感受大众传媒的影响课件.ppt

1、感受大众传媒的影响感受大众传媒的影响广告对我们的影响广告对我们的影响报刊杂志对我们的影响报刊杂志对我们的影响电视节目对我们的影响电视节目对我们的影响网络世界对我们的影响网络世界对我们的影响格力空调：格力空调：飘柔飘柔:蓝天六必治蓝天六必治:黄金搭档：黄金搭档：脑白金：脑白金：九九九九九九牌皮炎平：牌皮炎平：飘柔，就是这么自信！飘柔，就是这么自信！好空调，格力造。好空调，格力造。嘿，牙好，胃口就好，嘿，牙好，胃口就好，身体孛棒，吃嘛嘛香！身体孛棒，吃嘛嘛香！乖乖，真的有效！乖乖，真的有效！今年过节不收礼呀，今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金。收礼只收脑白金。嘿，比我还快呢？嘿，比我还快呢？我们已置

2、身于文化市场，我们已置身于文化市场，步入社会文化生活。步入社会文化生活。面对这么多大众传媒的影响，面对这么多大众传媒的影响，请谈谈自己的感受。请谈谈自己的感受。符合大多数人的口味，雅俗共赏、老少咸宜。符合大多数人的口味，雅俗共赏、老少咸宜。商商 业业 性。性。能迅速被接受。能迅速被接受。内容和形式变化快。内容和形式变化快。消费者跨越了各种界限。消费者跨越了各种界限。当代文化生产与消费的特点：当代文化生产与消费的特点：文化产品越来越大批量、文化产品越来越大批量、规模化、产业化生产与流通；规模化、产业化生产与流通；文化生产的个性化；文化生产的个性化；文化消费的从众性、时尚性。文化消费的从众性、时尚

3、性。补充特点补充特点 （1 1）现代科学技术的发展）现代科学技术的发展（2 2）大众传媒的影响）大众传媒的影响（3 3）社会主义市场经济的发展）社会主义市场经济的发展 那么，文化产品的生产与消费不断那么，文化产品的生产与消费不断变化发展的原因是什么变化发展的原因是什么?观点二：大众传媒使内容丰富、格调高雅的观点二：大众传媒使内容丰富、格调高雅的文化作品得到更好地传播。人们在紧张的学文化作品得到更好地传播。人们在紧张的学习和工作之余，看看电视，唱唱歌，读读报习和工作之余，看看电视，唱唱歌，读读报刊、书籍，玩玩电脑游戏，满足了精神上的刊、书籍，玩玩电脑游戏，满足了精神上的需求。需求。如何看待大众传

4、媒的发展？如何看待大众传媒的发展？观点一：大众传媒为低俗化的文化消费推波观点一：大众传媒为低俗化的文化消费推波助澜，助长了狂热的助澜，助长了狂热的“追星追星”现象，一些落现象，一些落后、腐朽的文化借助大众传媒肆意扩散。后、腐朽的文化借助大众传媒肆意扩散。（1 1）大众传媒对文化生活的影响）大众传媒对文化生活的影响有有“喜喜”有有“忧忧”，我们要我们要一分为二地辩证分析一分为二地辩证分析。一方面，一方面，大众传媒使内容丰富、格调高雅大众传媒使内容丰富、格调高雅的文化作品得到更好的传播，满足了人们的文化作品得到更好的传播，满足了人们精神上的需求；精神上的需求；另一方面，另一方面，一些落后的、一些落

5、后的、腐朽的文化借助大众传媒肆意扩散，影响腐朽的文化借助大众传媒肆意扩散，影响或危害人们的身心健康。或危害人们的身心健康。（2 2）文化市场越活跃，文化产品越丰富，）文化市场越活跃，文化产品越丰富，文化生活越繁荣，越不能放任自流，越需文化生活越繁荣，越不能放任自流，越需要要加强管理，正确引导。加强管理，正确引导。（1 1）文化需求的特点：）文化需求的特点：多层次、多样化、多层次、多样化、多方面多方面（2 2）人民群众真正需要的文化）人民群众真正需要的文化大众文化：大众文化：3 3、发展人民大众喜闻乐见的文化、发展人民大众喜闻乐见的文化 面向广大人民面向广大人民，反映人民的利益与反映人民的利益与

