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1、媒介资讯半月刊 2009年第十四期（8月上）提供日期：2009年8月18日目录Contents4 第一部分：业内最新资讯4 第二部分：本期看点4 第三部分：各类媒体最新动向第一部分：业内最新资讯4 京华时报和听网联合推出手机新媒体京华时报和听网联合推出手机新媒体 （2009-8-72009-8-7）4 央视本周开始大改版央视本周开始大改版 200200余主持人换岗位余主持人换岗位 （2009-8-102009-8-10）4 广电总局：央视广电总局：央视20112011年全部节目高标清同播年全部节目高标清同播 （2009-8-62009-8-6）4 五个高清频道下月底免费开播五个高清频道下月底免

2、费开播 不会额外不会额外收费收费 （2009-8-122009-8-12）4 从看电视到用电视从看电视到用电视 中国广电有线网络跨越式发展中国广电有线网络跨越式发展 （2009-8-112009-8-11）4 湖南卫视湖南卫视流星雨流星雨收视超收视超丑女丑女广告植入被诟病广告植入被诟病 （2009-8-112009-8-11）4 博客已成明日黄花博客已成明日黄花 丁磊力推网易博客藏丁磊力推网易博客藏玄机玄机 （2009-8-72009-8-7）4 北京电台与韩国北京电台与韩国KBSKBS电台节目交流正式启动电台节目交流正式启动 （2009-8-102009-8-10）业内最新资讯4 京华时报和

3、听网联合推出手机新媒体京华时报和听网联合推出手机新媒体 为了更好的为用户服务，京华时报将和北京闻言科技有限公司联合开发京华时报手机读报服务。此项目是利用北京闻言科技自主研发世界第一款可以即可以“听”也可以“看”的手机富媒体软件“听网”作为信息承载平台，届时用户可以通过手机软件客户端，“看”到和“听”到京华时报中海量的新闻内容，国内外热点、北京社区、各大部委、各类北京政府通知、娱乐八卦、体育财经等。4 央视本周开始大改版央视本周开始大改版 200200余主持人换岗位余主持人换岗位 如果说上周朝闻天下的全新亮相尚属央视改版的“试水”行为，本周起，试水成为了大规模改头换面。央视新闻频道一名知情人士昨

4、日（3日）向记者透露，央视的大改版从本周起开始正式逐步进行，200多名主持人的岗位面临调整。而在胡蝶之后，央视还将进一步整合主持人资源，提拔不少新面孔。央视改版有以下特点：风格逐步统一：新新闻30分走国际化路线；瞬时新闻全天滚动播出：新人新栏目呈现靓丽亲民风；淘汰三分之一栏目：200余主持人岗位大变动。除此，东方时空在从央视1套“消失”2天后，终于在昨晚登陆新闻频道黄金档。而昨日播出的节目从晚8：00一直持续到9：00，印证了此前传闻的“东方时空节目量将从半小时扩充至1小时”。东方时空移师该频道后，将增强对突发新闻的报道。业内最新资讯4 广电总局：央视广电总局：央视20112011年全部节目高

5、标清同播年全部节目高标清同播 8月6日上午消息，广电总局已经为中央电视台、上海电视台和北京电视台的高、标清同播制定了时间表。到2011年，这些电视台高、标清节目的同播率应力争达到100%。广电总局副局长田进要求，中央电视台和上海电视台、北京电视台等要一同采取高、标清频道同播方式播出高清频道。高、标清同播的节目同播率和高清播出率今年起步就要高于50%，2010年1月1日起要高于70%，2011年要力争达到100%。黄金时段应该全部播出高清节目。广电总局希望通过发展高清电视来推进数字电视进程，提高广电服务水平。国内高清产业链相关企业则将从中受益。4 五个高清频道下月底免费开播五个高清频道下月底免费

6、开播 不会额外收费不会额外收费 广电总局网站于本周一发布了广电总局关于促进高清电视发展的通知，从下月28日起，中央电视台第一套节目和北京卫视、上海东方卫视、江苏卫视、湖南卫视进行高、标清电视节目同步播出，这些频道将不会向用户额外收费。该通知解释称“高、标清同播”，是指同一频道内容，同时采取高清和标清方式播出。同时规定，“同播的高清频道第一年度的节目同播率和高清播出率要高于50%，第二年度要高于70%，力争第三年度达到全高清播出。第一、二年度高清频道黄金时段(18:30-23:00)应该全部播出高清节目，高清时段播出的广告、气象等节目，也应做到高清播出。”业内最新资讯4 从看电视到用电视从看电视

