《广告中的爱情》课件.ppt

1、爱情到底有多远爱情是什么？不同的人有不同的答案不过 爱情就如同幸福一般 幸福的爱情是一样的，爱情中的不幸各不相同有人说爱情是一种感觉，第一眼看到的那一刻，就已沦陷有人说爱情是一种慰藉，互相依靠，互相取暖在爱情的旋律里我们忧伤惆怅在爱情的故事中我们感动祝福一辈子太短一段情太长 我们的距离有多远 如果我们第一眼遇见时就互相喜欢 那该多好啊灰姑娘午夜十二点 钟声响起路的尽头 黑暗里 一个慌张的背影王子拿起那只遗留在身后的水晶鞋童话王子与灰姑娘童话只能生活在童话里当倾心被藐视当自尊被践踏无论自己身处如此窘迫的境地女人也要将头高傲的扬起将水晶鞋丢在身后转过身 Say 一句Goodbye 评析：这则广告传

2、达的是无论身处何种窘境 ghd都会帮你保持一份女人美丽的 自信和骄傲 链接：ghd 灰姑娘篇香奈儿5N源自神秘的花之精气带来浪漫的芳香之旅是女人最温柔的武器给男人以致命吸引香奈儿5N赋予女人优雅与美丽给予女人自信与独立在男人的世界里尽情绽放光彩 评析：这则广告展示了香奈儿5N在男人与女人的暧昧“交锋”中，增加了女人的魅力，让男人紧紧跟随，展现了香奈儿5N让女人更优雅、美丽、自信、独立的特点。诉求点既明确又不肤浅，不光吸引了女人购买，还吸引了男人关注。链接：香奈儿5N 相遇篇 摄影篇一见钟情向来是人们的爱情期望却是可遇而不可求雨天 相遇 借伞 一把雨伞将两人紧密连在一起一辆讴歌汽车陪他寻找着她的

3、足迹海边 街角 电车他们互相思念却又互相错过爱情不就是这样若即若离让人无奈也要拼命珍惜他们的爱蛰伏在冬天盛开在春季 评析：这则广告主要给我们讲述了一个一见钟情并最终相遇的爱情故事，满足了人们对一见钟情爱情的最终期望，充分展现了讴歌汽车外形和各项功能。在我们感动于这份爱情的时候也记住了讴歌。链接：讴歌汽车 寻找篇他和她在同一座城市起床 洗漱 出行 面试 工作 烦恼还有向往爱情和温暖她心里阴云密布 大雨侵袭他为她撑伞 挡雨 两个问号 一颗心相视一笑了然于心链接：可口可乐 bad day篇简单清新的室内炽热明亮的窗外两张平静的面孔 两颗炽热的心小鹿乱撞的眼神慌张躲闪的脚步这则广告里这些场景结合在一起

4、还有磁性的画外音夏天的确很热链接：哈根达斯冰激凌 夏天真热篇我们的路能走多长万水千山 我们一起走一辈子好吗单身时我们总想恋爱恋爱时我们一如既往过活只不过对生活多了几分耐心、宽容和理解不管它有多少磨难我只想牵着你的手坚定地走下去 评析:Pay easy 总是用年轻人出演广告，并且将年轻一代可能的矛盾点集中体现在广告中，易引起它的主要购买人群年轻一代的共鸣，迎合他们的心理渴望，是很成功的。链接:pay easy 广告在爱情中诱惑 选择 如长在悬崖边的罂粟花般美丽 邪恶 但极具吸引力生活本就平淡为真你只有用心去感受 经营你才能看清陪在身边的人 未来的路 评析:这支三星手机的广告融合了现在韩国手机广告

5、的特点，混含重金属质感、激烈的节奏、使用大牌明星代言、情节老套等。但不可否认的是它符合韩国的手机市场，消费者及通讯现实惯例，也应该说是合理的，但在中国市场上，消费者并不买账。链接:三星手机 在爱情里当理想和现实发生冲突平衡便被打破是坚持理想 还是妥协于现实无关道德只在于自己是否深爱着是否有坚持下去的勇气和毅力生命原本无常所以也请善待爱情吧 评析:这是一组对比广告，韩国的这支向现实妥协，而泰国的这支仍坚持着理想。无论是那种结果，重要的是都引起了作为受众的我们的深思，那么广告也完美地完成了它传播的使命，产品亦然。链接:韩国矿泉水广告 泰国广告我们能否到达彼岸执子之手 与子偕老当爱情成为一种习惯那么

6、如何给爱情一个名义那就是我们结婚吧 评析:这两支广告是从中外、成熟和年轻两个方面对比，幸福是相同，但方式各有各的不同。奔放的外国人也会浪漫、含蓄、花心思地表达，含蓄的东方人也会热烈奔放大声地喊出“嫁给我吧”。文化的发展和融合，使广告向更广阔的方向发展但同时更不容易把住消费者的脉。链接:伊莎贝尔 诺基亚生命总在轮回生活总有变数当磨难到来当一个生命离你远去不想留下许多遗憾那就让爱去慰藉这个生命吧当它离开时不会感到孤独而是满满的爱 评析:这是一支泰国保险广告，它讲述的是一个丈夫患脑癌离开人世前，妻子不顾身体强行提前生产，让丈夫在去世前感受到孩子的降临及喜悦。从一个家庭的苦难着手，由医生的口吻叙述，更能体现出保险的重要性。目前泰国广告的崛起引发了新一轮的情感作为诉求点的广告兴起。链接:泰国保险广告当一个变成两个两个变成三个当一个人孤军奋斗变成两个人携手作战当两个人的手中间牵着第三个人的小手时那就是一家人爱情终修成正果 评析:HP打印机将一个家庭的结合，用讲故事的方法，通过打印的方式，展现出来。这是一个有爱的企业，也让我们看到了创意无所不在。链接:HP 打印机广告曾听一位广告人说过一支广告 一个故事最能打动人 希望你就是下一个讲故事的人