娃哈哈金银花露广告策划课件.ppt

1、暖暖的午后暖暖的午后闭上眼睛呼吸闭上眼睛呼吸是一种回忆的味道是一种回忆的味道闻着淡淡的花香闻着淡淡的花香想起小时候放学回家的路想起小时候放学回家的路童年的快乐是每个人最纯童年的快乐是每个人最纯真最温暖的回忆真最温暖的回忆如果你拥有回忆如果你拥有回忆你就能感受到你就能感受到“她她”带给带给你的温暖你的温暖 中国市场中饮料类别众多，主要分为中国市场中饮料类别众多，主要分为碳酸饮料，功能饮料，果蔬饮料，茶碳酸饮料，功能饮料，果蔬饮料，茶类饮料，咖啡饮料这几种重要类别。类饮料，咖啡饮料这几种重要类别。而且茶饮料市场是饮料市场中重要的而且茶饮料市场是饮料市场中重要的细分市场，且正在逐年增大细分市场，且正

2、在逐年增大。中国约有茶饮料生产企业近中国约有茶饮料生产企业近40家，其中大中型企业有家，其中大中型企业有15家，家，上市品牌多达上市品牌多达100多个，有近多个，有近50个产品种类。市场上常见的个产品种类。市场上常见的茶饮料主要有康师傅、统一、茶饮料主要有康师傅、统一、哇哈哈、农夫等品牌的乌龙茶、哇哈哈、农夫等品牌的乌龙茶、绿茶、花茶等茶水系列产品。绿茶、花茶等茶水系列产品。而与此同时，中国茶饮料消费而与此同时，中国茶饮料消费市场的发展速度更是惊人，几市场的发展速度更是惊人，几乎以每年乎以每年30%的速度增长，占的速度增长，占中国饮料消费市场份额的中国饮料消费市场份额的20%，超过了果汁饮料而

3、名列饮料市超过了果汁饮料而名列饮料市场的第三位，大有赶超碳酸饮场的第三位，大有赶超碳酸饮料之势。料之势。用一种新的理念用一种新的理念用一种新的形式用一种新的形式给大家一个给大家一个“新新”的产品的产品让金银花凉茶不仅仅是降火的凉茶让金银花凉茶不仅仅是降火的凉茶更是一种更是一种“心心”的感受的感受海报海报广告诉求广告诉求 娃哈哈金银花凉茶是一款适合于各种人群娃哈哈金银花凉茶是一款适合于各种人群的饮料。而在这一次的广告我们的广告诉的饮料。而在这一次的广告我们的广告诉求对象是针对每一个有回忆的人。只要有求对象是针对每一个有回忆的人。只要有回忆，看了这一则广告就会有感触，从而回忆，看了这一则广告就会有

4、感触，从而没尝试过这个产品会去试着尝试，而喝过没尝试过这个产品会去试着尝试，而喝过的人则也会再次购买，来体味一下这种全的人则也会再次购买，来体味一下这种全新的诠释。新的诠释。诉求地区诉求地区 广告诉求地区首先从南方沿海城市开始。广告诉求地区首先从南方沿海城市开始。因为南方沿海城市居住的人们有喝凉茶的因为南方沿海城市居住的人们有喝凉茶的习惯，他们了解金银花的功能。这个金银习惯，他们了解金银花的功能。这个金银花凉茶饮料在南方沿海城市的普及较容易，花凉茶饮料在南方沿海城市的普及较容易，可以很容易地捉住受众的需求。金银花在可以很容易地捉住受众的需求。金银花在我国众多地区都有生长，北起东三省，南我国众多

5、地区都有生长，北起东三省，南到广东、海南，东从山东，西到喜马拉雅到广东、海南，东从山东，西到喜马拉雅山均有分布。金银花在盛开的时候，散发山均有分布。金银花在盛开的时候，散发出的香味，很容易就让人回想起往事。出的香味，很容易就让人回想起往事。广告分析广告分析广告投放广告投放 健康类杂志健康类杂志 文学类杂志文学类杂志 电视媒体电视媒体 网络媒体网络媒体 投放比例投放比例 经经 费费 预预 算算费用类型费用类型备注备注预计支出（万元）预计支出（万元）广告制作费用广告制作费用平面、视频广告策划以及制平面、视频广告策划以及制作费用作费用100100平面媒体投放费用平面媒体投放费用报纸、杂志合计报纸、杂志合计300300电台及电视台广告投放费用电台及电视台广告投放费用按按3030秒广告计算秒广告计算800800网络广告网络广告/点击率点击率网站网站BANNERBANNER通栏广告，视频通栏广告，视频网站视频打开之前的网站视频打开之前的FLASHFLASH广告广告200200户外广告户外广告包括户外广告牌和公交车车包括户外广告牌和公交车车身广告身广告200200现场推广活动费用现场推广活动费用大型广场推广活动现场品尝大型广场推广活动现场品尝等等100100总计总计17001700Thank you!凉茶也能温暖凉茶也能温暖你你