7、到用电视 中国广电有线网络跨越式发展中国广电有线网络跨越式发展 2009年7月底，国家广电总局制定下发了关于加快广播电视有线网络发展的若干意见。明确提出：2010年底前基本完成整合，有线网络运营单位转企改制要与整合同步进行。2015年所有县级以上城市要基本完成有线电视数字化。当前，我国有线电视正经历着由小网向大网、由模拟向数字、由单向向双向、由用户看电视向用电视的跨越式发展。这些目标和任务的实现，将为广播电视的长远发展开拓出新的局面。4 湖南卫视湖南卫视流星雨流星雨收视超收视超丑女丑女广告植入被诟病广告植入被诟病 8月初，一起来看流星雨将登陆湖南卫视金鹰独播剧场。虽然一起来看流星雨从拍摄到开播

8、一直争议不断，但是上周六（8月8日）该剧一举创下湖南卫视自制剧开播新高,超过了之前保持该湖南卫视自制剧开播最高收视率纪录的“雷剧”之首丑女无敌。不过，网友对该剧的评价却与收视率成反比,但无论是好评或是非议，不可否认的是，湖南卫视的商业炒作再一次获得了成功。该剧被指“脑残”，收视却飘红，复旦大学教授顾晓鸣认为，该剧再次证明崔永元的那句名言“收视率是万恶之源”不是危言耸听：“一个不切实际的故事，让贫富问题成为电视剧剧情进展的动力，并成为吸引观众观看的因素的做法不妥。在中国社会中，贵族学校中没有出现过H4这样的角色，他们是个与中国社会不相符的怪胎。”业内最新资讯4 博客已成明日黄花博客已成明日黄花

9、丁磊力推网易博客藏玄机丁磊力推网易博客藏玄机 在其他门户网站不再对博客有任何举动的时候，网易却突然对旗下产品博客进行大力推广。2009年6月，丁磊将网易内容部门再次搬迁到北京，业界普遍感到震惊。7月1日，网易博客首页改版，再次引发业界关注。博客，这一曾在互联网搅起巨大风浪的产品，如今锋芒已经被视频、SNS等互联网新的形式所盖过。据悉，在一个内部会议上，丁磊表示网易在未来2-3年内会在门户网站和内容频道上加大投资力度，未来几个季度网易的广告收入将会有明显的增长。丁磊说:“我想随着未来几个季度业绩的表现，大家将会看到。”4 北京电台与韩国北京电台与韩国KBSKBS电台节目交流正式启动电台节目交流正

10、式启动 8月3日，北京电台制作的中国新闻经由韩国KBS国际广播电台的汉语节目对外播出。这是继北京电台与加拿大广播公司、德国之声等国际媒体合作后，在亚洲最新开辟的合作伙伴。去年奥运期间，北京电台与韩国KBS建立初步合作关系，今年七月签署了合作协议。根据协议，北京电台制作的中国新闻、今日北京、中国歌曲排行榜等节目将在KBS播出，KBS将提供中英双语不同版本的今日首尔、文化广角节目在北京电台播出。第二部分：本期看点4 百度跃居全球第二大搜索引擎百度跃居全球第二大搜索引擎 国内份额创新高国内份额创新高 （2009-8-62009-8-6）4 中国中国20112011年全面禁止烟草广告促销赞助活动年全面

11、禁止烟草广告促销赞助活动 （2009-8-112009-8-11）4 下一代广播电视网下一代广播电视网 用遥控器也能上网移车位用遥控器也能上网移车位 （2009-8-102009-8-10）4 广告费新政或将导致部分企业调整广告费新政或将导致部分企业调整20082008年业绩年业绩 （2009-8-132009-8-13）4 跨界营销商业新模式跨界营销商业新模式 迅雷转身内容通道商迅雷转身内容通道商 （2009-8-62009-8-6）4 茅台推白金酒对阵史玉柱与五粮液的黄金茅台推白金酒对阵史玉柱与五粮液的黄金酒酒 （2009-8-112009-8-11）4 宝洁抗风险能力不敌欧莱雅宝洁抗风险

