销功能 无声的推销员无声的推销员l 提高商品整体形象的功能包l装提高了商品的整体形象，可l以直接刺激消费者的

3、购买欲望，l使其产生购买行为；同时还起l到了宣传的效应，促进销售。品客薯片1970年在美国诞生，是第一种可再密封性的罐装薯片。它是宝洁公司目前在中国市场推出的唯一食品产品，也是最独特的产品之一，受到众多消费者、特别是年轻一代的追捧。品牌优势无疑成为它最好的促销手段。夸张的人物造型标志、鲜艳的色彩强调口味特征、独特的筒状包装解决一般薯片易碎的问题。包装的功能与包装设计原则包装的功能与包装设计原则l5 环保（审美教育）功能环保（审美教育）功能l （三）（三）包装的分类包装的分类包装的功能与包装设计原则包装的功能与包装设计原则1.按包装形式分类按包装形式分类外包装（大包装）、中包装（中包装）、内包装

4、（小包装）外包装（大包装）、中包装（中包装）、内包装（小包装）2.按包装材料分类按包装材料分类木质包装、纸质包装、玻璃包装、陶瓷包装、塑料包装、金属包装木质包装、纸质包装、玻璃包装、陶瓷包装、塑料包装、金属包装纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等3.按包装产品分类按包装产品分类食品包装、药品包装、五金产品包装、化妆品包装、纺织品包装食品包装、药品包装、五金产品包装、化妆品包装、纺织品包装烟酒包装、文化用品包装、日用产品包装、化工建材包装、玩具烟酒包装、文化用品包装、日用产品包装、化工建材包装、玩具包装、家用电器包装等。包装、家用电器包装等

5、。塑 料玻 璃金 属木 材纸瓷4.按产品形态分类按产品形态分类固体（粉、粒、块状）包装、流体（液体、气体、半流体、黏稠体固体（粉、粒、块状）包装、流体（液体、气体、半流体、黏稠体等）包装和混合物包装等）包装和混合物包装5.按包装容器的特性分类按包装容器的特性分类按形态分类按形态分类 有盒类包装、箱类包装、袋类包装、瓶类包装有盒类包装、箱类包装、袋类包装、瓶类包装罐类包装、管类包装、盘类包装、桶类包装、筐篓包装等罐类包装、管类包装、盘类包装、桶类包装、筐篓包装等按刚性分类按刚性分类 有软包装、硬包装和半硬包装有软包装、硬包装和半硬包装按特征分类按特征分类 有固定包装、可拆卸包装、折叠式包装有固定

6、包装、可拆卸包装、折叠式包装按质量水平分类按质量水平分类 有高档包装、中档包装和普通包装有高档包装、中档包装和普通包装按造型特点分类按造型特点分类 便携式包装、易开式包装、开窗式包装便携式包装、易开式包装、开窗式包装透明式包装、悬挂式包装，堆叠式包装、喷雾式、挤压式、透明式包装、悬挂式包装，堆叠式包装、喷雾式、挤压式、组合式和礼品包装等等组合式和礼品包装等等包装的功能与包装设计原则包装的功能与包装设计原则6.按包装适应的群体分类按包装适应的群体分类民用包装、军用包装、公用包装民用包装、军用包装、公用包装7.按包装功能分类按包装功能分类按包装在物流过程中的使用范围分为运输包装、销售包装和（运销）

7、按包装在物流过程中的使用范围分为运输包装、销售包装和（运销）两用包装。两用包装。作为运输包装，这种包装箱在结构上进行改良，一改过往服装只能堆叠的运输状态，虽然服装装箱的件数会减少，但对于一些高档服装来说，却起到了很好的保护作用。软管包装作为销售包装已经非常普遍，但由于软管包装的形态不规则，也给运输包装带来了难题。此款运输包装不仅解决了软管包装的排列、计数和规整问题，同时底下的托盘也可以作为销售时的陈列架，一举多得。包装的功能与包装设计原则包装的功能与包装设计原则 在普通的超市内，货架上排满了数万件各在普通的超市内，货架上排满了数万件各式各样的产品。各类产品都因为它们的包装设式各样的产品。各类产

8、品都因为它们的包装设计而焕发着诱人光彩。竞争的加剧令商家们希计而焕发着诱人光彩。竞争的加剧令商家们希望其产品能在市场中独具特色，从而与其他同望其产品能在市场中独具特色，从而与其他同类产品相区别。包装就能够通过视觉手段传达类产品相区别。包装就能够通过视觉手段传达出一件产品与众不同的地方。从外观角度试想出一件产品与众不同的地方。从外观角度试想一下，如果缺少了独具特色的包装设计，那么一下，如果缺少了独具特色的包装设计，那么从面包、牛奶、蔬菜到香水、口红和酒类等各从面包、牛奶、蔬菜到香水、口红和酒类等各类产品，所有品牌的商品都会看上去几乎一模类产品，所有品牌的商品都会看上去几乎一模一样。一样。包装的功

