国际抗老产品综揽概述课件.ppt

1、国际抗老产品综揽中药美颜与现代科技今日分享 太极系列与现代科学解读 从日常养护升华到精准全效延缓衰老 普及型市场与差异化市场 竞品分析 多效型抗老产品综揽 Q and A太极系列的源起 中华养美文化源远流长，佰草集秉承传统中医药理论的指导，将“太极”、“阴阳”、“五行”平衡的整体观念相互结合，同时着力于标本同治、内外兼养的规则，呈现肌肤根源之美。肌肤之美七分天成（先天），三分养护（后天）“治未病”无论东方西方，过去现代，中医西医国外品牌对中医中药的研究 资生堂气血水平衡（Sinoadore）高丝、佳丽宝汉方养白（雪肌精、馥兰皙儿）雅诗兰黛肌肤内观（Osiao）欧莱雅中药护肤（羽西）宝洁四时调养

2、（东方季道）WEI阴阳平衡（蔚兰之美）自在问题肌肤辅助治疗（自在）太极系列 深层清洁 平衡润养 营养护理 日防夜养 精准养护 吐故纳新真正源自中医配方太极露（降）太极丹（升）中草药添加配伍原则五行归属中草药添加配伍原则五行归属虫草紧致腠理开合有序君水灵芝滋补营养有效纳新君火桃枝柳枝槐枝桑枝疏风条达通调血脉臣木枸杞人参红景天甘草促进更新巩固屏障臣土黄芪麦冬莲子茯苓益气养阴佐土黄芩积雪草白鲜皮地肤子丹皮除湿解毒佐水沉香香附白芍温通气血交通阴阳使火玉兰紫苏防风轻清发表使木对比市场上其它品牌产品，只使用了中药的活性成分，并没有严格按照中药五行与配伍来制作配方。臻白菁露美容功效 清养气阴，实腠理，吐陈浊

3、，排积毒，令肌肤通道畅通，调达有序；抗衰老，双向调节免疫功能。“吐故吐故”冬虫夏草冬虫夏草 君君美容功效 温养阳气，补虚损，纳菁粹，化元气，令肌肤充盈饱满，强韧紧致；延缓衰老、调节肌肤免疫功能。还幼丹油还幼丹油“纳新纳新”灵芝灵芝 君君现代科学原理解读 清洁老废角质、污垢、多余皮脂 平衡水油平衡打通吸收关键、促循环 日间抗氧化、抗炎、补水保湿 夜间修护、抗压力损伤、促细胞代谢 吐故促黑色素代谢、促损伤细胞、促进后续吸收 纳新促进细胞分裂、促进结构蛋白增生，促进基底层粘合、锁住营养水油分离 独立包装 水油分离减少某些乳化剂的使用，有益肌肤 独立包装不需要特别的防腐剂 无任何形式香料、色素、矿物油

4、及其它无益于肌肤的成分 避开了一些调节剂和助剂等化学物质 低刺激性 减少肌肤代谢负担传统现代与未来避开传统的单一精华液或单一功能全系列模式符合现代人追求美白、亮肤、抗老、紧实等全效的心理，一套抵多套合理的基质、溶剂与活性物，在生产和包装可行的前提下，给皮肤最好的最需要的，避开不必要的添加，符合未来功能性化妆品追求的简约高效配方原则。适用人群 防衰老过早出现 改善衰老痕迹 对效果诉求明确的消费者 有明显肤色黑黄与细纹的消费者 肌肤表面干燥粗糙的消费者特定市场与差异化市场 中国元素和中医中药理念 无添加 一套多效，美白抗老合一（老化黑化不分家）中高端市场（品牌形象）效果营销 适用于某些医学美容术后