12、能力不敌欧莱雅 或转营药或转营药妆妆 （2009-8-112009-8-11）4 新浪分众案最新进展：新浪推分众品牌广告专区新浪分众案最新进展：新浪推分众品牌广告专区 （2009-8-112009-8-11）本期看点4 百度跃居全球第二大搜索引擎百度跃居全球第二大搜索引擎 国内份额创新高国内份额创新高 据美国著名市场调研机构Comscore近日公布的最新全球搜索引擎市场份额调查报告显示，百度以6.9%的市场份额首次超过互联网搜索领域的传统巨头雅虎，跃升为全球第二大搜索引擎。无独有偶，国内权威调研机构艾瑞咨询日前也刚刚发布了2009年2季度中国搜索引擎请求量监测数据，百度市场份额再创75.7%的

13、新高，继续以绝对优势领跑中国搜索引擎市场。除了绝对市场份额的扩大外，百度在中国市场上的相对领先优势也在扩大。一位搜索引擎行业技术专家指出，由于搜索引擎的转换成本为零，用户可以根据需要，任意在不同的搜索引擎之间来回切换。所以，搜索引擎想要扩大市场份额，只能在产品和技术方面持续创新，不断增强用户体验。在他看来，百度对用户需求的重视，对搜索结果的精益求精，正是将百度市场份额一再推高的首要因素。4 茅台推白金酒对阵史玉柱与五粮液的黄金酒茅台推白金酒对阵史玉柱与五粮液的黄金酒 史玉柱与五粮液去年底携手高调推出保健“黄金酒”，业界一直传闻茅台要推出白金酒的消息终于得到证实。8月10日，茅台集团在北京高调宣

14、布，具有茅台血统的保健酒“茅台集团白金酒”正式上市。据了解，茅台请来的营销高手正是当年将“背背佳”一炮打红的中国著名营销实战专家、北京德惠生科技发展有限公司董事长蔡芳新。茅台常务副总经理戴传典直接表示，白金酒是茅台集团全面进军中国保健酒市场的标志。其实在过去十年里，茅台、五粮液各先后推出了多款保健酒，但这些酒真正做到全国市场的几乎没有。本期看点4 中国中国20112011年全面禁止烟草广告促销赞助活动年全面禁止烟草广告促销赞助活动 财政部、国家税务总局昨日发布通知，明确烟草企业的烟草广告费和业务宣传费支出，一律不得在计算企业所得税的应纳税所得额时扣除。这将影响到企业税后实际利润。中国控烟协会副

15、会长兼秘书长许桂华此前表示，中国将在2011年1月起全面禁止烟草广告及相关的促销赞助活动。此前广告法等明确规定，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告或以文章的形式变相发布烟草广告。此外，两部委通知表示，对化妆品制造、医药制造和饮料制造(不含酒类制造，下同)企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售(营业)收入30%的部分，准予扣除。4 下一代广播电视网下一代广播电视网 用遥控器也能上网移车位用遥控器也能上网移车位 7月31日，上海文广互动电视有限公司与全国20余家省市网络公司共同签署了全国下一代广播电视网（Next-generationBroadcasting以下简称NGB）

16、战略合作协议。而就在签约当天上午，科技部、国家广电总局和上海市正式签署了中国下一代广播电视网（NGB）建设示范合作协议，此举标志着我国NGB业务全面启动。未来，电视观众可以在电视上享受畅游互联网、互动点播节目等服务，电视将从此和你真正“互动”起来。本期看点4 广告费新政或将导致部分企业调整广告费新政或将导致部分企业调整20082008年业绩年业绩 财政部近日下发的关于化妆、医药、饮料等行业广告费和业务宣传费不超过当年销售收入30%的部分准予税前扣除的通知,被这三大行业内部普遍认可为利好,在一定程度上是在为企业减负。但有关专家和业内人士也指出,对很多企业尤其是中小企业来说,由于本身的广告宣传费用

17、支出并不大,因此政策的影响也比较有限。据悉,通知称“对化妆品制造、医药制造和饮料制造(不含酒类制造,下同)企业发生的广告费和业务宣传费支出,不超过当年销售(营业)收入30%的部分,准予扣除;超过部分,准予在以后纳税年度结转扣除。”而此前国家规定的税前扣除比例只为15%。因此对一些“广告大户”来说,税前扣除比例翻倍无疑将为他们省下大笔税款。据北京日报报道,以光明乳业集团为例,其2008年年报中销售费用为23.2亿元,占到营业成本近47%。按照新的税前扣除政策,广告宣传费用的扣除比例从15%提高到30%之后,企业可省下上亿元的税款,这些税款将进入光明的利润。4 跨界营销商业新模式跨界营销商业新模式

