2021冰雪产业行业研究调研分析课件.pptx

1、【2021冰雪产业】行业研究调研分析研究分析、调研报告、市场趋势、前景概况研究分析、调研报告、市场趋势、前景概况-可以输入企业和部门名称-调研市场分析趋势【2 0 2 1 冰雪产业】行业研究调研分析研究分析、调研报告、市场目录CONTENTS发展概述政策环境市场结构竞争格局趋势预测BACKGROUNDPOLICYMARKET ANALYSISCOMPETITIONPROSPECT投资建议INVESTMENT ANALYSIS目录C O N T E N T S 发展概述政策环境市场结构竞争格局趋势预测行业定义结构形态市场规模趋势分析发展概况BACKGROUND问题挑战行业定义结构形态市场规模趋势

2、分析发展概况B A C K G R O U N D4市场规模冰雪产业行业市场分析2019年中国冰雪产业市场规模将超5100亿元。冰雪旅游季正进入佳境，各地展开新一轮冰雪产业竞逐赛。与往年不同的是，由于冬奥会临近，今年大规模支持政策相继落地，冰雪产业将加速爆发，预计到2022年，冰雪产业总规模将超过8000亿元。包括长白山等多地正全力挖掘自身资源禀赋优势，分享这一巨大的市场蛋糕，打造全产业链成为重要发力点。市场规模将进一步增大，并预计到2024年中国冰雪产业市场规模将增长至超9500亿元，达到了9507亿元左右。2019规模2021规模 增长率 2020市场规模市场规模冰雪产业行业市场分析2 0

3、 1 9 年中国冰雪产业市场规模将问题挑战 我国滑雪运动装备制造企业主要经营形式为外商加工和贴牌生产，缺乏知名品牌和核心技术，造成我国冰雪装备自主知识产权品牌过少且竞争力不足。从市场份额来看，国内冰雪运动装备产品市场划分为：滑雪服占市场份额的50%、滑雪手套占75%、滑雪眼镜占73%、滑雪帽占25%。由于缺乏技术竞争力，利润率最高的“滑雪板”、“滑雪鞋”以及“滑雪手杖”市场几乎大部分被国外品牌占领。冰雪装备制造业低端徘徊 冰雪体育产业价值创造活动的核心层中，冰雪体育服务业主要包括：“冰雪竞赛表演”、“冰雪运动参与”、“冰雪运动技能培训”以及“冰雪运动场地、设备、器械的租赁”等。进入21世纪后，

4、我国雪场数量直线上升，冰雪体育服务产品消费规模持续扩大。但是，冰雪服务业的产品生产、营销质量和水平令人堪忧，大众冰雪健身供给存在系列问题。冰雪体育服务业缺乏合理规划 冰雪体育产业“相关层”具体包括：冰雪生态旅游、节庆活动以及文娱表演等，可以概括为冰雪休闲业，是冰雪体育产业的重要内容。冰雪文化产业是依托寒冷气候和丰富冰雪资源基础，结合区域民风、民俗的一系列文化体验、观感类消费活动的集合。冰雪休闲业应为：融合非竞技性、休闲娱乐性、包含当地民俗特征的一类经营性冰雪体验类活动或游戏，带有一定“非物质遗产”属性，对人文资源的有效开发挖掘有利于冰雪休闲业的可持续发展。冰雪休闲业缺乏有效治理 冰雪产业行业研

5、发设计人才供需失衡，无法满足用户个性化需求。冰雪产业行业设计与市场需求严重不符，交付给消费者的设计产品匹配性差。滑雪场改扩建难度较大 随着冰雪运动赛事活动和冰雪休闲运动产业项目配置越来越丰富，冰雪运动产业快速成型，使得冰雪运动产业专业人才储备相对薄弱的短板就凸显出来，制约了冰雪运动的开展。以我市为例，我市从事冰雪运动项目的教练员和运动员不超过5人，青云山滑雪场只是配备了5名滑雪社会体育指导员和救生员，且是外聘人员。冰雪运动产业专业人才短缺问题挑战我国滑雪运动装备制造企业主要经营形式为外商加工和贴牌行业定义“冰雪文化就是指在冰雪自然环境中从事日常生活的人们，以冰雪生态环境为基础所采取的或所创造的

