文化产业概论课件.ppt

1、|一、文化产业是21世纪的朝阳产业|二、文化产业兴起的背景|三、目前国内文化产业专业的设置|美国美国：|文化产业产值占GDP的18%-25%|1500多家日报，8000家周报、半周报和小报，1.22万份期刊。调幅电台4792家，调频电台4258家，非商业调频电台1420家，电视台1440家。好莱坞电影占世界电影市场份额的92.3%，2000年电影产值400亿美元。音像产业占全球市场1/3强，海外销售600亿美元，超过航天工业出口额。|日本：日本：|2000年，文化产业的市场规模为85.057万亿日元，占GDP的17%，2001年100万亿日元，占GDP的18.3%。|日本是世界上最大的动漫制作

2、和输出国,目前全球播放的动画片中有65%出自日本,在欧洲达到80%。电子游戏业更是给日本带来了源源不断的财富,据统计,全球电子游戏的市场份额中,90%以上的硬件、50%以上的软件均被日本厂商所掌握。|韩国韩国|提出“文化立国”战略和文化科技产业|游戏软件产业在1998-2001四年中增长一倍；电影出口在1995-2001年六年中成长近50倍。尤其是数字内容产业已经超过传统的汽车产业，成为韩国的第一大产业。2005年韩国游戏产业市场（天堂）规模达到43亿美元，其中网络游戏已经成为游戏市场的主导。目前，韩国占世界游戏市场的5.3%，其中网络游戏31.4%，手机游戏13.3%，PC游戏2.3%，电视

3、游戏1%。|“韩流”对韩国经济产生的效益达45亿美元,其中在中国产生的效益达33亿美元。|澳大利亚，1999年创意产业已占GDP的3.3，就业人数34.5万人，占总就业人数的3.7。|新西兰，创意产业占GDP的3.1，占总就业人数的3.6。|新加坡，创意产业占GDP的比例在2.8%至3.2之间，提供岗位7.2万个。|香港，创意产业占GDP的2，占服务出口总金额的3.1，占总就业人数的3.7。|中国：中国：|2000年，中央十五届五中全会首次提出“文化产业”的概念。|2009年7月22日，我国第一部文化产业专项规划文化产业振兴规划由国务院常务会议审议通过。这是继钢铁、汽车、纺织等十大产业振兴规划

4、后出台的又一个重要的产业振兴规划，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。|“十二五”时期我国首次提出推动文化产业成为国民经济的支柱产业。|在2000年，我国国产片只有83部，2010年超过500部；2000年，我国电影票房9.6亿，2010年突破100亿。|北京北京|这两年来，文化产业占GDP的增加量每年以21.9%的速度飞速增长。2009年文化产业增加值1489.9亿元，总值5985.7元，占全市GDP的12.6%，从业人员114.9万人。在2010年上半年，文化产业总值打破了房地产行业、零售业、交通业、管理业，成为了北京市仅次于金融业的第二大支柱产业。|上海上海|据上海市对外经济贸易委

5、员会统计，2005年上海文化产业总产出值2081.01亿，2008年为3304.8亿，2010年为3555.68亿。|深圳深圳|深圳是全国最早的动画制作基地之一，为国内外加工制作了大量的动画片。目前，深圳从事动画创造和生产的企业有1000多家，其中最大的企业拥有500多名员工，大约每年为深圳创造2亿元产值。山东：文化产业成为山东经济增山东：文化产业成为山东经济增长长“新引擎新引擎”2010年，山东省文化产业增加年，山东省文化产业增加达到达到1230亿元，是亿元，是2005年的年的2.4倍，占全省倍，占全省GDP的比重达到的比重达到3.12%。2015年，山东文化产业增加值年，山东文化产业增加值

6、将翻两番，成为国民经济支柱将翻两番，成为国民经济支柱性产业。性产业。|忽如一夜春风来，忽如一夜春风来，千树万树梨花开。千树万树梨花开。19世纪是军事征服世界的世纪，20世纪是经济征服世界的世纪，21世纪是文化征服世界的世纪。|个体户暴富时期：19781989八十年代初，摆个地摊就能发财，可很多人不敢。|炒股票暴富时期：19861992九十年代初，买支股票就能挣钱，可很多人不信。|互联网时代：20002005二十一世纪初，搞个网站就能赚钱，可很多人不试|创意经济时代：2006 财富的概念已经发生了深刻的变化。财富不再以占有土地、矿产、工厂、劳力等有形资产的多少来衡量；而是以拥有信息、知识、智慧、