18、 迅雷转身内容通道商迅雷转身内容通道商 近日，TCL再次启动了互联网电视的宣传大战，以彩电也可以智能升级的卖点来吸引消费者的目光。事实上，TCL彩电“智能升级”噱头的背后却是，家电厂家与互联网企业在三网融合和3C融合的新趋势下，对跨界营销商业新模式的摸索。而所谓的智能升级，是因为TCL互联网内容合作方迅雷近日将迅雷在线和旗下的影视类视频网站迅雷看看重新整合。迅雷公司CEO邹胜龙指出，迅雷未来将把迅雷看看打造成为传输互联网内容一条渠道和通道，但3C融合产业链和商业模式形成的初期，必须承担起先期市场培育的工作。本期看点4 宝洁抗风险能力不敌欧莱雅宝洁抗风险能力不敌欧莱雅 或转营药妆或转营药妆 宝洁

19、刚刚公布的截至6月30日的第四财季季报，情况显然不太理想。在该财季宝洁公司实现净利润24.7亿美元，合每股收益80美分，盈利下降18%，上年同期的净利润为30.2亿美元，合每股收益92美分。与利润一同下降的还有销售，宝洁第四财季净销售额减少11%，至187亿美元。欧莱雅集团上半年实现全球销售总额87.7亿欧元，同比增长了1.4%。在全球经济下行的形势下，业界对欧莱雅的增长表述为“难能可贵”。看着欧莱雅逆市生意好做，加上老对手联合利华旗下的高档品牌伊丽莎白雅顿也顺风顺水，宝洁美容业务的扩张变得势在必行。4 新浪分众案最新进展：新浪推分众品牌广告专区新浪分众案最新进展：新浪推分众品牌广告专区 8月

20、11日消息，新浪与分众合并一案出现最新进展。新浪网近日在首页推出了分众热门品牌广告专区，这意味着双方悬而未决的合并案尽管还未正式通过商务部批准，但仍然迈出了实质一步。7月16日，商务部首次表态，今年2月已收到互联网企业新浪拟收购媒体广告公司分众传媒部分业务的反垄断申报，该项收购达到了经营者集中的相关申报标准，但申报材料尚未满足有关条件。这意味着新浪分众并购案尚未进入反垄断立项审查阶段。分众和新浪高层的也相继表示，合并案比预期耗时更长，交易截止期限延至9月底。第三部分：媒体最新资讯4 央视中秋推出央视中秋推出1212小时直播小时直播 最后最后9090分钟为中秋晚会分钟为中秋晚会 （2009-8-

21、112009-8-11）4 央视改版央视改版 深夜档新闻节目深夜档新闻节目2424小时小时亮相亮相 （2009-8-112009-8-11）4 北京卫视二十集大型文化纪事片北京卫视二十集大型文化纪事片百花百花8 8月月2424日隆重推出日隆重推出 (2009-8-11)(2009-8-11)4 山东卫视山东卫视中华达人中华达人开创民间才艺开创民间才艺TVTV秀先河秀先河 (2009-8-15)(2009-8-15)4 天津影视传媒发展有限公司正式挂牌成立天津影视传媒发展有限公司正式挂牌成立 （2009-8-52009-8-5）4 央视网开通央视网开通CCTV-4CCTV-4欧洲、美洲直播频道欧

22、洲、美洲直播频道 (2009-8-12)(2009-8-12)媒体最新资讯4 央视中秋推出央视中秋推出1212小时直播小时直播 最后最后9090分钟为中秋晚会分钟为中秋晚会 10月3日是今年我国传统的中秋佳节，届时，央视将首次联合36家地方电视台举行长达12小时的“为祖国喝彩”大型文艺直播活动，在节目的最后一个半小时将上演央视中秋晚会。此次大直播是央视文艺中心联合全国36家地方电视台进行的，据记者了解，该活动不仅包括央视，还涉及所有的省级卫视。它以央视主演播室为中心，36家电视台为分会场，采用地方电视台节目串联、央视主持人操作的方式进行。央视主演播室起到一个总指导的作用，在节目的开始，央视主演