6、，具有冰雪符号的生活方式。冰雪产业不断拓展，可以说由五大板块构成，分别是冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销及冰雪装备。“冰雪产业行业行业定义“冰雪文化就是指在冰雪自然环境中从事日常生活的人们，产业链分析政策的利好加之赛事频繁举办，双重利好推动下，中国冰雪产业持续快速发展，冰雪产业市场规模呈不断上涨的趋势。冰雪产业产业链上游环节主要为冰雪基础产业建设及装备提供，如滑雪场、旅游景区的建设，户外装备的提供等；中游环节为冰雪产业的主要组成部分，主要为三个方面：冰雪旅游产业、冰雪文化产业和冰雪体育产业；下游环节为冰雪产业的营销及消费，主要涉及运营平台和消费者人群等。产业链分析政策的利好加之赛事频

7、繁举办，双重利好推动下，中国冰趋势分析前景分析商机发掘发展路径趋势分析TREND趋势预测趋势分析前景分析商机发掘发展路径趋势分析T R E N D 趋势预测趋势分析冰雪产业行业冰雪营销是冰雪营销是趋势趋势冰雪旅游要冰雪旅游要坚持高质量坚持高质量发展方向发展方向信息化辅助消费金融滑雪与多种多样的活动相结合为了大力开发冰雪的价值，增加了大众性质的比赛的数量，提高滑雪爱好者的参与度。为了保障滑雪爱好者的人身安全，不断改善滑雪活动，简化滑雪运动，提高滑雪运动的多样性；为了迎合大众化的发展，滑雪内容应该向着丰富多彩的形式发展。冰雪产业行业随着行业消费主体年轻化，行业贷款等金融需求增加。A企业推出冰雪产业

8、行业消费与银行等机构合作，深挖行业生态金融场景，聚焦支付管理升级。持续发力金融场景。发力供应链金融优势明显，实现融资企业与金融机构高效对接，助力中小企业融资难等问题，提升产业链的运作效率。冰雪产业行业信息化备受用户青睐。B企业利用互联网，通过信息化的打造，融合冰雪产业行业特性，提高了用户体验，给用户带来诸多的便利。这将是未来行业发展的必然趋势。冰雪旅游供给存在结构性问题，具有品牌影响力的产品较少，导致冰雪出行的游客扎推现象明显。未来，要积极创新体制机制，提升政府管理效率和市场活力；坚持品牌营销，抓住国内和国外两个市场，尽快启动“中国冰雪日”设立事宜，创建中国冰雪旅游总品牌和地方子品牌，创新旅游

9、营销渠道和方式；从冰雪旅游标准化、规范化和人才扶持突破，大力完善公共服务体系；搭建国际交流合作平台，增强我国冰雪旅游国际竞争力。冰雪营销通过赛事直播、品牌赞助、广告宣传等多种途径丰富冰雪产业的形式，扩大影响范围。冰雪营销这一概念已经出现，但还未普及。如今已经出现较多商家对冰雪营销持续关注。冰雪营销主要内容有三点：内容制定的多元化，随着冰雪产业各项内容的普及消费者对体验的多样化有了更高的要求；冰雪营销需要用大数据精准找到人群，为期提供迫切所需的服务；趋势分析冰雪产业行业冰雪营销是趋势冰雪旅游要坚持高质量发展方前景分析123冰雪产业行业主要以服务业为发展趋势冰雪产业行业市场空间巨大，存在较大的蓝海

10、，资本投入将会增加冰雪产业行业重点为技术研究，包括模型研究、解决方案研究行业投入增加、市场空间大冰雪产业行业覆盖群体较大，市场空间与产值足够大，好的服务与解决方案必然带来较大的回报，因此行业也越来越受到资本与企业的重视。前景分析1 2 3 冰雪产业行业冰雪产业行业冰雪产业行业行业投入增商机发掘服务价值服务适应需求通过挖掘用户需求，满足冰雪产业用户的需求的服务更加有价值。增值购买服务提高体验服务增值服务更加受用户的青睐。信息共享软件信息化将产品与服务资源进行信息化，冰雪产业用户提供专业的信息获取与共享服务。25%58%85%咨询管理咨询与管理通过行业信息与专业的调研，为用户提供行业信息的专业咨询