5、护理如IPL嫩肤、紧肤巩固效果效果 49天 肤色白晰均匀 肤质角质层柔滑细软 紧实度松与弛检测 光泽度明亮通透组合销售 美白抗老白里透红是一个内外上下兼修的过程 搭配基本护理产品 搭配防晒隔离产品 搭配眼部护理产品 搭配手足护理产品 搭配香怡理护产品 搭配头发护理产品 搭配口服饮品产品让消费者简单用起来 从头到脚 从内到外 从面部到胸颈 从全面到重点 早晚不同 创意混搭衰老预防大于修护2012年，美国AAD皮肤科医师协会公布了这样一张照片，在VISIA皮肤检测系统下，一位19岁的姑娘，皮肤基底层已经形成终身不可逆转的伤害，而这一切可能伴随一生。抗衰老产品热点 抗慢性炎症（Perricone M

6、D、Liz Earle）基质金属蛋白酶（Patricia Wexler M.D.）中药、欧洲、印度与拉美草学（佰草集、WEI、伊丽翠普、Aveda、Lluvia）生物防晒（欧莱雅、米百乐Mibelle）DNA损伤与修复（雅诗兰黛、欧莱雅、贝佳斯）细胞长寿因子与基因表达（雅诗兰黛、LVMH）粘多糖体（欧莱雅、雅诗兰黛）细胞分裂与端粒酶（Isomers、ReVive）抗衰老产品热点 干细胞（欧莱雅、LVMH、资生堂）基底膜粘接（佐腾制药Excellula、资生堂Urara）结构蛋白与细胞更新（各品牌）氧化损伤与醣化（修丽可、POLA BA、Prevage）复合神经肽、蜂毒、蛇毒（彼得罗夫、Rodi

7、al、Juvena）涂抹A型肉毒杆菌（Revance）适合于医美手术后期护理（SkinMedica、NeoStrata、DMS）抗衰老方式热点 芳香舒压 情绪美容（与五行）低热量饮食（与美容）经络（干细胞与细胞间信号因子）瑜伽与太极拳 四时调养竞品分析阴阳平衡，以玄气/清洁、春阳/精华、颜阴/滋养、禅正/特别护理，将中西方理念充分结合。竞品分析单一中药活性物，不具有完整的中药配方体系，融合美国式的保养逻辑。竞品分析完整的中药配方体系，融合美国式的保养逻辑，目前产品尚嫌单薄，有特色系列，且有湿疹护理和玫瑰痤疮护理等治疗性产品。竞品分析单一中药活性物，不具有完整的中药配方体系。竞品分析四时不同理念

8、，把肌肤分为热、寒、平等。竞品分析通过肌肤内观，体现肌肤问题与对应调理。多效抗老产品综揽产品定制赋方精致容颜精华液24-Hour herbal anti-aging system内观亮肌精华液双萃赋活修护精华露 改善色素沉积有有有无DNA保护修护不确定有有无增强基因表达不确定不确定有有抗氧化/醣化有有有有抗炎有有有有促进结构蛋白有有有有促进细胞更新有有有有特色一人一肤质定制日夜分开养护亮肤与紧实水油分离黄金双瓶肤感清爽易吸收丰盈保湿多种质地水盈与润泽产品明祎草本精华液明祎草本精华液浓缩密集修护精华露The Serum焕能修护精华液改善色素沉积无有不确定无或不确切DNA保护修护不确定有不确定不确

9、切增强基因表达有有不确定有抗氧化/醣化有有有有抗炎有有有有促进结构蛋白有有有有促进细胞更新有有有有特色阴阳平衡全面修护植物光子与炼肤术多肽强化细胞能量肤感质感丰盈丰盈滋润丰盈滋润清爽丝滑多效抗老产品综揽产品活肌能量素致臻夜间修复精华露 御庭兰花恒颜精华露密集珍萃修护精华露改善色素沉积无无无宣称有DNA保护修护有有没有无增强基因表达有有没有无抗氧化/醣化有有有无抗炎有有有有促进结构蛋白有有有有促进细胞更新有有有有特色防护重金属伤害延长细胞寿命全面修护三重生长因子复合肤感清爽水润丰盈保湿清爽水润丰盈保湿多效抗老产品综揽美容心理学 护理肤理论与产品设计理论 消费者认知与科学取向 体验过程 效果暗示 专业暗示（问题讲解技巧）不抨击竞争对手产品 中医专家形象谢谢大家！