23、播室会举行盛大的开场仪式。参与主持本台晚会的主持人除了文艺中心的当家主持人，还有央视其他部门的优秀主持人。据悉，朱军、李咏、董卿等央视当家主持人都将亮相。4 央视改版央视改版 深夜档新闻节目深夜档新闻节目2424小时小时亮相亮相 昨天深夜，央视新闻频道推出夜间新闻节目24小时，水均益主持唯一一档直播国际新闻评论节目环球视线；实话实说小崔说事铁定迁至央视一套播出。央视新闻频道连出两记重拳：22时30分，作为新闻频道改版中唯一一档直播的国际新闻评论节目环球视线亮相；23时至24时，夜深人静之时，又“静悄悄”地推出了深夜档新闻节目24小时，这正是由停播的新闻会客厅团队重新打造的新节目。媒体最新资讯4

24、 北京卫视二十集大型文化纪事片北京卫视二十集大型文化纪事片百花百花8月月24日隆重推出日隆重推出 20集大型电视文化纪事片百花是北京电视台为庆祝新中国成立60周年而拍摄的献礼片，是对60年来新中国社会主义文艺大繁荣、大发展的一次深情梳理，同时，也是北京电视台以首都台的胸襟和人文情怀进行的一次追寻精神家园的旅程。60年的时代风潮、优秀作品和杰出艺术家都是这次旅程的风景和驿站。百花采访了300多位老中青艺术家，宝刀不老的有谢铁骊、邓在军、张瑞芳、于洋、朱旭、乔羽、胡松华、李行（台湾）、张连文、马玉涛、童祥苓、殷承宗、贾作光等，年富力强的有黄建中、张继钢、吴思远（香港）、斯琴高娃、张国立、刘晓庆、盛

25、中国、杨丽萍等，青春洋溢的有陆川、尚敬、章子怡、高圆圆、陈好、黄晓明、邓超、宁静、张靓颖等。经过编导团队的精心策划和权威专家的研讨论证，百花于4月下旬开机。在四个月的前期拍摄和后期制作后，该节目定于8月24日起在北京卫视黄金强档隆重推出。4 山东卫视山东卫视中华达人中华达人开创民间才艺开创民间才艺TVTV秀先河秀先河 山东卫视斥资千万倾力打造的大型民间才艺秀节目中华达人将于9月4日21点10分与观众见面。中华达人正式启动仪式也于8月15日在京举行。国家广电总局中国电视艺术委员会副秘书长张效岩、中国民间文艺家协会分党组书记、副主席罗杨、中国民间艺术家协会分党组成员、秘书长向云驹、山东电视台总编辑

26、祝丽华出席了新闻发布会并致辞。有超过50家的全国各大媒体莅临发布会现场，为中华达人的启动宣传造势。媒体最新资讯4 天津影视传媒发展有限公司正式挂牌成立天津影视传媒发展有限公司正式挂牌成立4为了积极响应中宣部、广电总局深化体制改革的号召，加大制播分离力度，天津电视台节目购销中心于2009年8月5日正式挂牌，转企改制为“天津影视传媒发展有限公司”。改制后的天津影视传媒发展有限公司，将打破原有体制，试行电视文化产业的公司化管理与企业化运作，立足于电视剧的代理发行、策划、投资合作，朝着电视节目代理和运营为目标的经纪公司方向发展。改制后的天津影视传媒发展有限公司将形成以影视剧为主导的产业结构，与全国和天

27、津的各大影视公司强强联合，进行剧本策划、创作、拍摄和融资等前期投入，并在后期为其代理发行，形成前店后厂的配套格局。此外，公司在人事制度和员工聘用方面也将进行大胆改革，力争在三年内成为全国具有影响力的一流公司。4 央视网开通央视网开通CCTV-4CCTV-4欧洲、美洲直播频道欧洲、美洲直播频道 8月5日，央视网推出CCTV-4欧洲、CCTV-4美洲两个直播频道，原CCTV-4直播页面更名为CCTV-4亚洲。至此，中央电视台网上直播频道总数达到20个，并形成CCTV-4亚洲、欧洲、美洲、阿拉伯语以及CCTV-E、CCTV-F共6个网上直播国际频道。下一步，央视网还将面向海外用户推出CCTV-4欧洲、美洲的CDN直播（即免插件版），为用户提供更加便利、优质的视频直播服务。THE ENDTHANKS