POP字体教学课件.ppt

1、1POP定义定义 广告界除了传统的电视、广播、报纸、杂志媒体外，零售广告界除了传统的电视、广播、报纸、杂志媒体外，零售终端的终端的POP也日益活跃与壮大。也日益活跃与壮大。POP也就在这样的竞争环境也就在这样的竞争环境中成长，商家也越来越重视中成长，商家也越来越重视POP的应用了。的应用了。POP（Point of purchase）,卖点广告卖点广告,简称简称POP。通过传通过传播媒体的说服工作，由制造商总公司进行。店堂媒体、广告板、播媒体的说服工作，由制造商总公司进行。店堂媒体、广告板、商品展示卡、海报等都可称为商品展示卡、海报等都可称为POP。POP广告有一个原则，围绕产品，起作用之一是

2、在导购人广告有一个原则，围绕产品，起作用之一是在导购人员不在场的情况，消费这可以通过这些员不在场的情况，消费这可以通过这些POP知道产品的卖点是知道产品的卖点是什么，具体功能是什么，导购人员在的时候也可以起到提示作什么，具体功能是什么，导购人员在的时候也可以起到提示作用。因此用。因此POP被称为被称为“第二销售员第二销售员”。2 POP的类型 A.题材分：节日庆典、餐饮美食、休闲娱乐、招生招聘 B.表现形式分：平面、立体 C.制作工艺分：印刷、喷绘、手绘3POP的功能的功能 1、在有限的空间引起顾客的注意。2、唤起顾客的潜在购买意识 3、可以配合媒体广告和主题促销 4、提升企业形象，赢得终端的

3、支持 4主要内容主要内容 一、手绘POP字体种类 二、手绘POP书写工具 三、基础POP字体 四、创意POP字体 五、色彩的搭配 六、POP的排版 七、手绘彩底海报5一、手绘POP字体种类 基础POP 创意POP 变体POP:扩口字、打点字、图形字、圆弧字、圆角字、卷曲字、钉头字.正体字活体字细体字软体字胖胖字 木头字棱角字 石头字卷尾字 立体字61.双头记号笔 笔头为5mm斜头和1mm圆头二、手绘POP书写工具72、油性马克笔 规格：6mm、12mm、20mm、30mm 83、水性马克笔 笔尖细，圆头，用于插画和主题的勾边94、其他辅助工具 尺子、小刀、剪刀、绘图铅笔、修改液、橡皮、双面胶等

4、。10111213中国汉字特点 独立字：方、牙 左右结构 字形结构 上下结构 半包围结构 合体字 全包围结构 14 独立字独立字：写的方正，把格子填满 左右结构左右结构：们、转、制、唱、模、树 小技巧：部首较小的，一般不超过1/2 上下结构上下结构：旱、苹、旦、莫、盟、茯、品 小技巧：各部件写的扁些。半包围半包围：过、压、句、巨、同、凶 小技巧：将部首尽量扩充，外包围决定字体大 小，灵活改变。全包围全包围：团 小技巧：尽量充实饱满并与外框保持最小的距离 15三、基础POP字体 运笔是书写的关键，掌握汉字结构特点有利于POP字体的书写及创作。16171、握笔姿势的要求和接笔技巧 A、马克笔有平头

5、和斜头，握笔时与平时握笔相同，但要求笔尖与纸面完全贴平，画出来的笔画要求横竖等宽，且线条间保持平行，间距均匀。B、笔画的技巧：一笔拆成很多笔18手绘POP握笔练习用纸示范 C.尝试利用马克笔划出不同角度的线条可以增进绘制时的笔感 191.正体字 正体字是手绘POP中最基础的字体，其他字体及创意字体都是由正体字变形演变而来的。书写规律：a.字体结构呈方块形，且横平竖直，横笔竖笔等长；b.每一笔画都要尽量延伸、扩充到格子的边缘，让字体饱满。20正体字容易出现的错误212223偏旁左右结构偏旁上下结构2425正体字写法总结 A.扩充 B.变形26C.横笔触等长27Tips：A、横平竖直、不出彩 不带

6、笔锋、横平竖直、长短一致 B、改变笔顺规则 先将字体的外周围写满，再写中间减少转笔次数 C、遇“口”扩充 遇到字里含有“口”字的时候，即拉长、拉宽、或者整体放大。这样有利于增加字体的趣味性。（听、如、另、占、克、右、可、周）28 D、部件与部件间距小，相连或渗透(滩、林）E、接近于横的写成横，接近于竖的写成竖（成、活）F、“钩”尽量向上，这样能使字看起来更有力（队、张）G、先写上下或左右（罪、日），可以轻松控制部件的大小 H、有点最后写，并要求尽量短29正字的比例及分割303132333435362、活体字 由正体字演变而来，在字体结构和笔画的书写上进行相应变化，从而达到文字生动活泼、富有趣味

