数字化时代的变革课件(-31张).ppt
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- 关 键 词:
- 数字化 时代 变革 课件 31
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1、蓝色光标数字营销 熊剑中国社会化媒体版图中国社会化媒体发展历程l 发展成熟,但是增长乏力l 互动性强,但信息庞杂,可信度一般l 细分程度高,精准影响用户BBSl 博客使用人群增长放缓l 积累起一批各行业的意见领袖,可信度高,影响力强l 内容更有深度,但及时性不强Blogl 用户基数大,但数量增长趋于平缓,用户使用率稳定l 基于实名制的社交关系网络,可信度高,牵动性强l 应用丰富,但第三方应用平台开放程度不够,使得活跃度降低l 用户倾向于个人展示,更新速度较快SNSl 用户井喷式增长,呈现不断壮大的趋势,用户使用频率高l 信息碎片化,更新速度快,传播速度快l 主流传统媒体和记者大批开博,正在发展
2、成为重要的新闻源l 用户倾向于即使信息的关注或发布,但深度不够,信息保鲜期短微博、微信l LBS是Location Based Service的简称,指基于地理位置的应用服务。营销领域中人们热议的LBS服务,确切来讲,应该被称为基于位置的社交服务,是广义LBS在“社交娱乐”领域的应用分支。l 社会化的电子商务网站l 社会化的企业官方网站和应用移动互联、电子商务中国数字化平台发展未来注:注:2010年年6月,用户创造的内容首次超过了网络媒体创造的内容月,用户创造的内容首次超过了网络媒体创造的内容注:注:2012年年6月,手机上网用户首次超过了月,手机上网用户首次超过了PC上网用户上网用户中国数字
3、化平台发展未来观点一:具备鲜明个性和用户价值的内容是互动的基础,这不是简单的传统营销内容在社会化媒体平台上的复制。观点二:用户、技术、应用是数字营销的前提,如何构建整合、开放、可扩展的营销中心平台,缩短消费者影响链路,是高效整合营销的重要课题。观点三:人,他们是谁?在哪?有什么特点?和我们是什么关系?深度、全面的用户数据挖掘是精准营销的前提,这些都可以通过他们在互联网上的行为路径和特点找到,并且进行定向的培育。这带来了我们很重要的一项工作:开发基于网络用户行为研究和用户培育的产品。观点一:观点一:具备宣明个性和用具备宣明个性和用户价值的内容是互动的基础户价值的内容是互动的基础,这不是简单的传统
4、营销内容这不是简单的传统营销内容在社会化媒体平台上的复制。在社会化媒体平台上的复制。BC事件策划媒体策划新闻策划口碑路径传统模式下的信息传递口碑路径BC线下口碑线上口碑价值信息价值信息CCBB信息管理口碑建设触发议程数字化媒体传播的工作模块 6月26日,网友天涯爆料,会理县政府网的领导视察工作新闻图片系PS.大量网友疯狂转载、恶搞6月27日,会理县政府在微博再次澄清,工作人员也发布致歉信,并贴出原图,双方在微博中持续和网友互动,顺势推荐会理旅游初现危机6月16日,一篇题为会理县高标准建设通乡公路的图片新闻,出现在凉山州会理县人民政府公众信息网上。十天后,原本平平无奇的图片却迅速引发了“一张ps
5、照片的事件”微博扭转积极回应 6月27日,会理县政府在接受媒体采访时做出正面回应,并在官网上主动承认工作人员失误转危为机6月29日,会理县政府官方微博5条信息引粉丝2000余人,当事人微博关注激增。微博中大量人转载会理旅游信息,旅行社开始推出会理旅游套票观点二:用户、技术、应用观点二:用户、技术、应用是数字营销的前提,如何是数字营销的前提,如何构构建整合、开放、可扩展的营建整合、开放、可扩展的营销中心平台销中心平台,缩短消费者影,缩短消费者影响链路,是高效整合营销的响链路,是高效整合营销的重要课题。重要课题。移动互联网案例喜力啤酒传统营销路径如何有效的reach目标客户并且降低成本?如何成功实
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