出版与社会演化课件.ppt

1、出版行銷學第一單元劉耀仁圖文傳播暨數位出版學系|用機械或其它化學材料印刷文書、圖畫出售或散布等。辭源|把著作物編印為圖書報刊的工作。辭海|(出版品之意義）本法稱出版品者，謂用機械印版或化學方法所印製而供出售或散佈之文書、圖畫。發音片視為出版品。出版法第一條(已癈止)|傳統的思考：一連串行為的總稱，包括文文字、字、繪畫、攝影、繪畫、攝影、設計設計的著作物，經過印刷、裝訂印刷、裝訂的工程而達於書籍或是雜誌的型態，並且透過販賣機構或是其他方法，呈現於讀者眼前|內容(Content)z文字、圖像、聲音|生產技術(Duplication technology)z處理與複製技術z印刷技術、數位網路技術|產

2、品(Product)z紙張版本、錄音出版品|散佈與銷售(Distribution)z發行與銷售、網路出版|讀者(Audience)z傳統讀者z讀者亦是內容供應者（web 2.0）|新聞出版|雜誌出版|有聲出版|圖書出版|數位出版距今一萬餘年前的古山洞壁畫結繩記事石版記事手抄卷|現代化的定義：z以印刷技術遂行大量生產的媒體產品，以達成傳播功能。如雜誌、報紙、廣告傳單等印刷品印刷品。z架構在資訊通訊、網際網路等數位化環境下，遂行資訊產生、處理、複製、散佈等傳播功能。如網路出版網路出版。z與傳統印刷科技結合，實施無版列印、數位印刷，以達成個人化（個人化（On Demand）印）印製、出版製、出版目的

3、。z無紙產品、數位出版（無紙出版、網路出版等）為核心的現代化經營型態。z特性：成本更低、更具價值及更有效率。整合性的商品形式為主要的發展趨勢整合性的商品形式為主要的發展趨勢。|使用印刷技術大幅降低資訊傳遞及接收的成本，讓知識得以容易取得及有效率的生產。z影響：破除階級制度及社會結構的改變.等。|傳統的範圍：以傳統印刷科技為主，加入新的數位化科技。|廣義的範圍：zInternet、無紙出版、Digital printing、Digital Publishingz擴大Graphic Communication Technology的範疇及影響。|雖然數位化的發達產生了無紙出版，但與商業訊息相關者還

4、必需依賴印刷技術來達成，例如。|AD105：東漢和帝元興元年，蔡倫發展造紙術|AD175：東漢靈帝熹平四年，蔡邕首創中國之國編本之教科書。（熹平石經）|AD704-751：找到中國之最早之印刷品佛經。|AD1041：宋仁宗慶曆元年，畢昇發明膠泥活字。|Gutenberg 使用金屬活字熹平石經|北宋慶歷年間（10411048年），畢昇發明活字版|活字是用膠泥製作，經火燒後使其堅固。活字按韻排列存放。活字呈片狀，排版前先在鐵板上鋪以松脂，蠟與紙灰的混合材料，排好一版活字後，將鐵板加熱，再用一平板壓字面，以便將全部活字粘于鐵板上，並保証字面平整，以利印刷。印完後，再將活字退放原處，以便下次使用。為了

5、提高效率，可用兩塊鐵板，交替使用。http:/ Marduk)傳授法律給漢摩拉比國王的圖像，並刻著一行字證明：這部法典漢摩拉比謹受於太陽神沙瑪什。|指定閱讀zhttp:/ Gutenberg|古印刷博物館：古印刷博物館：Museum Plantin-Moretus（荷蘭安特衛普）（荷蘭安特衛普）（http:/museum.antwerpen.be/plantin_moretus/index_eng.html）Gutenberg 時代印刷機Gutenberg 42行聖經|蔡倫改良造紙技術，成為現代化造紙術的前身。|總結當時用麻質纖維造紙經驗，採用樹皮、麻頭、破布等造紙，擴大原料來源，提高紙質，以

6、代替通行的竹簡和縑帛。105年和帝下令推廣，時稱蔡侯紙。http:/ M.Fin.Guerra 發明凹版印刷|AD1798 Alios Senefelder(奧國)發明石版印刷(現代平版印刷前身)|AD1798 Alios Senefelder(奧國)發明石版印刷(現代平版印刷前身)石版印刷用印刷版及印刷成品|傳統型式z凸版印刷(Relief Printing)z凹版印刷(Gravure)z平版印刷(Lithography,Offset Printing)z孔版印刷(Screen Printing)z其他特殊方法|數位型式z數位印刷(Digital Printing)(非接觸型印刷)z網路出版

7、(Web Publishing,Paperless Publishing)|思想記錄與擴散|科學知識記錄與散佈|教育普及的基礎|社會公眾教育與政治宣傳|民主思想普及的基礎|人心思想建立與更新|經濟活動推力|出版就是經濟活動|生活資訊與娛樂助力|跨族群文化溝通|跨國文化教育|顧登堡貧民聖經|伽利略、哥白尼、牛頓、愛因斯坦|百科全書|經濟學之父亞當史密斯於一七七六年發表國富論。|西蒙波娃-第二性|經濟調查報告|很多很多|以數位科技、資料庫、網際網路連結為基礎z電子版本z網路出版版本z變化繁多的演化|Web 2.0的改變z人人都可以成為出版者z出版商面臨消費者也是出版者的經營衝擊|自選題目，自選人類歷史的某個時期，舉出暪本書出版所產生的影響。或是某時期的某群人針對某個議題所出版的書籍，對社會產生的影響。|針對數位環境變革（例如web 2.0），對人們產生的閱讀、獲取資訊、分享資訊的改變，並論及對社會的影響。|報告內容不超過3 pages（不含封面）。