95后单身人群白皮书(2020)课件.pptx

1、95 后单身人群白皮书后单身人群白皮书9 5 后单身人群白皮书据国家统计局数据显示，我国单身人口已达 2.46 亿，占全国总人口的 17.65%，单身问题 日益突出，随着“后浪”话题出圈，进一步引发社会对 95 后单身人群的热切关注。2020 年 七夕之际，珍爱网联合美团共同发布95 后单身人群白皮书，从情感现状与婚恋态度，以 及生活方式和消费习惯等维度，深度解读 95 后单身人群的情感和生活面貌。报告显示，95 后单身原因在于没遇到合适的人、社交圈小且宅、工作忙；超 7 成单身 95 后不接受“渔场管理”；单身 95 后对相亲接受度最高，其次是网恋和异地恋；超 7 成单身 95 后约会接受

2、AA 制，月均恋爱花销 1397 元；单身 95 后加班成常态，6 成认为事业比爱情 重要；密室、宠物受 95 后欢迎；95 后旅游偏爱成都、上海，外卖喜爱点川菜、西餐和烧烤。一、单一、单身身 95 后的情感状态后的情感状态1、单身原、单身原因因 TOP3：没遇到合适的人、社交圈小且宅、工作忙没遇到合适的人、社交圈小且宅、工作忙调查显示，95 后认为自己单身的主要原因在于暂时没有遇见合适的人（77.01%），另外，社交圈小缺少异性朋友（58.78%）、宅在家缺少社交活动（29.59%）、工作忙（24.97%）、性格内向（24.57%）也是导致 95 后单身的主要原因。就性别差异而言，95 后男

3、生单身的原因主要在于忙着挣钱、不懂和异性相处、缺乏自信；95 后女生单身的原因则更多在于习惯单身、没遇到合适的对象、择偶要求过于理想化。9 5 后单身人群白皮书(2 0 2 0)课件面对单身生活，95 后最普遍的看法是时常感到孤独（39.63%），其次，不用委屈自己迁就他人（38.97%）和有更多时间专注自己（35.27%）、单身更自由（29.72%）也是他们单身 生活的主要感受。2、暧昧态度：、暧昧态度：超超 7 成单成单身身 95 后不接受后不接受“渔场管理渔场管理”，超超 8 成没有暧昧对象成没有暧昧对象“渔场管理”近来作为新生恋爱用语，为众人所熟知，对此行为，95 后有什么看法？(“渔

4、面对单身生活，9 5 后最普遍的看法是时常感到孤独（3 9.6 3场管理”指的是在男女关系中，并未交往而是保持暧昧关系，同时管理身边众多异性态度或行为的方式。)调查显示，超 7 成（75.56%）单身 95 后表示不能接受这种行为，认为是对爱情的不忠，并且太耗时间精力。另外还有近 3 成（24.44%）单身 95 后表示能接受“渔场管理”行为，最主要的原因在于能多方面挑选合适的人选。由此可见，单身 95 后整体对待情感的态度还是较为专一的，此外，超 8 成（85.64%）单身 95 后表示没有暧昧对象。3、择偶标准：三观、性格和长相，认为星座配对不靠谱、择偶标准：三观、性格和长相，认为星座配对

5、不靠谱择偶时，95 后首要注重对方的什么特质呢？调查显示，三观（64.86%）、性格（51.92%）和长相（43.59%）是 95 后最为关注的择偶特质，其次是个人能力（31.31%）、经济条件（28.40%）和身材（20.87%）。就性别差异而言，95 后男生更注重长相、身材、性格和兴 趣爱好，95 后女生则更在意学历、经济条件、家庭情况和个人能力。场管理”指的是在男女关系中，并未交往而是保持暧昧关系，同时管如今星座运势备受年轻人喜爱，95 后是否会将星座匹配作为自己的恋爱指南呢？调查显示，超 4 成（43.19%）单身 95 后不相信星座匹配，原因在于 95 后认为命运掌握在自己手中，以及

