直播平台研究课件.ppt

1、2016直播平台研究直播平台研究分享人：关关分享人：关关.CONTENT二、直播平台发展现状二、直播平台发展现状一、直播平台的一、直播平台的“前世今生前世今生”三、直播平台发展前景三、直播平台发展前景.PartPartoneone一、直播平台的一、直播平台的“前世今生前世今生”.1 1、直播平台的兴起、直播平台的兴起前身：网络视频网站以国内人气最为火爆的网络直播平台斗鱼TV为例前身：中国国内第一家弹幕视频网站ACFUN有一个直播平台叫生放送直播平台，但其后因发展观念不一致和资金短缺等问题，正式独立并改名为斗鱼TV。.2 2、直播平台的发展历程、直播平台的发展历程直播直播1.01.0时代时代网络

2、直播史前时代网络直播史前时代直播直播2.02.0时代时代PCPC秀场直播时代秀场直播时代直播直播2.52.5时代时代游戏直播时代游戏直播时代直播直播3.03.0时代时代移动直播时代移动直播时代直播直播3.53.5时代时代“直播直播+”时代时代直播直播4.04.0时代时代VRVR直播时代直播时代.直播直播1.01.0时代时代网络直播史前时代网络直播史前时代.2 2、直播平台的发展历程、直播平台的发展历程直播直播1.01.0时代时代网络直播史前时代网络直播史前时代直播直播2.02.0时代时代PCPC秀场直播时代秀场直播时代直播直播2.52.5时代时代游戏直播时代游戏直播时代直播直播3.03.0时代

3、时代移动直播时代移动直播时代直播直播3.53.5时代时代“直播直播+”时代时代直播直播4.04.0时代时代VRVR直播时代直播时代.直播直播2.02.0时代时代PCPC秀场直播时代秀场直播时代.2 2、直播平台的发展历程、直播平台的发展历程直播直播1.01.0时代时代网络直播史前时代网络直播史前时代直播直播2.02.0时代时代PCPC秀场直播时代秀场直播时代直播直播2.52.5时代时代游戏直播时代游戏直播时代直播直播3.03.0时代时代移动直播时代移动直播时代直播直播3.53.5时代时代“直播直播+”时代时代直播直播4.04.0时代时代VRVR直播时代直播时代.直播直播2.52.5时代时代游戏

4、直播时代游戏直播时代.2 2、直播平台的发展历程、直播平台的发展历程直播直播1.01.0时代时代网络直播史前时代网络直播史前时代直播直播2.02.0时代时代PCPC秀场直播时代秀场直播时代直播直播2.52.5时代时代游戏直播时代游戏直播时代直播直播3.03.0时代时代移动直播时代移动直播时代直播直播3.53.5时代时代“直播直播+”时代时代直播直播4.04.0时代时代VRVR直播时代直播时代.直播直播3.03.0时代时代移动直播时代移动直播时代.2 2、直播平台的发展历程、直播平台的发展历程直播直播1.01.0时代时代网络直播史前时代网络直播史前时代直播直播2.02.0时代时代PCPC秀场直播

5、时代秀场直播时代直播直播2.52.5时代时代游戏直播时代游戏直播时代直播直播3.03.0时代时代移动直播时代移动直播时代直播直播3.53.5时代时代“直播直播+”时代时代直播直播4.04.0时代时代VRVR直播时代直播时代.直播直播3.53.5时代时代“直播直播+”时代时代.2 2、直播平台的发展历程、直播平台的发展历程直播直播1.01.0时代时代网络直播史前时代网络直播史前时代直播直播2.02.0时代时代PCPC秀场直播时代秀场直播时代直播直播2.52.5时代时代游戏直播时代游戏直播时代直播直播3.03.0时代时代移动直播时代移动直播时代直播直播3.53.5时代时代“直播直播+”时代时代直播

6、直播4.04.0时代时代VRVR直播时代直播时代.直播直播4.04.0时代时代VRVR直播时代直播时代.PartPartTWOTWO二、直播平台发展现状二、直播平台发展现状.1 1、直播平台市场规模直播平台市场规模平台数量用户数量市场规模200家2亿120亿/90亿.2 2、直播平台的分类、直播平台的分类娱乐娱乐直播平台直播平台游戏直播平台游戏直播平台体育直播平台体育直播平台直播平台直播平台移动移动直播平台直播平台.3 3、主流直播平台、主流直播平台娱乐娱乐直播平台直播平台游戏直播平台游戏直播平台体育直播平台体育直播平台移动移动直播平台直播平台.娱乐娱乐直播平台直播平台熊猫熊猫TVTV2015