11、，量身定做专业套餐。75%商机发掘服务价值服务适应需求通过挖掘用户需求，满足冰雪产业用发展路径走向冰雪产业行业未来发展走向为优化服务，为用户提供高性价比的产品与服务冰雪产业行业的未来走向是重点解决用户的核心痛点冰雪产业行业发展路径将始终沿着用户需求为导向，逐步优化产品与服务的用户体验冰雪产业行业未来发展走向为竞争更加激烈冰雪产业行业的发展方向是以用户需求为导向，重点解决用户痛点，在激烈竞争的情况下，不断优化产品与服务。发展路径走向冰雪产业行业未来发展走向为优化服务，为用户提供高需求分析生产状况市场策略价格走势市场结构MARKET ANALYSIS市场分布需求分析生产状况市场策略价格走势市场结构

12、市场分布生产状况1234冰雪产业服务生产状况介绍，服务主要包括用户服务软硬件服务冰雪产业服务生产数量介绍，服务主要包括用户服务、服务数量冰雪产业服务生产需求介绍，服务主要包括用户服务服务、需求冰雪产业服务生产问题介绍，服务主要包括服务生产过程痛点。服务生产状况生产状况1 2 3 4 冰雪产业服务生产状况介绍，服务主要包括用户服市场策略绿色营销，强调环保、低碳、无公害创新营销创新服务设计与倡导新理念整合营销整合冰雪产业市场服务，打包营销消费联盟营销构建行业消费圈，形成消费联盟连锁经营营销采用连锁直销、渠道销售模式市场策略绿色营销，强调环保、低碳、无公害创新营销整合营销消费市场分布冰雪产业行业市场

13、结构中，拥有长三角经济圈的华东市场占比最多，该区域市场前景更为良好，竞争尤为激烈；华北、华南地区分列二、三位，京津、广深等龙头城市带动周边冰雪产业市场；华中以11.8%的市场占比培明第四，武汉、长沙等城市冰雪产业行业需求较大；西北、东北经济下滑，冰雪产业行业需求相对保守；西南经济欠发达，冰雪产业行业需求较少。0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%西南东北西北华中华南华北华东冰雪产业冰雪产业行业区域分布市场结构分析行业区域分布市场结构分析市场分布冰雪产业行业市场结构中，拥有长三角经济圈的华东市场占规划解读相关标准税收政策政策走势政策环境POL

14、ICY技术环境规划解读相关标准税收政策政策走势政策环境P O L I C Y 技术环境规划解读LOGO十三五规划政府报告国发政策领导讲话国务院发布政策、十三五规划、政府报告、领导讲话等都有对冰雪产业行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。规划解读L O G O 十三五规划政府报告国发政策领导讲话国务院发布相关标准冰雪产业行业国际标准冰雪产业行业地级市标准冰雪产业行业国内标准冰雪产业行业各省级标准冰雪产业行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、地级市标准，各类标准为行业发展做了很好的建设指导。地级市的标准需要参考省级区域的标准冰雪产业行业省级区域标准相关标准

15、冰雪产业行业冰雪产业行业冰雪产业行业冰雪产业行业标准税收政策1国家层面的税收政策2省级区域层面的税收政策3地级市区域层面的税收政策冰雪产业行业的产品与服务所产生的经济价值，为国家产生了较大的税收财政收入，国家在这一行业的税收政策比较全面，需要全面研究。税收政策1 国家层面的税收政策2 省级区域层面的税收政策3 地级市政策技术环境技术环境技术特征技术发展技术优势技术支撑n 冰雪产业政策走势1国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。n 冰雪产业政策走势2社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。n 冰雪产业政策走势3各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引

16、进新概念与制定新政策。n 冰雪产业政策走势4国际上更加重视，积极开拓创新。政策技术环境技术环境技术特征技术发展技术优势技术支撑冰雪产业竞争份额竞争企业竞争焦点竞争技术竞争格局COMPETITION竞争趋势竞争份额竞争企业竞争焦点竞争技术竞争格局C O MP E T I T I O竞争份额23%41%24%12%冰雪产业冰雪产业行业市场份额占比行业市场份额占比原材料公司产品型公司服务型公司其他冰雪产业行业市场主要平台交易额中，原材料公司市场份额为23.4%，产品型公司市场份额41.3%，服务型公司市场份额为23.5%。竞争份额冰雪产业行业市场主要平台交易额中，原材料公司市场份额竞争企业介绍冰雪产

