平面广告赏析课件.ppt

1、平面广告设计作品 这是一张反腐倡廉的的海报。画面中的鱼儿受“金鱼钩”的诱惑，顺着“鱼钩”往上看，原来这是“贿”的一个笔画延长。用这样的画面，来告知读者不为金钱所动，不为诱惑所迷，要廉洁自律。画面采用居中的构图方式，让画面主题突出，又有严肃感。文案部分“贪婪者”用红色标出，进一步说明了画面要表达的内容。这是一张反腐倡廉的的海报，画面将两个“官”字分为两部分，在左边的“官”字，将字体中的两个“口”字，用铜钱置换。右边的“官”字，将宝盖头下面的部分，用手铐置换。然后文案是“如果这就是你的为官之道，那么这就是你最后的结局”用这样的画面来告诫政府人员在履行职能时要公正廉洁，不然最后的结局就是入狱。左边的

2、用了明度较高的颜色，作为背景，右边的背景则用了黑色。用这样的背景颜色来进一步表明光明与黑暗。这是加拿大的一则公益广告。采用相似联想的思维方式，利用火腿肠和手的结构相似特点，和给火腿肠“戴上”戒指，以此来暗示被烧焦的手。告诫人们要安全用电。画面简洁，主题突出。当阅读者对画面中的手产生阅读兴趣后，视线会转移到广告语（电流通过人们身体的时候，温度可达400摄氏度。）的地方，从而领悟到画面的用意，达到宣传的效果。画面用金字塔的形式，直观的显示出偷猎的原因和产业链。以此来呼吁人们不要偷猎或做非法贸易。“金字塔”的最上端就是消费者，这样想告诉人们“没有买卖就没有杀害”。背景是动物的栖息场地，这也更能表达主

3、题-保护动物。画面采用居中的构图方式，下端的广告语，采用无衬线的字体，更有号召力。用食材摆成汉字的笔画，并将其置于“米字格中，即有美味的食材，也传达了中国汉字的文化。背景也不单采用纯白色，而是有质感的“纸张”，让画面更有看点。“舌尖上的中国”的字体也是用书法字体，这也是中国的一种象征性的特征，很好地彰显中国的魅力。借用中国的印章的特点，用红底白字，把“”、“鲜”这两个字图案化。画面是一碗用剪纸做成面条的形象。用筷子夹起，更能说明要表达的内容是面条，同时也在筷子也是一种中国的文化特色，更能表达主题。用剪纸剪成的“碗”上面，有“年年有余”，莲花，这些代表吉祥的，具有中国文化的图案，在突显主题。主体

4、颜色采用“中国红”的色彩，让视觉效果更加强烈，也能是阅读者产生共鸣。画面采用居中的排版，是整个画面简洁，且主体突出。不足之处就是文字的编排，和字体的选择。使用了太普通的字体，不能很好地表现。这是一张麦当劳的平面广告。把撕裂的纸张往上翻，作为冰淇淋的奶油部分，并采用褶皱的痕迹，让其看起来更像冰淇淋。利用纸张被撕裂后，留下来的空白，与纸张的其他部分，通过正负形，组成了冰淇淋筒的形状。麦当劳的受众是小孩子，结合小孩子的天性、特点，文案部分用歪歪扭扭的字体，写着“我最喜爱的暑假作业”，这激起了消费者的购买意识。背景的纸张也是采用小孩子们用的纸张，更加清晰的传达了画面的信息。画面简洁，采采用偏暖的色调，

5、符合食品的色彩，突显食品的美味。这是一张搬家公司的平面广告，将海边用沙子堆的城堡，搬到了家中。用沙子堆的城堡，是容易受外界因素影响，而遭到破坏的，然而搬家公司却能把沙堆完好无损的从海边搬到家中，由此可见，搬家公司有都用心。也照应了广告语There are no impossible removals.（没有什么是搬不了的)。画面上半部分白墙做背景，突出了广告语。公司名称的文字采用红底白字，使其更加显眼。广告语只溶在口，不溶在手只溶在口，不溶在手 这是一句功效型的广告语。该产品在1954年被开发,是在当时唯一用糖衣包裹的巧克力豆。由于这个与众不同的特点，构想了这句广告语。“只溶在口，不溶在手”既

6、反映了M&M巧克力和同类产品的差异，又关系到消费者的利益不粘手（言外之意就是其他巧克力拿在手里是黏糊糊的）。耐克耐克Just do itJust do it 用简单清楚又很口语的Just do it,传达出双层 意思:一个是从品牌商的角度出发，具有诱惑力，恰到好处的传达了耐克品牌的体育精神激励全世界的每一位运动员，并为其献上最好的产品。另一个就是从消费者的角度来诠释，就是“要做就做，要做我自己”，引起消费者的共鸣，符合青少年一代的心态，“要与众不同，要行动起来”，让他们运动活力和自我意识得到放大和尊重!农夫山泉农夫山泉农夫山泉，有点甜农夫山泉，有点甜 中文“甘泉”一词，解释就是甜美的水。作为天

7、然水的农夫山泉，通过广告语中的“有点甜”借以暗示水源的优质，同时向消费者透露“农夫山泉水是天然的、健康的。这句朗朗上口的广告语，不仅让人容易记住，而且还将自己的品牌“农夫山泉”给展示出来，进一步加深了消费者的印象。王老吉王老吉怕上火喝王老吉怕上火喝王老吉 王老吉是一款凉茶饮品，但由于很多区域的人们对“凉茶”这个定义的不了解，于是王老吉重新定位自己的产品预防上火的饮料。“上火”是一个全国性的中医概念。“上火”也是人们在日常生活中常常遇到的烦恼，王老吉有预防上火的功效，所以便有了简单明了、朗朗上口的功效型广告语。飞利浦飞利浦让我们做的更好让我们做的更好 飞利浦电子是世界上最大的电子品牌之一，在欧洲

8、名列榜首。然而，飞力浦在广告宣传中，谦虚的说一声“让我们做的更好”。这种让消费者能看到飞利浦的真诚，更容易赢得国人的认同。李宁牌系列运动服李宁牌系列运动服一切皆有可能一切皆有可能 这句广告语有双关性又有励志性。有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。再则是激励我们，要永远保持积极向上的生活态度。联想联想人类人类失去联想，世界将会怎样失去联想，世界将会怎样 一语双关，一方面是说人类的发展离不开联想，另一方面是说世界缺不了联想电脑这个品牌。这种留给人们思考的空间的广告语，更能引起人们的关注。南方黑芝麻糊南方黑芝麻糊一股浓香，一缕阳光一股浓香，一缕阳光 中国人的传统美德和真挚的情感是挥之不去的。南方黑芝麻糊运用情感诉求的方式，让人们感到亲切。从而触发人们的购买产品的欲望。用是诗意般的文字，作为广告语，也带给人们一种温暖的感觉。法制文萃报法制文萃报好人得好报！好人得好报！该广告语一语双关，既紧扣法制类报刊的内容，鼓励人们向真善美的方向发展，远离罪恶，又宣传了报纸的质量好，让好人订“好”报。雀巢咖啡雀巢咖啡味道好极了味道好极了 该广告语朴实、朗朗上口，很口语化的一种表达方式。正是这样简单的广告语，让人们最为熟悉。因为它是发自内心的感觉，非常舒服，可以脱口而出。