7、2015年成立年成立粉丝经济效应粉丝经济效应内容雷同内容雷同.YY投资的虎牙直播、红杉资本、奥飞投资的斗鱼直播腾讯投资的PLU龙珠直播、浙报传媒旗下边锋游戏投资的战旗TV游戏直播平台游戏直播平台虎牙虎牙20142014年成立年成立占据占据50%50%以上以上由由YYYY投资投资定位：主播与观众互动模式定位：主播与观众互动模式.体育直播平台体育直播平台风云直播风云直播2012年6月成立直播内容丰富直播内容丰富.移动移动直播平台直播平台映客映客全国第一家实时视频社交直播全民直播下载量超1亿黑屏直播3小时.（4 4）直播平台的盈利模式）直播平台的盈利模式.广告赞助增值服务核心盈利模式.（1 1）广告

8、赞助）广告赞助.（2 2）增值服务）增值服务打赏费用的分成打赏费用的分成.（3 3）会员付费）会员付费.主播分成：主播分成：【熊猫】100竹子=1毛，刷100000个才能拿到100块1t竹子=1000人民币熊猫的竹子两个月结算一次，同时还会扣除20%的个人所得税，如果用1t竹子兑换钱的话，官方还要扣掉200，就是获得800RMB。【战旗】100金币=1元人民币 1000金币=10元人民币【龙珠】底薪+兑点（1000星豆=8元人民币）1)月播出时长达到50小时、每月礼物收入150万星豆以上，发薪500元+1000元奖励+礼物兑点工资；2)月播出时长达到50小时、每月礼物收入100万星豆以上，发薪

9、500元+700元奖励+礼物兑点工资；3)月播出时长达到50小时、每月礼物收入50万星豆以上，发薪500元+500元奖励+礼物兑点工资；4)月播出时长达到50小时、每月礼物收入25万星豆以上，发薪500元+300元奖励+礼物兑点工资；.PartPartThreeThree三、直播平台发展前景三、直播平台发展前景.（一）（一）直播平台发展的机遇直播平台发展的机遇（1）技术环境成熟奠定发展基础技术环境成熟奠定发展基础(4G(4G、WIFIWIFI、VRVR技术技术）进入门槛降低进入门槛降低 (2）明星和品牌公司加持明星和品牌公司加持（3）资本的疯狂助推资本的疯狂助推 广阔的前景广阔的前景/营销属性

10、营销属性.（1 1）宽带支出费用高）宽带支出费用高（2 2）主播签约费高主播签约费高（3 3）直播平台竞争激烈，盈利模式过于单一）直播平台竞争激烈，盈利模式过于单一 内容同质化，平台挖角严重内容同质化，平台挖角严重（4 4）直播的受众群体窄）直播的受众群体窄（二）直播平台的发展障碍（二）直播平台的发展障碍.谁可能成为赢家？谁可能成为赢家？.在2015年11月完成1亿美元的B轮融资后，基金公司给斗鱼估值10亿美元，成立短短两年时间，便成为直播行业的“独角兽企业”。早在2012年已上市的YY母公司欢聚时代目前估值已达到38亿美元。背后是美图公司，早在2014年累积融资达到3.6亿美元，估值20亿美

11、元。近期据传在进行巨额的融资。2015年成立，在完成天使轮融资后估值25亿人民币.直播平台未来的出路直播平台未来的出路.直播平台未来发展趋势特点：直播平台未来发展趋势特点：（1）名人化：明星是自带流量的IP（2）商业化：产品发布会直播、事件营销（3）社交化：与社交平台互联互通.综合化垂直化未来发展方向一些老牌的平台开始布局“泛娱乐化”策略，直播内容更加综合化，可能只留下几家巨头。一些新兴的直播将涉及电商、教育、体育、科技等领域。.未来直播平台内容：未来直播平台内容：娱乐娱乐演艺、游戏演艺、游戏、电商、新兴形式电商、新兴形式 （包括（包括体育赛事、达人解体育赛事、达人解 惑、在线授课等）惑、在线

12、授课等）艾瑞咨询的艾瑞咨询的20152015年中国互联网演艺平台发展研究报告年中国互联网演艺平台发展研究报告显示，中国互联网显示，中国互联网演艺平台市场规模，演艺平台市场规模，20142014年年54.354.3亿元，较亿元，较20132013年增长年增长49.2%49.2%，20152015年达年达77.777.7亿。亿。根据艾瑞咨询的报告，我国目前的游戏直播市场规模为根据艾瑞咨询的报告，我国目前的游戏直播市场规模为11.711.7亿，这一数字在亿，这一数字在20142014年仅为年仅为2.72.7亿，亿，20162016年预计市场规模将达到年预计市场规模将达到23.723.7亿元。亿元。20152015年的用户规模为年的用户规模为0.480.48亿，这一数字在亿，这一数字在20162016年预计将达到年预计将达到1 1亿。亿。娱乐游戏.直播+电商.THANKS.