9、能与包装设计原则包装的功能与包装设计原则 美国 Group 4和Sherwin-Williams公司的 Ready to Roll系列产品把涂料容器和一个设计良好的滚动托盘组合成一种方便使用的包装，该包装整洁、密封性好并能回收溶液。Ready to Roll的整体尺寸、体积和形状都能恰当地反应其对涂料的使用、运输、处理和保存要求。注塑成型的容器稳定、紧凑，不会在汽车的后备箱中滚动，便于携带。它包括一个大型、舒适的携带手柄，底部有凹槽便于倒入涂料。容器的盖子和底部形状的设计适合海运和零售摆放，正方形的外形增加了消费者的了解机会，在货架上给人以一种整洁的形象。设计的同样重要性在于创新、能重新密封的

10、喷筒以及包装的形状适于标准涂料混合工具的应用，零售商通过它能匹配到全系列的颜色。（四）（四）包装设计的原则包装设计的原则包装的功能与包装设计原则包装的功能与包装设计原则 1 醒目醒目 包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。包装的功能与包装设计原则包装的功能与包装设计原则 造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方

11、体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。“梁香坊梁香坊”酒瓶外有一块红底带有古色古香图案的牌子，包装盒紫檀木的底色上三酒瓶外有一块红底带有古色古香图案的牌子，包装盒紫檀木的底色上三个遒劲、俊逸醒目大字，似一位老人在诉说着久远的故事，在一排花花绿绿的酒瓶中，个遒劲、俊逸醒目大字，似一位老人在诉说着久远的故事，在一排花花绿绿的酒瓶中，它的独特风姿十分引人注目。它的独特风姿十分引人注目。色彩美是人最容易感受的，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素。色彩美是人最容易感受的，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素。在长期的市场调查中发现，有的颜色作为产品的包装，会使产品惊人地不好销，灰色在长

12、期的市场调查中发现，有的颜色作为产品的包装，会使产品惊人地不好销，灰色便是其中之一。但当悲惨的不锈钢灰色与彩色幸运的发生碰撞，情况就截然不同了。便是其中之一。但当悲惨的不锈钢灰色与彩色幸运的发生碰撞，情况就截然不同了。包装的功能与包装设计原则包装的功能与包装设计原则 2 理解理解 成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，

13、可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。包装的功能与包装设计原则包装的功能与包装设计原则 “美食客”小黄鱼的包装采用部分透明的包装，透过玻璃纸可以清楚地看到产品，便于选择。造型与内容完美的结合，准确的传达出产品信息，不至于使消费者产生误解。包装的功能与包装设计原则包装的功能与包装设计原则 3 3 好感好感 包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品包装

14、精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系。包装的功能与包装设计原则包装的功能与包装设计原则 以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但也以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但也有共同点，比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用有共同点，比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。

15、品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。而男性喜欢庄重严肃的黑而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色能得到专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。男士的青睐。儿童食品则多多迎合小朋友的审美儿童食品则多多迎合小朋友的审美喜好，斑斓的色彩与俏皮的卡通形象才喜好，斑斓的色彩与俏皮的卡通形象才是最明智的选择。是最明智的选择。结论：现代包装不仅要容纳单品、美化商品、方便运输，更强调现代包装不仅要容纳单品、美化商品、方便运输，更强调以市场为目标，追求差异性的新包装概念。以市场为目标，追求差异性的新包装概念。以市场为目标，就是要适应生长的环境和土壤。以市场为

16、目标，就是要适应生长的环境和土壤。以人为本，就是产品和包装设计要满足现代人的物质和精以人为本，就是产品和包装设计要满足现代人的物质和精神的双重需求。神的双重需求。现代包装设计应在不违反广告发布的法规政策、不欺骗现代包装设计应在不违反广告发布的法规政策、不欺骗消费者的前提下，具备有效的商业性销售宣传功能，力求消费者的前提下，具备有效的商业性销售宣传功能，力求打到最好的宣传效果。打到最好的宣传效果。产品包装设计产品包装设计 包装设计：包装设计：l包装设计是一种将包装设计是一种将形状、结构、材料、颜色、图像、排版式形状、结构、材料、颜色、图像、排版式样以及其他辅助设计元素样以及其他辅助设计元素与产品

17、信息联系在一起，进而使产与产品信息联系在一起，进而使产品更适于市场销售的创造性工作。品更适于市场销售的创造性工作。l包装的包装的目的：目的：盛放产品，对其进行运输、分配和储存，为其盛放产品，对其进行运输、分配和储存，为其提供保护并在市场上标示身份和体现产品特色。提供保护并在市场上标示身份和体现产品特色。l包装设计的包装设计的核心：核心：解决视觉传达问题。解决视觉传达问题。纯粹具有美感的包装未必就能取得令人满意的效果！包装的功能与包装设计包装的功能与包装设计包装的功能与包装设计原则包装的功能与包装设计原则包装的功能包装设计的原则醒目醒目促销性促销性安全性安全性便利性便利性环保性环保性理解理解好感好感保护性保护性