7、比特等无形资源的多少来衡量了。索罗斯在个月内赚亿美金，比尔盖茨在短短几年内成为世界首富，扬致远、张朝阳、丁磊从一无所有到亿万富翁只用了年时间、英国的阿塔拉从穷学生到亿万富翁的历程只有个月，而李泽楷一夜之间赚了他父亲李嘉诚一辈子的钱在这样一个充满机遇和挑战的时代里，你要想获得财富和成功，不一定要辛辛苦苦、循规蹈矩的去工作：有时候只需要改变一下思维观念和行为方式就可以了。|1.以消耗物质资源为特点的经济发展模式已经无法为继。|2.居民消费由物质消费为主逐步向物质与精神消费并重转变。|人均GDP处于1000美元3000美元之间，社会经济处于起飞的阶段；处在5000美元10000美元之间，经济往往能在

8、短期内迅速得到发展。|中国台湾，1988年人均GDP达到6000美元，1995年达到10000美元。日本在上世纪70年代初期人均GDP达到了6000美元，1984年就突破了10000美元|我国2008年人均GDP3268 美元。|2009年上海人均GDP 78905.19美元排名第一，接下来是天津、北京、浙江、江苏、广东、内蒙古、山东、辽宁、福建，人均GDP均超过4000美元|1993-2005年，我国居民教育文化娱乐服务支出年均增长15.5%，2006年城镇居民人均文化娱乐服务支出增长18%。|居民消费结构从“温饱型”消费向“发展型”消费升级。|3.文化与科技结合，推动经济结构调整和产业升级

9、。|新媒体：数字图书，网络博客，数字电影电视，移动电视车载电视。|多媒体融合、3G背景下的手机、微视屏。|2007年11月6日，阿里巴巴在香港联交所挂牌上市，首日开盘价30港元，收市报价39.5港元，较发行价涨了192.59%，成交5.36亿股，成交额174亿元，阿里巴巴公司市值达1996亿港元。|2007年马云的身价上升到近75亿港元。根据计算，号称“十八罗汉”的老资格员工身价均已过亿，最多达到数十亿。据阿里巴巴有关人士介绍，上市使得阿里巴巴诞生了1000名百万富翁，100名千万富翁，数名亿万富翁。超过100万港元身价的员工有将近1000人。|4.中心城市由生产性城市向服务经济为主的城市转型

10、。|以实体产品生产为主导产业的工业经济被以文化服务和知识生产为主导产业的知识经济所替代。苹果公司80美元。美国批发商和零售商分享75美元。提供存储硬盘的日本东芝公司分享73美元，东芝公司实际得到19美元，其余54美元由硬盘的越南生产商分享。显示器由日本东芝的合资公司提供，分享生产价值20美元，但其生产地在泰国。芯片由美国公司提供，分得13美元。其他零部件34美元由韩国、马来西亚等八国的生产公司获得。最终产品的组装在中国大陆（通过台湾代理商）完成，分得的生产价值不到4美元。ipod第五代播放器由苹果公司2007年推出。在美国市场价为299美元，个部件，其生产价值在全球的分割如下：|出厂价一般是在

11、0.6元到2.5元。”而到了在南非世界杯赛场，这种喇叭的售价从20兰特（约合17.7元人民币）到60兰特（约合53.1人民币）不等，最贵的200兰特（约177元人民币）。中国加工厂的利润不足5%。显然，中间的绝大部分利润落入了国外的经销商和进口商的腰包。在庞大的世界杯商机市场面前，“中国制造”收获的往往只是一点蝇头小利。呜呜祖啦|5.衡量国家综合实力从关注硬实力向硬实力与文化软实力并重转变。|美国电影产量占世界7%，却占据75%的市场份额；|世界最大的出版物市场和图书出口国；|100个著名网站中的94个在美国。|美国助理国防部长约瑟夫奈提出以软实力主导世界，做“谦卑的强权”|文化是区域软实力的核心要素，是区域竞争力的重要内涵。|“文化产业管理”专业是教育部为适应社会发展需求新设置的本科专业。2004年，教育部批准了山东大学、中国海洋大学、中国传媒大学、云南大学等全国重点高校开办此专业，2005年又批准了中央财经大学、湖南师范大学、江西财经大学、华东政法学院、山东艺术学院、中国传媒大学南广学院、湖南师范大学树达学院等高校和2所独立学院开办文化产业管理本科专业并开始招生。|据教育部统计，目前我国开办与文化产业管理有关的学科专业的高校已达到50多所，已成为近年来高校新办专业中发展最快的专业之一。