17、业竞争企业BB企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%冰雪产业竞争企业AA企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%冰雪产业竞争企业CC企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%冰雪产业竞争企业CD企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%竞争企业介绍冰雪产业竞争企业B B 企业总部位于X X 省市，主要服竞争焦点介绍行业竞争还包括企业的硬实力，包括服务的技术优势、创新能力、企业人才优势等行业竞争焦点主要集中在产品与服务本身的优势，包括服务的和共享与服务水平竞争焦点价格优势服务水平服务功效技术优势创新能力竞争焦点

18、介绍行业竞争还包括企业的硬实力，包括服务的技术优势、竞争技术介绍技术研发与创新的速度与投产能力在冰雪产业行业的技术研发与创新速度，决定了企业的竞争技术壁垒与市场占有率解决冰雪产业行业问题的核心技术冰雪产业行业问题的竞争技术主要在与相关技术储备与创新研发核心技术主要包括技术架构、技术模型、技术示范等成熟度竞争技术介绍技术研发与创新的速度与投产能力解决冰雪产业行业问竞争趋势影响03需求02技术01产品服务冰雪产业行业的竞争促进了行业技术的更新与迭代。冰雪产业行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握上冰雪产业行业的竞争促进了产品与服务的持续优化与创新，给行业服务带来不断的新体验。竞争趋势的影响冰

19、雪产业行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。竞争趋势影响0 3 0 2 0 1 冰雪产业行业的竞争促进了行业技术的更竞争企业冰雪产业行业综合竞争力方面，A企业入局较早并且发展以来持续深耕冰雪产业产品服务，创新供应链建设，在海量品牌中优势明显，持续资本的加持使得用户覆盖率进一步上升。此外，A企业多维度布局，为用户解决资金等问题痛点。利用大数据及人工智能技术，最大程度满足了新老用户在行业中的需求体验，综合竞争力最强，成为用户首选平台。B企业重视用户需求，布局技术领域，利用新技术完成冰雪产业产品优化

20、，综合竞争力排名第二。010203040品牌知名度用户体验用户覆盖率创新能力供应链整合能力冰雪产业行业综合竞争理分析A企业B企业C企业D企业E企业竞争企业冰雪产业行业综合竞争力方面，A 企业入局较早并且发展以投资状况投资机会投资风险投资建议投资分析INVESTMENT ANALYSIS预期回报投资状况投资机会投资风险投资建议投资分析I N V E S T ME N T30融资状况 2019年冰雪产业行业共有62家企业完成了70笔融资。融资总额达到231.93亿元。同2018年相比，获得融资的企业和金额均大幅上升，且融资总额增长766.1%。冰雪产业行业相关企业获得机构130亿人民币战略投资，大

21、幅提高冰雪产业行业融资总额，显示资本向主流企业靠拢的趋势。0102030405060708005010015020025020132014201520162017201820192012-2019冰雪产业行业融资情况融资金额（亿元）融资数量（笔）05101520250204060801001201401602018Q32018Q42019Q12019Q22018Q3-2019Q2冰雪产业行业融资情况融资金额（亿元）融资数量（笔）融资状况 2 0 1 9 年冰雪产业行业共有6 2 家企投资机会123冰雪产业行业投资机会1：产品及服务冰雪产业行业投资机会3：资源整合冰雪产业行业投资机会2：咨询及管

22、理行业投入增加、市场空间大冰雪产业行业覆盖群体较大，市场空间与产值足够大，好的服务与解决方案必然带来较大的回报，因此行业也越来越受到资本与企业的重视。投资机会1 2 3 冰雪产业行业冰雪产业行业冰雪产业行业行业投入增投资风险服务更新速度慢服务更新慢服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。服务不满足需求服务体验有待提高服务体验不够，无法获得用户的青睐。信息不对称软件信息化不够为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足信息化需求。25%58%85%咨询需求不足咨询与管理不够咨询角度不能深入用户需求与痛点。75%投资风险服务更新速度慢服务更新慢服务更新速度不够，不能及时适投资回报PPT模板下载： P T 模板下载：w w w.1 p p t.c o m/m o b a n谢 谢分析投资、调研报告、发展趋势、政策环境分析投资、调研报告、发展趋势、政策环境这里输入公司和部门名称市场趋势发展分析谢 谢分析投资、调研报告、发展趋势、政策环境这里输入公