互动媒介在产品发布会中的应用探析-课件.ppt

1、两条主线产品发布会产品发布会的必要性传统产品发布的现状存在的问题发展趋势互动媒介互动媒介的类型传播功能特点积极意义使用现状及案例分析应用探析传统产品发布会存在的问题信息单向性传播，与消费者缺乏互动信息单向性传播，与消费者缺乏互动信息到达率低，发布会功能削弱信息到达率低，发布会功能削弱 直接受众局限于记者，消费者、经销商被忽视直接受众局限于记者，消费者、经销商被忽视 明星星光掩盖产品本身明星星光掩盖产品本身 资金投入大，中小企业难以承担资金投入大，中小企业难以承担 产品发布的必要性与现状广告宣传 传统产品发布会网络发布会营销的需要新产品营销失败率高达80%-90%。产品发布会功能削弱，成营销鸡肋

2、。网络营销已成趋势。必要性必要性产品发布现状产品发布现状突破空间的限制集结集结分散人员分散人员 即互联网上的活动网站虚拟虚拟“场地场地”多多“场地场地”同步进行同步进行消除消除交通障碍交通障碍 线上线下同步进行 多个网站同步进行世界各地同步，一台计算机=一个“场地”目标消费者、经销商、记者总是分散在地球上不同的角落，互联网才能同时将这些人群集合到一起 突破时间的限制678121234591011可追寻性有效手段有效手段-善用互联网善用互联网共享性共享性同步性同步性“场地布置”依旧在网络弥补错过发布会的遗憾网民、媒介间的传递分享，影响时间延续 多个活动可同步进行，受众根据偏好选择 世界同步，无时

3、差新技术、高科技的应用 如卫星技术媒介平台的创新运用 如SNS互动交流的机制创新如网络游戏改变刻板形式形式的创新取决于互动媒介的互动传播形式的创新转变发布会角色收集目标消费者和经销商的反馈信息定性、定量分析，得到市场预测及时做出策略调整市场调研互动体验平台产品信息发布与消费者、经销商进行多方位交流提供产品体验服务产品功能、外观、参数、价格等的展示互动媒介的类型电视互动媒介（如选秀节目）广播互动媒介（如观众热线）电波互动媒介电波互动媒介 网络互动媒介网络互动媒介 互动性最强媒体（如人人网、微博）为本文探讨重点印刷互动媒介印刷互动媒介报纸、杂志、DM等（一般为附赠夹带兑奖券、问卷等或者创意性开启方

4、法）互动媒介传播的功能影响他人的隐功能影响他人的隐功能情感支持的显功能情感支持的显功能社会化的功能社会化的功能互动媒介的特点互动性互动性自愿性自愿性追寻性追寻性低价性低价性可统计性可统计性个人化个人化 超超链链接接性性“互动互动”模式模式趣味分享模式趣味分享模式互动媒介在产品发布中的使用现状及案例分析SNSSNS竞赛模式竞赛模式 电子邮件模式电子邮件模式“媒介融合媒介融合”模式模式凡客诚品案例分析进行数据库营销，维系与消费者的关系信息传播低廉高效确保健全的线上线下配套设施传播方式应结合品牌形象信息内容未区分细分市场信息“拒收”风险品类适用范围窄东风标致案例分析简单易行的参赛行式 实现消费者间的

5、自愿互动，受众裂变式增殖，降低成本 趣味的产品、品牌展示，形式生动多样 只基于一个媒介，影响范围小拉票式互动效果较弱Chrome案例分析跨媒介分享，影响范围广产品具备体验性、独特性受众形成潜在消费群体 成败关键在于趣味点的把握，及创意的方式和内容 诺基亚N8案例分析预热效果显著多元化互动体验精准的媒介选择，线上线下相配合创新营销形成舆论探讨，信息深度挖掘，影响力扩大 不同媒介间存在隔阂，资源分享不充分中小企业无力承担品类限制（高新、创意产业）案例分析小结 从大量的实际案例中，发现：1.互动媒介在产品发布会中应用主要受到以下几方面的影响：产品的品类属性、产品定位、目标消费者的媒介偏好和媒介自身的

6、条件等。2.而企业的规模这一常规影响因素的影响力正被网络互动媒介的低价性慢慢淡化。3.未来的产品发布会将更注重自身功能的完善和消费者体验。4.互动媒介也应提高其自身的专业服务水平和营销能力，为新产品发布开拓新的营销模式。产品网络发布会的积极意义 缩短新产品上市的时间，加快产品更新换代；缩短新产品上市的时间，加快产品更新换代；废除冗杂程序，节约经费，为中小企业的发展提供平台；废除冗杂程序，节约经费，为中小企业的发展提供平台；提高企业的市场反应能力；提高企业的市场反应能力；引进体验营销理念，加强消费者体验。引进体验营销理念，加强消费者体验。兼具市场调研、产品信息发布、互动体验多兼具市场调研、产品信

7、息发布、互动体验多重角色。重角色。营销节点的质变，可能引起整个市场营销流营销节点的质变，可能引起整个市场营销流水线的重新洗牌。水线的重新洗牌。对企业而言对市场营销格局而言互动媒介在产品发布会中的应用分析提供专业服提供专业服务，扩大用务，扩大用户群户群提供简单易提供简单易行的信息传行的信息传递方式递方式 促成网站用促成网站用户形成细分户形成细分市场市场 多种互动媒多种互动媒介广泛合作介广泛合作1.不同互动媒介间实现资源的共享（类似银联合作体系）2.媒介融合的资源合理配置 建立专业营销建立专业营销策划团队，改策划团队，改变变“工具形象工具形象”挖掘新兴互动挖掘新兴互动媒介的潜力，媒介的潜力，完善消费者体完善消费者体验机制验机制