应用文之广告词-课件.ppt

1、-1-2 广告广告即广而告之，就是借助传媒即广而告之，就是借助传媒或其他手段以期在公众中扩大某方面或其他手段以期在公众中扩大某方面知名度的一种宣传。知名度的一种宣传。-3 广告词（广告语）广告词（广告语）是是广告中的宣传用语。广告中的宣传用语。它没有固定的格式要求，它可以出现在广告的它没有固定的格式要求，它可以出现在广告的开头，也可以出现在广告的中间，更多的是用开头，也可以出现在广告的中间，更多的是用在广告的结尾，写作体裁也可以多种多样。在广告的结尾，写作体裁也可以多种多样。-4商业广告商业广告 以宣传商品、商业以宣传商品、商业活动或企业等为主要目活动或企业等为主要目的和内容。的和内容。-5商

2、业广告商业广告 以宣传商品、商业以宣传商品、商业活动或企业等为主要目活动或企业等为主要目的和内容。的和内容。-6商业广告商业广告 以宣传商品、商业以宣传商品、商业活动或企业等为主要目活动或企业等为主要目的和内容。的和内容。-7公益广告公益广告 以宣传公益事业、公益活动或倡导道德以宣传公益事业、公益活动或倡导道德风尚等为主要目的和内容。风尚等为主要目的和内容。-8 根据以下的商业根据以下的商业广告词来猜猜它们是广告词来猜猜它们是一些什么商品？一些什么商品？-9我的名声是吹出来的我的名声是吹出来的-10给电脑一颗奔腾的心给电脑一颗奔腾的心-11一表人材，一见钟情一表人材，一见钟情-12夏透凉风冬御

3、寒，夏透凉风冬御寒，男添庄重女增俏男添庄重女增俏 -13香飘万里，香飘万里，“臭臭”名远扬名远扬-14从写作技巧分析以下广告词从写作技巧分析以下广告词双关双关比拟比拟成语，双关成语，双关对偶对偶夸张夸张-15商业广告词的主要特点商业广告词的主要特点 灵活运用各种写作技巧。灵活运用各种写作技巧。简洁通俗，朗朗上口，简洁通俗，朗朗上口，好懂好记。好懂好记。突出商品的特性。突出商品的特性。-16经典商业广告词经典商业广告词赏析赏析-17 世界上最宽广的是海，比世界上最宽广的是海，比海更高远的是天，比天更博大海更高远的是天，比天更博大的是男人的情怀，洋河蓝色经的是男人的情怀，洋河蓝色经典，男人的情怀。

4、典，男人的情怀。赏析：赏析：洋河酒是一种高档酒，主要消费人群多是洋河酒是一种高档酒，主要消费人群多是职场精英，精干而事业有所成。这个广告词创意巧妙，职场精英，精干而事业有所成。这个广告词创意巧妙，以情动人，满足了购买者的自尊、自信、自强的情感以情动人，满足了购买者的自尊、自信、自强的情感需要，唤起了人们的心理共鸣。需要，唤起了人们的心理共鸣。-18 广州广州“万家乐万家乐”以以5 5万元的万元的奖金征集奖金征集5 5个字的广告词。要求个字的广告词。要求5 5个字当中必须包含个字当中必须包含“万家乐万家乐”3 3个字）。个字）。“爱爱 使使 万万 家家 乐乐”赏析：赏析：语言创意精妙绝伦：语言创

5、意精妙绝伦：“爱（喜欢）使用万爱（喜欢）使用万家乐产品家乐产品”；“爱，使得万家欢乐爱，使得万家欢乐”。极富。极富人情味，让人感觉非常温馨。人情味，让人感觉非常温馨。-19商业广告词的主要特点商业广告词的主要特点 灵活运用各种写作技巧。灵活运用各种写作技巧。简洁通俗，朗朗上口，好懂好记。简洁通俗，朗朗上口，好懂好记。突出商品的特性。突出商品的特性。以情动人，增强商品吸引力。以情动人，增强商品吸引力。-20练习：练习：请你为湘潭拟写一条旅游请你为湘潭拟写一条旅游形象广告词。（不超过形象广告词。（不超过1515个字）个字）-21参考例句：2.2.美丽莲城，红色土地美丽莲城，红色土地 1.1.伟人故里，山水湘潭伟人故里，山水湘潭3.3.历史名城，美丽湘潭历史名城，美丽湘潭-22