7、性的效果。Tips:横、竖要倾斜，撇、捺没有弧度，要写直37383940413.软体字 特征：横粗竖细；横画两端向上方翘，竖画两端向右翘；撇要粗一些，捺要细一些；所有笔画书写时起笔要粗，收笔要细，粗的笔画要多描绘几遍，才能写出类似毛笔的效果。42 书写规律：字体结构呈倒梯形，讲究上粗下细、上宽下窄，笔画上讲究横粗竖细，起笔粗、收笔细，粗的笔画可以多描绘几遍，细的笔画要用笔尖来书写。4344454.圆角字 圆角字主要是针对“口”字结构及直角转折部分进行变换的，将字体变得柔和一些。Tips:将“口”字的四个角及直角转折部分直接书写成圆角状态，但书写规律不变。46475.圆弧字 针对“口”字结构进行

8、变换，是局部圆弧。如果文字中没有“口”结构，则无法进行变化。Tips:圆弧变化，就是用马克笔画圆。481.“口”字结构在文字左右时，绘制的圆弧偏扁；2.“口”字结构在文字左右时，绘制的圆弧要窄；3.“口”字做外框时，圆弧形7要饱满。496.打点字 打点字是针对文字的“点”进行变化，使文字更加活泼、生动，富有趣味性。Tips：“点”直接转变成圆点，绘制圆点的颜色一定要比书写其它笔画时的颜色深，使字体产生顿挫、节奏感。50当两个或两个以上“点”同时出现在文字中时，可以将其中一个进行变化。516、数字书写及组合 注意：在两个或者两个以上的数字组合在一起的时候尽量不要有字距。52 5354四、POP色

9、彩搭配 1、色彩的三大要素：色相、纯度、明度 2、原色、间色(红、黄、蓝）3、色彩象征的意义 4、常用的色彩搭配方案553、色彩象征的意义564、常用的色彩搭配方案 A、无色彩倾向、无色彩倾向 即黑、白、灰的搭配方式。这种搭配在海报中出现的较少。显得沉闷、严肃、死气。57B、单一色彩倾向搭配、单一色彩倾向搭配任何一种有色系的色彩与黑、白、灰的搭配方式。这种搭配无悬念，最安全，如蓝天白云。58 C、相似色、邻近色搭配、相似色、邻近色搭配 使用颜色相近的色进行搭配。这种配色方案显得和谐、温馨、平静。59 D、互补色搭配、互补色搭配 美术中有三对互补色，分别为“红和绿”、“蓝和橙”、“黄和紫”。这样

10、的颜色搭配在一起，特别有视觉冲击力。606、彩底海报6162五、POP排版 首先，让我们欣赏一些首先，让我们欣赏一些POP广告。然广告。然后，思考一下：后，思考一下：在在POP广告中，它的版面设计广告中，它的版面设计有什么特点呢？有什么特点呢？63646566 海报包含主标题、副标题、正文、插图、装饰、辅助线等要素，但不是所有海报都要还有以上全部要素。67主标题主标题一般主标题字数控制在一行之内，一般主标题字数控制在一行之内，2323种装饰方法，是种装饰方法，是POPPOP的重心，形成最直接的视觉冲击。的重心，形成最直接的视觉冲击。副标题副标题字数控制在两行以内，装饰方法在字数控制在两行以内，

11、装饰方法在1212种，字体要比主标题种，字体要比主标题小，颜色也要比主标题少同时采用相似色，不能喧宾夺主。小，颜色也要比主标题少同时采用相似色，不能喧宾夺主。如主标题不能充分表达主题时，起到进一步诠释的作用。有如主标题不能充分表达主题时，起到进一步诠释的作用。有“画龙点睛画龙点睛”的之功效。的之功效。正文正文字无需装饰，特殊重点要变换色彩和字号，比如数字、称呼、字无需装饰，特殊重点要变换色彩和字号，比如数字、称呼、对象等等。对对象等等。对POPPOP的内容及诉求目的进行详细说明。的内容及诉求目的进行详细说明。插图插图对对POPPOP进行装饰，美化画面。让进行装饰，美化画面。让POPPOP更加生动，进一步吸引消更加生动，进一步吸引消费者注意力。费者注意力。68692.排版方式70上下结构代表作71左右结构的作品72六、标题和插图的装饰六、标题和插图的装饰1、标题可以用铅笔打好外框，写完后再用细的笔勾画出标题的轮廓，然后有必要的话加上小字，更能衬托出主题737475762、插图的绘制 插图在海报中往往起着画龙点睛的作用。海报创作可适当添加些漫画元素。插图要简单明了，符合产品的主题777879课后作业：完成4开POP作品一张。主题为“五四青年”，贴近大学生活。要求：1、主题鲜明，标题突出，字体清晰，排版合理；2、色彩倾向明确；3、适当运用其他画种，增加装饰性。80