授课用-阿迪达斯调研课件.ppt

1、展示设计展示设计Display designAdidas originals research阿迪达斯三叶草调研阿迪达斯三叶草调研目录目录directoryA 品牌简介 Brand introductionB 品牌目标 Brand objectivesC 品牌文化The enterprise cultureD 旗下品牌BrandE 品牌分类Brand classificationF 设计说明Design specificationG 店面展示设计分析Store display design analysisH 设计意向图分析Design intent figure analysisPart 1

2、Part 2Part 3品牌分析 Brand analysis品牌分类 Brand classification店面展示设计分析Store display design analysisadidas三叶草商业展示设计Adidas originals commercial display design adidas三叶草商业展示设计Adidas originals commercial display design Part 1品牌分析 Brand analysisadidas三叶草商业展示设计Adidas originals commercial display design Brand in

3、troduction品牌简介品牌简介Adidas(adidas)is a German sports goods maker,adidas AG,members of the company.With its founder Adolf das(Adolf Adi Dassler),named in 1920 in near nuremberg black cuo root ullah start production of footwear products.On August 18,1949 in adidas AG name registration.Adidas was origina

4、lly set up jointly by the two brothers,after the break,adolfs brother Rudolf das(Rudolf Dassler)opened a puma sports brand.The classic slogan:nothing is Impossible,Impossible is nothing.In March 2011,paying 160 million euros to enable new slogan-adidas is all in(full)to.阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG

5、的成员公司。以其创办人阿道夫达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名,1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫达斯勒（Rudolf Dassler）开设了运动品牌puma。其经典广告语：“没有不可能”（Impossible is nothing）。2011年3月，斥资1.6亿欧元启用全新口号adidas is all in（全倾全力）。adidas三叶草商业展示设计Adidas originals commercial display design Brand

6、objectives品牌目标品牌目标阿迪达斯的目标是协调与员工的私人和家庭需要的阿迪达斯集团的商业利益。提出工作与生活平衡方案：面向家庭的服务，灵活的工作时间和地点，人的发展和领导能力相关的工作与生活的平衡。adidas三叶草商业展示设计Adidas originals commercial display design 品牌文化品牌文化Brand cultureLead（积极主动）Have Fun（享受快乐）adidas三叶草商业展示设计Adidas originals commercial display design Part 2品牌分类 Brand classificationadid

7、as三叶草商业展示设计Adidas originals commercial display design 旗下品牌旗下品牌Brand 阿迪达斯分为三个系列，分别为：运动表现系列（三条纹标志）、运动传统系列（三叶草标志)、运动时尚系列(球状内含三条纹标志)。运动表现系列专门致力于大众体育运动事业，其定位是大众化的运动风潮，采用阿迪三条纹标志，价格较易大众所接受。运动传统系列是阿迪达斯的经典系列，其定位是复古经典风潮，较之运动表现系列更为时尚、高端一些。运动传统系列采用阿迪三叶草标志（也是阿迪较早之前的标志），因该系列推出的多为限量产品所以价格较易为中高收入人群所接受。adidas三叶草商业展示

8、设计Adidas originals commercial display design 品牌分类品牌分类Brand classification运动表现系列(adidas performance)adidas三叶草商业展示设计Adidas originals commercial display design 品牌分类品牌分类Brand classification运动经典系列（adidas Originals）adidas三叶草商业展示设计Adidas originals commercial display design 品牌分类品牌分类Brand classificationadida

9、sY-3运动品牌形象。朴实与冷静是Y-3的基本形象概念。Y-3的时尚本质是运动的，从品牌上市后引起的全球抢购，亚洲更是面临严重缺货的盛况，可以说Y-3已经开启新的时尚主义。adidas三叶草商业展示设计Adidas originals commercial display design 品牌分类品牌分类Brand classification作为阿迪达斯（adidas）旗下最具年轻时尚风格的副牌，adidas NEO Label已经成为当今年轻人表达自我与展现活力和对美好生活热烈追求的最佳代言人。adidas三叶草商业展示设计Adidas originals commercial displa

10、y design Part 3店面展示设计分析Store display design analysisadidas三叶草商业展示设计Adidas originals commercial display design 设计定位设计定位Design positioning三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志，当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志。三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张世界地图，它象征着三条纹延伸至全世界。但从1996年开始，三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。经典系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的。

11、整个系列更趋时尚化，产品包括鞋、服装及包袋等附件。00adidas三叶草商业展示设计Adidas originals commercial display design 店面展示设计分析店面展示设计分析Store display design analysis代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。店面整体白色的色调搭配着透明的玻璃窗把店里的衣服显现的更加的时尚高端。adidas三叶草商业展示设计Adidas originals commercial display design 店面展示设计分析店面展示设计分析Store display design analysis店面简约大气彰

12、显大众化的运动风潮，展柜和衣架的色调与店面的整体色调相呼应，突出了服饰的色彩。adidas三叶草商业展示设计Adidas originals commercial display design 店面展示设计分析店面展示设计分析Store display design analysis展台的设计上都会融入每个季度的主打色调。adidas三叶草商业展示设计Adidas originals commercial display design 店面展示设计分析店面展示设计分析Store display design analysis在照明上主要运用了轨道射灯还有白炽吊灯，简单的照明系统更加凸显店面的时

13、尚简约。adidas三叶草商业展示设计Adidas originals commercial display design 设计意向图分析设计意向图分析Design intent figure analysis在展柜的设计上还是会运用白色的方块的形式，并且运用到三叶草的经典色调，白蓝黑。adidas三叶草商业展示设计Adidas originals commercial display design 设计意向图分析设计意向图分析Design intent figure analysisadidas三叶草商业展示设计Adidas originals commercial display design 设计意向图分析设计意向图分析Design intent figure analysis专卖店外观个性时尚，展现三叶草品牌的潮流时尚的特色。adidas三叶草商业展示设计Adidas originals commercial display design The end!