6、星座没有科学依据；另有 2 成（29.20%）相信星座匹配能给自己心理安慰。在实际择偶时，超 8 成 95 后（80.63%）明确表示不会以星座匹配作为考虑标准。4、恋爱类型接受度：相亲、恋爱类型接受度：相亲网恋网恋异地恋异地恋如今星座运势备受年轻人喜爱，9 5 后是否会将星座匹配作为自己面对日益严峻的单身问题，相亲不失为脱单的有效途径之一，数据显示，超 8 成（88.38%）单身 95 后接受相亲，认为参加相亲的人都以恋爱为目的，诚意度高，同时知根知底更靠谱。作为移动互联网下成长起来的一代人，95 后对待网恋的态度却十分谨慎，仅不到 3 成（29.33%）95 后表示接受网恋，认为网恋增加了

7、一个脱单渠道、方便高效。而不接受网恋 的 95 后则是担心虚拟与现实差距太大以及认为网恋不靠谱。针对异地恋问题，超 4 成（44.91%）95 后表示无法接受异地恋，认为存在无法时刻陪伴照 顾、感情容易变淡、无法及时处理矛盾等问题，在异地恋见面时间上，95 后认为至少一周 见一次或者一个月见一次的频率才算合理。5、恋爱消费新观：恋爱消费新观：7 成约会接成约会接受受 AA 制、拼团满减，月均恋爱花制、拼团满减，月均恋爱花销销 1397 元元在约会的时候，7 成（71.47%）单身 95 后表示能接受 AA 制消费，若是和另一半外出旅游，近 7 成（68.91%）95 后表示能接受 AA 制。此

8、外，6 成（62.06%）95 后接受第一次相亲/约会时使用团购或拼凑满减买单，看来 95 后在努力脱单的同时也不耽误省钱。面对日益严峻的单身问题，相亲不失为脱单的有效途径之一，数据显都说谈恋爱费钱，那究竟有多费钱呢？调研显示，超 5 成（52.98%）95 后认为恋爱月花销在 500-1500 元最合理，95 后可接受的平均月花销为 1397 元，可见他们在恋爱花费上的 态度偏理性。深入分析发现，月收入越高能接受的恋爱月花销也相应越高，近 4 成月收入超 过 1 万元的 95 后，可接受 3000 元以上的恋爱月花销。6、结婚意愿：、结婚意愿：7 成单成单身身 95 后期待结婚，理想结婚年龄

9、后期待结婚，理想结婚年龄为为 28 岁岁在结婚意愿上，7 成（70.75%）95 后表示期待结婚，因为婚姻生活能让自己更稳定，有爱都说谈恋爱费钱，那究竟有多费钱呢？调研显示，超 5 成（5 2人会更幸福，他们最理想的结婚年龄是 28 岁。95 后渴望婚姻，也同样渴望婚姻里的安全感和仪式感，超 6 成（65.00%）95 后表示无法接受裸婚，认为裸婚没有安全，婚姻要建立在物质基础之上；超半数（56.93%）95 后不 能接受结婚不办婚礼/酒席，在他们看来，仪式感很重要，此外，4 成 95 后则表示结婚是 两个人的事，不办婚礼也没关系。人会更幸福，他们最理想的结婚年龄是 2 8 岁。9 5 后渴望

10、婚二、二、95 后单身人群的生活方式和消费习惯后单身人群的生活方式和消费习惯1、单、单身身 95 后眼里的自己：爱自由、好奇心、敢尝试后眼里的自己：爱自由、好奇心、敢尝试单身 95 后眼中的自己到底是怎样的呢？调查显示，“不愿被束缚、崇尚自由（68.25%）”、“追求新事物、好奇心强（58.20%）”和“勇敢、敢于尝试（40.08%）”是他们最显著的特 征。2、单、单身身 95 后加班成常态，后加班成常态，6 成认为事业比爱情重要成认为事业比爱情重要2020 年最小的 95 后已经 20 岁，数据显示，超 8 成（89.30%）95 后步入工作阶段，且87.72%的人表示有加班经历，其中 6

11、成（61.98%）95 后偶尔加班，更有 1 成（14.20%）95 后几乎每天都加班，加班对 95 后来说已经是一种常态。二、9 5 后单身人群的生活方式和消费习惯2、单身 9 5 后加而面对普遍的加班情况，数据显示，95 后认为其正面的影响主要在于：对年轻人是一种锻炼（38.71%）、提升业务能力（28.40%）、加班费增加收入（27.21%）；而加班的负面影响 则在于：超额工作量对身心是一种损耗（28.01%）、加班导致没时间做自己想做的事（26.95%）、容易产生焦虑等负面情绪（25.89%）。对工作积极性较高的单身 95 后来说，超 6 成（61.27%）认为事业更重要，认为物质是情