6、呼声呼声，为人民大众所喜闻乐见的社会主为人民大众所喜闻乐见的社会主义文化义文化。方向方向性质性质形式形式观点一：流观点一：流行文化作品行文化作品的价值大于的价值大于经典文化作经典文化作品的价值。品的价值。观点二：经典观点二：经典文化作品的价文化作品的价值大于流行文值大于流行文化作品的价值。化作品的价值。谈谈你的看法。谈谈你的看法。（3 3）如何发展大众文化）如何发展大众文化：（发展社会主义文化的要求）（发展社会主义文化的要求）一：一：二：二：三：三：四：四：一个原则一个原则“二为二为”方向和方向和“双百双百”方针方针三贴近三贴近、三创新三创新四种思想和精神四种思想和精神色彩色彩斑斓斑斓的文的文

7、化生化生活活当代文化生活素描当代文化生活素描文化生活的文化生活的”喜喜“与与”忧忧“发展人民大众发展人民大众喜闻乐见的文化喜闻乐见的文化当代文化生活的特点当代文化生活的特点文化生活色彩斑斓的原因文化生活色彩斑斓的原因积极影响（喜）：积极影响（喜）：什么是我们提倡的大众文化什么是我们提倡的大众文化发展社会主义文化的基本要求发展社会主义文化的基本要求 表现表现原因、原因、启示启示文化市场要加强管理，正确引导文化市场要加强管理，正确引导人们文化需求的特点人们文化需求的特点小结：小结：20002000年年6 6月，一部名叫月，一部名叫蓝猫淘气三千问蓝猫淘气三千问的长篇科普电视动画片先后在全国包括香的长

8、篇科普电视动画片先后在全国包括香港和台湾地区在内的港和台湾地区在内的10201020家电视台播出。家电视台播出。它以科普为切入点，以寓教于乐的形式，它以科普为切入点，以寓教于乐的形式，通过塑造符合少年儿童欣赏口味的生动卡通过塑造符合少年儿童欣赏口味的生动卡通形象，以通俗易懂的视觉语言，赢得了通形象，以通俗易懂的视觉语言，赢得了孩子们的喜爱，赢得了市场孩子们的喜爱，赢得了市场 。并以版权作。并以版权作品为核心开发了音像、图书、服装、玩具品为核心开发了音像、图书、服装、玩具等等4 4个行业的个行业的60006000余种系列衍生品，仅去年余种系列衍生品，仅去年销售收入达销售收入达2020亿元。亿元。

9、请讨论后回答：请讨论后回答：1 1、经典文化作品和流行文化作品各有哪些、经典文化作品和流行文化作品各有哪些优点？优点？2 2、经典文化作品和流行文化作品各有哪些、经典文化作品和流行文化作品各有哪些缺点？缺点？3 3、经典文化作品和流行文化作品能否相互、经典文化作品和流行文化作品能否相互转化？如果能，在什么情况下可以转化？转化？如果能，在什么情况下可以转化？4 4、今天，我们该如何正确对待流行文化作、今天，我们该如何正确对待流行文化作品？品？经典文化和流行文化是两个不同范畴。经典文化经典文化和流行文化是两个不同范畴。经典文化是经过历史积淀选择出来的有价值的文化，具有是经过历史积淀选择出来的有价值

10、的文化，具有典范性、权威性典范性、权威性的特点，往往具有的特点，往往具有深厚的内涵，深厚的内涵，但其内容的厚重性使得其但其内容的厚重性使得其形式相对滞后。形式相对滞后。流行文流行文化则具有明显的化则具有明显的时代性特征，时代性特征，易于被广大的青少易于被广大的青少年所接受，能够丰富他们的精神世界，缓解成长年所接受，能够丰富他们的精神世界，缓解成长过程中的生理及心理压力，但其过程中的生理及心理压力，但其内容则往往比较内容则往往比较肤浅，肤浅，一些颓废甚至色情、暴力的东西，不利于一些颓废甚至色情、暴力的东西，不利于青少年科学青少年科学“三观三观”的形成。的形成。如果传统的经典文化能够不断更新其表现形如果传统的经典文化能够不断更新其表现形式、借流行文化之长，可能成为真正的经典。有式、借流行文化之长，可能成为真正的经典。有一些优秀流行文化经过时间检验和历史积淀后也一些优秀流行文化经过时间检验和历史积淀后也就成了后世的经典。就成了后世的经典。