12、 感的基础，有了事业才有底气选择喜欢的对象。另外近 4 成（38.73%）95 后则认为爱情更 重要，可以排解一个人生活的孤独、渴望找到喜欢的人，以及享受爱与被爱的甜蜜。而面对普遍的加班情况，数据显示，9 5 后认为其正面的影响主要3、95 后新型休闲娱乐方式崛起，密室、宠物受欢迎后新型休闲娱乐方式崛起，密室、宠物受欢迎95 后娱乐生活丰富多彩。根据美团 App 大数据显示，95 后人群在游戏厅、音乐餐厅、密 室逃脱、猫咖主题馆、网吧/电竞、鬼屋等新型娱乐方式上名列前茅。其中，猫咖主题馆消费订单量同比增幅达 355.3%，宠物消费订单量同比增幅达 20%以上，喝一杯咖啡，与猫咪玩耍一个下午，成

13、为了不少 95 后的休闲方式。还有不少 95 后钟情于 鬼屋、密室等新型娱乐方式，鬼屋、密室订单量年同比增长分别为 111.4%和 98.1%。此外，养生也是现在 95 后的休闲娱乐新风尚，据美团打车数据显示，95 后下班后喜欢打车 去按摩 SPA 放松。3、9 5 后新型休闲娱乐方式崛起，密室、宠物受欢迎4、北上、北上深深 95 后最注重形象管理，植发最高花费后最注重形象管理，植发最高花费达达 32400 元元随着经济发展和人们消费能力的不断提升，95 后也开始更为注重形象管理。根据美团 App 大数据显示，北京、上海、深圳的 95 后丽人消费指数名列全国前三，一线城市中 95 后的 女性群

14、体更加愿意为变美事业投资金钱和精力。此外，在高强度和快节奏的生活压力下，发 际线上移已经成为不少 95 后心中的痛。2020 年七夕前美团 App 上植发的最高一笔订单高 达 32400 元。为了形象，95 后愿意投入重金获得美丽和自信。4、北上深 9 5 后最注重形象管理，植发最高花费达 3 2 4 05、95 后旅游偏爱成都、上海，爱尝试潜水、热气球、滑雪等项目后旅游偏爱成都、上海，爱尝试潜水、热气球、滑雪等项目全国网红城市哪家强？成都、上海同时位列 95 后美团 App 机票、火车票目的地预定量前 两名，到成都吃火锅，到上海迪士尼游玩是不少 95 后心仪的度假方式。在住宿偏好上，特色民宿

15、、度假村别墅等新型住宿方式备受 95 后喜爱。据美团 App 大数据显示，2020 年七夕前，度假村别墅的订单量年同比增长为 45.3%，特色民宿年同比增长5、9 5 后旅游偏爱成都、上海，爱尝试潜水、热气球、滑雪等项为 107.8%。在景点偏好上，95 后除了喜欢看自然风光，逛公园和动物园等常规景点之外，还喜欢尝试潜水、热气球、滑雪等旅游项目。美团 App 上的潜水相关的门票订单量较去年同比增长 137.5%，热气球和滑雪较去年同比增长 86.4%和 86.3%。为 1 0 7.8%。在景点偏好上，9 5 后除了喜欢看自然风光，6、95 后及时需求显著：外卖喜爱川菜、西餐和烧烤，闪购跑腿饮品持续霸榜后及时需求显著：外卖喜爱川菜、西餐和烧烤，闪购跑腿饮品持续霸榜外卖助力 95 后实现吃饭自由，由于工作节奏快，小吃快餐持续位列 95 后外卖下单量榜首。川菜、西餐和烧烤是 95 后最喜爱美食品类，在美团 App 上名列订单量前三名。此外，美团闪购提供的半小时送货上门服务为 95 后的生活带来了不少便利。2020 年，美 团闪购上，饮品店持续霸榜，位列闪购销量第 1 名。而药品、办公用品、居家用品、宠物用 品等销量同比去年增长率达 200%以上。6、9 5 后及时需求显著：外卖喜爱川菜、西餐和烧烤，闪购跑腿